Profilo Küçük Ev Aletleri satışları

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/222 13 EKİM 2014
Bu haftanın konu başlıkları;







Profilo Küçük Ev Aletleri satışlarını yüzde 35 artırdı
Electrolux’ün GE Appliances’ı satın alması, markayı elektrikli ev aletlerinde dünyanın yeni
lideri yapabilir
Electrolux, Meksikalı Mabe’nin hisseleri dahil GE Appliances’ı 3,3 milyar dolara alacak
Dünyanın en büyük elektrikli ev aletleri üreticisi artık Electrolux mü yoksa Whirlpool mu?
Yanıt ileride belli olacak
Electrolux bir kez daha Down Jones dünya sürdürülebilirlik endeksinde sektör lideri
Samsung curved 105 inç TV ve curved soundbar ürünlerini IFA 2014’te tanıttı
Ezinç, Kuşadası Ephesia Hotel’i 292 adet güneş kollektörü ile donattı
PROFİLO KÜÇÜK EV ALETLERİ SATIŞLARINI YÜZDE 35 ARTIRDI
Profilo Dayanıklı Ev Aletleri, küçük ev aletleri satışlarını ortalama yüzde 35 oranında artırdı. Satışı
en çok artan Profilo Küçük Ev Aletleri ise TTM7620V Tost Makinesi, CM4000 Çay makinesi ve
MK4745 Mikser oldu. Profilo Küçük Ev Aletleri’nin satışındaki artışlar, tost makinesinde yüzde 200,
çay makinesinde yüzde 160, mikserde ise yüzde 100 gibi çarpıcı oranlara ulaştı.
Profilo Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Bahriye Bayraklı Tavukçuoğlu, Profilo Küçük Ev Aletleri’nin
satışındaki dikkat çekici başarının, Profilo markasının tüketici beklentilerini iyi okuması ve
sonrasında da ürüne yansıtmakla ilgili yetenekleriyle ilgili olduğunu söyledi. Tüketicinin haklı
olarak konfor istediğini, çok fonksiyonlu ve dayanıklı olmasını istediğini belirten Tavukçuoğlu,
“Özellikle küçük ev aletleri kategorisinde yenilik ve çeşitlilik sunmaya devam edeceğiz” dedi.
Profilo Dayanıklı Ev Aletleri Satış Direktörü Semir Kuseyri de “Değişim ve yenilik hareketimiz
Profilo’nun marka kimliğini tanımlayan özellikler haline geldi. Tek bir alanda değil, markamızı
kapsayan tüm alanlarda değişiyor ve yenileniyoruz. Markamızı marka yapan unsurların başında
ürünlerimiz geliyor” dedi. Kuseyri, Profilo’nun satış başarılarının temelinde, üretimden tasarıma,
iletişimden pazarlamaya her alanda tüketicilerin nabzını tutarak, onların beklentilerine yanıt veren,
hayatlarına ve ihtiyaçlarına duyarlı çalışmalar gerçekleştirmelerinin bulunduğunu belirtti.
ELECTROLUX’ÜN GE APPLIANCES’I SATIN ALMASI, MARKAYI ELEKTRİKLİ EV
ALETLERİNDE DÜNYANIN YENİ LİDERİ YAPABİLİR
Appliance Magazine’den alınmıştır.
Dün Reuters’e konuşan kaynaklar, Electrolux’ün 2,5 milyar dolar karşılığında GE Appliances’ı satın
almak üzere General Electric Company ile anlaşmaya varmak üzere olduğunu belirtti.
Electrolux satış rakamları itibariyle Whirlpool Corp.’un ardından dünyanın ikinci en büyük elektrikli
ev aletleri üreticisi. GE Appliances’ı satın almak ise Electrolux’ü birinci sıraya taşıyabilir.
Reuters, hikayesini “konuyu bilen kişiler” olan kaynaklarına dayandırıyor; söz konusu kişiler
Reuters muhabirlerine müzakerelerin devam ettiğini ve tamamlanmasının halen biraz zaman
alabileceğini ifade etti. Öte yandan, gelecek hafta gibi çok daha erken bir tarihte bile resmi bir
duyuru yapılabileceğine de işaret ettiler.
İsveç merkezli Electrolux, ürünlerinin satışını hem küresel markası Electrolux hem de Avrupa’daki
AEG ve Zanussi gibi birçok farklı bölgesel markası ile gerçekleştiren küresel çapta bir elektrikli ev
aletleri üreticisidir. Firmanın Kuzey Amerika’daki önde gelen markaları ise Electrolux ve
Frigidaire’dir. GE Appliances'ın pazarı ağırlıklı olarak Ge, GE Profile, GE Café ve GE Monogram
markaları ile satış gerçekleştirdiği Kuzey Amerika piyasasıdır. GEA’yı bünyesine katmak,
Electrolux’ün Kuzey Amerika’daki pazar erişimine önemli bir katkıda bulunacaktır.
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/222 13 EKİM 2014
Electrolux’ün GEA yönetim, idare ve üretim operasyonlarını ne ölçüde entegre edeceği henüz
bilinmiyor. GEA yönetimi ve idaresi çoğunlukla Kentucky eyaletinin Louisville kentinde yer alırken,
Electrolux şirket merkezi ve tesisler açısından Kuzey Karolina eyaletinin Charlotte kentine önemli
miktarda yatırım yapmış bulunuyor.
GE firması dev ölçekli ve tarihi geçmişi de olan Appliance Park üretim kampüsü dâhil, ABD’de
birkaç farklı lokasyonda üretim yapıyor. Electrolux de ABD’de birkaç üretim tesisi işletiyor.
Anlaşma imzalanırsa üretim faaliyetlerinin birleştirilip birleştirilmeyeceği ya da birleştirilirse bunun
ne ölçüde olacağı da henüz bilinmeyen ayrıntılar arasında.
ELECTROLUX, MEKSİKALI MABE’NİN HİSSELERİ DAHİL GE APPLIANCES’I 3,3 MİLYAR
DOLARA ALACAK Appliance Magazine’den alınmıştır.
AB Electrolux, General Electric firmasının elektrikli ev aletleri markasını 3,3 milyar dolar
karşılığında satın almak için anlaşma imzaladı. Anlaşma kapsamında Electrolux’e ayrıca Meksika
merkezli elektrikli ev aletleri şirketi Mabe’de %48,8 hisse veriliyor.
GE’yi bünyesine katmak Electrolux’ün ABD elektrikli ev aletleri pazarındaki ayak izini önemli
ölçüde büyütecek.
Electrolux’ün gerçekleştirdiği satın alma anlaşması kapsamında uzun süreli bir lisans sözleşmesi
yoluyla GE Appliances’a ait markaların hakları da yer alıyor. Electrolux bunlara ek olarak GE
Appliances’ın dağıtım ve lojistik ağını da alacak.
Electrolux Başkanı ve CEO’su Keith McLoughlin; “GE’nin premium ve yüksek kaliteli ürünleri hem
bizim artık ikon haline gelmiş markalarımızı çok iyi bir şekilde tamamlayacak hem de Kuzey
Amerika’daki varlığımızı perçinleyecek. Şu ana kadar gerçekleştirdiğimiz en büyük satın alma olan
bu işlem, faaliyet gösterdiğimiz sektöre duyduğumuz bağlılığı güçlendirmekte, aynı zamanda
Electrolux’e innovasyon ve küresel çapta büyüme yatırımlarını hızlandırmak için ihtiyaç duyduğu
ölçek büyüklüğünü ve fırsatı sağlamaktadır” dedi.
GE Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Jeff Immelt ise “Electrolux müşterilerimiz, tüketicilerimiz ve
çalışanlarımız için doğru olan küresel işletmedir. GE Appliances’ın çalışanlarının yanı sıra son
derece kıymetli elektrikli ev aletleri markası, ürünleri, dağıtım ağı ve hizmet kabiliyetleri markamızı
Electrolux ve onun ABD’deki büyümesini hızlandırma hedefi açısından mükemmel bir eş
kılmaktadır” dedi.
Şirket merkezi Kentucky eyaletinin Louisville kentinde yer alan GE Appliances’ın gelirinin %90’dan
fazlası Kuzey Amerika’dan elde edilmektedir. GE Appliances’ın ürün grupları ise aşağıdakileri içerir:
• buzdolapları
• dondurucular
• pişirme ürünleri
• bulaşık makineleri
• çamaşır makineleri
• çamaşır kurutucular
• klimalar
• su filtrasyon sistemleri
• su ısıtıcıları
Gelir açısından:
• %35’i pişirme ürünlerinden
• %25’i soğutma ürünlerinden
• %20’si çamaşır ürünlerinden
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/222 13 EKİM 2014
• %10’u bulaşık makinelerinden
• %10’u ise ev konforu (klima) ürünlerinden elde edilmektedir
GE Appliances, kendi dağıtım ve lojistik ağını işletmektedir. Firma, 12 bin kişinin istihdam edildiği
dokuz üretim tesisine sahiptir. Louisville’in bir zamanlar en büyük elektrikli ev aletleri üretim tesisi
olan ve son yıllarda yeni fabrika açılışlarına ev sahipliği yapan tarihi Appliance Park imalat
kampüsünde birkaç fabrikası yer almaktadır.
Satın alma işlemi, Meksika merkezli elektrikli ev aletleri şirketi Mabe’nin de %48,4 hissedarlığını
içeriyor. GE Appliances ile Mabe’nin otuz yıllık bir ortak girişimi bulunuyordu. GE Appliances’ın
Kuzey Amerika’da sattığı ürün gruplarının önemli bir kısmı Mabe tarafından geliştiriliyor ve
üretiliyordu.
GE Appliances'ın 2013’ün tamamındaki cirosu 5,7 milyar dolardı, gelirler ise (EBITDA) Mabe’den
elde edilen gelirler dahil olmak üzere 390 milyon dolar seviyesinde gerçekleşmişti.
Keith McLoughlin, “GE Appliances; Ar-Ge, mühendislik, tedarik zinciri ve müşteri hizmetleri gibi
temel alanlarda güçlü kabiliyetlere sahip olan ve iyi yönetilen bir işletmedir; bu işletmedeki
yetenekli ve becerikli ekiple güçlerimizi birleştirmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz” dedi.
İşlemin yaklaşık 300 milyon dolar değerinde yıllık maliyet sinerjisi yaratması bekleniyor.
Electrolux, sinerjilerin en büyük bölümlerininse satın alma, operasyonlar, lojistik ve markalar
konusunda gerçekleşmesini bekliyor.
Electrolux ile GE Appliances’ın 2013 yılı için toplam proforma satışları 22,5 milyar dolar olup
gelirleri (EBITDA) 1,5 milyar seviyesinde gerçekleşti. Electrolux ile GE Appliances’ın birlikte toplam
73 bin çalışanı bulunuyor.
Electrolux ile GE Appliances’ın birlikte toplam satışları 2013'te 22,5 milyar dolardı.
Whirlpool Corp.’un 2013’teki satışları ise 19 milyar dolar olarak kaydedilmişti. Whirlpool, Temmuz
ayında 3,6 milyar dolarlık satışa sahip İtalyan elektrikli ev aletleri üreticisi Indesit’i satın alma
sürecini başlatmıştı.
DÜNYANIN EN BÜYÜK ELEKTRİKLİ EV ALETLERİ ÜRETİCİSİ ARTIK ELECTROLUX MÜ
YOKSA WHIRLPOOL MU? YANIT İLERİDE BELLİ OLACAK
Appliance Magazine’den alınmıştır.
Dünyanın 1 ve 2 numaralı elektrikli ev aletleri üreticilerini ayıran şey yalnızca 100 milyon dolarmış
gibi görünüyor.
2013'teki satışlara bakılırsa Electrolux (satın alındığı bugün duyurulan GE Appliances dahil) şu an
için dünyanın en büyük elektrikli ev aletleri üreticisi; öte yandan bu pozisyonu yalnızca ufak bir
farkla ve birçok istisna ile elinde bulunduruyor.
Electrolux ile GE Appliances'ın birlikte toplam satışları 2013'te 22,5 milyar dolardı.
Bu rakamı, satın aldığını yeni duyurduğu İtalyan elektrikli ev aletleri üreticisi Indesit'in 3,6 milyar
dolar (Euro cinsinden dönüştürülmüştür) ve kendisinin 18,8 milyar dolar satış toplamı ile
Whirlpool Corp.'un 2013 yılındaki 22,4 milyar dolarlık satışıyla karşılaştırabiliriz.
Öte yandan, yuvarlama ve döviz kuru gibi hesaba katılması gereken bazı değişkenler de var.
Ayrıca, bu yeni büyümeleriyle birlikte Whirlpool ve Electrolux'ün gerçek değeri, satın alma
süreçlerinin tamamlanmasından sonra ortaya çıkacak.
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/222 13 EKİM 2014
Fakat kesin olan bir şey var: Bu iki şirketin yıllık satışları arasındaki fark sabit kalmayacaktır.
Şirketlerin birinden veya her ikisinden yana 100 milyon dolarlık bir savrulma, kimin zirvede
olduğunu değiştirebilir.
ELECTROLUX BİR KEZ DAHA DOWN JONES DÜNYA SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK
ENDEKSİNDE SEKTÖR LİDERİ Appliance Magazine’den alınmıştır.
2014 yılı Dow Jones Dünya Sürdürülebilirlik Endeksi'ne (Dow Jones Sustainability World Index DJSI World) dahil edilen Electrolux, üst üste sekizinci kez Dayanıklı Ev Aletleri kategorisinde
Sektör Lideri pozisyonunu korudu.
Electrolux, DSJI Europe'a da dahil edildi.
Electrolux Sürdürülebilirlik Konuları Yöneticisi Henrik Sundström; "Sürdürülebilirlik, Electrolux
Group stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Tüketicilerin elektrikli aletlerdeki enerji verimliliğini
önemli bir konu olarak değerlendirdiğini biliyoruz, bu nedenle, çevreyle ilgili ortaya koyduğumuz
çabaların sonucunda Dayanıklı Ev Aletleri kategorisindeki en yüksek notu almış olmaktan özellikle
gurur duyuyoruz. Ayrıca Electrolux'ün Davranış Kuralları, İnnovasyon Yönetimi ve Tedarik Zinciri
Yönetimi alanlarında en üst sıralarda yer alması bizi çok mutlu etti" dedi.
DJSI World, dünyanın en büyük 2500 şirketi içerisinden ekonomi, çevre ve sosyal alanlarda
sınıfının en iyisi olan %10'luk bir grubu içeriyor.
Electrolux ise kendisinin DJSI World içerisinde Dayanıklı Ev Aletleri kategorisinde yer alabilen tek
şirket olduğunu ve DJSI'ın 1999'daki başlangıcından bu yana her yıl Endeks'e dahil edildiğini
bildirdi.
SAMSUNG CURVED 105 İNÇ TV VE CURVED SOUNDBAR ÜRÜNLERİNİ IFA 2014’TE
TANITTI
TV sektörünün global lideri Samsung Electronics, IFA 2014’e son derece geniş bir
Kavisli TV ve ses sistemi ürün grubuyla giriş yaptı. Samsung IFA 2014’te, Avrupa piyasasını
dünyanın ilk ve en büyük kavisli televizyonu olan devrim niteliğindeki “105 inç Curved UHD TV ve
dünyanın ilk Curved Soundbar’ı HW-H7500” ile tanıştırdı.
Samsung, IFA 2014’e hızlı başladı. Samsung’un tüm kavisli ürün ve çözümleri, izleyiciyi
sarmalayan eğlence deneyiminde gelinen son noktayı ortaya koyuyor. Sunulan ürün ve çözümler
arasında; FHD, UHD ve LED seçeneklerine sahip, 48 inç’ten 105 inç’e uzanan farklı boyutlarda 17
kavisli TV yer alıyor. Ek olarak alanında çığır açan 105 inç Curved UHD TV ve ayrıca yeni bir
Curved Soundbar ürünü de IFA 2014’te Samsung’un sunduğu ürünler arasında. Samsung, bu
çözümleriyle kavisli ürün trendinde piyasanın tartışmasız lideri olduğunu bir kez daha kanıtlamış
oldu.
Samsung Electronics Yürütmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Hyun-suk Kim, konuyla ilgili olarak;
“Televizyon izleme konusunda yeni bir çağın kapılarını açıyoruz. Bu yeniçağın ana teması ise
Kavis. Basit ve yalın ama bir o kadar da güçlü bir tasarım anlayışını yansıtan kavisli ürünlerimiz,
izleme deneyimini ve algıyı önemli ölçüde iyileştirip zenginleştiriyor. IFA 2014, kavisli tasarımın
gücünü dünyayla paylaşabilmemize, Kavisli TV’yi bugünün televizyon pazarının parçası haline
getirebilmemize ve bu ürünlerin genel anlamda televizyon pazarı üzerindeki etkilerini ortaya
koyabilmemize vesile oldu” dedi.
Farklı ihtiyaçlara cevap veren kavisli çözümler
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/222 13 EKİM 2014
Samsung bu yıl, bugüne kadarki en geniş Kavisli TV ve ses sistemi ürün gamını sunmanın
gururunu yaşıyor. Bu ürünler arasında, UHD, FHD ve LED seçeneklerine sahip Kavisli TV modelleri
yer alıyor. 48 inç’ten başlayan ürün gamında en büyük ürün ise Temmuz ayında Avrupa lansmanı
yapılan dünyanın en büyük Kavisli TV’si, 105 inç Curved UHD TV.
Dünyanın en büyük Kavisli UHD televizyonu olan 105 inç Curved UHD TV, evde sinematografik TV
izleme deneyimi için 21:9 görüntü oranına sahip. 11 milyon piksel (5120X2160) ekran
çözünürlüğüne sahip TV, FULL HD standardının beş katı kadar çözünürlük sunuyor ve her türlü
içeriği UHD çözünürlüğüne göre ayarlayabiliyor. Ayrıca, Samsung’un tescilli görüntü teknolojisi
“Peak Illuminator”, çok küçük parlaklık farklarını algılayarak en koyu ekranda dahi parlaklık
aralığını genişletecek şekilde belirginleştiriyor. Samsung 105 inç Curved UHD TV’nin güçlü dâhili
160W hoparlörleri sayesinde, TV deneyimi daha da büyüleyici bir hale geliyor.
Samsung IFA 2014’te ayrıca, Avrupa piyasasını dünyanın ilk ve en büyük kavisli televizyonu olan
devrim niteliğindeki “Bendable UHD TV” ile de tanıştırıyor. 105 inç UHD ekranı ve 21:9 görüntü
oranına sahip “Samsung Bendable UHD TV”, düz ve kavisli ekran seçeneklerine sahip.
Televizyon deneyiminin ötesindeki güçlü ses
Kavis deneyimini televizyonun da ötesine taşıyan Samsung, Kavisli TV ürünleriyle birlikte
sunduğu, dünyanın ilk Curved Soundbar’ı HW-H7500’ü tanıttı. 8.1 kanallı kablosuz Curved
Soundbar, güçlü surround ses özelliğinin yanı sıra, göz alıcı şık tasarımıyla da dikkat çekiyor.
Dijital ortamın dünyaca ünlü sanatçısı Miguel Chevalier ile işbirliği
Samsung standını ziyaret eden katılımcıları, dünyaca ünlü dijital ortam sanatçısı Miguel Chevalier
ile birlikte geliştirilen bir dijital sanat enstalasyonu “Kavisin Kökeni” adlı çalışmayı da görebilecek
ve kavisin gücünü sanatsal bir boyutta deneyimleyebilecekler. Bu enstalasyonla Samsung Curved
TV’lerin güzelliğini sanat ve teknolojiyi bir araya getirerek sunuyor.
“Kavisin Kökeni”, kavisli yüzeylere yönelme eğilimini; güzel, duygusal ve sanatsal bir biçimde
ortaya koyuyor. Esin kaynağını kavisin gücünden ve güzelliğinden alan enstalasyon, Samsung’un
yeni Curved UHD TV’sinin tasarımını kullanıyor ve çok sayıda üst üste binen kemerden oluşuyor.
Samsung standını ziyaret edenleri burada bekleyen bir başka sürpriz de enstalasyonun dokunma
ve harekete yanıt veren kavisli ekranlarında görsel dalgalanmalar yaratabilecek şekilde
etkileşimde bulunabilecek olmaları.
EZİNÇ, KUŞADASI EPHESİA HOTEL’İ 292 ADET GÜNEŞ KOLLEKTÖRÜ İLE DONATTI
Güneş enerjisi sektöründe ve güneş kolektörü üretiminde güçlü firmalardan olan Ezinç AŞ,
Kuşadası’nda bulunan Ephesia Hotel’in sıcak su ihtiyacını karşılamak üzere kuruduğu kolektörlerle
yıllık 145 bin TL enerji tasarrufu sağlanırken, 100 dekar ormanı kurtarmaya eşdeğer karbondioksit
salımını da önlemiş olacak. Projenin Türkiye’de uygulanan, güneşin konum açışına göre çalışma
evrelerinin zamanlamasını ayarlayan ilk proje olduğunu söyleyen Ezinç AŞ Genel Müdürü Mahmut
Ezinç, “Uygulama yapmış olduğumuz otel binasının mimarisinin yarım ay şeklinde olması
sebebiyle otel gün boyunca tam verimlilikte sıcak su elde edebiliyor ve gölgelenme olmuyor.
Estetik görüntü de bozulmuyor” dedi. Ezinç, son olarak Kuşadası’ndaki Ephesia Hotel’in sıcak su
ihtiyacını karşılayacak 292 güneş kolektörünün üretim ve kurulumunu yaptı. Toplamda 716 bin 26
metrekare kolektör kullanılırken, proje 28 günde tamamlandı. Otel bu sistemle yıllık 429 MWh
enerji tasarrufu yapacak. Bunun parasal değeri ise bugünkü değerle yılda 145 bin TL olacak” diye
konuştu. Projeyle çevreye büyük bir katkı sağlanacağını söyleyen Ezinç, “Doğaya yıllık 286 bin 23
kg karbondioksit salımı engellendi. Bu miktarı çevresel fayda olarak, 1430 adet yetişkin ağacın
çevreye verdiği katkı şeklinde ölçülüyor ve 100 dekarlık ormana eşdeğer” dedi.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
5