Network - Superbrands

Pazar
Altınyıldız Mensucat ve Konfeksiyon Fabrikaları
A.Ş.'nin hazır giyim alanında yarattığı markalardan
biri olarak Boyner Holding bünyesinde faaliyet
gösteren Network, sektörün yükselen markaları
arasında yer alıyor.
Moda akımlarının iletişimin gücüne paralel
olarak tüm dünyayı etkilemesi, kadın kimliği için
ortak beklentiler ve yaşam tarzı yaratıyor.
NetWork, dünyanın her yerinde; Londra'da,
Paris'te, İstanbul'da benzeri şeyler hissedilip
benzer şeylere ihtiyaç duyulduğu noktasından
yola çıkılarak 2000'li yılların çağdaş dünya
insanları için bir çözüm olarak yaratıldı.
Şirketin adı ve logosu,
bu kurumsal yapının
sonucu olarak bir dünya
markası olma amacıyla
seçildi. NetWork, kalitesi
ile dünyada söz sahibi olan,
kumaş üretiminden
konfeksiyon ve
mağazacılığa dikey entegre
olmuş Altınyıldız'ın bilgi ve
deneyiminden yararlanarak
sektördeki yerini
sağlamlaştırmayı hedefliyor.
Baflar›lar
21. yüzyılda, tüm dünyadaki çağdaş kadın ve
erkeğin yaşam stilini yorumlayarak global bir
marka olma hedefiyle yola çıkan NetWork,
Türkiye'de özellikle, çalışan kadına hitap eden ilk
marka olma özelliğine sahip. Modern kadın ve
erkeğin hem gündüz hem de gece şıklığı için
ideal seçenekler sunan NetWork, ilk
koleksiyonunu hazırladığı 1999 yılından itibaren
ürün çeşitliliğini %50 arttırarak müşterilerinin her
türlü giyim ihtiyacını karşılıyor.
NetWork, 1999 yılında, Türkiye'de toplam
3 bin 400 m2 satış alanı ve on beş mağazayla
yola çıktı. 2005’te toplam satış alanını 8 bin
metrekareye, mağaza sayısını ise 39'a yükseltti.
Yurtdışında da beş mağaza açan NetWork,
kurulduğu günden bugüne cirosunu %170
oranında artırdı.
Ayrıca, Ağustos 2004'te lanse ettiği
Limited üst markası ile sınırlı sayıda üretim
ve kişiye özel tasarım ayrıcalığını sunan
126
SUPERMARKALAR
ilk Türk hazır giyim markası oldu.
Türkiye'de ilk kez uygulanan dev boyutlardaki
bina giydirmelerini 1999 yılında lansmanı
sırasında kullanan NetWork, sektörde hem bir
ilke imza attı, hem de reklam kampanyasının
gücünü artırdı.
Tarihçe
1952'de kurulduğu günden bu yana, Türk tekstil
sektörünün lideri konumuna gelen Altınyıldız,
1999 yılında NetWork'ü yaratarak, tekstilden
sonra konfeksiyon ve mağazacılığa yatırım yaptı.
Markasını, markasıyla birlikte kültürünü,
değerlerini ve gücünü Türkiye'den sonra
dünyadaki tüketiciyle buluşturma
kararını alan NetWork, Altınyıldız'ın
hem kadın hem erkek
koleksiyonlarına sahip ilk hazır
giyim markası.
NetWork'ü yaratan, uzun yıllar
boyunca Türk tekstiline damgasını
vuran Altınyıldız, kaliteye verdiği
önemle Türkiye'nin en beğenilen
ve aranan kumaş markası oldu.
İlk kumaş ihracatını 1956 yılında
gerçekleştiren Altınyıldız, sadece
Türkiye'de değil, dünyada da söz
sahibi olmayı başardı.
1971 yılında hazır giyim ünitesini
kuran Altınyıldız, 1991 yılında halka
açıldı. 1992 yılında ise ISO 9001
Kalite Belgesi'ni almaya hak
kazandı. 1996 yılında Australian
Super Fine Wool Growers Association
kuruluşuna kabul edildi.
Altınyıldız gelişime ve değişime verdiği önemi
uluslararası işbirlikleriyle de destekliyor. Bu
kapsamda 1995 yılında İtalyan Group Forall ve
1997 yılında Ermenegildo Zegna şirketleri ile
danışmanlık ve teknik işbirliği anlaşmaları
imzalayarak ürün kalitesi ve üretim akışını
günümüz teknolojisine ve koşullarına uygun
olarak yeniden düzenledi. Altınyıldız, bugün, kendi
markalarının yanı sıra yurtiçi ve yurtdışında
birçok şirket için hazır giyim üretimi de yapıyor.
Şirket Eylül 1999’da çağdaş dünya kadının
yaşam tarzını yorumlayarak özellikle çalışan
kadınının ihtiyaçlarını karşılayabilecek niteliklere
sahip, kişiye kendisini rahat hissettiren, doğru
fiyatlarla satışa sunulan bir hazır giyim markası
olan NetWork’ü yarattı.
Mağazalaşma süreci içinde 1999 yılında
İstanbul, İzmir, Ankara ve Antalya'daki konsept
mağazalar zinciri olarak devreye girdi. Ardından
da dünyaya açılma süreci başladı.
Evrensel bir marka olma iddiası ile
yurtdışında öncelikli olarak departman
store'larda satışa sunuldu. Dünya
pazarına daha yakın olabilmek ve
müşteri taleplerini yerinde
izleyebilmek amacıyla 1993
yılında Almanya'da
Alticom’u, 1999
yılında New
York'ta Altınyıldız Corporation’ı kuran şirket,
bugün yaklaşık 20 ülkeye ihracat yapıyor.
Ürün
NetWork her yıl, 25 ve üstü yaş grubuna,
kendisini gün boyu rahat ve şık hissettiren altı
ayrı koleksiyon tasarlıyor. Dünya standartlarında
bir marka olma hedefiyle yola çıkan şirket,
teknoloji alanındaki gelişmeleri de izleyerek, kendi
tasarım ekibini oluşturdu.
NetWork kadın ve erkek koleksiyonları, moda
akımlarını detaylara yansıtan, kullandığı kumaşların
kalitesi ile şıklığını vurgulayan bir çizgiye sahip.
Modern kadın ve erkeğin hem gündüz hem de
gece şıklığı için ideal seçenekler sunan
koleksiyonlar; takım elbise, gece elbisesi, gömlek,
triko, bluz, kravat, mont ve paltodan oluşuyor.
NetWork'ün bu ana koleksiyonu ayakkabı, kemer
ve çanta gibi aksesuarlarla destekleniyor.
NetWork ana koleksiyonunda, Türkiye'de ilk
kez Altınyıldız tarafından önemli bir yatırımla
hayata geçirilen, Formula 1 teknolojisi kullanılarak
üretilen kumaşlara yer veriliyor. Kumaşa esneklik,
parlaklık, dayanıklılık kazandıran bu teknolojinin
ürünleri ütü istemiyor, su tutmuyor ve
gerektiğinde yıkanabiliyor. NetWork Limited ise,
yüksek teknolojiyle üretilen çok özel kumaşlarla
sınırlı sayıda, kişiye özel bir tasarım sunuyor. Bu
koleksiyon, deri, kürk, %100 kaşmir, %100 ipek,
150'S, yün-ipek ve yün-kaşmir karışımlı
kumaşların ve el işçiliğinin yanı sıra, düğme, astar,
tela gibi detaylarlada farklılıklar yaratıyor.
Şirketin ayrıca çanta, şal, fular, kolye, küpe,
bilezikten oluşan aksesuar koleksiyonu da
bulunuyor.
NetWork'ün 2004-2005
Sonbahar-Kış sezonundaki bir başka
yeniliği Intim adıyla lanse edilen
kadın iç giyim grubu oldu. İpek
sabahlık ve gecelik takımları, ince
askılı atletler, bağlamalı şortlar ve
sutyenler, bu grubun temel
parçalarını oluşturuyor. Ayrıca grupta
yer alan şık iç çamaşırları, ana
koleksiyondaki gece elbiseleri ve ipek
gömlekler ile kombinlenerek daha
fonksiyonel bir kullanım alanı
yaratılıyor.
2005
İlkbahar-Yaz sezonundan itibaren, konfor ve
kullanılabilirliği stil olarak sunan Alain Mikli imzalı
gözlük koleksiyonu NetWork şıklığının
tamamlayıcı aksesuarlarından biri olarak
mağazalarda satışa sunuldu. Elastik yapıları ile
bükülme özelliği taşıyan gözlükler, benzersiz
çerçeve tasarımlarına sahip.
En Son Geliflmeler
1999 yılında bir dünya markası olma hedefiyle
yola çıkan NetWork, dış pazar odaklı bir büyüme
stratejisi izliyor. Türkiye'de uluslararası markalarla
rekabet eden NetWork, artık bu markalarla
kendi ülkelerinde rekabet ediyor. Dünya
standartlarındaki marka kimliği ve koleksiyonları
ile yabancı yatırımcıların dikkatini çeken
NetWork, dünya çapında birçok markanın
franchise hakkını almış ve mağazacılık konusunda
deneyimli yabancı yatırımcılarla iş ortaklığı
gerçekleştiriyor.
NetWork'ün ilki 2003 yılında Çek
Cumhuriyeti'nin Prag şehrinde açılan beş
konsept mağazası bulunuyor. 2005 itibarıyla
NetWork koleksiyonu, Birleşik Arap Emirlikleri'ne
bağlı Dubai'de, Belçika'nın Maasmechelen,
Almanya'nın Frankfurt, Kıbrıs'ın Lefkoşe
şehirlerindeki konsept mağazalarında satışa
sunuluyor.
NetWork'ün orta ve uzun vadede öncelikli
hedeflerinden biri, mağaza açtığı ülkelerde marka
bilinirliğini artırarak daha çok satış noktasına
ulaşmak. Bu doğrultuda, Türk markalarının
uluslararası pazarlarda kalite imajını güçlendirmek
ve bilinirliğini artırmak amacıyla oluşturulan,
Turquality projesine dahil oldu. Bu proje ile
NetWork, uluslararası rekabet avantajını
yükseltmeyi hedefliyor.
Körfez ülkelerindeki ilk adımı Dubai mağazası
ile atan NetWork, buradaki mağazalar zincirini
büyütmeyi hedefliyor. Şirket, Birleşik Arap
Emirlikleri, Lübnan, Mısır,
Bahreyn, Kuveyt, Ürdün,
Katar, Amman, Suudi
Arabistan ülkelerinden
oluşan Körfez Bölgesi'nde
merkezi Dubai'de olan bir
mağazalar zinciri oluşturmak
için önemli bir proje üstünde
çalışıyor.
Promosyon
Yalın ve net mesajlar içeren
bir iletişim dili kullanan
NetWork, mağaza
vitrininden reklam
kampanyalarına kadar tüm
detaylarında aynı konsepti
taşıyor. Sezonun
trendlerindeki değişikler, NetWork ana konsepti
aynı kalacak şekilde detaylarda yansıtılıyor.
Outdoor'u, uzun süre ana mecra olarak
kullanan NetWork'ün, Türkiye'de ilk kez
uygulanan dev bina giydirmeleri geniş yankı
uyandırdı. Özellikle İstanbul'da Şişli Belediye
binası, Şişli Terakki Lisesi binası, Tat Towers ve
Yenibosna Fabrika binasını kaplayan devasa
büyüklükteki reklam çalışmaları ile marka
bilinirliği artırıldı ve güçlü bir imaj yaratıldı.
NetWork'ün sezon trendlerini ve ana
konseptini anlatmada imaj katalogları büyük
önem taşıyor. Yılda iki kez hazırlanan katalogların
fotoğraf çekimi, yerli ve yabancı profesyonel bir
ekiple gerçekleştiriliyor.
Tanıtım stratejisinin en önemli etkinliklerinden
biri ise NetWork'ün her yıl gerçekleştirdiği sezon
defileleri oluyor. Türkiye'de bir hazır giyim
markası olarak, tüm organizasyonuyla büyük bir
şov niteliği taşıyan, sezona damgasını vuran
büyüklükteki defileler gerçekleştiriliyor.
Dinamik kadın ve erkeğin markası NetWork,
kültür ve sanat etkinliklerine de destek veriyor.
Bu kapsamda üstlendiği sponsorluklar arasında,
2001 yılında dünyaca ünlü İspanyol dansçı
Cortes'in “Soul” adlı gösterisi yer alıyor.
NetWork ayrıca Odeon Cineplex Sinemaları
Yaz Şenliği, Nişantaşı Yaya Sergileri Projesi ve
Nişantaşı Bahar Festivali gibi birçok kültürel
etkinliğe destek verdi. Buna ek olarak Enka Tenis
Turnuvası ana sponsorluğu, Milli Basketbol Takımı
kıyafet sponsorluğu gibi çalışmalarla sportif
etkinlikleri de destekledi.
NetWork'ün kadın modeli, çalışan kadın
kimliğini en doğru şekilde yansıtarak sinerji
sağlaması amacıyla aynı zamanda marka
direktörlüğü görevini de üstlendi. Altı yıl,
on iki sezon boyunca NetWork'ün
reklam kampanyalarında aynı
kadın model kullanılarak,
Türkiye'de ve dünyada
kozmetikten sonra ilk defa
marka-model işbirliği bu kadar
uzun süre ile devam ettirildi.
Marka De¤erleri
NetWork, isminin de çağrıştırdığı gibi, dünyadaki
tüm trendleri takip eden, sürekli kendini
yenileyen ve dünya standartlarıyla yarışan bir
marka olarak konumlandırılıyor.
Yaklaşık 60 yıldır tekstil sektörünün lideri
konumundaki Altınyıldız'ın deneyim ve
birikiminden aldığı güçle yaratılan NetWork, hem
ürün kalitesi, hem de satış öncesi ve sonrasındaki
hizmet kalitesiyle güven veren bir marka kimliği
taşıyor. Çağdaş dünyanın kadın ve erkeğinin
yaşam tarzını göz önünde bulunduruyor,
yorumluyor ve onların beklentileri doğrultusunda
koleksiyon oluşturarak evrensel, dinamik, gerçekçi
ve samimi marka değerlerini benimsiyor.
Yalın ve net mesajlar içeren bir iletişim dili
kullanan NetWork, koleksiyonuyla da aynı özelliği
yakalıyor. Bu sayede yaşamın yoğun temposuna
kolaylıkla adapte olabiliyor ve kişiye gün boyu
rahatlık ve şıklık sunuyor.
Trendi detaylarında yansıtan bir şıklık sunan
NetWork, mağaza dekorasyonundan
koleksiyonuna, tüm iletişim kampanyalarına kadar
tutarlı ve net bir konsepte sahip.
NetWork, teknolojik gelişmeleri ve sosyokültürel değişimleri yakından takip ederek
koleksiyonunu sürekli güncelliyor. Marka değeri
olan “Yeniliğe açık olma”, makine ve insan gücü
yatırımı ile de destekleniyor. NetWork,
tasarımdan üretime her aşamada çevreye duyarlı
olma bilinciyle hareket ediyor.
www.network-tr.com
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
NetWork
Çağdaş dünya kadını için bir çözüm olarak
yaratılan NetWork,Türkiye'de çalışan kadına
hitap eden ilk marka olma özelliğine sahip.
NetWork promosyon çalışmaları kapsamında
giydirilen Maya binasına 2 bin 115 metrekarelik
“one way vision” uygulaması yapıldı.
NetWork,Türkiye'de, mağaza vitrinlerinde hiç
ürün kullanmadan sadece vitrin fotobloklarıyla
konsept anlatımını ilk uygulayan marka oldu.
1999 yılındaki NetWork'ün lansman fotoğrafları
Elle dergisinin yaratıcı direktörü Gilles Ben Simon
tarafından New York'ta çekildi.
SUPERMARKALAR
127