kazakistan`ın ilk lüks alışveriş merkezi: esentaı

kazakistan`ın ilk lüks alışveriş merkezi: esentaı

[MARKA MUTFAĞI]
ÇEVRESEL ÇÖZÜMLER
Ahşabın dokusu ve Esentai logosundan esinlenen şekillerin
kullanımıyla stilize edilmiş ve aydınlatılmış bir tipografi, canlı
renk-kodlama sistemi ve kaliteli moda fotoğrafları kullanımının kombinasyonundan oluşan ayırt edici bir tasarım yöntemi
yaratıldı.
Başrolde çarpıcı fotoğraflar var. Fotoğrafların yarattığı etki,
yatıştırıcı LED ışık kutuları ve giriş ve stratejik lokasyonlardaki
duvar ve camlara uygulanan yarı soyut grafiklerle daha da
vurgulandı.
İç mekandaki çevresel grafikler ve yönlendirme çözümleri
adapte edilip alışveriş merkezinin dış cephesine ve Esentai
Park çevresine uygulandı.
KAZAKİSTAN’IN İLK LÜKS ALIŞVERİŞ
MERKEZİ: ESENTAI
[email protected]
C
apital Partners Grubu; Almati, Moskova, Kiev
ve İstanbul’da ofisleri bulunan bir gayrimenkul
yatırım ortaklığı şirketi. Odak noktaları hızlı
gelişen pazarlara kaliteli gayrimenkul projeleri
getirmek için uluslararası ortaklıklar kurup Bağımsız Devletler
Topluluğu ve Güney Doğu Avrupa’da şehirlere kimlik katan
projelere imza atmak.
BİZİM İŞİMİZ
Bizden istenen, hızla gelişen Almati’nin kalbinde yer alan 52
bin metrekare brüt kiralanabilir alana sahip olan Esentai Mall
AVM’si için çevresel grafik ve yön bulma çözümleri yaratmaktı.
Esentai Mall, üç yerleşim binası ve ofisler, lüks otel ve evleri
barındıran 168 metrelik Esentai Kulesi ile toplam 7 binadan
oluşan 300 bin metrekarelik alan üzerine kurulu Esentai Park
Projesi’nin alışveriş ve eğlence kısmını oluşturuyordu.
Amaçlarımız:
• Projenin premium konumunu iletmek
• Samimi bir şekilde lüks, yüksek moda odaklı ambiyans ve
kişilik yaratmak
• Esentai markasını yaratıcı bir şekilde hem fiziksel hem dijital ortamda geliştirmek
• Hedeflenen elit ve yüksek-orta sınıfın beklentilerine ve
arzularına ilgi çekmek
• Mimari özelliklere değer katmak
• Projenin diğer kolları için de geliştirilip uyarlanabilecek
çözümler üretmek
SONUÇ
Ekim 2012’de Eva Herzigova’nın katılımıyla
açılışı yapılan Esentai Mall, dünyaca ünlü lüks
markaları ilk defa Kazakistan’a getirerek büyük bir
başarı sağladı. Bu markaların arasında Burberry,
Dolce&Gabbana, Gucci, Lacoste, Louis Vuitton,
Ralph Lauren, Stella McCartney ve Tommy Hilfiger
bulunuyor. En önemlisi de Asya’da ilk defa açılan
9 bin metrekarelik Saks Fifth Avenue mağazasını
bünyesine katmış olması.
DİJİTAL ÇÖZÜMLER
Uluslararası markaların AVM'nin resmi açılışından önce internet sitesinde isimlerini duyurmak istememelerinden dolayı,
Esentai Mall internet sitesi yaratımı bizim için biraz karmaşık
bir süreçti. Lüks tüketim ürünlerinin ve kumaşların geniş,
detaylı görsellerinin kullanıldığı, AVM'nin konumlandırmasını ve atmosferini tanımlayan açılış öncesi temsili bir internet
sitesi yaratıldı ve bu sayede mağazaların isimleri açığa vurulmamış oldu.
Açılış sonrası internet sitesi ise mağaza sahiplerinin marka
kataloglarını, haberlerini, etkinliklerini, interaktif harita ve
kılavuzlarını içeriyor. İnternet sitesine ek olarak, cep telefonları için uygulamalar da geliştirildi.
Genel Bakış
450 milyon dolarlık Esentai Mall, bir moda merkezi olma amaçlı kuruldu. Kaliteye titizlikle yaklaşması
sayesinde Doğu’nun hızla gelişen ekonomilerinde yeni kitlelere ulaşmak isteyen markalara en doğru
platformu sağlamış oldu.
Clive Woodger
SCG LONDON Yönetim
Kurulu Başkanı
SCG LONDON (Strategic Consulting Group) perakende, finans, gayrimenkul ve kurumsal alanda uluslararası marka
ve tasarım danışmanlığı firmasıdır. http://tr.scglondon.com/ Telefon no:+44 (0)20 7371 75 22
SCG London Türkiye'de İDC Mimarlık ile ortak çalışma içindedir.
www.idcmimarlik.com/ Telefon no: 0216 668 82 82.