pazar

ANIMALWATCHMEDIAPLAN
ÖZGÜRZÜLFİKAROĞLU SEDAÖZKAYA EZGİEDEMEN ELİFDÜRÜST MELİKEGÖRGENÇ UĞURCANKOÇHAN
DEBRIEF
PROBLEM:
Petshop’lar:
Petshop’lardaki hayvanların kötü koşullarda olması ve bilinçsizce
satılması.
Sorumsuzca hayvan sahiplenilmesi:
Petshop’lardan alınan hayvanların, sahipleri tarafından ‘işleri bitince’
barınaklara terk edilmesi.
Amaç:
Hayvan hakları konusunda duyarlılığı arttırmak.
İLETİŞİM HEDEFLERİ:
Hedef kitlenin durumdan haberdar olmasını, konuya duyarlılıklarının
artmasını sağlarken, yetkililerin de ilgisini konu üzerinde yoğunlaştırıp,
probleme çözüm getirmek için girişimlerde bulunmak. Etkiyi arttırmak,
hedef kitle ile bir bağ oluşturmak için alternatif yollar bulmak WOM etkisi
yaratmak.
KARŞILAŞILABİLECEK ZORLUKLAR:
• Over-dramatizasyon
• Sosyal Medyada olumsuz yorumlar
• Günlük haber akışı içinde yer edinmekte yaşanacak güçlük
YARATICI MESAJ:
“Ya sen o olsaydın ? ”
İLETİŞİM SESİ:
Korkusuz, cesur, sert ve can alıcı
KAMPANYA ZAMAN ARALIĞI:
15 Eylül - 4 Ekim
PERSONA
Demografi:
• Kadın Erkek 25-50 yaş arası
• 5 -16 yaş arası çocuğu olan aileler
• Alım gücü kuvvetli
Yaşam tarzları:
• Sosyal olarak aktif, seyahat etmeyi seven, sinemaya giden, internetten
alışveriş yapan, yeni şeyler denemekten keyif alan insanlar.
• Yüksek seviyede teknoloji tüketimleri var.
• İş dönüşü toplu taşımada internete girer, haberlere ve sosyal medyaya
bakar.
• İnternetten haber okur.
• Özel günler için hediye almayı severler.
• Hafta içi çalışır, güne erken başlar.
• Toplu taşıma tercihi vapur ve metro olur.
• Öğle arası kendi yemekhanesinde ya da işyeri civarında yemek yer.
• Aktif araç kullandığı bir işi var ise akşam 17:30-19:30 arası trafiktedir,
radyo dinler.
• 19:30 civarında eve varır, prime time kapsamında haber, dizi, program
ve tematik kanalları izler.
Sosyal medya tüketimi:
Twitter, facebook, instagram, youtube, foursquare, linkedin gibi mecraları
aktif bir şekilde kullanırlar.
Haftasonu ne yaparlar ?
• Yazılı basın okurlar (gazete & dergi)
• Prime time tv ve tematik kanallar izlerler.
• Çocuklu ailelerin odaklarında çocuk vardır. Çocuğun kursu ve sosyal
aktiveteleri doğrultusunda haftasonu planı yapılır.
• Avrupalı gençler ise haftasonları dışarıda ya da evlerinde sosyalleşirler.
• Akşam outside act. & evde sinema gecesi yapılır.
• Pazar kahvaltısı uzundur.
• Aile, arkadaş ve çocukla vakit geçirilir.
TELEVİZYON
PAZARTESİ
SALI
15 Eylül
16 Eylül
17 Eylül
22 Eylül
23 Eylül
29 Eylül
30 Eylül
KAMPANYANIN
HEDEFİ:
Alınması hedeflenen 1.000 GRP’nin:
%70 PT, %30 OPT
ÇARŞAMBA PERŞEMBE
CUMA
CUMARTESİ
PAZAR
18 Eylül
19 Eylül
20 Eylül
21 Eylül
24 Eylül
25 Eylül
26 Eylül
27 Eylül
28 Eylül
01 Ekim
02 Ekim
03 Ekim
04 Ekim
05 Ekim
NERDE?
NASIL?
Ölçülebilen kanallar içinde rating ve share oranı yüksek
programların arasında, haberlerin sonunda tematik haber
ve eğlence kanallarında toplamda 150
(75 eğlence, 75 haber) spot kullanımı.
1. hafta : 60’’ spot
2. ve 3.hafta : 30’’ ve 15’’ spot eş zamanlı
TELEVİZYONÖNERİLER
SENARYO ENTEGRASYONU
Senaryo Entegrasyonu:
Medcezir dizisinde başroldeki bir oyuncunun evcil hayvan almak istemesi
üzerine arkadaşının önerisiyle bir hayvan barınağına gitmesi, gittiğinde
barınaktaki yetkilinin hayvanların bakımı üstüne bilgi vermesi sonrasında
hayvanı alması.
PR AKTİVİTE
PR Aktivite:
Hafta sonu magazin programlarında ünlülerle yapılan fotoğraf
çekimlerinin tanıtımının yapılması ve hayvan hakları konusunda
hassas ünlüler ile yapılan doğal röportajlar.
Programa Katılım :
Bu tip konulara duyarlı olduğu bilinen Okan Bayülgen’in programına
katılıp konu hakkında izleyicileri bilgilendirme ve reklam spotlarının
program içinde yayınlanması.
YETENEK SİZSİNİZ 4 EKİM ÖZEL
4 Ekim’e özel Yeteneksizsiniz Evcil Hayvan Günü
TV – DİJITAL ENTEGRASYON
TV – Dijital Entegrasyon:
Senaryo entegrasyonu, programa katılım ve reklam spotları esnasında
sağ altta verilecek ‘’#yasenolsaydın’’ hashtag’iyle sosyal medyada
gündem yaratma.
#yasenolsaydın
GAZETE
DERGi
NE ZAMAN ?
NE ZAMAN ?
PAZARTESİ
SALI
ÇARŞAMBA PERŞEMBE
CUMA
CUMARTESİ
PAZAR
PAZARTESİ
SALI
15 Eylül
16 Eylül
17 Eylül
18 Eylül
19 Eylül
20 Eylül
21 Eylül
15 Eylül
16 Eylül
17 Eylül
22 Eylül
23 Eylül
24 Eylül
25 Eylül
26 Eylül
27 Eylül
28 Eylül
22 Eylül
23 Eylül
29 Eylül
30 Eylül
01 Ekim
02 Ekim
03 Ekim
04 Ekim
05 Ekim
29 Eylül
30 Eylül
NEREDE ?
NEREDE ?
NASIL ?
NASIL ?
st/cm dağıtımı: arka sayfalarda yarım sayfa
Kelebek ekine reklam
Tam sağ sayfa
R
ÇARŞAMBA PERŞEMBE
CUMA
CUMARTESİ
PAZAR
18 Eylül
19 Eylül
20 Eylül
21 Eylül
24 Eylül
25 Eylül
26 Eylül
27 Eylül
28 Eylül
01 Ekim
02 Ekim
03 Ekim
04 Ekim
05 Ekim
R
GAZETEÖNERİLER
DERGiÖNERİLER
EDITORIAL & ADVERTORIAL
RÖPORTAJ
İç sayfalarda, + (1/4) sayfa kreatif;
Hayvan hakları konusunda hassas ünlüler ile yapılan doğal
röportajların hemen öncesinde veya sonrasındaki sağ sayfa.
Bekir Coşkun
Ayşe Arman
Ömür Gedik
KAPAK + CASE STUDY
HAVAALANI DERGİLERİ
OUTDOOR
16 EYLÜL - 7 EKİM
PAZARTESİ
SALI
ÇARŞAMBA PERŞEMBE
15 Eylül
16 Eylül
17 Eylül
22 Eylül
23 Eylül
29 Eylül
30 Eylül
06 Ekim
07 Ekim
16-30 EYLÜL
CUMA
CUMARTESİ
PAZAR
PAZARTESİ
SALI
ÇARŞAMBA PERŞEMBE
CUMA
CUMARTESİ
PAZAR
18 Eylül
19 Eylül
20 Eylül
21 Eylül
15 Eylül
16 Eylül
17 Eylül
18 Eylül
19 Eylül
20 Eylül
21 Eylül
24 Eylül
25 Eylül
26 Eylül
27 Eylül
28 Eylül
22 Eylül
23 Eylül
24 Eylül
25 Eylül
26 Eylül
27 Eylül
28 Eylül
01 Ekim
02 Ekim
03 Ekim
04 Ekim
05 Ekim
29 Eylül
30 Eylül
01 Ekim
02 Ekim
03 Ekim
04 Ekim
05 Ekim
06 Ekim
07 Ekim
İSTANBUL
ANKARA
İZMİR
BODRUM
ÇEŞME
• Zincirlikuyu AVM civarı
• Nişantaşı
• Maslak
• Bebek
• Caddebostan
• Dragos
• Kilyos
• Şile
• Yeşilköy
• Bahçeşehir
• Beşiktaş
• Kızılay
• Tunalı Hilmi Caddesi
• Gaziosmanpaşa
• Filistin Caddesi
• Arjantin Caddesi
• Cankaya
• Cukurambar
• Alsancak
• Bostanlı
• Göztepe
• Narlıdere
• Merkez
• Çevre yolu
• Marinalar
• Türkbükü
• Yalıkavak
• İlica merkez
• Alaçatı
• Çevre yolu
• Marina
• Dalyan Ayayorgi Donemeci
• Anfitiyatro cevresi
OUTDOORÖNERİLER
İSTANBUL, İZMİR VE ANKARA’DA:
• Metro Billboard’ları
• AVM içi CLP
• AVM içi Digital Ekranlar
• Megalights
• Deniz yolunu kullanan hedef kitle için; şehir hatları vapurlarında ve
motorlarda pano kullanımı
• Trafikte mobilight kullanımı
• 4 Ekim’e özel insanların sürekli görebileceği alanlarda dolaşan motor
tipi araçların giydirilmesi
• Kreatif çalışmada görev alan ünlülere kendi fotoğrafları basımlı
t-shirtler verilmesi ve bu t-shirtler’i kampanya boyunca giymelerinin
istenmesi
• Outdoor olarak da tüm barinaklar icin yol gostergesi uygulaması
yapılması
BOSTANCI
BOSTANCI HAYVAN BARINAĞI
GENELÖNERİLER
SİNEMA:
• 60’lık kopyanın vizyona giren hedef kitleye uygun
içerikli filmlerle (Kanyon, İstinyePark, City's vs..
gibi AVM’lerde gösterimi)
RADYO:
• Nihat Sırdar
• Zekirdek
• Kadir Çöpdemir
• Geveze
GENELÖNERİLER
• Seeding Aktiviteleri:
Bloggerlar, fenomenler ile anlaşılarak kendi
mecralarında kampanyadan bahsetmeleri sağlanacak.
DİJİTAL:
• Facebook hesabı:
“Ya Sen O Olsaydın “
• Twitter hesabı:
Hashtag üzerinden tweet yapanlarla iletişime
geçilecek, gündemi hatırlatıcı tweetler atılacak.
#yasenolsaydın
• Editorial Seeding:
Hedef kitlenin girdiği haber ve forum sitelerinde
konuyla ilgili haberler, röportajlar girilecek
(hurriyet.com vs...)
• GDN
Hedef kitlemizdeki kişilerin gün içinde girdiği internet
sitelerindeki banner alanlarına reklam girilecek.
Bu kişilerin banner alanları özelleştirilecek.
(hurriyet.com, mynet.com, hbr.org, ntvspor.com,
wetransfer.com etc)
• Youtube hesabı:
İçerik olarak hayvanların insanları kötü şartlarda
beslediği bir içerik olacağı bahsedilebilir.
• Facebook Adwords uyguluması:
Ana akış & sağ tarafta reklam (hedefli gösterim).
• Youtube Adwords uygulaması:
Viral videonun videolardan önce ve aramalardan önce
karşılarına çıkması. Banner reklamları ile Facebook
hesabına yönlendirme.
• Google Adwords uygulaması:
Belirlenen keywordler ile yapılacak aramalarda
kampanya facebook hesabı yukarıda çıkacak,
yönlendirme yapılacak. Aynı zamanda İstanbul’daki
barınaklar nerede? Köpeğimi nereye bırakabilirim?
vb... cümlelerden de trafik sağlanacak.
Köpeğimi nereye bırakabilirim ?
ARA
• Youtube video arası reklamları
15’lik kopya ile uygulanımı
BÜTÇE
%46
%22
%31
%1
THANKYOU
ÖZGÜRZÜLFİKAROĞLU SEDAÖZKAYA EZGİEDEMEN ELİFDÜRÜST MELİKEGÖRGENÇ UĞURCANKOÇHAN