Mediacat Mart 2011 Digital Signage Uygulamaları

DİJİTALYENİDÜNYA
Digital signage uygulamalarında
monologdan diyaloğa
ADVERTORIAL
Dijital Görsel İletişim
sektörünün öncüsü
Digiboard sahip olduğu
stratejik, prestijli
ve hayatın içinde
noktalarda yer alan
Havalimanları, AVM,
Sağlık, Eğitim ve
Eğlence networklerine
yatırımlarını 2011
yılında artan şekilde
sürdürmekte !
1 MediaCat
ŞUBAT 2011
S
on yıllarda bireylerin günlük
yaşamında giderek etkisini
artıran teknolojik gelişmeler,
buna paralel olarak iş yaşamı
içinde de birçok dikey sektörde iş yapış
biçimlerini ve süreçlerini derinden
etkilemektedir. Teknolojik dönüşümün
yarattığı büyük devinim, oluşturduğu
yeni mecralar ile en büyük etkisini
reklam sektöründe göstermektedir.
Klasik reklam mecraları, teknolojinin
bize sunduğu yeni sayısal etkileşim
kanallarının tehdidi altındadır. Marka
yöneticileri hedef kitlelerine ulaşmak,
etkili ve başarılı medya planları
oluşturabilmek için teknolojinin
hayatımıza soktuğu bu yeni kanalları
ve bu kanalların ortaya koyduğu
araçları en iyi şekilde değerlendirmeleri
gerekmektedir.
Teknolojideki değişimin yarattığı
en önemli kanallardan biri de Digital
Signage’dır. Digital Signage tek bir
merkezden yönetilen sayısal içeriğin bir
ağ üzerinden birçok farklı noktadaki
ekrana dağıtılması, içeriğin merkezi
bir şekilde dinamik olarak yönetilmesi
ve güncellenmesi olarak özetlenebilir.
Digital Signage, genellikle görsel
mesajların satın alma noktalarına veya
insanların yoğunlukta olduğu alanlara
ulaştırılması için kullanılan bir pazarlama
aracıdır. Markalar açısından bakıldığında
özelleştirilmiş, hedef kitleye yönelik
ve satın alma kararlarının verildiği
anda müşterilere ulaşmanın en etkin
yollarından biridir. Bu açıdan Digital
Signage, markaların ulaşmak istedikleri
kitlelere satın alma (Point of Sale Mağaza, bayii vb.), bekleme (Point of
Wait - klinik, kamu kurumları vb.) ve
geçiş noktalarında (Point of Transit –
havalimanı, tren istasyonu vb.) ulaşılması
Digiboard mevcut stratejik işbirliklerini güçlendirmek,
potansiyel işbirlikleri oluşturmak ve Digital Signage’daki yeni
teknolojileri uygulamalı olarak tecrübe etmek amacıyla; geniş
bir ekip ile 1-3 Şubat tarihleri arasında Digital Signage ile
ilgili en önemli fuarlardan biri olan Integrated Systems Europe
(Amsterdam) – ISE 2011’deydi.
için önemli imkanlar sunar.
Araştırmalar Digital Signage
kullanımının global artışını
göstermektedir. PQ Media tarafından
yapılan araştırma,Kuzey Amerika’da
Digital Signage sektörünün yüzde
14,8’lik bir büyüme ile 2,07 milyarlık bir
hacme ulaştığını göstermektedir. 20102015 arasında bu pazarın yaklaşık yıllık
yüzde 10’luk bir büyüme göstereceği
öngörülmektedir.
Digital Signage endüstrisinde
son 10 yıl içinde yakınsama ve ekran
tekenolojilerinde oluşan gelişmeler
nedeni ile önemli dönüşümler
yaşanmaktadır. Tüketici davranışlarında
oluşan değişimin de bunda önemli bir
etkisi bulunmaktadır.Tüketiciler artık
kullandıkları markaları takip ediyor,
markalar hakkında diğer tüketiciler
ile konuşuyor, ürünleri ve servisleri
eleştiriyor, geri bildirimde bulunuyor,
diğer müşterileri etkiliyorlar. Tüketici
artık her zaman olduğundan daha bilinçli,
daha güçlü. Bilgi artık tüketicilerin
elinin altında. Eskisi gibi kendilerine
dayatılan ürünleri ve servisleri kolay kolay
kabullenmiyorlar. Pazarlama interaktif
ürün ve hizmetlerle monologdan diyoloğa
geçiyor. Dolayısı ile Digital Signage
endüstrisinde de bu yeni bir dalganın
gelişini müjdeliyor. İnteraktif Digital
Signage veya Digital Signage 2.0 olarak
adlandırabileceğimiz bu dalga farklı
teknolojilerle RFID, mobil cihazlar,
dokunarak ya da harekete duyarlı
sistemler ile ekranlarla bireyler arasındaki
etkileşimin artırılmasını öngörüyor.
Satış noktasında tüketicileri en çok
etkileyen faaliyetlerin başında interaktif
uygulamalar geliyor. Tüketicilerin bire
bir katılım ve etkileşimini hedefleyen
bu uygulamalar teknolojik altyapılar
ile destekleniyor. Sosyal medya,
cep telefonları, tablet PC’ler, RFID
etiketleri, dokunmatik ekranlar, hareket
algılayıcılar ve 3 boyutlu barkodlar artık
interaktif projelerde farklı senaryolar ve
kombinasyonlar içinde hızlı ve yoğun
şekilde kullanılıyorlar.
Bundan sonraki dalganın da Digital
Signage 3.0 olarak artırılmış gerçeklik
kavramı ile hayatımıza gireceğini
öngörüyoruz. Artırılmış gerçeklik gerçek
ile sanalın iç içe geçtiği farklı müşteri
deneyimlerini markaların tüketicilere
sunmalarına olanak sağlayacaktır.
Artırılmış gerçeklik, gerçek dünyadan
alınmış görüntülerle sanal ortamda
oluşturulan görüntülerin gerçekçi bir
şekilde karıştırılması, entegre edilmesi ile
tüketicilere faklı deneyimleri yaşatacaktır.
Digital Signage endüstrisindeki
bu dönüşümün arkasında ekran
teknolojilerinde meydana gelen hızlı
gelişiminin etkisini de gözardı etmemek
gerekir. CRT teknolojisi ile hayatımıza
giren ekranlar daha sonra LCD, LED ve
OLED teknolojileri ile farklı formlarda ve
boyutlarda Digital Signage projelerinde
kullanılmışlardır. Yakın gelecekte OLED
teknolojisinin daha da yaygınlaşacağını
düşünüyoruz. Çevreci, esnek yüzeylere
uygulanabilirliği ve düşük enerji
tüketimi ile OLED teknolojilerinin
Digital Signage projelerin de önemli
farklılıklar oluşturacağını düşünüyoruz.
OLED teknolojisi ile herhangi bir
yüzeyin ekran haline getirilmesi mümkün
olacaktır. Bunun dışında 3D ekranlar ve
içeriklerde endüstride farklı projelerin
uygulamalarına imkan sağlayacaktır.
Bütün bu teknolojik gelişmeler
ve uygulamalar daha etkin, verimli
kampanyalara olanak sağlayacak özellikle
Digital Signage projelerinde sosyal
medya ve mobil cihazlar ile entegre
edilecek interaktivite yenilikçi ve yaratıcı
uygulamaların oluşturulmasını sağlayacaktır.
DIGIBOARD’DA
YENİ PROJE VE İŞ
GELİŞTİRME DİREKTÖRÜ
1992 yılından beri bilişim
sektörünün farklı alanlarında görev
yapan Mehmet Emre Digiboard’a
Proje ve İş Geliştirme Direktörü
olarak katıldı.
Mehmet Emre, lisans öğrenimini
Boğaziçi Üniversitesi’nde,
yüksek lisans öğrenimi Marmara
Üniversitesi’nde tamamlamıştır.
Sabah gazetesi ve ATV bilgi işlem
direktörlüklerinde kariyerine
başlayan Mehmet Emre daha sonra
finans sektöründe farklı şirketlerde
yazılım grup yöneticisi olarak görev
almıştır. Microsoft Türkiye’de 9
yıl kıdemli danışman ve teknik
pazarlama yöneticisi olarak çalışan
Mehmet Emre, Digiboard ailesine
katılmadan önce, en son Koç Bilgi
Grubu bünyesinde ürün yöneticisi
olarak çalışmaktaydı.
ARALIK 2010 MediaCat
2