TURKHAS - beyaz eşya UR-GE yurtdışı p

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
Bu haftanın konu başlıkları;










TURKHAS - beyaz eşya UR-GE yurtdışı pazarlama takımı 3 yıllık serüvenini başarıyla
tamamladı
Vestel Avrupalıların mutfağında
LG inovatif ve müşteri odaklı çözümlerini Innofest 2015’te sergiledi
Elektrikli süpürge ve fırınlar ‘enerji verimli’ olacak
Süpürge pazarının lideri Fakir Hausgerate yeni uygulamaya hazır
Bir süper marka: Uğur Derin Dondurucu
Cep telefonu, TV gibi Vestel'in ana işlerinden biri oluyor
Assan Alüminyum üretim ve satışı artırmaya yönelik yatırım yapacak
Haber-röportaj: 3M Türkiye’nin Çorlu’daki super hub tesisi faaliyete geçti
Duyuru: Boyahane devri
TURKHAS - BEYAZ EŞYA UR-GE YURTDIŞI PAZARLAMA TAKIMI
3 YILLIK SERÜVENİNİ BAŞARIYLA TAMAMLADI
Elektrik Elektronik ve Hizmet İhracatçıları Birliği’nin (TET), Ekonomi Bakanlığı tarafından
desteklenen UR-GE projeleri kapsamında hayata geçirdiği ve BEYSAD üyelerinin ağırlıklı
olduğu beyaz eşya yan sanayi üreticilerinden oluşan TURKHAS Takımı 3 yıllık serüvenini
başarıyla tamamladı.
Ekonomi Bakanlığımızca örnek Ur-Ge Projeleri arasında gösterilen TURKHAS Ur-Ge Takımı, 3 yıllık
süreçte yeni pazarlarda 182 görüşme gerçekleştirdi. Ekonomi Bakanlığı’nın UR-GE (Uluslararası
Rekabetçiliğin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ) projeleri kapsamında oluşturulan ilk örneklerinden
biri olan takımda 21 firma yerini alırken, süreçte ihtiyaç analizleri, eğitimler, hedef pazar
araştırmaları ve ticaret heyetleri gerçekleştirildi.
İlk ticaret heyetini dünyanın en büyük 6’ıncı ekonomisi olan Brezilya’ya gerçekleştiren takım, ikinci
gezisini Meksika’ya yaptı ve bu ülkelerin beyaz eşya devleriyle bir araya gelerek ihracat
performanslarını artıracak görüşmelere imza attı. Bu kapsamda Brezilya’da 65, Meksika’da 39 ikili
görüşme yapıldı. Almanya IFA Fuarı ziyareti ise tüm katılımcılar için son derce verimli geçti ve
sonrasında alınan değerlendirme raporlarından tespit edildiğine göre fuarda da 78 ikili görüşme
gerçekleştirildi.
3 Ocak 2012 tarihinde başlayan TURKHAS (Beyaz Eşya URGE Yurtdışı Pazarlama
Takımı) Urge Projesinin kapanış yemeği, 22.01.2015 Perşembe günü Radisson Blu
Bosphorus Otel’de yapıldı.
Toplantıya TET Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Fatih Ebiçlioğlu, Başkan Yardımcısı Sayın Mehmet
Kavaklıoğlu, YK Üyesi ve Proje Yürütme Kurulu Başkanı Sayın Atilla Eren, Denetim Kurulu Üyesi
Sayın Besim Oktayer’e ek olarak BEYSAD Yönetim Kurulu Başkanı Sayın Bahadır Balkır, Başkan
Yardımcıları Sayın Hasan Danişment, Sayın Burak Özaydemir; Yönetim Kurulu üyeleri Sayın Hamdi
Erem, Sayın Murat Öney ile birlikte proje katılımcısı firma yetkilileri, proje paydaş firmalarının
yetkilileri ve TET çalışanlarından oluşan yaklaşık 38 kişi katıldı.
Toplantı TET Yönetim Kurulu Üyesi Fatih Ebiçlioğlu’nun açılış ve teşekkür konuşması ile
başladı. Ebiçlioğlu projenin başarılarından dolayı emeği geçenleri kutladı ve teşekkür etti; TETBEYSAD işbirliğinin artarak devam edeceğini ve ikinci UR-GE talebi olduğu taktirde her zaman
desteğe hazır olduklarını belirtti. Fatih Kemal Ebiçlioğlu, üç yıllık süreçte beyaz eşya sektör
firmalarıyla örnek bir projeye imza attıklarını belirterek şunları söyledi: “Sektör firmalarımız
teknoloji, kalite ve fiyat ekseninde avantajlı bir konumda yer alıyor. Hızlı başladığımız ve süratle
yol aldığımız TURKHAS ile beyaz eşya sektörünün bu konumunu güçlendirecek önemli adımlar
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
attık. Aynı hedeflerle güçlerini birleştiren ve ortak hareket edebilme yeteneği kazanan firmalarımız
ticaret heyetlerinde verimli görüşmeler gerçekleştirdi. Bu süreçte işbirliği içinde olduğumuz Beyaz
Eşya Yan Sanayicileri Derneği (BEYSAD) ile de önemli bir güç olduğumuzu gördük. Büyük bir
heyecan duyarak çalışmalarını yürüttüğümüz TURKHAS ile elde ettiğimiz kazanımların önümüzdeki
yıllarda ihracatımıza pozitif etkisini hep birlikte göreceğiz.”
Ardından TET Yönetim Kurulu Üyesi ve TURKHAS Projesi’nin Yürütme Kurulu Başkanı
Atilla Eren söz aldı ve konuşmasına bu değerli projeyi hayata geçiren Ekonomi Bakanlığı’na,
katılım gösteren şirket yetkililerine, BEYSAD yöneticilerine, ilgili tüm kurumlara ve Ekonomi
Bakanlığınca örnek Ur-Ge projeleri arasında gösterilmesinden hareketle de özverili çalışmaları ile
projeye emeği geçen TET ve BEYSAD çalışanlarına teşekkür ederek başladı.
Eren konuşmasını şu sözlerle sürdürdü; “Projemizde 3 sene çok hızlı geçti; ancak önümüzdeki
süreç içinde, şirketlerimizin birlikteliklerini bir uyum içinde sürdürmeye devam edeceklerine
inanıyoruz. Ayrıca bizler Birlik olarak sizlerin talepleri doğrultusunda yeni Ur-Ge projelerinde
işbirliğine her zaman hazır olduğumuzu da bilmenizi isteriz.”
Bu konuşmanın ardından 3 yılı özetleyen, etkili, dikkatle takip edilen, keyifli bir film izlendi. Bu
filmde süreçler fotoğraflar eşliğinde tek tek ortaya kondu, 3 yılın anılarına yolculuk yaşandı.
İhtiyaç analizi toplantı süreçleri, eğitim süreçleri, kurumsallaşma yolculuğu, Brezilya, Meksika
seyahatleri, IFA Berlin Fuarı ziyareti davetlilere hoş anlar yaşattı.
Ardından plaket törenine geçildi; TET YK üyeleri, katılımcı firmalara birer anı plaketi taktim ettiler
ve fotoğraf çekimi gerçekleştirildi. Bu törenin ardından proje ortakları olarak BEYSAD ve TET
Yöneticileri BEYSAD olarak ve TET olarak birbirlerine bir anı-teşekkür plaketi taktim ettiler.
Grubun samimiyeti görülmeye değerdi, aynı gemide olduğumuzdan, aynı amaç ile çalışıyor
olunmasından öte güzel bir dostluk ortamı olduğu açıkça görülüyordu.
Plaket törenlerinin tamamlanmasının ardından tüm katılımcı firma yetkilileri söz aldılar ve
özdeğerlendirmeler yapıldı. Projenin başarılı ve eksik yönleri tartışıldı.
Proje, övgü dolu sözlerle anıldı. Genel kanı, ikinci bir proje yapılırsa memnuniyetle bu işin içinde
olmak istendiği yönünde idi. BEYSAD Yöneticileri ise; “Bu projenin ikinci ayağında daha fazla
üyemize ulaşabilmek için üzerimize ne düşerse yapmaya hazırız, bu başarılı projeye yeni başarılı
projeler eklemek istiyoruz” dediler ve TET yöneticilerine işbirlikleri için teşekkür ettiler.
Özdeğerlendirme konuşmalarında, 3 yıllık sürenin çabuk geçtiği, yeni Ur-Ge Projelerinde daha
verimli işler yapabilmek için bu sürenin arttırılması önerisi geldi.
Konuşmalarda bu teşvik modelinin Ekonomi Bakanlığı’nın vermiş olduğu en önemli teşviklerden
biri olduğunun da altı çizildi ve Ekonomi Bakanlığı’na da çok teşekkür edildi. Sürekliliğin altı çizildi;
Pazar araştırmasının çok sağlam yapılmasının önemi vurgulandı. Yapılan seyahatlerde zamanın
daha verimli kullanılabilmesi için üretim kalemleri benzer firmaların birkaç grup oluşturularak biraz
daha farklı programlanabilmesi yönünde öneride bulunuldu.
Keyifli sohbet toplantısının ardından yemeğe geçildi ve yemek geç saate kadar sürdü. Emeği
geçen herkese biz de teşekkürlerimizi sunuyoruz.
Pek yakında ikincisi için çalışmayı planladığımız projenin, kapanış yemeği
fotoğraflarını www.beysad.org.tr adresimizden görebilirsiniz.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
VESTEL AVRUPALILARIN MUTFAĞINDA
Vestel, Köln’de düzenlenen, 200 firmanın katıldığı Living Kitchen Fuarı’nda 58 farklı beyaz eşya ve
ankastre ürünüyle katıldı. Beyaz eşyada ihracat cirosu hedefini 1 milyar dolar olarak belirlediklerini
belirten Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan, İhracat haritasındaki ülkelerin
sayısını 149’a yükselten Vestel, beyaz eşya ve ankastre ihracatının yüzde 78’ini Avrupa’ya yapıyor.
Vestel, Almanya’nın Köln kentinde 19 – 25 Ocak tarihleri arasında düzenlenen beyaz eşya ve
ankastre fuarı Living Kitchen’da 58 ürününü farklı uluslararası firma ve tüketicilerin beğenisine
sunuyor. Vestel’in akıllı ev ürünleri, enerji tasarrufunda dünya rekortmeni Pyrojet teknolojili çamaşır
makinesi ile ankastre buzdolapları, fırın ve ocakları, bulaşık makineleri yoğun ilgi görüyor. Vestel’in ilk
kez Living Kitchen’da görücüye çıkan yeni ürünleri,177 cm ankastre soğutucu ve dondurucu
buzdolabı ile sliding door ankastre bulaşık makinesi büyük beğeni topluyor.
Vestel’in sadece beyaz eşyada 1 milyar dolarlık ihracat hedeflediğini belirten Vestel Şirketler Grubu
İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan şunları ifade etti:
“Beyaz eşya, Vestel’in toplam ihracatının ise yüzde 33’ünü oluşturuyor. Toplam beyaz eşya
ihracatının yüzde 78’i Avrupa’ya geri kalanı ise Kuzey Afrika, Ortadoğu ve Orta Asya ülkelerine
yapılıyor. Bu pazarlarda özellikle fırın, ocak, buzdolabı gibi mutfak eşyalarımızla da etkiniz. Avrupa’nın
tenceresi artık Vestel’le kaynıyor. Bu fuardan da yeni iş ortaklıkları kurarak ayrılmayı amaçlıyoruz”
diye konuştu.
LG İNOVATİF VE MÜŞTERİ ODAKLI ÇÖZÜMLERİNİ INNOFEST 2015’TE SERGİLEDİ
LG Electronics, LG InnoFest (Innovation Festival) 2015 etkinliği ile gelişmiş ürün yelpazesini yerel
pazarlardaki iş ortakları ve kullanıcılarına sunarak küresel çaptaki liderliğini güçlendiriyor.
LG Electronics’in her sene düzenlediği İnovasyon Festivali InnoFest, bu sene “Innovation for a
Better Life” sloganıyla Portekiz’in Lizbon kentinde bulunan Campo Pequeno’da düzenlendi. 2013
yılından beri her yıl yapılan LG InnoFest, LG’nin yerel iş ortaklarına beyaz eşya ve tüketici
elektroniği alanındaki yeni ürünlerini tanıtmak için eşsiz fırsatlar sunuyor. İnovatif teknolojileriyle
yerel kullanıcıların ihtiyaçlarına eksiksiz şekilde cevap vermeyi amaç edinen LG, etkinliğin
Ortadoğu ve Afrika ayağını gerçekleştirdi. Innofest 2015, Malezya ve Çin ayağından önce
Avrupa’da da birçok izleyiciye hitap edecek.
Ses ve görüntü sistemlerinde LG kalitesi
InnoFest 2015’in öne çıkan başlıkları arasında üstün görüntü kalitesi, kusursuz renkleri,
mükemmel siyahları ve sonsuz kontrast oranıyla LG’nin 4K OLED ürün gamının amiral gemileri 55,
65 ve 77 inçlik düz ve kavisli modeller yer aldı. Ziyaretçiler aynı zamanda üstün renk derinliği ve
hayat kadar gerçek görüntüler sunan yeni ColorPrime serisini içeren ULTRA HD TV ürün gamını
da inceleme imkanı buldular.
LG’nin etkinlikte sergilediği iki yeni Wi-Fi Sound Bar ve taşınabilir Wi-Fi Hoparlörlerini de kapsayan
yeni Music Flow Wi-Fi Series ürün gamının yanında Quad HD çözünürlüğe (3440x1440) sahip 34
inç UltraWide monitör de ziyaretçilerin beğenisine sunuldu. Etkinliğin özel konuğu olan Avrupa
Ses ve Görüntü Birliği (EISA) Başkanı Jorge Gonclaves ise LG’nin en yeni görüntü teknolojileriyle
ilgili bir sunum gerçekleştirdi.
Beyaz eşyada LG Electronics farkı
LG’nin kullanıcılara büyük rahatlık sağlayan en yeni TurboWash™ ve 6 Motion Direct Drive
teknolojili çamaşır makineleri de InnoFest 2015’te sergilendi. Yeni çamaşır makineleri
performanstan ödün vermeden hızlı yıkama döngüleriyle çok daha az su harcayarak çamaşır
yıkayabiliyor. LG etkinlik dâhilinde enerji tasarrufuna yönelik Inverter Linear Compressor özellikli
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
sessiz çalışan dayanıklı buzdolabı ürünlerini de görücüye çıktı. LG’nin yiyecek ve içeceklere
dolaptaki soğuk havayı kaybetmeden hızlı ve kolay erişim sağlayan Pratik Kapılı buzdolapları da
katılımcıların beğenisine sunuldu.
InnoFest 2015’te sergilenen diğer ürünler arasında ise dikkat ve özen isteyen kıyafetlerin
temizliğinde “Kolay Pantolon Kırışıklık Önleme” gibi akıllı özellikler sunan ileri teknolojili kuru
temizleme sistemi LG Styler’ın yenilenmiş versiyonu da yer aldı. Aynı zamanda sahip olduğu LG
Smart Inverter Motor™ ve PowerPack™ gibi teknolojilerle ev işlerini angarya olmaktan çıkartan
CordZero™ elektrikli süpürgeleri de InnoFest 2015’te sergilendi.
LG Electronics İdari Başkan Yardımcısı Küresel Satış ve Pazarlama Bölümü Başkanı Wayne Park
“LG, dünya çapındaki birçok yerel pazarda attığı önemli adımlarla endüstri liderliğindeki
pozisyonunu güçlendiriyor. Yerel pazarlardaki müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamak için tüm
gücümüzle çalışırken LG InnoFest 2015 bu amacı gerçekleştirebilmek için bize mükemmel fırsatlar
sunuyor” şeklinde konuştu.
ELEKTRİKLİ SÜPÜRGE VE FIRINLAR ‘ENERJİ VERİMLİ’ OLACAK
Bilim Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı, elektrikli süpürgeler ile fırınlara elektrik tüketimi ve verimliliğine
yönelik sınırlama getirdi. Düzenlemeye göre, elektrikli süpürgeler yıllık 62 kilovat saatten fazla
elektrik tüketemeyecek ve beyaz eşyalardaki gibi enerji tüketimini gösteren etiketler zorunlu olacak.
1 Eylül 2015’ten sonra piyasaya sürülecek elektrikli süpürgelerin gücü 1600 wattan yüksek
olmayacak. Bu değer, 1 Eylül 2017’den sonra 43 kilovat saati geçmeyecek. Fırınlar da 1 Temmuz
2015’ten sonra daha verimli hale gelecek.
SÜPÜRGE PAZARININ LİDERİ FAKİR HAUSGERATE YENİ UYGULAMAYA HAZIR
Elektrik süpürgelerine güç sınırlaması ve enerji verimliliği etiketi geliyor
Ev temizliğinin vazgeçilmezi süpürgeler de Avrupa Birliği normlarına uyum sağlayacak. Eylül
2015’te yürürlüğe girecek Enerji Verimliliği Yasası ile birlikte artık 1600 watt üzerindeki
süpürgelerin satışı yapılamayacak. Süpürgelerin üzerinde ne kadar enerji tükettiği, performansı ve
emisyon değerlerini gösteren etiketler zorunlu hale geliyor. Yeni yasanın enerji verimliliği kadar
tüketicinin doğru seçimler yapabilmesi açısından da önemli olduğunu belirten Fakir Elektrikli Ev
Aletleri Pazarlama Müdürü Aslı Şahin, Almanya’da geçtiğimiz yıl uygulamaya başladıkları enerji
verimliliği etiketi konusunda Türkiye’deki çalışmalarının da sürdüğünü söyledi.
Enerji verimliliğini sağlamaya yönelik adımların başında evlerde kullanılan elektrikli ev aletlerinin
enerji sınıflarının belgelenmesi ve enerjiyi daha verimli kullanan ürünlerin tercih edilmesi geliyor.
Eylül 2015’te yürürlüğe girecek Enerji Verimliliği Yasası, ilk aşamada elektrikli süpürge ve fırınlar
için zorunlu olsa da önümüzdeki dönemde tüm küçük ev aletlerini kapsaması bekleniyor.
Türkiye’de süpürge pazarının lideri konumunda yer alan Fakir Elektrikli Ev Aletleri’nin Pazarlama
Müdürü Aslı Şahin, yeni yasa ile birlikte yaşanacak değişim konusunda açıklamalar yaptı.
Günümüzde birçok markanın ürününün rafta olduğunu ancak ürünlerin üzerinde yeterli
bilgilendirme olmadığı için tüketicinin seçim yapmakta zorlandığını ifade eden Şahin, "Enerji
verimliliğinin yanında tüketicinin doğru bilgi alma ve seçim yapma hakkını da garantiye alan yeni
yasa ile birlikte süpürgelere 1600 watt sınırlaması geliyor. Yani 2015 itibariyle 1600 watt motor
gücünün üzerinde süpürge satışı yapılamayacak. ‘Watt’ deyince herkesin aklına ilk olarak emiş
gücü gelse de emiş gücünün bundan bağımsız olduğunu vurgulamak gerek. Örneğin süpürge
konusunda ihtisas sahibi bir marka olarak Fakir Hausgerate etiketli ürünlerin performansında
herhangi bir kayıp yaşanmayacağını garanti ediyoruz. Watt sınırlaması ile birlikte süpürgelerimizin
motor gücü düşse de üstün teknoloji ile üretilmiş verimli motorları, ergonomik tasarımlı yapıları ve
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
özel aparatları sayesinde emiş güçlerinde herhangi bir düşüş yaşanmayacak. Ancak gerekli
teknolojiye sahip olmayan bir çok marka enerji verimliliğinden sınıfta kalacak. Tüketicilerin seçim
yaparken özellikle ürünün etikette belirtilen performansı sağlayıp sağlamadığına dikkat etmesi
gerekiyor" dedi.
Yasanın ürünlerin teknik özelliklerini etiket üzerinde gösterilmesi zorunluluğunu getirdiğini belirten
Aslı Şahin şunları söyledi: "Enerji tüketimi, performans ve emisyon değerlerinin gösterilmesi
zorunlu hale geliyor. Avrupa Birliği’nde zaten bu yasa geçerli. Fakir Hausgerate olarak Almanya’da
geçtiğimiz yıl bu uygulamaya başladık. Türkiye’de de 01 Eylül 2015 itibariyle bu uygulamaya
geçeceğiz. Artık her süpürgenin üzerinde motor gücü, emisyon, sert zemin ve halı üzerinde
performansı, enerji sınıfı ve desibel (ses) yer alacak. Bu sayede tüketiciler ürünleri daha iyi tanıyıp
başka ürünlerle karşılaştırma yapabilecekler."
Süpürge pazarının Eylül’den sonra hareketleneceğinin sinyallerini veren enerji verimliliği etiketi
uygulamasının istenilen sonucu vermesi için denetimlerin iyi yapılması gerektiğini vurgulayan Fakir
Elektrikli Ev Aletleri’nin Pazarlama Müdürü Aslı Şahin, "Süpürge pazarında lider bir marka olarak
Fakir Hausgerate etiketli tüm ürünlerimizle yeni döneme hazırlıklıyız. Ürünlerimiz bu doğrultuda
iyileştiriliyor ve ürün geliştirme süreçleri devam ediyor. Müşterilerimize enerjiyi verimli kullanan
aynı zamanda da performansından ödün vermeyen pek çok seçenek sunuyoruz. Testlerimizi
bağımsız ve akredite laboratuvarlarda yaptırıyoruz. Yeni yasanın uygulamaya geçmesinden
sonraki süreçte, tüketicinin haklarının korunması için piyasadaki ürünlerin üzerinde yer alan
etiketlerin gerçeği yansıtıp yansıtmadığının çok iyi denetlenmesi gerekiyor" diye konuştu.
BİR SÜPER MARKA: UĞUR DERİN DONDURUCU
Uğur Derin Dondurucu, marka yönetimi ve pazarlaması konusunda uluslararası bağımsız bir
otorite olan Superbrands tarafından, 2014 yılında “Türkiye’nin Süpermarkaları”ndan biri olarak
seçildi.
İngiltere merkezli uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Superbrands; Türkiye'nin 134
“Süper Markası”nı açıkladı. İş dünyasının önemli isimlerinden oluşan Seçici Kurul ve araştırma
şirketi Nielsen'in ölçümleriyle belirlenen “Süpermarkalar” arasında Uğur Derin Dondurucu da yer
aldı.
Uğur Soğutma Pazarlama Departmanı tarafından yapılan açıklamada “Uğur Derin Dondurucu
markamız bu yıl ilk kez listede yer aldı. Uluslararası bir otorite olan Superbrands’in Türkiye
organizasyonunda listeye girmek bizim için büyük bir onur olduğu kadar büyük bir sorumluluk.
Superbrands kriterleri değerlendirilirken, markaya yapılan yatırımın yanı sıra marka devamlılığı,
sosyal sorumluluk ve çevre duyarlılığı gibi birçok ölçüt yer alıyor ve bu ölçütler listenin değerini
daha da artırıyor. 2014 yılının Süpermarkaları arasında yer almak, yol haritamızda doğru
ilerlediğimizi ve marka yolculuğumuzda aldığımız aksiyonların doğru olduğunu gösteriyor. Uğur
Derin Dondurucu markasını bugünlere getiren müşterilerimize ve bunu sürekli kılmamızda emeği
geçen tüm iş ortaklarımıza teşekkür ederiz” denildi.
Superbrands kimdir?
1993 yılında İngiliz Yayın Kuruluşu BBC’de bir radyo programı olarak yola çıkan Superbrands,
günümüzde kurumsal bir yapıda markaların nasıl başarılı olduklarını ve markanın şirket için
oynadığı rolün öneminin tanıtılması amacıyla faaliyet gösteriyor. Aynı zamanda markaların
yönetimi konusunda 88 ülkede faaliyet gösteren firma, seçkin ve gözde markaların dünya çapında
seçilmesini ve tanınmasını sağlıyor.
Geçtiğimiz yıl yapılan Superbrands çalışmasında ilk etapta Türkiye’de faaliyet gösteren 1023
marka belirlendi ve uzmanlardan oluşan Seçici Kurul puanlama yaparak marka sayısını 300’e
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
indirdi. Bu markalar, İstanbul, Ankara ve İzmir’de 1677 kişi ile yüz yüze görüşülerek tekrar
değerlendirildi. Seçici Kurul ve Nielsen’in ortak yaptığı son analiz çalışması ile 134 marka “Türkiye
2014 Süpermarkaları” arasında yer almaya hak kazandı.
CEP TELEFONU, TV GİBİ VESTEL'İN ANA İŞLERİNDEN BİRİ OLUYOR
Vestel İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan, cep telefonu üretiminin ana işlerinden biri haline
gelmekte olduğunu söyledi. Erdoğan, 2015'te 1 milyon telefon satmayı hedeflediklerini kaydetti.
Turan Erdoğan, Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Tunç Berkman ile birlikte düzenlediği basın
toplantısında Vestel'in 2014 yılını ve 2015 hedeflerini anlattı. "Donanım şirketi olmaktan teknoloji
ve servis şirketi olmaya geçiyoruz" diyen Erdoğan, Sharp ile yaptıkları 5 yıllık anlaşma kapsamında
bu markanın lisansı altında beyaz eşya geliştirme, üretme, Avrupa’da satış ve pazarlama hak ve
yetkilerinin Vestel’e devrolduğunu söyledi. Erdoğan, Sharp ile orta vadede yıllık 150 milyon euro
ciro hedeflediklerini belirtti. Turan Erdoğan, bu yılın en önemli olayının akıllı telefonlar olduğunu
ve bu konuyu çok önemsediklerini belirterek şunları söyledi: "TV kadar ana işimiz oldu. Cep
telefonları dijital dünyanın merkezi. Evde telefonlarını unutanların yüzde 80'i, cüzdanını
unutanların yüzde 20'si almak için geri dönüyor. 14 milyon cep telefonu satılıyor Türkiye'de. TV
satışı 3.5 milyon. Biz 100 bin telefon sattık birkaç ayda. Bu yıl hedefimiz 1 milyon adet. Daha
büyük sayılara ulaşmalıyız. Dünya telefon pazarı 2.5 milyar adet. Üretenler 40-50-100 milyon
adetlerde üretiyor. Biz yeni başlıyoruz. Ölçek ekonomisi yok, devletin desteklemesi lazım bu alanı.
Her yıl 6 milyar para ödüyoruz. Telefon başına 30 dolar patent parasının teşvik olarak
karşılanması bile çok önemli olur. Anti damping koyun demedik. Yerliyi nasıl teşvik edersiniz?
Devlet ithalatçılarla konuşacak. Burada üretmek şart olsun."
'Giyilebilir ürünlerin hepsinde projemiz var'
Venüs telefonlarının 'yerli' olduğunu, ancak diğer bütün üreticiler gibi çipi, lensi dünyadaki
üreticilerden aldıklarını belirten Erdoğan, "Önemli olan bunun dizaynını yapacaksınız, Ar-Ge
merkeziniz olacak. Özgün dizayn olacak. Ana kartının dizaynının üretim ve dizgisini yerli
yapacaksınız. O yerlidir. Türkiye'de olanı Türkiye'den, dışarıda olanı dışarıdan alacaksınız. Bizde
yerli maliyet şu anda yüzde 52'de. 755 kişilik istihdam yarattık" dedi. Venüs'te küçük miktarlı
ihracata da başladıklarını belirten Erdoğan, martta yeni kampanya yapacaklarını, yeni modeller
geleceğini söyledi. Teşvik olmazsa dahi cep üretiminden çekilmeyeceklerini aktaran Turan
Erdoğan akıllı saat gibi giyilebilir teknolojilerin hepsinde projeleri olduğunu ifade etti.
Erdoğan, FATİH Projesi'ndeki tablet ihalesi ile ilgili olarak da şunları söyledi: "10 milyon adetlik
tablet ihalesi var. Onun bir kısmı ihale edilecek, ona gireceğiz. Devlet yerli ürüne yüzde 15 fiyat
farkı verebiliyor. Akıllı tahtada olmadı. Bunun ihtiyarı değil zorunlu olması gerekir. Tablette bir
ihale kazandık, orada uygulanmadı. Zorunlu olması yönünde açıklama var. Bürokrat korkudan en
ucuzu verene vermeye devam ediyor. Ar-Ge’si, tasarımı ve üretimi Vestel’e ait yaklaşık 136 bin
akıllı tahta okullara yerleştirildi. Hedef, 2015 sonuna kadar 350 bin akıllı tahtayı okullara
yerleştirmek."
Ar-Ge'de 1000 mühendis var, sayı 4-5 bine çıkmalı
Ar-Ge'de 1000 mühendis çalıştırdıklarını, Uzakdoğu'da 4-5 bin kişilik merkezler olduğunu belirten
Erdoğan, "Harcamamız 170 milyon lira. Yıllık cironun yüzde 2’si. Bunu artırmalıyız. Küresel çapta 8
Ar- Ge merkezimiz var. 3'ü yurtdışında. Manisa'da Ar-Ge alanı 12 bin metrekaredir ve Avrupa'nın
en modernidir. Ar-Ge'de birkaç Japon birkaç Tayvanlı var. Ancak Uzakdoğu ve Avrupa
ofislerimizde ciddi yabancı var. Doktoralı 40 kişilik bir grup oluşturup günlük işle uğraşmayın,
gelecekle uğraşın dedik. Manisa, National Geographic'in Mega Fabrikalar belgeselinde yer alan
dünyanın ilk elektronik ve beyaz eşya firması, Türkiye’nin ise ilk markası oldu. Discovery Channel
da 'How they do it' serisinde LED TV üretimini Vestel City’de anlatacak. Yıllık 30 milyon cihaz
üretim kapasitesi var. Dünya çapında 500’ün üzerinde markaya her yıl 4 binden fazla televizyon
çeşidi üretiliyor" dedi.
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
Elektrikli otoda şarj üretimi için çalışıyor
Vestel İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan'ın, açıklamalarından satır başları şunlar:
Teknomarketlere ürün vermeye başladık. Vestel markasını vermiyorduk, 1 yıldır girdik ve hızlı
büyüdük. 1.250 bayimiz var. Onları rahatsız etmek istemiyoruz.
Reklamda 5 ödül aldık. Genç kuşaklara hitap eden reklamlar yapacağız. Reklam müziğini
değiştiriyoruz. Ajans da değişti. Bizde dış pazar cirosu her zaman büyük oldu.
Avrupa'da 5 TV'den biri Vestel'dir. Pazarda iki numarayız. Pazar payı yüzde 21. Telefunken ve
Hitachi'nin lisansını aldık. Markaya üretim yapmaktı iş, şimdi pazarlamasını da yapmak diye bir
trend var.
Otomobilde şarj sistemleriyle ilgili uğraşıyoruz. Onlarla ilgili çalışıyoruz.
Manisa'ya çağrı merkezi kurduk. Çok zor bir iştir. Çalışanlara müzik ve dans dersi kursu açtık. 30
yıldır sektördeyim. İş dönüp dolaşıp müşteri memnuniyetine geliyor.
TV'de önemli gelişmeler sağladık. 3D modası vardı ama Vestel UHD TV, full HD görüntü
kalitesinden 4 kat daha canlı, 4 kat daha net ve 4 kat daha gerçek görüntü sunuyor.
Hollywoodvari bir alan tasarlıyoruz. Akıllı ev olacak. Duvarların birinde deniz, birinde orman
efekti. 5 boyutlu sinemalar, dinazor park, akıllı showroom yapacağız, LED aydınlatmalar, cihazlar
perdeler cep telefonuyla kontrol edilebilecek.
Serviste 'dramatik' değişiklikler yaptık. Genel müdürlük oldu. Beyaz eşyada servis konusu
neredeyse ana iş olmaya başladı. Serviste tüm kategorilerde bir numarayız. En fazla teşekkür alan
markayız. Bekleyen arama 100 bindi ve çözüm süresi ortalama 5 gündü. Şimdi 1 günün altında,
süre ortalaması 24 saatin altına gelecek.
LED aydınlatmada Türkiye çok yavaş kaldı. Konvansiyonele göre yüzde 85 tasarruf sağlayan bu
tür aydınlatmanın 'devlet politikası' olması ve sokak aydınlatmaları ihalesinin bir an önce yapılması
gerekiyor. Çin bu konuya 70 milyar dolar harcadı. Sektörde yüzde 14 pazar payıyla lideriz.
Rakamlarla Vestel
•2014 konsolide cirosu, yüzde 20 artışla 7.5 milyar TL’nin üzerinde.
•Dış pazar satış cirosu yüzde 20 artışla 5.5 milyar TL’yi aşıyor.
•İç pazarda Şubat 2014’te yüzde 25’lik payla TV pazarının lideri oldu.
•Vestel Elektronik’in 2014 sonu piyasa değeri 4.1 kat, beyaz eşyanın ise 3.7 kat arttı.
•Eylül 2014’te klima pazarında yüzde 21’lik payla rekor kırdı.
•15’i yurtdışında olmak üzere toplam 22 şirkete, 15 bin çalışana sahip.
•Son 17 yıldır dayanıklı tüketimde (elektronik) ihracat şampiyonu, 149 ülkeye satış yapıyor.
•Avrupa televizyon pazarında yüzde 21 payla iki büyük oyuncudan biri.
ASSAN ALÜMİNYUM ÜRETİM VE SATIŞI ARTIRMAYA YÖNELİK YATIRIM YAPACAK
Assan bir BEYSAD üyesidir.
Kibar Holding bünyesinde yassı haddelenmiş alüminyum üretimi gerçekleştiren Assan Alüminyum,
İstanbul Tuzla ve Kocaeli Dilovası tesislerinde çalışmalarını sürdürüyor. 2015 yılında üretim ve
satışlarını artırmayı hedeflediklerini söyleyen Assan Alüminyum Satış ve Pazarlama Direktörü Göksal
Güngör, bu hedefi gerçekleştirebilmek için hem yeni yatırımlar devreye alacaklarını hem de üretim
sürecinde inovatif çözümlerle verimliliği artıracaklarını kaydetti. 2014 yılını 228 bin ton satışla
kapattıklarını bilgisini veren Güngör, firma satışları içinde ihracat payının yaklaşık yüzde 70 olduğunu
belirtti. Güngör, bu yıl iç pazarın yanı sıra Avrupa’da pazar paylarını artırmak istediklerini dile getirdi.
Alüminyum ürünlerden rulo, levha ve folyo üretimini gerçekleştirdiklerini söyleyen Assan Alüminyum
Satış ve Pazarlama Direktörü Göksal Güngör, binden fazla kişiye istihdam sağladıklarını ve 100’e
yakın kullanım alanında satış gerçekleştirdiklerini kaydetti. Satışlarının yüzde 70’inden fazlasını
ihracatın oluşturduğunu kaydeden Güngör, “Ambalaj, otomotiv, inşaat, dayanıklı tüketim gibi birçok
sektöre farklı kullanım alanları için ürün tedarikinde bulunuyoruz. İhracat satışlarının yaklaşık yüzde
80’ini Batı Avrupa pazarlarına yönelik satışlarımız oluşturuyor. Burada alüminyum levha ve folyo
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
ürünlerinde üretim kapasitesi olarak ilk sıralardayız” şeklinde konuştu. Batı Avrupa ülkelerinin yanı
sıra aktif oldukları pazarları Ortadoğu, Doğu Avrupa, Kuzey Amerika ve Kuzey Afrika bölgeleri
şeklinde sıralayan Güngör, global pazarda zaman zaman yoğun rekabet ile karşı karşıya kaldıklarını
ifade etti.
Üretim faaliyetlerine Tuzla ve Dilovası tesislerinde devam ettiklerini belirten Göksal Güngör,
“Üretimde sürekli döküm teknolojisini kullanıyoruz. Bu alanda hem kapasite hem de inovasyon
anlamında dünyanın sayılı üretim tesislerinden biri konumundayız” dedi. 2009 yılında Dilovası
tesisindeki yatırımlarını tamamlayarak, mevcut yassı alüminyum kapasitesini 250 bin tona
çıkardıklarını kaydeden Güngör, 2013 senesinde ise boyalı ürünler tesisinin yatırımını bitirdiklerini
anlattı. Güngör, “Şirketimizin hızlı gelişimine paralel olarak, gelecekte de kapasite artırmaya ve
üretim kabiliyetimizi iyileştirmeye yönelik yatırımlarımızın devam edeceğini söyleyebiliriz. Yeni yılda
da otomotiv sanayi, ambalaj ve inşaat sektörüne yönelik yatırım projelerini hayata geçirmeyi
planlıyoruz” diye konuştu. Ayrıca rulo boyama tesisinin yıllık 60 bin ton alüminyum boyama
kapasitesine sahip olduğunu dile getiren Güngör, bu tesiste, bin 550 milimetreye kadar ve 0,25 ile 3
milimetre kalınlık aralığında PE, PVdF, PURPA gibi her türlü boya cinsinin uygulanabildiğini bilgisini
verdi.
‘İSO İlk 500’e 56’ncı sıradan girdi
Üretimde sürekli döküm teknolojisini kullandıklarını ileten Göksal Güngör, “Bu alanda hem kapasite
hem inovasyon anlamında dünyanın önde gelen üretim tesislerinden biri konumundayız. İSO’nun
‘Türkiye’nin İlk 500 Büyük Sanayi Kuruluşu’ listesinde 56’ncı sırada yer aldık” dedi. Uluslararası
piyasalarda satılan bazı alüminyum ürünlerinin sadece direkt döküm teknolojisi ile üretilebileceği
bilgisinin yanlış bir kanı olduğunu söyleyen Güngör, “Ar-Ge departmanımızın yaptığı çalışmalarla,
geçmişte oluşan bu tür önyargıları kırmayı başardık. Sürekli döküm teknolojisinde global pazarda
adımızdan söz ettirmemizin altında bu yatıyor. Buna en güncel örnek, olarak, Türkiye ve Avrupa
piyasalarında en çok kullanılan yüksek magnezyum içerikli 5754 alaşımını verebiliriz. Yine Assan
Alüminyum’da yapılan Ar-Ge geliştirmeleri sonucunda bu ürünün sürekli döküm teknolojisiyle üretimi
mümkün oldu” ifadesinde bulundu.
Öte yandan, alüminyum Türkiye pazarında yeterli bilinirliğe sahip olmadığını kaydeden Güngör,
“Örneğin, Avrupa Birliği inşaat sektöründe birçok teknik inşaat standardı olması ve uygulanması
alüminyum kullanımını teşvik ediyor. Türkiye’de de mevcut mevzuat ve teknik standartlarda
yapılacak geliştirmeler, alüminyum kullanımı konusunda farkındalık sağlayacak” diye konuştu.
HABER-RÖPORTAJ
3M TÜRKİYE’NİN ÇORLU’DAKİ SUPER HUB TESİSİ FAALİYETE GEÇTİ
3M bir BEYSAD üyesidir. SubconTurkey Dergisi’nden alınmıştır.
3M’in beyaz eşya sektöründe “Müşteriden İlham Alan İnovasyon” olarak isimlendirdikleri bir
programla çalıştığını belirten / 3M Orta ve Doğu Avrupa Endüstriyel Ürünler İş Kolu İş Geliştirme
Direktörü Mert Büyükyazgan, temelleri 2012 yılında atılan Çorlu’daki Super Hub Projesi’nin yıl
sonunda faaliyete geçmesiyle, 1 milyar dolara yakın satış ve 500 milyon dolarlık ihracat hacmine
ulaşacağını, tesisin Avrupa’daki 3. Super Hub olacağını ve bin kişiye ek istihdam sağlayacağının
bilgisini verdi.
Şirketinizi kısaca tanıtıp, beyaz eşya sektöründeki faaliyetlerinizden bahseder
misiniz? Sektöre dair geliştirdiğiniz veya üzerine çalıştığınız yeni bir ürün veya proje
var mı?
3M, Endüstri Ürünleri Grubu, Elektronik ve Enerji Grubu, Tüketici Ürün Grubu, Güvenlik ve Grafik
Çözümleri Grubu ve Sağlık Bakım Ürünleri Grubu olmak üzere 5 ana iş grubu altında faaliyet
göstermektedir. 70 ülkede faaliyet gösteren 3M’in dünya çapında 89.000 çalışanı bulunuyor.
Şirketimiz kurulduğu 1902 yılından beri zımparalardan, filtre sistemlerine, endüstriyel bantlardan,
BEYSAD
8
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
ileri kimyasal ürünlerine, beyaz eşya sektöründen metal işleme endüstrisine kadar onlarca sektöre
55.000’i aşkın endüstriyel ve kişisel ürünüyle hayatı değiştiren çözümler sunmaktadır. Zımparadan
maskeleme bantlarına pek çok ürünün mucidi olan 3M, 100.000’i aşan patent sayısı ile dünyadaki
en inovatif şirketlerin içinde yer almaktadır. 3M ‘in başarısının temelinde, aşındırıcılar,
yapıştırıcılar, nanoteknoloji ve optik gibi farklı alanlarında geliştirdiği 46 adet teknoloji
platformunu inovatif bir bakış açısıyla yönetmesi, teknolojilere öncülük etmesi ve bu teknolojileri
sektörün gereksinimlerine göre sürekli güncelleyerek uygulaması ve sürekli Ar-Ge yatırımı
yapması bulunmaktadır.
Şirketimiz, her yıl 1,5 milyar doların üzerinde kaynak ayırarak, dünyanın çeşitli yerlerinde bulunan
laboratuvarlarımızda 10.000’den fazla Ar-Ge çalışanıyla inovasyon kültürünü her geçen gün daha
da geliştirmektedir. Bu kültürle her gün laboratuvarlarımızda, hizmet verdiğimiz sektörlerin bile
henüz ihtiyaç duyduklarını fark etmedikleri ürünler geliştirilmektedir. Hedeflerimiz arasında, her yıl
sektörlerle buluşturduğumuz ürünlerin %20’sinin son 5 yıl içinde geliştirilmiş olması yer alıyor. Bu
noktada müşteri odaklı yaklaşımımız devreye giriyor; sektörde farklı ihtiyaçlara sahip
müşterilerimizin sorunlarını dinliyor, ihtiyaçlarını belirliyor ve bu doğrultuda müşteriden ilham alan
yeni teknoloji ve ürünler geliştirebiliyoruz.
Faaliyet gösterdiğimiz alanlarda hizmet verdiğimiz sektörlerle çok yakın çalışıp gelecekte ortaya
çıkacak akımlar ve eğilimler üzerine yoğunlaşıyoruz. Bu bakış açısıyla Endüstriyel İş Grubu olarak
hizmet sunduğumuz ve odaklandığımız ana pazarlardan bir tanesi de beyaz eşya sektörü.
Dünya’da ve Avrupa’da beyaz eşya sektörü için Türkiye’nin stratejik konumu da göz ardı
edilemez. Dünya’da beyaz eşya piyasasına yön veren markaları ve 25 milyon adedin üzerindeki
üretim kapasitesiyle Türkiye, bizim de 3M olarak beyaz eşya sektörüne yönelik en çok yatırım
yaptığımız ülkeler arasında yer alıyor ve çalışmalarımızı da bu doğrultuda gerçekleştiriyoruz.
Türkiye’nin lokomotif sektörlerinden biri olan beyaz eşya endüstrisine 3M Endüstriyel İş Grubu
olarak standart bir tedarikçi gibi değil bir çözüm ortağı olarak yaklaşıyoruz. Firmaların da bu
noktada bizi tercih etme sebepleri ürün değil, çözüm sunuyor olmamız. Hem Türkiye’de hem de
Doğu Avrupa’da sadece beyaz eşya pazarına odaklanarak çalışan sektör ve uygulama geliştirme
yöneticileri ve mühendisleri bulunuyor. 3M, beyaz eşya sektöründe “Müşteriden İlham Alan
İnovasyon” olarak isimlendirdiğimiz bir programla çalışıyor. OEM’ler özelinde çalışan teknik
mühendislerimiz ana sanayide çalışan mühendisler ile beraber ürün geliştiriyor ve ihtiyaca yönelik
ürünleri bulmalarına destek oluyorlar, üretim ve tasarım süreçlerini iyileştirmek için çalışıyorlar.
3M içerisinde tüm dünyada bu sektör için çalışan Ar-Ge mühendislerimiz düzenli toplantılarda bir
araya gelerek deneyimlerini de paylaşıyorlar. Bu programlarla beraber çalıştığımız OEM özelinde
ürünleri geliştirebiliyor ve üretebiliyoruz.
Bu programa ilave olarak, biliyoruz ki beyaz eşya sektöründe bugün en önemli akımlar, ses
azaltma, enerji verimliliği, ürünlerin kolay kullanımı, dizayn ve düşük maliyetli üretim. Biz de yeni
ürünlerimizi bu akımları göz önünde bulundurarak geliştiriyoruz ve ana sanayiye sunuyoruz.
3M olarak beyaz eşya sektörüne sunduğumuz, geleneksel bağlantı yöntemlerini ortadan kaldıran
yüksek mukavemet sunan 3MTM VHBTM bantlar, tasarımları daha estetik hale getirirken üretim
sürecini hızlandırıyor. Laminasyon bantlarımız ile yine kuvvetli, sağlam ve estetik tasarımlar elde
edilmesine destek oluyor günümüzün akımı PP, PE, Silikon gibi malzemeleri dahi
birleştirebiliyoruz. Birleştirme çözümleri dışında filament bantlarımız ile sabitleme, güçlendirme
işlemlerine, ventilasyon bantları ile proses geliştirme, performans etiketleri ile ömür boyu ürün
üzerinde kalması beklenen yönlendirmelerin yapıştırılmasına, metal bantlarımız ve patentli 3MTM
ThinsulateTM ürünleri ile ısı izolasyonuna, özel seri sönümleme bantları ile ses azaltma ve yüzey
koruma filmlerimiz ile montaj ve taşıma sırasında oluşabilecek hasarları engelleme uygulamalarına
çözümler sunabiliyoruz. Yeni ürünümüz 3M Crystal Silk ile yüzeyleri çizilmez hale getiriyoruz.
BEYSAD
9
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
İş ortaklarımızın ve sektörün gelişimine destek vermek vizyonu ile hareket ettiğimiz beyaz eşya
sektöründe, diğer yan sanayilerle de sıkı sıkıya çalışıyoruz. BEYSAD (Beyaz Eşya Yan Sanayi
Derneği) liderliğinde geliştirilen Beyaz Eşya Yan Sanayii Strateji Belgesi çalışmalarında firma
olarak Ar-Ge Kapasitesini Geliştirme ve İnovasyon Komites’nde de aktif yer alıyoruz. Bu kapsamda
geçtiğimiz dönemde BEYSAD ile beraber iş birliği yaparak, 3 farklı OEM’den, 15 farklı yan
sanayiden üst düzey temsilcilerin katılımıyla 3M ABD Minnesota St. Paul’de bulunan Inovasyon
Merkezi’mize ziyarette bulunduk. 3,5 gün süren beyaz eşya sektörü odaklı çalıştaylarda, beyaz
eşya sektörünün geleceği, Türkiye’nin Dünya’daki konumu, 3M’in bu sektör için sunduğu
çözümler, ana sanayiyle ve yan sanayiyle yapılabilecek işbirlikleri detaylı şekilde tartışıldı. Ürünler
üzerinde uygulamalar yapıldı ve karşılıklı fikir alışverişlerinde bulunuldu. Katılımcı firmalara ışık
tutabilecek, vizyon oluşturabilecek AR-GE altyapısı nasıl kurulur ve inovasyon kültürü nasıl oluşur
gibi bilgiler de 3M dünyasından örneklerle paylaşıldı.
Müşteri ve sektör odaklı yaklaşımımızla yine bu yıl, ilk defa yapılan “Converter College”
platformunu kurduk ve 2 gün süren çalıştaylar gerçekleştirdik. Bu platformumuzda ana sanayiyi
ağırladık ve ana sanayiye değer katan, endüstriyel tasarımların hayata geçirilmesine yardımcı olan
converterların teknoloji ve inovasyon tarafında nasıl daha fazla yer alabileceklerini ve işlerini
geliştirebileceklerini ele alan konuları yurt dışından ağırladığımız misafirlerimiz ile beraber işledik.
Yapmış olduğunuz yeni yatırımınız var mı? Gündeminizde yapmayı planladığınız yeni
bir yatırım veya proje var mı? Varsa bunun hangi ihtiyaçtan doğduğunu ve
beklentilerinizi paylaşır mısınız?
3M içerisinde yüksek kapasiteli üretim yapan ve hem lokal, hem de uluslararası ihtiyaçlara cevap
verebilecek olan Super Hub Çorlu’nun temelleri 2012 yılında atıldı. Türkiye ve Orta ve Doğu
Avrupa bölgesindeki büyüme hedefimiz açısından ileri doğru atılmış büyük bir adım olan Super
Hub, 2014 yılının sonunda faaliyete geçti. Bu yatırımın, ülkeye Ar-Ge getirilmesinin,
organizasyonun son derece kalifiye çalışanlar ile genişletilmesinin ve bölge için önemli bir lojistik
merkezi olmanın yanı sıra 3M Türkiye’nin üretim kapasitesini artırma gibi avantajları olacak. 1
milyar dolara yakın satış ve 500 milyon dolarlık ihracat hacmine ulaşacak tesis Avrupa’daki 3.
Super Hub olacak ve bin kişiye ek istihdam sağlayacak.
Türkiye’deki bu yatırım ile 3M Türkiye, Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Rusya ile Avrupa pazarlarına
yönelik stratejik üssü olarak konumlanmış oluyor. Türkiye’nin de içinde bulunduğu büyüme
potansiyeli 31 ülkeyi kapsamış oluyor. Super Hub projesi kapsamında bebek bezi yan bandından
iş güvenliği malzemelerine, aşındırıcı sistemlerden endüstriyel filtrelere kadar pek çok ürünün
üretimini kapsayacak.
İhracatta bulunuyor musunuz? Dış pazarlarınız hakkında bilgi alabilir miyiz?
3M Türkiye son beş yıldır yaptığı yatırımlarla ihracat seviyesini sürekli artıyor. Super Hub yatırımı
ile beraber artacak olan üretim kapasitemiz ihracat performansımızı da olumlu olarak etkileyecek.
Beyaz eşya pazarının Türkiye’deki durumunu değerlendirir misiniz?
Avrupa’da ve Dünya’da da beyaz eşya üretim verilerine baktığımızda Türkiye’nin bir üretim üssü
olduğunu söylemek mümkün. Türkiye olarak beyaz eşya endüstrisinde sadece montaj yapan
konumda konumda olmamak, AR-GE yapan, teknoloji üreten, bu alanda pek çok patente sahip
olan, dünyada rekabet etme gücüne sahip markalar üretme kapasitesine sahip bir konumda
olmak gurur verici. Hala üretim kapasitesinin %75-80’lerini kullanıyoruz. Tüketici talepleri,
yönelimleri ve dünyadaki üretim akımları doğrultusunda hareket edildiğinde sektörün çok daha iyi
yerlere geleceğine inanıyorum.
Sektörün şu anda en önemli gündem maddesi nedir? Varsa sorunlarınızın çözümüne
yönelik öneri ve beklentileriniz nelerdir?
BEYSAD
10
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/238
02 ŞUBAT 2015
Sektördeki başlıca gündem maddesi enerji verimliliği, daha az enerji tüketen çevreci ürünlerin
geliştirilmesi. Bunun yanında yaşam alışkanlıklarının değişmesi doğrultusunda da belli eğilimler
oluşuyor. Daha ufak evleri tercih edenlerin ve yalnız yaşayanların sayısı artıyor bu sebeple daha
az yer kaplayan, daha sessiz çalışan ürünlere ihtiyaç duyuluyor. Tüketiciler artık kullanımı
karmaşık olan ürünler yerine daha basit olan ürünleri tercih ediyorlar. Daha sade ve daha estetik
olan ürünler de tüketicinin seçim kriterlerinde önemli yer kaplıyor. Bunun dışında üreticilerin artan
rekabet sebebiyle gündemlerinde duran bir nokta da maliyet yönetimi oluyor. İş ortaklarımızla
yaptığımız çalışmalarımızda kısa vadeli çalışmalar yapmak yerine daha uzun vadeli hareket edip
kaliteden ödün vermeden toplam maliyeti yönetmeleri doğrultusunda çalışmalar yaparak
ilerlemeye özen gösteriyoruz.
DUYURU: BOYAHANE DEVRİ
Şu an aktif çalışmakta olan bir nihai ürün üreticisi firma, boyahane hattını elden çıkarmak
istemektedir. İlgilenen üyelerimizin bize dönmeleri halinde, kontak kişi bilgilerini kendileri ile
paylaşabiliriz. Bilgilerinize sunarız.
BEYSAD
11