2012`nin ilk yarısını bitirirken Açıkhava

2012’nin ilk yarısını bitirirken
Açıkhava
 Reklamcılar Derneği’nin açıkladığı 2012’nin ilk altı ay reklam yatırımları
 Sektör bazında reklam yatırımı 2011-2012 karşılaştırması
 2012 yılı en çok reklam kullanan sektörlerin aylık trendleri
Kaynak: Reklamcılar Derneği-Bileşim Adex datası
2012 ilk 6 ay reklam yatırımları açıklandı…
Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle
hazırlanan 2012 yılı ilk 6 ay reklam yatırımları açıklandı.
İlk 6 ayda toplam 2 milyar 396 milyon TL reklam yatırımı
gerçekleşti.
Bu rakamın anlamı, 2011 yılının aynı dönemine göre yüzde 5‘lik
bir büyümenin olması.
Kaynak: Reklamcılar Derneği
Büyüme (yavaşlasa da) devam ediyor...
• Önceki yıllarda görülen büyüme rakamlarına ulaşılamasa da,
yılın ilk yarısında reklam sektöründe bir büyüme yaşandı.
İkinci yarıda büyümenin artacağı tahminleri yoğunlukta.
• Yıl sonu itibariyle toplamda yüzde 8‘lik bir büyüme
öngörülüyor.
Kaynak: Reklamcılar Derneği
2012 ilk 6 ay reklam yatırımlarının
mecralara göre dağılımı
Açıkhava
7%
Basın
24%
Kaynak: Reklamcılar Derneği
Digital
9%
Radyo Sinema
1%
3%
TV
56%
Açıkhava yatırımının illere göre dağılımı
(2011-2012 ilk yarıyıl)
(Adet bazında %)
47%
İstanbul
10%
10%
Ankara
8%
9%
İzmir
Ege,İç Ege,Sahil şeridi,Marmara
5%
4%
Adana
5%
4%
Bursa
Konya
Antalya
Kocaeli
Gaziantep
3%
3%
2%
2%
4%
2%
1%
1%
2%
1%
2011
Kaynak: Bileşim Adex datası
%1’in altında kullanım yapan iller verilmemiştir.
2012
51%
En yüksek açıkhava yatırımı yapan ilk 10 marka
Ocak-Haziran 2012
(Adet bazında %)
4,20%
3,40%
3,10%
2,50%
1,90%
1,90%
1,90%
1,50%
Kaynak: Bileşim Adex datası
1,40%
1,40%
Açıkhavada 2012 ilk yarıyıl
(Adet bazında %)
Kaynak: Bileşim Adex datası
%1’in altında olan sektörler verilmemiştir.
En yüksek açıkhava yatırımı yapan sektörler
(Adet bazında aylık)
180.000
Perakende
Optik-saat Aksesuar
160.000
Mobilya,Ev Tekstili ve Eşyaları
140.000
Elektronik Ev Eşyaları
İnşaat ve Dekorasyon Hizmetleri
120.000
Turizm
100.000
Bilgi Teknolojileri
80.000
Kozmetik ve Kişisel Bakım
Kamu Kuruluşları ve Siyasi Partiler
60.000
İçecekler
40.000
Tekstil
20.000
Yayıncılık
Gıda
0
Ocak
Kaynak: Bileşim Adex datası
şubat
mart
Nisan
Mayıs
Haziran
Açıkhava üniteleri görünürlük
karşılaştırması
(Ocak’11 – Ocak’12)
2011’e kıyasla en fazla akılda
kalan formatlar bu yıl da
billboard, otobüs
duraklarındaki reklam alanları,
CLP (raketler) ve duvar oldu.
2011’e göre belirgin şekilde
farkındalığı artan formatlar
olarak ise duvar, otobüs ,
megalight ile metro panolar
dikkat çekiyor.
Baz: 400 (Yalnızca Istanbul İlini Kapsamaktadır)
Kaynak: 2011-2012 Kinetic Tracking araştırması (Ipsos Araştırma Şirketi ile yürütülmektedir)