Polisan - Superbrands

Pazar
İnşaat sektörünün alt
kategorisi olarak
değerlendirilen boya üretimi,
2000’de 400 bin ton
civarındayken 2001 yılında
yaşanan ekonomik sıkıntılardan
payını alarak 260 tona geriledi.
Ekonomideki toparlanmayla
birlikte 2003 başından itibaren
pazara canlılık geldi ve 2005’te
420 bin tona ulaşması beklenen
boya üretimi 2004 yılında tekrar
400 bin tonu yakaladı.
400’ün üzerinde üretim tesisi, 15 bin civarında
nalbur dükkânı ve satıcıyla faaliyet gösteren Türk
boya sektörünün cirosunun 2004 yılı sonu
itibarıyla 1 milyar US$’a yaklaştığı tahmin ediliyor.
Sektörde son birkaç yıldır yaşanan gelişmeye
rağmen gelir düzeyinde beklenen yükselmenin
olmaması, boyada yeni arayışları da beraberinde
getirerek, Polisan gibi büyük şirketleri ürün
çeşitlendirmeye yöneltti ve bu değişimle birlikte
rekabet iyice arttı.
1964 yılında kurulan, 1986 yılından bu yana da
boya sektörünün öncü isimleri arasında yer alan
Polisan, bu zorlu rekabet ortamını çok iyi
değerlendirerek, güvenilir marka imajını
güçlendirdi. Piyasaya yüksek kaliteli ürünleri,
uygun fiyatlarla sunan ve sürekli ilklere imza atan
Polisan, bugün pazarda ilk üç boya markası
arasında yer alıyor.
Hedefini inşaat sektörüyle sınırlandırmayan
Polisan son kullanıcıya da sağlam kanallardan
ulaşarak, inşaat sektöründeki %17 oranındaki
küçülmeye rağmen büyümesini sürdürmeyi
başardı.
1985’ten beri Gebze Dilovası Organize Sanayi
Bölgesi’ndeki 85 bin metrekarelik alanda faaliyet
gösteren Polisan, piyasanın ihtiyaçlarını zamanında,
en iyi şekilde görmesi ve bunlara çok hızlı cevap
vermesi sayesinde kararlı yükselişini sürdürerek
boya sektöründe liderliğe oynuyor.
Baflar›lar
İstanbul Sanayi Odası’nın (İSO) 2004 yılında
hazırladığı Türkiye’nin 500 Büyük Sanayi Kuruluşu
araştırmasında 181. sırayı alan Polisan, bugüne
kadar Türk boya sektöründe pek çok ilke imza
attı.
1964’te Türkiye’deki ilk tutkal ve reçine
fabrikasını kuran Polisan, su bazlı boyanın ana
maddesi olan emülsiyon ve formaldehit
reçinesinin yanı sıra, su bazlı plastik boyayı,
doğrudan pas üzerine sürülebilen boyayı, su bazlı
146
SUPERBRANDS
pas önleyici boyayı, su bazlı ahşap koruyucuyu,
su bazlı esnek boyayı, su bazlı izolasyon
malzemesini, su bazlı kendi kendini yıkayan
boyayı, su bazlı küf önleyici boyayı da üretti.
Polisan’ın sektörde devrim niteliği taşıyan
ilklerinden en dikkat çekenleri, yedi üstün özellikli
ilk su bazlı iç cephe boyası olan Natura Elegans
ve ilk kendi kendini yıkayan dokuz üstün özellikli
dış cephe boyası Natura Exelans. 2005 yılında
Natura Elegans’ın mat görünümlü çeşidini
çıkaran Polisan, böylece sektörde hem ilk su
bazlı, hem mat görünümlü, hem de silinebilen
boyayı da üretmiş oldu.
İnsan ve çevre sağlığını herşeyin önünde tutan
şirket yine Türkiye için bir ilk olan düşük VOC
(zararlı, uçucu organik bileşikler) oranlı boyaların
üretimine geçerek, su bazlı boyaların tamamını,
solvent bazlı boyaların ise bir kısmını düşük VOC
oranlı olarak piyasaya sürdü. Polisan’ın bu
alandaki en büyük yeniliği, 2004’te üretimine
başladığı No-VOC, yani VOC içermeyen
boyalardı. Bu serinin ilk ürünü ise Maksimum
Oksijen Etkisi amblemiyle satışa sunulan ve çocuk
odaları için üretilen Natura Mini oldu.
Tarihçe
Polisan, 1964 yılında, Polivinil Asetat Kimyevi
Maddeler Sanayi A.Ş. adıyla kuruldu ve boya
binderleri, plastik tutkal, tekstil apre maddeleri
üretimiyle faaliyetine başladı.
Bu malzemelerin Türkiye’deki ilk üreticisi olan
şirket üretimde verimini artırmak amacıyla,
1964 yılında Gebze Dilovası Mevkii’ndeki araziye
yerleşti ve 85 bin metrekarelik üretim alanıyla,
Türk Kimya Sektörü’nün en kapsamlı
komplekslerinden birini inşa etti.
1986’da boya sektöründe hizmet vermeye
başlayan Polisan, Türkiye'nin en önemli boya,
tutkal ve reçine üreticilerinden
birisi haline gelmeyi başardı.
Gerçekleştirdiği yatırımlarla, çok
kısa sürede yurt çapında,
sektörün hammadde ihtiyacına
cevap verebilecek kapasiteye
ulaştı.
Yurtiçindeki başarısını yurtdışı
pazarlara da taşımayı hedefleyen
Polisan, 1991’de Rusya’da
Polirus’u, 1992’de, İspanya’da yılda
80 bin ton üretim yapabilen
formaldehit ve reçine tesislerini
faaliyete geçirdi.
2005 yılı ilk altı ayı itibarıyla, dünyanın dört bir
yanına ihracat ve üretim yapan, Rusya, Ukrayna,
Gürcistan, Cezayir, Azerbaycan, Bulgaristan ve
Makedonya’ya boya; Yunanistan, Bulgaristan,
Romanya, Lübnan, Suriye, Suudi Arabistan, Ürdün
ve daha birçok ülkeye sanayi tutkalı ihraç eden
Polisan’ın Tunus’ta da girişimleri bulunuyor.
1993 yılında üretim kapasitesini artırma kararı
alan Polisan, dekoratif boya üretimini yıllık
120
bin tonluk hacme ulaştırarak atılımlarını
sürdürüyor. Gebze’deki tesislerinde bugün 3 bin
ayrı renkte inşaat boyası üreten, ahşap, mobilya,
metal, deniz araçları ve sanayi boyalarının yanı
sıra tekstil ve makine gibi konularda da hizmet
veren Polisan kalitesi artık yeni bir alanda, hobisanat ürünleri ile kırtasiye sektöründe de kendini
gösteriyor.
Polisan’ın boya dışında, farklı alanlarda da
yan kuruluşları bulunuyor. Kendi liman işletmesi
olan Poliport ile, deniz yolu ve fabrikanın içinden
geçen demiryolu sayesinde lojistik açıdan hem
gelen hammadde, hem de ihracat için, her yere
çok seçenekli bağlantı sağlıyor.
Çeşitli alanlarda hizmet veren şirketlerini
2000’de Polisan Holding çatısı altında, tek bir
merkezde buluşturan Polisan, daha önce
Politrade A.Ş. olan unvanını, Polisan Boya A.Ş.
olarak değiştirdi.
Kuruluş ilkesi olarak, sürekli gelişimi benimseyen,
yurtiçi ve yurtdışı atılımlarını artırarak sürdüren
Polisan, güçlü yapısı, yenilikçi vizyonu, çevreye
olan duyarlılığıyla, her zaman Türk Kimya
Sektörü’nün lideri ve öncüsü olmayı hedefliyor.
Ürün
Polisan’ın, iç ve dış cephe boyalarından mobilya
boyalarına, astarlardan macunlara, sprey boyadan
parke verniklerine, tutkallardan metal boyalarına,
sanayi boyalarından hobi-sanat ürünlerine kadar
uzanan çok geniş bir ürün yelpazesi bulunuyor.
Her ürününde, öncelikle insana ve doğaya
saygı prensibinden yola çıkan, bu nedenle su bazlı
ürünlere ağırlık veren Polisan, mümkün olan en
sağlıklı ürünleri sunmak için çaba gösteriyor ve
sektördeki en son teknolojiyi kullanarak su bazlı
ürün gamını devamlı geliştiriyor. Solvent bazlı
ürünlerini ise içeriğindeki zararlı madde oranını
azaltarak, insan sağlığına zarar vermeyecek hale
getirmeye çalışıyor.
Polisan’ın 2005’te en çok talep edilen ürünleri,
en son teknolojiyle üretilen Natura Elegans ve
Natura Exelans oldu. Yedi üstün özellikli iç cephe
boyası Natura Elegans, geniş renk seçeneğinin
dışında sahip olduğu pek çok özellikle
tüketicilerin ve boyacıların ilk tercihi haline geldi.
Küf ve mantar oluşumunu önleyen, çatlamayan,
az sarfiyatla geniş alan boyayan, silinerek
temizlenebilen, su bazlı, silikonlu ve esnek Natura
Elegans’ın mat ve yarı mat renk seçenekleri
bulunuyor. Türkiye’nin, ilk dokuz üstün özellikli,
kendi kendini yıkama ve dört mevsim
uygulanabilme özelliklerine sahip boyası Natura
Exelans ise, dış cephede bir devrim
gerçekleştirerek tüketicinin beğenisini kazandı.
Su bazlı, çevre dostu, küf, mantar ve yosun
oluşumunu önleyen, UV ışınlarına karşı uzun süre
dayanan Natura Exelans, çatlakları örterek,
yüzeye nefes aldırıyor ve oluşabilecek yüzey
çatlaklarını gizliyor. Ayrıca yüksek su itme
özelliğiyle yüzeyi rutubetin olumsuz etkilerinden
koruyor.
En Son Geliflmeler
Her geçen gün ürün gamını biraz daha genişleten
Polisan, piyasanın beklentilerini çok iyi analiz
ederek, bu isteklere yönelik aralıksız Ar-Ge
çalışmaları yapıyor. Bunun sonucunda satışa
sunulan en son ürünler arasında; Natura Mini,
Natura Effect serisi, Natura Magnet, Hobi-Sanat
ürünleri ve Natura Elegans Mat bulunuyor.
2004 yılı başında satışa sunulan çocuk odası
boyası Natura Mini, Türkiye’nin ilk No-VOC
boyası niteliğini taşıyor. Polisan, Natura Mini’nin
içeriğinde zararlı uçucu organik maddelerin
hiçbirini barındırmayan, dolayısıyla solunum
sistemi çok hassas olan çocuk ve bebeklerin,
sağlıklı nefes alabilmelerini sağlayan bu özelliğini
diğer su bazlı iç cephe boyalarına da taşımak için
çalışmalarını sürdürüyor.
2004’te satışa sunulan Natura Effect serisinin
ilk ürünü Natura Sim Effect’i, Natura Sedef Effect
ve Granit Effect izledi. Aynı zamanda
No-VOC özelliği taşıyan, iç cephe boyasının
üzerine uygulanarak, duvarlara sim ışıltısı veren
bir iç cephe ürünü olan Natura Sim Effect,
renkler üzerinde farklı etkiler yaratıyor.
Polisan, Natura Effect serisine Ar-Ge
departmanının son çalışmalarıyla 2005’te yeni
efekt boyaları katmayı düşünüyor.
Yine 2004’te piyasaya çıkan, duvar ve ahşap
yüzeylerde kullanılabilen, mıknatıs tutma
özelliğine sahip, çok özel bir boya katkısı olan
Natura Magnet, uygulandığı yüzeylerde metal gibi
çekim etkisi yaratarak, mıknatıslı objelerin
tutunmasını sağlıyor. Çalışma odaları, ofisler, çocuk
odaları gibi mekânlar için kullanılarak, duvarlarda
mıknatıs tutan panolar yaratıyor.
Polisan 2004’te, Hobi ve Sanat Ürünleri adı
altında yepyeni bir ürün grubunu da satışa sundu.
Çocukların yanı sıra yetişkinleri de hedefleyen bu
ürünler, kırtasiye ve marketlerde satılmaya
başlandı. Diğer ürünlerinde olduğu gibi, Polisan
bu seride de sağlıklı, su bazlı ürünlere ağırlık
verdi. 2005’te Hobi ve Sanat Ürünleri grubuna
sihirli kalem, zıp zıp hamur gibi yepyeni ürünler
eklendi.
2005’in yeni ürünlerinden biri de, daha önce
piyasada sadece yarı-mat çeşidiyle bulunan
Natura Elegans’ın mat çeşidi. Natura Elegans
Mat, ayrıca Türkiye’de ilk kez, silinebilme, mat
görünüm ve su bazlı olma özelliklerini bir arada
bulunduran boya unvanını elinde tutuyor.
Polisan, sağlıklı ve yenilikçi ürünler geliştirip,
satışa sunmanın yanında, çeşitli aktiviteler
düzenliyor ve sosyal kampanyalara destek veriyor.
2005-2006 döneminde de, yepyeni projeler ve
ürünlerle tüketicileriyle buluşmayı hedefliyor.
Promosyon
İster boyacı, ister son kullanıcı olsun, tüm
tüketicilerin yüzünü güldürmeyi hedefleyen
Polisan’ın sloganı “Gülen Boya”. Bu slogan,
şirketin gülen ve güldüren yüzünü yansıtıyor.
Şirket gerçekleştirdiği etkinliklerle, bu sloganı
hayata taşıyarak, tüketicinin markaya olan
bağlılığını güçlendiriyor.
Polisan, Türkiye’nin dört bir yanında, boyacı
ustalarını çeşitli konularda bilgilendiren
seminerler ve uygulamalar düzenliyor. Çevre ve
insan sağlığı konularında her zaman sağduyulu bir
tutum sergileyerek, sık sık Türkiye Erozyonla
Mücadele Ağaçlandırma ve Doğal Varlıkları
Koruma Vakfı (TEMA) gibi kuruluşlarla ortak
projelere imza atıyor.
Şirket, gerçekleştirdiği
etkinliklerin yanı sıra, reklam
kampanyalarıyla da adından
çokça söz ettiriyor.
Reklamlarında bugüne kadar
hep esprili bir üslup kullanan
Polisan, mesajlarını ulusal
TV kanallarından tüketiciye
ulaştırıyor. Özellikle 2004
yılında yayınlanan ve esprili
tarzıyla beğeni toplayarak ödül
kazanan “Yapsa Yapsa Polisan
Yapar” reklam kampanyasını
2005 yılında, ürün tanıtımına
ağırlık veren reklamlar izledi.
Polisan hedeflediği kitle ve
mesajın niteliğine göre, yazılı
basında, internette, açık havada
ve radyolarda da reklamlarıyla
yer alarak, Polisan ürünlerine
ihtiyaç duyan kitleyi, doğru
kanallardan bilgilendirerek,
ihtiyaç duyduğu ürün veya
ürünlere kolayca ulaşmasını
sağlıyor.
Polisan, kalite ve çeşitliliğin,
markanın arkasında duran en
önemli etkenler olduğunun
bilincinde. Tüketicinin
beklentilerini, yaptığı pazar
araştırmalarıyla belirleyen
Polisan, nihai tüketicilerin uğrak
yeri olan yapı marketlerde düzenlediği
aktivitelerle, onların nabzını tutuyor. Belirli
dönemlerde
pazar araştırmaları yaparak piyasanın genel
durumu, eksiklikler, aksayan yönler, olumluolumsuz gelişmeler hakkında bilgi topluyor. Her
yıl yurtiçi ve yurtdışına bayi seyahatleri
düzenleyen şirket, bu seyahatlerle bayileriyle olan
yakın ilişkilerini daha da sağlamlaştırıyor. Özel
projelerde ve aktivitelerde sponsorluk çalışmaları
yapıyor, puan kataloglarıyla kullanıcılarına
hediyeler kazandırıyor. Kısacası tüm kullanıcılarının
ve çalışma ortaklarının, her zaman yanında olmak
için çalışıyor.
Marka De¤erleri
Türk boya sektörünün gülen yüzü Polisan,
dünyayı daha keyifli, daha renkli ve daha huzurlu
hale getirme vizyonuyla faaliyet gösteriyor.
İnsanların yaşadığı mekânlardan keyif alması için
çalışıyor. Bunun için de, en yenilikçi, en fonksiyonel,
en pratik ve en sağlıklı ürünleri boya pazarına
sunuyor. Satışa sunduğu ürünleri, uygun fiyatlarla,
geniş satış ağıyla ve anlaşılır uygulama bilgileriyle
tüketicisine ulaştırıyor.
Polisan’ın temel değerlerini “insan ve çevre
sağlığı” oluşturuyor. Teknolojisini bu alanda sürekli
yenileyen şirket, sağlığı öncelikli değeri olarak
benimsiyor ve tüketicisini bu yönde
bilinçlendirmek için çalışıyor. Bütün ürünlerini
bu değerler paralelinde geliştiren Polisan, bu
konudaki sorumluluklarının bilinciyle hareket
ediyor.
Müşteri memnuniyetini ve pazar taleplerini
yakından takip eden şirket, pazara yeni ürünler
sunarken hiçbir zaman kalitesinden ve
ilkelerinden ödün vermiyor. Polisan’ın ilkeleri
arasında; müşteri memnuniyetini sürekli kılmak,
ürün ve hizmet kalitesini devamlı artırmak,
insan sağlığını her şeyin üzerinde tutmak, doğal
çevreye karşı sorumlu davranmak, Ar-Ge
çalışmalarını sürdürmek, tüketici beklenti ve
ihtiyaçlarını gerçekçi bir şekilde belirlemek
yer alıyor.
Polisan, hedeflerine doğru ilerlerken önemli
görevler üstlendiğinin bilincinde. Attığı her
adımda, çevresine ve aynı çevreyi paylaştığı
insanlara karşı sorumlu davranıyor. Kurumsal bir
şirket olmanın getirdiği avantajları sonuna kadar
kullanan Polisan, elindeki tüm olanakları, doğru
yere doğru zamanda yatırım yaparak, tüketicinin
beklentisini karşılamak için kullanıyor.
www.polisan.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Polisan
Polisan’ın yağlı boya yerine kullanılabilen ve
görünüm olarak aynı etkiyi veren su bazlı boyaları
bulunuyor.
Polisan’ın Mixcenterlar’da bulunan Optimix renk
sistemi; optik okuma yöntemiyle istediğiniz bir
objenin rengini, duvar boyası olarak elde
edilmesini sağlıyor.
Natura Elegans iç cephe boyası, benzerlerinden
yaklaşık iki kat daha fazla alan boyuyor.
Şehirlere kimlik kazandırma ve güzelleştirme
amacıyla belediyelerle işbirliği yapıyor ve doğal
çevreye duyarlı davranıyor.
Polisan eski yapılara restorasyon yaparak,
tarihe sahip çıkıyor.
Yönetim Kurulu Başkanı Necmettin Bitlis, 2004
yılında En İyi Çevreci seçildi.
Çevreye ve insana saygılı bir şirket olarak
fabrikasının yer aldığı Dilovası yöresine ilk arıtma
tesisini kurdu.
SUPERBRANDS
147