2006 Yılı Verileri

2006’DA DİJİTAL ALANA YÖNELİK ÖNEMLİ GELİŞMELER
 Plak şirketlerinin dijital müzik satışları 2006 yılında ikiye katladı:
2006 yılında dijital satışlardan elde edilen ticari değer 2 milyar $ civarında
olmuştur. Bu değer internet ve cep telefonlarına eşit dağılmış olmakla birlikte
farklı bölgelerde farklılıklar göstermektedir. Dijital satışların endüstrideki yeri
2005 yılında % 5.5’lerden %10’lara çıkmıştır.
 Single track downloadlar ve gerçek sesler başlıca dijital müzik
formatları olarak yerini korumakta: Single track downloadlar ve gerçek
sesler dijital alanda yerini korumakla birlikte, cep telefonlarına download,
dijital albüm, müzik video ve RBT gibi diğer formatlar da sağlıklı bir şekilde
büyümektedir. Single parça indirimleri 2006 yılında 795 milyon adet olmuştur.
Bu miktar, 2005’e göre %89 daha fazladır.
 İnternette geçerli olan kayıt sayısı geçen 2005 yılında 4 milyon
adetin üzerindeyken bu sene ikiye katladı: Müzik marketlerle bir
karşılaştırma yapılacak olursa en büyük mağazalarda yaklaşık 150.000 CD
satıştadır.
 Dünyada 40’ın üzerinde ülkede yaklaşık 500 adet internet müzik
servisi mevcut: Bunlar önemli ölçüde, tüketiciye geniş seçenekler
sunmaktadır.
 Taşınabilir müzik çalarlar dijital müziğin tüketiminde yardımcı
oluyorlar: 2006 yılında taşınabilir müzik çalarların satışı geçen yıllara
oranla %43 oranında artmış olup, toplamda 120 milyon adet civarında
taşınabilir müzik çalar satılmıştır.
 Yeni gelir kaynağı ve iş modelleri ortaya çıkmakta: Yahoo üzerinden
video lisansları gibi reklam destekli müziklerin popülerliği var iken sosyal ağ
siteleri patlama gösterdi. Müzik ve MSN, plak şirketleri için yeni bir gelir akışı
potansiyeli gibi. Müzik videolar da yeni gelir akışı haline geldi.
 Reklam fonlu modeller yapım şirketleri için yeni gelir akışı haline
geldi: Reklamcılar bütçelerini geleneksel yayınlardan ve basılı medyadan
internete doğru çeşitlendirdiler. Zenith Optimedia’ya göre internet
reklamlarının 2009 yılında normal yayın gelirlerini bastıracağı öngörülüyor.
 Dijital alan klasik müziğe de destek oluyor: Klasik
Amerika’da %23 büyüme oranıyla en hızlı gelişen müzik türü oldu.
müzik
 Davalar bir etkiye sahip: 2006 yılında, ilk defa Brezilya, Meksika, Polonya
ve Portekiz’in de dahil olduğu, 18 ülkede 10.000’den fazla müzik yükleyicisine
karşı yasal eylem başlatıldı. Cezalara ilişkin yasal ödeme 2.420 EUR civarında.
Jupiter’in son araştırması Avrupa’da yasal olmayan dosya paylaşımının
sürdüğünü gösteriyor.
VERİLERLE 2006 DİJİTAL MÜZİK PİYASASI
2004-2006 KARŞILAŞTIRMALI DİJİTAL MÜZİK SATIŞLARI
2004
DİJİTAL
SATIŞLAR
2005
400
2006
1.100
2.000
DĠJĠTAL SATIġLAR (2004-2006)
2.500
2.000
2.000
1.500
DİJİTAL SATIŞLAR
1.100
1.000
500
400
2004
2005
2006
RAKAMLARLA DİJİTAL MÜZİK KULLANIMI
(2005-2006)
2005
2006
DeğiĢim
Geniş bant hatları
209
280
34%
Internette şarkı kataloğu
2
4
100%
Tek kayıt downloadları
420
795
89%
Üyelik servisi kullanlar
2,8
3,5
25%
Mobil üyelikler
1,817
2,017
11%
3G mobil üyelikler
90
137
52%
Taşınabilir müzik çalar satışları
84
120
43%
RAKAMLARLA DĠJĠTAL MÜZĠK KULLANIMI
(MĠLYON ADET)
2005-2006
795
420
2005
Kaynak: IFPI, PWC, M:Metrics, Understanding&Solutions
1,8 2
Mobil
üyelikler
2,8 3,5
Tek kayıt
downloadları
2 4
137
90
84120
Taşınabilir
müzik çalar
satışları
280
209
Geniş bant
hatları
800
700
600
500
400
300
200
100
0
2006
KARŞILAŞTIRMALI AMERİKA-AVRUPA DİJİTAL MÜZİK KULLANIMI
AMERĠKA AVRUPA
Geniş bant hatları
57
94
Tek kayıt downloadlar
582
111
albüm downloadlar
33
-
mobil üyelikler
194
656
3G Mobil üyelikler
15
27
Not: Avrupa albüm downloadlarına ilişkin bilgi verilmemiştir.
2006
DĠJĠTAL MÜZĠK PAZARI (MĠLYON ADET)
700
600
500
400
300
200
100
0
AMERİKA
33 0
3G
üy
el
ik
le
r
M
ob
il
üy
el
ik
le
r
15 27
m
ob
il
do
w
al
bü
m
nl
oa
dl
ar
ka
yı
td
ow
te
k
Kaynak: IFPI, Nielsen SoundScan, PWC, M:Mettrics
AVRUPA
194
nl
oa
dl
ar
111
57 94
ba
nt
ha
tla
rı
en
iş
G
656
582
AVRUPA’DA FORMAT BAZINDA DİJİTAL SATIŞLAR
ĠNGĠLTERE ALMANYA FRANSA
ĠTALYA
ĠSPANYA
İnternet Single
38%
39%
20%
14%
13%
İnternet Albüm
20%
25%
15%
8%
4%
Gerçek ses
17%
20%
41%
26%
35%
Mobil Single
4%
5%
10%
39%
32%
Diğer
21%
11%
14%
13%
16%
AVRUPA'DA FORMAT BAZINDA DĠJĠTAL SATIġLAR (2006 ĠLK DÖNEM)
120%
100%
80%
60%
21%
11%
5%
4%
20%
14%
20%
39%
ALMANYA
Kaynak: IFPI (2006’nın ilk yarısı)
Mobil Single
Gerçek ses
İnternet Albüm
26%
35%
8%
20%
14%
4%
13%
FRANSA
İTALYA
İSPANYA
0%
İNGİLTERE
32%
41%
15%
38%
Diğer
39%
40%
20%
16%
10%
17%
25%
13%
İnternet Single
KARŞILAŞTIRMALI İZİNSİZ P2P KULLANIMLARI -GENİŞ BANT KULLANIMI
(2002-2006)
ĠZĠNSĠZ P2P
KULLANIMI
GENĠġ BANT
SAHĠPLĠĞĠ
ORANI
2002
18%
7%
2003
18%
12%
2004
15%
21%
2005
15%
31%
2006
14%
40%
P2P-GENĠġ BANT KARġILAġTIRMALI
(2002-2006)
20%
18%
45%
18%
18%
16%
40% 40%
15%
14%
15%
31%
35%
14%
12%
10%
21%
8%
2%
25%
P2P
20%
GENİŞ BANT
15%
6%
4%
30%
12%
10%
7%
5%
0%
0%
2002
2003
2004
2005
2006
Kaynak: Jupiter Research, Eylül 2006: İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya
TÜKETİCİNİN İNTERNETE YÖNELMESİNİNİN NEDENLERİ
istedikleri müziği bulmak için
62%
Seçenekler çok olduğu için
58%
müziğin fiyatı için
39%
ücretsiz müzik için
23%
satın almadan önce klip izlemek için
22%
TÜKETĠCĠ NEDEN ĠNTERNETTEN MÜZĠK DĠNLĠYOR?
22%
62%
23%
istedikleri müziği bulmak
için
Seçenekler çok olduğu
için
müziğin fiyatı için
ücretsiz müzik için
39%
58%
satın almadan önce klip
izlemek için
İNTERNETTEN MÜZİK ALIMINI TETİKLEYEN ETKENLER
TAŞINABİLİR CİHAZLAR
50%
GENİŞBANT KULLANIMI
49%
CD'DEN DAHA UCUZ OLMASI
42%
BELGE OLMAMASI
22%
ĠNTERNETTEN MÜZĠK ALIMINDA ETKENLER
60%
50%
50%
49%
42%
40%
30%
Seri 1
22%
20%
10%
0%
TAŞINABİLİR
CİHAZLAR
GENİŞBANT
KULLANIMI
CD'DEN DAHA
UCUZ OLMASI
BELGE
OLMAMASI
Kaynak: IFPI/M-Lab Araştırması, Kasım 2006, İnternetten müzik almaya başlatan sebepler nedir?, İnternetten
müzik alanlar arasında yapılmıştır.