Sayı 1, Ocak-Haziran 2013 - Turquality Australia Pty Ltd

Avustralya’dan Turquality Sektör Haberleri
e-bülten
bilinci ile daha kaliteli üretmeye, ürün
ile birlikte hizmeti de sunmayı ve
dünya pazarlarına yönelik üretimi
teşvik etmekte.
Değerli Turquality Dostları,
Bültenimizin
ilk
sayısını
yayınlarak sizlere ulaşmaktan
büyük mutluluk duyuyoruz.
Gelişmiş bir pazar olan
Avustralya, halen pekçok
küresel markanın rekabet
ettiği ve pazar bilgisinin her
alanda üretildiği, kullanıldığı
bir ülke. Türk markalarının bu
uzak piyasada güncel bilgiye
ulaşarak, rekabet avantajına
sahip olmaları önemlidir.
Turquality Australia Pty Ltd
2013 yılında 6 aylık olarak
çıkarmayı
planladığımız
e-bülten ile hem firmamızı
hem de Avustralya piyasasını
sizlere
yakınlaştırmayı
amaçlıyoruz.
Doğal kaynakları sınırlı olan
Türkiye,
bir
ihracat
ekonomisine
dönüşürken,
markalı ürün ihracatı ile katma
değeri
yüksek
ihracat
rakamlarına
ulaşmaya
çalışmaktadır.
10
yıldır
kapsamı
geliştirilerek
yürütülen dünyanin ilk ve tek
devlet destekli markalaşma
programı olan Turquality,
firmalarımızı, ürünlerini, marka
2023’de Cumhuriyet’in 100. yılında
ulaşılması hedeflenen 500 milyar
dolarlık ihracat da ancak birim değeri
yüksek ihracat ve daha çok ülkede,
daha üst sıralarda rekabet eden
markalarla mümkün.
“Local focus for global brands”
sloganı ile başladığımız danışmanlık
hizmetleri
yolculuğumuzda,
hedefimiz, Turquality kapsamında
olan ve olmayan güçlü Türk
markalarına, Avustralya pazarında
markalarının inşa sürecinde yerel
destek sağlamak. Nasil ki, Mimar
Sinan imzalı yapılar sağlamlıkta ve
estetikde dünya mimarisinde bilinir,
biz de markalarımızın itibarını ve
bilinirliğini, Avustralya cografyasında
yükseltme arzusundayız.
Bülteni,
Avustralya
pazarını
Turquality desteği verilen sektörler
açısından
tanıtan
içerikde
hazırlamaya çalışacağız. Umarız, bu
alanda yapılmayanı gerçekleştirerek,
firmalarımızın dikkatini Avustralya
pazarına çekmeyi başarabiliriz.
Bülten, aynı zamanda, bir yazı dizisi
ile de başlıyor. Avustralya’da halen
rekabet eden Turquality markalarını
sizlere tanıtmayı amaçladık. Türk
firmalarının dünyada başarı hikayeleri
artık daha sık duyulurken, biz de,
Türkiye’den 15bin km uzakta yazılan
başarı hikayelerini sizlerle paylaşmak
istedik.
Sayı 1
Ocak-Haziran 2013
Bültenin faydalı olması dileğiyle.
Volkan Kaya Türüdü
Turquality Australia Pty Ltd
AVUSTRALYA TURQUALITY BAYİLERİ
VERİTABANIMIZA
KATILIN
Turquality markalarını Avustralya’daki
potansiyel bayilerle buluşturuyoruz
2014’e kadar ücretsiz
yararlanabileceğiniz veritabanına
kayıt için
[email protected] adresine
ürün ve bayilik şartlarınızı bildirin,
veritabanında yerinizi şimdiden alın
Fuar Takvimi
4-7 Nisan
HIA Home Show (Melbourne)
8-12 Nisan
Premiere Fashion (Sydney)
11-13 Nisan
Australian Auto Aftermarket (Sydney)
7-10 Mayıs
AusPack Plus 2013 (Sydney)
8-10 Mayıs
DesignBUILD (Sydney)
16-19 Mayıs
HIA Home Show (Sydney)
Turquality Australia Pty Ltd
Tel: +61 2 9672 6172 Mob: +61 421 412 909 E-mail: [email protected]
2013@All rights reserved, Sydney, NSW
1
YAZI DİZİSİ
Y
Avustralya’daki
Turquality Markaları
Merinos’un
Türkiye’deki
hikayesi
bilinir
ama
Avustralya’da geldiği noktanın
çok bilindiğini sanmıyoruz.
Şüphesiz, pekçok markamıza
cesaret verici nitelikte bir
başarı hikayesi olduğunu
söyleyebiliriz.
Turquality Australia Pty Ltd
Merinos halılarının Avustralya
ve
Yeni
Zelanda
pazarlarındaki
tek
yetkili
ithalatçısı
ve
distribütörü
Merinos Rugs’ın sahibi Bilal
Tahmazoğlu ile yaptığımız
görüşmede ilginç, bir o kadar
da sevindirici bilgiler aldık.
1997
yılında
Türkiye’den
makina halısı ithalatı ile
başlayan süreç, 2000 yılında
firmanın
Merinos
adını
almasıyla
markalaşma
yolunda önemli bir hal aldı.
2002’de
kurulan
Merinos
Rugs, o tarihte piyasada 30.
büyük halı ithalatçısı idi.
Satışların artışı ve 2007
yılında Sidney’de büyük bir
rakibin satın alınması ile
Merinos, piyasada yerini iyice
sağlamlaştırdı.
2013
yılı
itibariyle Avustralya’da satılan
her iki makina halısından biri
Merinos markası taşırken,
firma da pazar liderliğini elinde
tutmaktadır.
Sidney’de iki ve Pert’de (Batı
Avustralya eyaleti başkenti) bir olmak
üzere üç noktada depoları bulunan
Merinos Rugs, 2012 itibariyle 10
milyon dolarlık bir satış hacmine
ulaşmış.
Bununla
birlikte,
halı
kültürünün Türkiye kadar olmadığı,
toplam satılan halınin Denizli ilimizde
satılan kadar olduğu Avustralya’da,
hemen hemen her halı mağazasında
bulunabilen Merinos, en büyük
makina
halısı
markası
olma
başarısını göstermiş.
Türkiye’de başlatılan ve seçme
mobilya da içeren konsept mağazalar
ile Merinos markasının, Avustralya
pazarında bilinirliğini ve ağırlığını
arttırmayı hedefliyor Bilal Bey ve 20
kişilik ekibi.
Markalaşmanın önemini yeni yeni
kavrasak da, derin Türk kültürünün ve
üretken insanımızın bu alanda
sunacağı daha çok ürün ve hizmet
olduğuna inanıyoruz.
Merinos’un Avustralya’da ulaştığı
nokta, diğer Turquality markalarını
teşvik edici olması açısından çok
önemli. Piyasa, nispeten küçük de
olsa, pazar liderliği, Merinos’un
Turquality ile dünya markası olma
hedefine önemli katkı yapmaktadır.
Bu açıdan Bilal Bey’i özverili
çabalarından ötürü tebrik ediyor, bu
markamızı, gelecekte daha iyi
yerlerde görmeyi diliyoruz.
Marka Kültürü
Marka bir sözdür. İyi marka, tutulan
bir sözdür.
Muhtar Kent
Coca Cola Company
Konusunda ilk sırada olan bir
Turquality markası olarak, Bilal Bey,
Avustralya piyasasına girecek diğer
markalara, kalıcı olmak üzere adım
atmalarını, zamanında ve kaliteli ürün
ile hizmeti tüketiciye sunmalarını
öneriyor.
Yerel
bir
firma
ile
çalışmanın da önemine vurgu
yapıyor.
Sidney Opera Binası ve İş Merkezleri (City)
Kısa Notlarla Avustralya
Nüfus
23 Milyon
Nüfusun yoğunlaştığı eyaletler
NSW (32%), Victoria (25%), Queensland (20%)
Ülke Kredi Notu
AAA
2012 Toplam İthalatı
318 Milyar AUD$
Turquality Australia Pty Ltd
Tel: +61 2 9672 6172 Mob: +61 421 412 909 E-mail: [email protected]
2013@All rights reserved, Sydney, NSW
2
SEKTÖR HABERLERi
Y
Woolworths
Avustralya’nin
en
büyük
süpermarket
zinciri,
Woolworths, yerel sebze ve
meyve üreticilerini müşterileri
ile buluşturuyor. Paskalya
bayramı nedeniyle Sydney
Showground’da düzenlenen
festival kutlamalarında dev bir
salonda kurulu üretici fuar
standları, 21 Mart-3 Nisan
arası halka ürünlerini tanıttı.
2009 yılında Woolworths Ltd ile
Amerikan Lowe’s yapı market
zincirinin
ortak
oluşumu.
İlk
mağazasını 2011’in sonlarında açan
Masters, şu anda 28 noktada hizmet
vermekte. Önümüzdeki 5 yılda, yeni
yerler ile birlikte bu sayının 150’yi
bulması planlanıyor.
Turquality Australia Pty Ltd
Sattığı
taze
sebze
ve
meyvenin 96%nı ülke içinden
sağlayan Woolworths, 111bin
çalışanı, 900’e yakın marketi
ile dev bir isim.
Masters
Yapı market sektörüne yeni
bir soluk getiren Masters,
Unutulmaması gereken bir husus da,
ülkede mesafelerin uzak olması.
Ortalama araç kullanımı diğer pekçok
ülkeye göre yüksek. Avustralya
İstatistik
Bürosu’nun
2010
yılı
verilerine göre, ülkede araçlar
ortalama 14,100 km kullanılıyor. Bu
oran, nüfusu yoğun eyaletlerde daha
da yüksek.
Yapı market perakende sektöründe,
internet üzerinden alışverişi sunarak
bir yenilik getiren Masters, şu anda
35,000
ürünü
müşterileriyle
buluşturuyor.
Mağazalarını iyi bir aydınlatma, renkli
ve kolay bir alışveriş ortamı yaratarak
rakiplerinden ayıran Masters, daha
çok bayan tüketiciyi yapı marketlere
çekmeyi hedefliyor.
Asya-Pasifik
bölgesinde,
perakende
zincire
sahip
firmalar arasında, 4 milyar
doları aşan marka değeri ile
ilk sırada yer almaktadır.
Ülkede 16 milyonu bulan araç stoğu,
periodik olarak yenilenmesi gereken
lastik, akü ve motor yağı vb temel
gereksinimlerde uzun vade de
potansiyel sunmaktadır.
İnşaat Sektörü
National Housing Supply Coincil’in
verilerine göre Avustralya’da müstakil
ev sayısı 10 milyona yaklaşmakta ve
her yıl ortalama 150bin yeni ev inşa
edilmektedir.
2015-16 döneminde müstakil ev
inşaatı sektör büyüklüğü 30 milyar
Avustralya Dolarına ulaşacağı ve bu
oranın toplam sektör içinde 54%ine
tekabül edeceği öngörülmektedir.
Otomotiv
Azalan yeni otomobil talebi ile birlikte
tüketicilerin araçlarını ellerinde daha
uzun süreli tutmaları bakım amaçlı
yedek parça ihtiyacını arttırmakta.
Bununla birlikte, son 5 yılda artan
petrol
fiyatları,
Avustralya’lı
sürücülerin araçlarını daha az
kullanmalarına,
gerekli
bakım
harcamalarını ertelemeye yöneltti.
Şu anda düşük seyreden ev kredisi
faiz oranları ve ilk evini alacaklara
verilen
bedelsiz
teşvikler
ev
inşaatlarına talebi canlı tutmaktadır.
Mevcut kamu binaları ve özel sektöre
ait ticari ve endüstriyel bina inşaatları
ve
yenilenme
ihtiyacı
inşaat
sektörünü ciddi bir pazar haline
getirmektedir.
Turquality Australia Pty Ltd
Tel: +61 2 9672 6172 Mob: +61 421 412 909 E-mail: [email protected]
2013@All rights reserved, Sydney, NSW
3
BiZDEN HABERLER
Y
Kuruluşunu 29 Ekim 2012’de
gerçekleştiren ve daha sonra
Pty Ltd halini alan Turquality
Australia,
güçlü
Türk
markalarının
ilgisini
Avustralya’ya çekmek ve bu
pazarın
fırsatlarını
azami
ölçüde
değerlendirmelerine
destek olmak hedefindedir.
Hizmetlerimiz, hem pazara
girmeyi değerlendiren hem de
girmek üzere olan markalara,
bu pazarda kalıcı olmak ve
uzun
vadede
konusunda
önemli
oyunculardan
biri
olması için oluşturulacak yol
haritasında, gereken yerel
danışmanlık
hizmetlerini
sunmak.
Turquality Australia Pty Ltd
Bu nedenle, halen farklı yerel
şirketlerde
çalışan
ve
markaların
doğduğu
topraklara,
Türkiye’ye
gönülden
bağlı
arkadaşlarımızla
bir
ekip
çalışması başlattık.
8-10 Mayıs 2013’de, Sydney Fuar ve
Gösteri Merkezi, Darling Harbour’de
düzenlenecek Yapı Fuarını ziyaret
ediyoruz.
250 firmanın temsil edildiği fuarda,
B2B yapısı ile sektörün kurumsal
alıcılarına yönelik hizmet veriliyor.
Mehtap, Kimberly-Clark, SC Johnson
ve The Coca Cola gibi uluslararası
firmalarda ve Avustralya’lı Greens
Foods, Manassen Foods & Sunbeam
’de pazarlama, marka yönetimi, satış
ve tedarik zinciri konularında çalıştı.
Gıda, kişisel bakım ve ev ürünleri
alanında toplam 18 yıllık tecrübeye
sahip.
Satış ve pazarlama ile birlikte, tüketici
piyasasına pekçok yenilikçi ürünün ve
yeni markanın tanıtım kampanyalarını
üstlendi.
Pazara yeni girecek markalar için
geniş tüketici kitlelerine yonelik
“brand equity” oluşturmanın çok
önemli olduğunu, bu konuda planlı ve
uzun
vadeli
adımlarla hareket
edilmesi gerektiğini öneriyor.
Evli ve iki çocuk annesi olan Mehtap,
Sidney’de yaşıyor.
Her
sayımızda,
birlikte
çalıştığımız bir danışman
arkadaşımızı kısaca sizlere
tanıtmaya çalışacağız. Bu
sayıda, halen SC Johnson’da
Brand Manager olarak çalışan
arkadaşımız
Mehtap
Kılınç’dan
bahsetmek
istiyoruz.
İnşaat sektörü, Avustralya’nın büyük
coğrafyası ve yaşam şekli nedeniyle
her
zaman
önemli
fırsatların
sunuldugu bir alan. Mevcut yapıların
yenilenme ihtiyacı ile birlikte yeni
evlerde kullanılan malzemeler, inşaat
sektörüne yönelik üretimi olan
Turquality markaları için önemli bir
alan.
Fuar ve Gösteri Merkezi
Darling Harbour, Sydney
Firmanızın, Avustralya fuar katılımları için yerel destek veriyoruz.
Daha fazla bilgi için bize ulaşın.
Turquality Australia Pty Ltd
Tel: +61 2 9672 6172 Mob: +61 421 412 909 E-mail: [email protected]
2013@All rights reserved, Sydney, NSW
4