PowerPoint Sunusu - Dijital Büro İstanbul

25 Mart 2014
DenizBank
Güncel Haber Bülteni
Türkiye’de Dijital Reklam Yatırımları 2013′te Yaklaşık %25 Büyüdü
Webrazzi Dijital’14‘te gerçekleşen ilk panel “Türkiye’de Online Reklam Yatırımları ve Mevcut
Durum” başlığını taşıyordu. IAB Türkiye yönetim kurulu üyesi Uğur Şeker‘in moderatörlüğünde
gerçekleşen panele yine IAB Türkiye yönetim kurulu üyesi olan Mahmut Kurşun ve Neslihan
Olcay katıldı. 2013 yılının özellikle 2. yarısındaki mevcut reklam yatırımları ve 2013 yılının geneli
panelde tartışıldı.
Panelde ilk söz alan Mahmut Kurşun, 2013 yılı genelinde dijital reklam yatırımları
büyümesinin %25 olmasını beklediklerini, yıla ait raporun üzerinde çalıştıklarını ve yakın
zamanda IAB üzerinden resmi olarak yayınlayacaklarını duyurdu.
Bunun yanında toplam dijital reklam
yatırımlarının diğer reklam sektörlerinin önünde
bir büyüme kaydettiği ve özellikle yeni açılan
reklam alanlarının diğer dijital alanlara göre
avantajı olduğu belirtildi. Video ve mobil reklam
yatırımlarının ise 2013 yılında yüzde 50 büyüme
gösterdiğini tahmin ettiklerini söyleyen Kurşun
bununla birlikte IAB açısından ve Türkiye’deki
internet reklam ölçümlemesi konusunda çok
önemli bir adım attıklarını, ölçümleme konusunda
Deloitte ile birlikte çalışacaklarını açıkladı.
Kaynak: Webrazzi
Tüketiciler Günde 3,3 Saatlerini Akıllı Telefonlarıyla Geçiriyor
Küreselde de kullanıcılar günlük hayatlarında akıllı telefonlarıyla oldukça fazla vakit geçiriyorlar.
ExactTarget’ın yaptığı araştırmaya göre ortalama bir kullanıcı günde 3,3 saatini akıllı telefonuyla
geçiriyor.
15 Aralık 2013 ve 15 Ocak 2014 tarihleri arasında 470 akıllı telefon sahibiyle yapılan
araştırmaya göre bu kullanıcıların 205’inin aynı zamanda tablet de kullandığı görülüyor. Akıllı
telefon sahiplerinin %85’lik bir bölümü telefonlarının hayatlarında oldukça önemli bir yer
tuttuğunu söylüyor ve 19-24 yaş arasındaki kullanıcılarda bu oran %90’a kadar çıkıyor.
Kullanıcılar en çok arkadaşlarıyla iletişime geçmek için akıllı telefonlarını kullanırlarken, %75’lik
bir bölüm günde en az bir kez sosyal ağlardaki hesaplarını kontrol etmek için telefonlarını
kullanıyor. Bu oran tabletlerde ise %64.
Katılımcıların %53’lük bir kısmı ise mobil
cihazlarından sosyal medya üzerinden bir markayı
beğendiklerini veya takip ettiklerini dile getiriyor.
%43’lük bir bölüm ise akıllı telefonlarıyla bir kupon
veya QR kod okuttuklarını belirtiyor. Kullanıcıların
%63’ü mobil cihazlarla markaları takip etme
nedenlerinin ise şirketlerin kampanyalarından
yararlanmak olduğunu söylüyor.
Kaynak: Eticaret Mag
Sosyal Medya Trafiğinin E-ticarete Etkisi
E-ticaret platformu Shopify, hizmet verdiği mağazalara sosyal medyadan gelen trafikle ilgili
detaylı bir infografik yayınladı. Ülkemizde mağaza sayısı sınırlı olsa da küresel ölçekte 90 bin
mağazaya hizmet veren Shopify’ın hazırladığı infografik özellikle Instagram ve YouTube’un
verileriyle dikkati çekiyor.
Shopify‘ın temelinde online mağazaları ziyaret eden 37 milyon kullanıcı ziyaretinden
hazırlanan infografik 600 bin satışla sonuçlanmış. Analiz edilen 37 milyon sosyal ağ
ziyaretçisinden 23,3 milyonu yani %63′ü Facebook’tan gelmiş. Sosyal ağ trafiğin yarısından
fazlasını sağlayan Facebook’un yanında Twitter %10.5 trafik yönlendirebilmiş. Bir diğer dikkat
çeken noktaysa Facebook %63′lük trafik yönlendirmesine rağmen sosyal medya trafiğinden
gelen satışların %85′ini sağlıyor.
Instagram’ın haricinde dönüşüm yönüyle dikkat çeken platformlar Vimeo ve YouTube. Video
platformlar toplamda trafikte ağırlıklarını hissettiremeselerde yüzde 1′in üzerinde satışa
dönüşümle, video içeriğin öneminin altını çizmişler. Shopify’ın hazırladığı infografiği detaylı
incelemek isteyenler buradan ulaşabilirler.
Kaynak: Webrazzi
Facebook Yüz Eşleme Teknolojisinde Devrim Niteliğinde Bir İlerleme Sağladı
Facebook’un yeni yapay zeka araştırma ekibi, yüz doğrulama yazılımlarında köşe taşı olacak
bir gelişmeyi duyurdu. Söylediklerine göre Facebook’un yeni teknolojisi, yüz tanıma konusunda
insan zekası seviyesine ulaşmış durumda.
Yabancı birine ait iki ayrı fotoğrafı gösterdiğinizde, insanların yüzlerini doğru eşleştirme oranı
%97,53. Facebook araştırmacılarının yeni geliştirdiği yazılımın aynı testteki skoru ise %97,25.
Sonuç, ışık ya da kişinin doğrudan kameraya bakıp bakmıyor oluşu gibi varyasyonlardan
etkilenmiyor. Yani Facebook’un yeni yazılımı, neredeyse, yüzleri sizin kadar iyi eşleştirebiliyor.
Yeni yazılım, 4 bin kişiye ait 4 milyon adet yüz resminden oluşan ve bugüne kadar oluşturulan
“en büyük veritabanı” kullanılarak eğitilmiş. Geliştirmeyle Facebook’un bugünkü teknolojisinin
hata oranında %25 oranında azalma sağlanmış ve insan deneyimine bir hayli yaklaşılmış.
Kaynak: Webrazzi
Twitter’ın Kapanması Ve #Twitterisblockedinturkey’in Analizi
Türkiye’de kullanıcıların Twitter’a erişiminin engellenmesinin ardından dünya genelinde
Trending Topic olan #TwitterisblockedinTurkey etiketini analiz ettik. Etiketle şu ana kadar yapılan
paylaşım sayısı 630 bine yaklaşırken, sadece bu etiketle saatte ortalama atılan tweet sayısı 40
bine ulaştı.
Etiketi sorguladığımızda Keyhole tweetlerin %73′ünün Türkçe olduğunu paylaşıyor. Yani bu
etiket kullanılarak yaklaşık 450 bin tweet Türkçe atılmış durumda.
İnternet kullanımını kadın %38,7,
erkekte %59,3 olarak belirten TÜİK
verisine karşılık etiketle atılan tweetler
%43 kadın, %57 erkek katılımı şeklinde
gerçekleşmiş.
Kaynak: Webrazzi
Mobil Reklam Pazarında Google Kan Kaybediyor,
Facebook Büyümesini Sürdürüyor
Facebook‘un mobil pazar odağında yaptığı çalışmalarla pazar payını bir yıl içerisinde 3 kattan
fazla artırdığı eMarketer’ın mobil pazarı karşılaştırmalı olarak incelediği raporda açıklandı.
Google’ın mobil reklamda küresel ölçekte pazarın yarısına sahip olduğunu yeniden gösteren
araştırmada, mobil reklam pazarının bu yıl %105 atarak 17,96 milyar dolara ulaştığı belirtiliyor.
Mobil reklam pazarın yaklaşık yarısına Google sahip.
Bu yıl yaşanan 3 haneli büyümenin ardından 2014′te pazarın %75,2 büyüme öngörüsü dikkat
çeken rakamların başında gelse de 2014 beklentisinde Facebook mobil odağında atılımının
sonucu pazar payını %4,2 artırarak devam ettiriyor. Geçtiğimiz günlerde Instagram’da 100 milyon
dolarlık reklam anlaşması da yapan Facebook, bu beklentiyi Instagram reklamlarının artmasıyla
birlikte karşılamaya yakın görünüyor.
Facebook 2012′de itibaren %5,4′ten başladığı
pazar payını 2013′te %17.5′e çıkartmış. 2014 için
beklenti yine pazar payını artırarak %21.7′yi
bulması yönünde. Google 2012′de %52,6 pazar
payına sahipken pazarda 2 yıl üst üste pay
kaybetmenin yanında bu yıl beklenti %2.5 daha
pay kaybetmesi.
Kaynak: Webrazzi
Rakamlarla Facebook’un 10.Yılı İçin Hazırladığı “Anılarını Hatırla” Kampanyası
Look Back kampanyasıyla “Anılarına Hatırla” diyen Facebook, kullanıcıların sosyal ağ
paylaşımlarından 1 dakikalık videolar hazırlamıştı.
Facebook kullanıcılarının büyük çoğunluğu tarafından sevilen 10. yıl kampanyasının detaylarını
yazılım ekibi paylaştı. Facebook’un kampanyada videolarını izleyen kullanıcıların %10′unun
paylaşacağı beklentisine karşılık Look Back videosu %40 paylaşım oranına ulaşmış.
Kampanya paylaşım oranıyla dikkat çekerken Facebook’un süregelen trafiğini %20 artırmış.
Kişiselleştirilmiş içeriğin kullanıcı tarafından ne kadar sevildiğini bir kere daha gösteren
kampanya da Facebook’un oluşturduğu Look Back video sayısı 720 milyon olarak belirtiliyor.
Kaynak: Webrazzi
Google, Giyilebilir Teknolojiler İçin Projesi Android Wear’i Duyurdu
Google, geçtiğimiz günlerde mobil işletim sistemini giyilebilir cihazlara uyarlamasını
sağlayacak Android Wear projesini resmen duyurdu. Şirketin Android ve Google Developers
olmak üzere üç farklı kanalında paylaştığı bilgilere göre Google işe akıllı saatlerle başlayacak.
Yazılım geliştiricilerin Android Wear projesinin gelişimine katkıda bulunmasını bekleyen
Google, Developers Preview’i de bu paylaşımlarında sunuyor.
Google, yeni projesi için Asus, HTC, Motorola ve Samsung gibi tüketici elektroniği üreticileri ile
işbirliği yapmış. Intel, Broadcom, Mediatek ve Qualcomm gibi çip üreticileri de Google’ın diğer
iş ortakları arasında. Fossil Groups ise moda markası olarak projeyi destekliyor. Google, bu
ortakları aracılığıyla Andorid Wear ürünlerini bu yıl sonuna doğru piyasaya sürecek.
Google’ın Android Project tanıtım
videosunu buradan izleyebilirsiniz,
videoda sesli komut ve daha birçok
özellik dikkat çekiyor.
Kaynak: Webrazzi
Şubat’ta YouTube’da En Çok İzlenen 10 Reklam
YouTube ve Adweek’in Ads Leaderboard listesi Ocak ayında Super Bowl reklamlarının
hakimiyetine sahne olmuştu; en çok öne çıkan ise Budweiser’ın “Puppy Love” isimli reklam
filmiydi.
Şubat ayında Pepsi Max’in “Test Drive 2” isimli reklamı Ocak ayı bitmeden iki gün önce
yüklendiği için listede zirveye erişemedi; toplamda 14 milyondan izlenen reklam filmi Şubat ayı
içerisinde 10 milyondan az izlendi. Listede bu ay New York sokaklarında yapılan birkaç şaka ve
ayrıca Hennessey’in dünyanın en hızlı legal sokak aracını kanıtladığı bir video var.
Bu listeye giren videoların hepsinin YouTube’da reklam olarak işaretlenmiş olması gerekiyor.
1. Maserati “Strike”
2. Chrysler “America’s Import”
3. Coca-Cola “America Is Beautiful”
4. Pepsi MAX “Test Drive 2″
5. AMC “The Walking Dead Zombies Prank NYC”
6. Chobani “Hungry Bear Loose in NYC”
7. Hennessey “World’s Fastest: 270.49 mph”
8. Air New Zealand “Safety in Paradise”
9. Microsoft “Empowering”
10. Samsung “Unpacked”
Kaynak: Campaign Türkiye
Dünyada Bir Dakikalık Sürede Neler Oluyor?
Paylaşılan çalışma ile oldukça canlı bir dünyada yaşadığımız daha yakından anlaşılabilir. Bir dakika
oldukça kısa bir zaman dilimi. Ancak yaklaşık 7,2 milyar kişinin yaşadığı dünyada bir dakika içinde
neler olabileceği düşünülünce bu bir dakika daha önemli hale geliyor.
The Atlantic yayını, bir dakika içinde neler olduğunu ortaya çıkarmak için bazı hesaplamalar ve
araştırmalar yaptı. Oluşturulan videoda dünyada bir dakikalık zaman diliminde ilginç sonuçların
ortaya çıktığı görülüyor.
Bir dakika içinde;
 Dünyada 58 uçak havalanıyor (Uluslararası Hava
Trafiği Derneği’ne göre)
 116 kişi evleniyor (Birleşmiş Milletler’den alınan
veriye göre)
 144 kişi yeni eve taşınıyor (Gallup verilerine göre)
 11 bin 319 paket teslim ediliyor (UPS’ye göre)
 243 bin fotoğraf Facebook’a yükleniyor (Facebook
verilerine göre)
 Yaklaşık 2,5 milyon kg atık oluşuyor (Dünya
Bankası’na göre)
Kaynak: Digital Age
İyi Çalışmalar 