Pazar Baflar›lar Tarihçe Ürün

Pazar
Opel 2004 y›l›n›, binek araç pazar›nda toplam
51 bin 731 araç sat›fl›, %11.5 pazar pay› ile ikinci
s›rada, ticari araç pazar›nda ise toplam 6 bin 323
adet araç sat›fl› ve %2.2 pazar pay› ile sekizinci
s›rada tamamlad›. Bu sonuçlar do¤rultusunda,
toplam araç pazar›nda 58 bin 54 adetlik sat›flla,
%7.8 pazar pay›na ulaflarak Türkiye alt›nc›s› oldu.
J segmentinde yer alan ve pazara sunuldu¤u
günden itibaren liderli¤i elden b›rakmayan Opel
Vectra ise 2004 y›l›nda %24.2'lik pazar pay› ile
birinci s›radaki yerini korudu. Opel, Türkiye'de,
faaliyetlerine bafllad›¤› 1990'dan 2005 y›l›na kadar
400 binden fazla otomobil satt›.
Baflar›lar
Opel tasar›m, teknoloji ve Alman mühendisli¤ini
mükemmel bir flekilde birlefltiren modeller
sunuyor. Opel’in yeni ürünler gelifltirmek üzere
yapm›fl oldu¤u yat›r›m miktar› ise 10 milyar Euro.
Opel, Türkiye otomotiv pazar›nda 51 yetkili
bayi a¤› ve 3S (Sat›fl, Servis, Sat›fl Sonras›) hizmeti
verip baflar› grafi¤ini sürekli yükselterek
kullan›c›lar›n ilk üç tercihi aras›na girmeyi baflard›.
Opel'in Türkiye'de en önde gelen otomotiv
flirketlerinden biri oluflunun arkas›nda yatan
faktörlerin bafl›nda, “ürün ata¤›” ad› alt›nda her
alt› ayda bir yeni araç gelifltirme politikas› yer
al›yor. Müflterilerine “en iyi”yi sunarken, bunu
son teknolojilerle gerçeklefltirmeye de özen
gösteren Opel’in, bu stratejisi, General Motors
(GM) Türkiye'nin performans›n›n önemli yap›
tafllar›ndan biri olarak görülüyor.
2004 y›l›nda Opel Astra, Euro NCAP
testlerinde Befl Y›ld›z Ödül’ü alarak kompakt
s›n›fta en güvenli model seçildi. Ayn› y›l, Opel
Vectra ve Signum'un çok-kontürlü koltu¤u
AGR'den, “Daha Sa¤l›kl› S›rtlar Kampanyas›'ndan”
onay ald›.
Ayn› y›l AUTOStrassenverkehr ve Mot isimli
otomobil dergileri, 46 binden fazla okuyucunun
oylar›yla Opel Zafira'y›, Almanya'n›n en baflar›l›,
çok yönlü ve fonksiyonel van› seçti. Ayr›ca %40.8
oran›nda çok genifl bir okuyucu kitlesi taraf›ndan da
“Kompakt Van” kategorisinde Almanya'da En ‹yi
Görünümlü Otomobil seçildi.
Mart 2004'te Cenevre Otomobil Fuar›'ndaki
galada Tigra TwinTop, özel bir jüri taraf›ndan
2004 Y›l›n›n Cabriosu ard›ndan Opel 1.3 CDTI
ECOTEC, “1.0-1.4 Motor Hacmi” kategorisinde
2005 y›l›n›n motoru seçildi.
Tarihçe
Adam Opel AG, 1862'de dikifl makineleri ve
daha sonra bisiklet imalatç›s› olarak ifle bafllad›.
19. yüzy›l›n sonunda bu iki ifl alan› önem
yitirmeye bafllay›nca, 21 Ocak 1899'da, Friedrich
Lutzmann'a ait motorlu otomobil fabrikas› sat›n
al›nd›. 1902 bafllar›nda Frans›z Darracq modelleri
üretilmeye ve Opel-Darracq markas› alt›nda
sat›lmaya baflland›.
1902 sonbahar›nda, flirketin ilk tasar›m› 10/12
beygir gücünde bir model Hamburg Motorlu
Araçlar Fuar›'nda sergilendi. 1906 y›l›nda ise
üretilen araç say›s› 1.000'e ulaflt›.
Opel, ilk ata¤›n› 4/8 beygir gücündeki modeli
Doktor Wagen ile 1909'da yaparak 1914'e kadar
alan›nda en büyük Alman imalatç›s› oldu.
1920'lerin bafllar›nda Laubfrosch adl›, küçük
134
SUPERBRANDS
4/12 Hp modeli üretildi. Laubfrosch, flirket
tarihinde 100 bin adet sat›fla ulaflan ilk otomobil
oldu.
1928 y›l›na gelindi¤inde Opel, %37.5 piyasa
pay› ve 42 bin 771 adetlik sat›fl› ile Almanya'n›n
en büyük otomobil üreticisi unvan›n› ald›.
Opel Kardefller, ekonomik kriz nedeniyle
1920'lerde ortak aramaya bafllad› ve 1929 y›l›nda
General Motors Corporation ile anlaflt›.
Bu ortakl›kla, Opel
dünyaya aç›lma flans›n›
buldu.
fiirket, 1935 y›l›nda,
Opel Olympia’y› üretti.
1936 y›l›nda da Kadett
piyasaya sunuldu.
Otomobil üretiminin
Nazi rejimi taraf›ndan
durdurulmas›ndan k›sa bir
süre önce, 1940 y›l›nda
flirket bir milyonuncu
Opel'i üretti. fiirket savaflta
yok olan fabrikay›, 8 May›s
1945'te yeniden infla
ederek, 1947'de Opel
Olympia modelinin yeni bir
versiyonu piyasaya sundu.
1953'te y›ll›k üretim tekrar 100 binin üstüne ç›kt›.
1956'da 207 bin 10 araç satan flirketin Almanya
pazar›ndaki pay› %17.6'ya ulaflt›.
Adam Opel AG, 1962'de Bochum'da ikinci bir
fabrika daha açt›. Yeni Kadett, bu tesiste üretildi.
Kadett, 1991'de Astra'n›n piyasaya ç›kar›lmas›na
kadar yaklafl›k 11 milyon adet satt›.
1965 y›l›nda Experimental GT modeli piyasaya
sunuldu. 1970'lerde, Opel Ascona modeli ile
yeni trend yarat›ld›. ‹ki kap›l› otomobil (coupe)
olan Opel Manta, sportif Opel modelleri
gelene¤ini sürdürdü ve 500 bin adet sat›fla ulaflt›.
Dört y›l sonra, Kaiserslautern'de daha çok
yedek parça üretimine odaklanan üçüncü bir
tesis daha infla edildi.
Almanya d›fl›ndaki ilk tesis 1982'de ‹spanya'n›n
Saragossa flehrinde aç›ld›. Bu tesiste üretilen
Corsa, s›n›f›nda en çok sat›fl yapan otomobil
oldu. Bir y›l sonra ise Rüsselsheim'da Senator
modelinin üretimine bafllad›.
1986'da, Kadett'in yerini Opel Omega ald›.
1988'de Ascona'y›, Vectra takip etti. 1990'da,
Rüsselsheim flirketi iki kap›l› “coupe” otomobil
gelene¤ini Calibra ile yeniden canland›rd›.
Ayr›ca arazi araçlar› alan›nda yüksek
miktarlarda üretim yapan ilk Alman imalatç›s›
olan flirket Frontera ile k›sa sürede piyasa lideri
oldu. 1990'da dördüncü üretim yeri olarak
Eisenach seçildi.
Opel'in Türkiye'deki faaliyetleri 1990 y›l›nda
‹zmir Torbal›'da bafllad›. General Motors
Türkiye'nin hissedarlar›, %0.5 payla dünyan›n
en büyük otomobil üreticisi General Motors ve
%99.5 payla Adam Opel AG oldu.
Ürün
Opel, otomobil keyfini sadece ihtiyaçlarla
s›n›rlam›yor. Bugünün insan› için otomobilin
sadece bir ihtiyaç de¤il, bir yaflam tarz›, kendini
ifade arac› oldu¤una inan›yor. Bu felsefenin son
ürünlerinden biri olan Insignia, fl›k ve dinamik bir
tasar›m›n yenilikçi teknoloji ile buluflmas›n›n
ürünü. Gelece¤in ifladamlar› için yarat›lan konsept
araç Insignia, güvenli bir aile otomobiline de
dönüflebiliyor.
Estetik, konfor, cazibe ve maceray› simgeleyen
Tigra TwinTop ise muhteflem yol tutuflu ve
performans› bir arada sunuyor.
2004 y›l›nda lansman› gerçeklefltirilen Yeni Opel
Astra, ilk bak›flta tasar›m çizgileri ile etkileyen,
sa¤lam ve güvenli durufluyla fark edilen bir model.
Opel'e özgü FlexOrganizer® bagaj düzenleme
sistemine sahip Yeni Astra Wagon modeli ise
kompakt bir otomobilin güvenli ve dinamik sürüfl
keyfini sunuyor.
Yeni Astra neslinin üçüncü modeli GTC,
200 hp'lik gücü, sportif orant›lar› ve düzgün
siluetiyle son derece çarp›c› bir tasar›ma sahip.
Opel'in gerek kalitesi, gerek performans› ile
kendisini kan›tlam›fl amiral modeli Opel Vectra,
tüm bu beklentileri karfl›l›yor. Vectra'n›n dinamik
ve güvenli duruflu, cesur ve kendinden emin
görünümü kullan›c›s›n› yans›tmak üzere tasarland›.
Opel Vectra ailesinin heyecan uyand›ran
modellerinden biri olan Vectra Caravan, yük ve
yolcu kapasitesiyle maksimum alan kullan›m›
sa¤layan bir model olarak öne ç›k›yor. Vectra
GTS ise ayr›nt›lar›ndaki titizlik, üstün iç tasar›m›
ve özgün “coupe” hatlar›yla gerçek bir sportmen
olarak de¤erlendiriliyor.
Türkiye'de 2005 y›l›n›n son çeyre¤inde
piyasaya sunulacak olan Yeni Opel Zafira,
esneklikte yeni boyutlar› temsil eden bir
“kompakt van” model olarak iddial›.
Opel'in ihtiyaca yönelik modeller üretmek
hedefi içinde ticari araç ailesi de bulunuyor.
Corsa Van, Combo Panelvan, Combo City Plus,
Vivaro ve Movano bu hedef için üretilen araçlar.
En Son Geliflmeler
Opel kuruluflundan bu yana çok say›da baflar› ve
ilke imza att›. Bu baflar›, son y›llarda yeniliklerle
devam ediyor. Bunlardan biri olan common-rail,
direkt çok noktadan enjeksiyonlu common-rail
dizel motor teknolojisi (CDTi), baflar›l› yüksek
performans ve yak›t ekonomisi avantaj› sunuyor.
Baflar›l› tasar›mlar›, genifl iç mekân›, zengin
konfor donan›m›, sürücü yönelimli konseptiyle
Vectra NB, Vectra Caravan, Signum ve Yeni
Zafira modelleri, kompakt van ve orta-üst s›n›f
dizel araçlar içinde zirveyi hedefliyor. Bu araçlar
en son teknoloji ürünü common-rail direkt çok
noktal› enjeksiyona sahip 1.9 CDTi motor
teknolojisiyle donat›lm›fl. Yeni 1.9 CDTi motor
teknolojisi ile Opel, müflterilerine üstün sürüfl
dinami¤i ve konforu bir arada sunuyor.
AFL Far Sistemi, bir baflka deyiflle Sürüfle
Duyarl› Ön Farlar ise, otomobilin adeta
gözleriymiflcesine çal›flarak, sürüfl kalitesini
art›r›yor. Bi-Xenon özelli¤ine de sahip Sürüfle
Duyarl› Ön Farlar, Opel'in pek çok modelinde
opsiyonel olarak sunuluyor.
‹klim kontrollü Multi Contour Koltuk Sistemi,
sekiz farkl› yönde elektrikli olarak ayarlanabilen
sürücü koltu¤una sahip. Bu özelli¤ine ek olarak
yine elektrikli bel deste¤i dört farkl› flekilde
ayarlanabiliyor ve sürücüye en uygun sürüfl
pozisyonunu seçme olana¤› tan›yor.
IDSPlus süspansiyon sistemi, yol dinamikleri
ve aktif güvenlik bak›m›ndan yüksek standartlar
sunuyor. Bu sistem, her zaman mümkün olan
en yüksek sürüfl konforunu sa¤l›yor, tüm sürüfl
koflullar›nda tekerlek kavramas›n› iyilefltirerek
frenleme mesafesinin azalt›lmas›na yard›mc›
oluyor.
2005 y›l›n›n Nisan ay›nda piyasaya sunulan
Astra GTC, dinamik tasar›m›, 200 hp'ye ulaflan
gücü, yenilik ve de¤iflim getiren flasi teknolojisiyle
öne ç›k›yor.
Elektro-hidrolik katlanabilir çelik tavanl›
Cabrio-coupé ile fl›k tasar›ml› Tigra
TwinTop modeli müflterilerin
ilgisini çekiyor.
Dinamik tasar›m›, çok
ifllevli yedi koltu¤u
ile öne ç›kan
Zafira'n›n yeni modeli de 2005'in Ekim ay›nda
piyasada.
Promosyon
2002 y›l› itibar›yla Opel markas›nda büyük bir
de¤iflim yafland›. Fikir, ürün tasar›m› ve iletiflim
faaliyetleri alan›ndaki bu de¤iflim süresinde,
özellikle iletiflim dilinde ciddi yenilemeye gidildi.
Bu büyük de¤ifliklik, y›llar içinde pazarlama
çözümleri ve marka konumland›rmas›na da
yans›t›ld›. Tüm bu çabalar›n arkas›nda ise do¤al
olarak “Opel markas›n›n bilinirli¤ini yükseltmek
ve markaya olan güveni pekifltirerek, fark›ndal›k
yaratmak” fikri yer al›yordu.
Opel markas› uzun geçmifli boyunca tüm
iletiflim faaliyetlerinde, “bilinen, güvenilen, kaliteli
ve yenilikçi Alman teknolojisi” duruflunu öne
ç›kard›. Bunun yan›na ise, her zaman “tüketici
ihtiyaçlar›n› anlamak, bunlara çözüm üretmek ve
hayat› daha yaflan›r k›lmak” hedeflerini koydu.
Opel, 100 y›l› aflan tecrübesini taze fikirlerle
birlefltirerek, kitleler için de¤il, bireyler için
otomobil üretmeyi bir felsefe haline getirdi.
Bu felsefeden hareketle, tüm ürün ve hizmetler,
tüketici odakl› olarak gelifltirildi.
2005 y›l› içinde gerçeklefltirilen tüketici
merkezli kampanyalar›n temelinde de “taze
fikirler” üretebilmek vard›.
Opel, bu kapsamda, y›l›n en baflar›l›
animasyon filmlerinden biri olan “Incredibles‹nan›lmaz Aile” filmine tüm Avrupa çap›nda
sponsor oldu. Kampanya, filmin ana
karakterlerinin Opel markal› araçlar›n
özellikleriyle özdefllefltirilmesiyle gerçeklefltirildi.
Tüm Avrupa ile ayn› anda lanse edilen
“Milyonlarca kilometre Opel test sürüflü” ile
sektörde ilk defa yap›lan uzun süreli bir test
sürüflü etkinli¤i gerçeklefltirildi. Müflterilere Opel
modellerini üç gün test etme olana¤› verilerek,
flirketin marka ve ürünlerine olan güveni
vurguland›. Bu kampanyada Opel modellerini test
eden kifli say›s› üç ayda 500 bin gibi çok yüksek
bir rakama ulaflt›.
Marka De¤erleri
Opel markas›, dinamizm ve çok yönlülük
konseptleri üzerine kurulu. Teknoloji ve tasar›m›
birlikte kullanan Opel'de, kalite en ön planda
yer al›yor. Opel, yeniliklere aç›k, yarat›c›, pratik
fikirleri yans›tan, kaliteden ödün vermeden
heyecan yaratan tasar›mlar› ve yüksek sürüfl
dinamikleriyle, dünya otomobil pazar›nda kendine
özgü bir yer ediniyor.
Opel, dünya pazar›na en çok tercih edilen
modelleri sunma konusundaki iddias›n› korumak
için stratejiler uyguluyor. fiirket çal›flanlar› için,
dünya üzerindeki güçlü bayi a¤›n›n bütünlü¤ü,
ekip çal›flmas› ve yeni fikirlerle elde edilen sürekli
geliflmeyle müflterilerinin be¤enisini kazanmak
büyük önem tafl›yor. Opel, genifl model yelpazesi
ile de¤iflik kitlelere ulafl›rken koflulsuz müflteri
memnuniyeti hedefini hep en ön planda tutuyor.
www.opel.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Opel
Dünya çap›nda operasyonlar› olan flirketin
baflar›lar›n›n temelinde, 1899'da yap›lan Opel
Patentli Motorlu Otomobil-Lutzmann Sistemi
yat›yor.
Opel, günümüzde de varl›¤›n› sürdüren ikinci
en eski Alman otomobil üreticisi.
Dünya çap›nda 325 binden fazla kifliye çal›flma
olana¤› sa¤layan, 32 ülkede üretim yapan
General Motors, 192 ülkede sat›fl gerçeklefltiriyor.
General Motors, 2003'te, 8.6 milyon adetlik
sat›fl ile global pazarda yaklafl›k %15'lik paya ulaflt›.
Dünya çap›nda 600 kifli, GM Yak›t Hücresi
Aktiviteleri'nin bir parças› olarak çal›fl›yor ve
yak›t hücreli araçlar› üretim band› aflamas›na
getirmek için u¤rafl veriyor.
SUPERBRANDS
135