Reklamda yaratıcılık

1
Gerilla ve Doğrudan
Pazarlama
Hazırlayan ve sunan: Deniz Tan
2
Gerilla
Gerilla
3



Gerilla 19. yy İspanya bağımsızlık savaşından beri
kullanılan ve daha sonra Che Guavera ile
yaygınlaşan bir terimdir.
Güçlü orduları, beklenmedik, sürpriz saldırılarla
püskürten küçük kuvvetleri betimler.
Kamuflaj kabiliyeti yüksek bu gruplar, kendilerini
belli etmeden saldırırlar.
Gerilla Pazarlama
4
Gerillanın pazarlama dünyasında kullanılması
1980’lerde Jay Conrad Levinson ile olmuştur:
http://www.gmarketing.com/
"I'm referring to the soul and essence of guerrilla
marketing which remain as always -- achieving
conventional goals, such as profits and joy, with
unconventional methods, such as investing energy
instead of money.”
- Jay Conrad Levinson
Gerilla pazarlamanın özellikleri
5









düşük bütçe
sıradışı mecralar
sürpriz ve şaşırtma faktörü
hayal gücü, zamanlama, enerji
insan psikolojisi
aniden algıya müdahale yerine sürecin parçası
sınırsız yöntem
viral etki, buzz
mecra değil, taktik
Gerilla Advertising Kitap
6
Gerilla Advertising Kitap
7
8
9
10
Seafood restaurant
11
“To promote their exhibition stand at the
Franfurt Book Fair, Eichborn the publisher with
the fly prepared 200 flies with an ultra light
banner. The banner was attached with natural
wax. After a short time the banner dropped off
by itself. And the flies were not harmed.”
http://www.youtube.com/watch?v=ldC7FQiUJ6s&
Eichborn “Flies”
12
13
14
15
“Guerilla promotion teams equipped with powerful
portable projectors brought names and prices of IKEA
products during the movie on the screen – next to Brad
Pitt, George Clooney and other famous actors. This
surprising execution fits perfectly to the IKEA principle:
surprise the many people with fresh ideas for
everybody’s everyday life. After the show we
consequently distributed IKEA catalogues in front of the
cinema. “
http://www.youtube.com/watch?v=GHH5DrSwu6s
İKEA – Cinema Catalogu
16
17
18
19
20
Durex, with ribs
“The Peruvian newspaper El Bocón, one of the countries
leading sports newspapers, took a stand for peace in
soccer violence. When a fan got killed in riots after a
match, they removed all of the soccer news out of their
newspaper. They left blank spots where the news was
supposed to be.”
http://www.youtube.com/watch?v=WAsLY9GvCQM
El Bocon – Empty Pages
21
Durex, with ribs
22
23
24
25
Scotch Brite – Super Absorbent
26
27
28
29
30
“Smart and simple advertising campaign to announce that
Hertz now have dog cages fitted in their hire cars.”
http://www.youtube.com/watch?v=Df4Gwqa7FHM&
El Bocon – Empty Pages
31
32
33
34
35
36
37
Doğrudan Pazarlama
Doğrudan Pazarlama
38




En eski satış tekniklerinden biridir
Doğrudan tüketiciye ulaşmayı hedefler
Mobil pazarlama, mektup gönderimi, e-mailing,
tele-pazarlama, katalog, kupon, kapıdan satış gibi
pek çok alanı içerir.
En büyük avantajı: Ölçülebilirlik
39
Düğün davetiyesi
40
Bang & Olufsen “Audio Faaliyet Raporu”
41
42
43
Agudol “Pinpon raketi”
44
IKEA“Doğum günü”
45
46
Amnesty International, Çakmak
47
Amnesty International, Çakmak
48
49
50
51
52
53
54
55
“Red Pepper isimli reklam ajansı, Rusya’da
kurbağalarıyla ünlü fransız mutfağını tanıtmak amacıyla
ilginç bir davetiye hazırlamış. Fransız mutfağının o
kadar da egzotik ve dekoratif olmadığı, fakat oldukça
lezzetli olduğunu kanıtlamak isteyen Vatel’in, içinde
kurbağa bulunan davetiye kutusunun üzerinde ‘bunun
gerçek bir Fransız mutfağı olduğunu düşünüyorsanız,
hiçbir şey bilmiyorsunuz’ yazılmış. Daveti kabul eden ve
kurbağaları Vatel adlı restorana getiren blog yazarları
ve haberciler sayesinde ise restoran sıfır medya
bütçesiyle oldukça ses getirmiş.”
http://www.youtube.com/watch?v=lfuxCrTd96E&
El Bocon – Empty Pages
56
57
58
59
60
61
Doğrudan Pazarlama (Kartvizit)
Malzeme
62
Şekil
63
Bıçak
64
Katlama
65
Uygulama
66
67
68
Fikir
69
70
71
72
Fikir
73
74
Ödev
Bir
75
Seni anlatan bir kartvizit olsa nasıl bir kartvizit olurdu?
İki
76
İçkili araç kullanmaya karşı bir gerilla kampanya
tasarla.
Amaç:
Alkolün görmeyi bulanıklaştırması ve refleksleri
zayıflatması nedeniyle nelere yol açabileceğini ve olası
tehlikeleri insanlara anımsatmak. Alkol alındıysa başka
bir ulaşım şekli tercih etmeleri konusunda uyarmak.
77
Faydalı Siteler
Bigumigu: http://www.bigumigu.com
Elmaaltshift: http://www.elmaaltshift.com
Ads of the world: http://www.adsoftheworld.com
I believe in advertising: http://www.ibelieveinadv.com/
Fubiz: http://www.fubiz.net
The inspiration room: http://theinspirationroom.com/daily/
Digital Buzz: http://www.digitalbuzzblog.com/
Joe La Pompe: http://www.joelapompe.net/
Viral Blog: http://www.viralblog.com/
Coloribus: http://www.coloribus.com/
78