Whirlpool ticari amaçlı çamaşır maki

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/186
03 ŞUBAT 2014
Bu haftanın konu başlıkları;




Whirlpool ticari amaçlı çamaşır makinesi üretimini Meksika’dan ABD’ye taşıyor
ABD alüminyum nakliyeleri 2012 yılında %5 artış gösterdi
LG, CES’ten 35 ödülle döndü
Haber-röportaj: Beyaz eşya sektöründe pozitif geçen 2013 yılı ve gelecekteki satışları
etkileyecek trendler
WHIRLPOOL TİCARİ AMAÇLI ÇAMAŞIR MAKİNESİ ÜRETİMİNİ MEKSİKA’DAN ABD’YE
TAŞIYOR
Whirlpool Corp., ticari amaçlı önden yüklemeli çamaşır makinelerinin üretimini Monterrey,
Meksika’dan Clyde OH’ye taşıyor. Bu durum, önümüzde üç yıl içinde Clyde’da 80 ile 100 kişiye
yeni iş fırsatı doğuracak.
Whirlpool Meksika tesisi, Meksika pazarına hizmet vermek üzere yeni bir yerleşik çamaşır
makinesi üretim hattını uygulamaya koyacak. Whirlpool, Meksika tesisindeki istihdam seviyelerini
sürdürmeyi öngörüyor ve bu değişim sürecinde ticari amaçlı çamaşır makineleri tedarikinde hiçbir
aksaklık yaşamayı planlamıyor.
Ticari amaçlı çamaşır makineleri üretimine yönelik yapılan yer değişikliğiyle, bu makinelerin
öncelikli olarak satıldığı bölgelerde Whirlpool’un ürün üretme stratejisiyle uyum yakalanması ve
operasyonel etkililiğin artırılması hedefleniyor. Önden yüklemeli ticari amaçlı çamaşır
makinelerinin ABD’de üretimine 2014’ün Nisan ayında başlanması planlanıyor.
Whirlpool Corp.’un ABD üretim yardımcı başkanı şu şekilde belirtti: “İş faaliyetlerimize yönelik bu
akıllı ve uzun vadeli kararı alarak, yüksek nitelikli iş gücünün yer aldığı Clyde, Ohio fabrikamızda
ileri düzey üretim süreçlerine yatırım yapmayı sürdüreceğiz.”
Önden yüklemeli ticari amaçlı çamaşır makineleri çamaşırhanelerde, hastanelerde, otellerde ve
diğer ticari amaçlı yerlerde kullanılmak üzere satılıyor. Bu ürünler öncelikle ABD’de satılıyor ve
ürünlerin neredeyse %10’u Avrupa, Avustralya, Latin Amerika ve Asya bölgelerine ihraç ediliyor.
Whirlpool’un fabrikası 2,4 milyon ayak karelik bir alan üzerine kurulu, bu da onu dünyadaki en
büyük çamaşır makinesi fabrikası yapıyor. Whirlpool, ABD pazarı için çamaşır makinelerinin
hepsini şuanda Clyde’deki fabrikasında üretiyor. Bu çamaşır makineleri ABD’de çeşitli markalar
altında satılıyor:
• Whirlpool
• Maytag
• Amana
• Estate
• Roper
• Crosley
• Admiral
Bu fabrika Sears için Kenmore markalı çamaşır makinelerinin üretimi yapıyor. Bununla beraber,
Whirlpool’un Kanadalı Inglis markası altında da makineler üretiyor. Bu makinelere eşlik eden
kurutucular ise Whirlpool’un Marion, OH’de bulunan kurutucu fabrikasında yapılıyor.
Whirlpool Corp., üretim için ABD’de 15.000 çalışan istihdam ediyor ve bu rakam da ana
rakiplerinde üretim amaçlı çalıştırılan toplam çalışan sayısından fazlasına tekabül ediyor.
Whirlpool’un ABD’de sattığı beyaz eşyaların neredeyse %80’i ABD’de üretiliyor. Michigan’daki
merkez ofisteki yeni kompleks ofis, diğer üretim tesisleri ve Cylde’ki yatırımlarla beraber Şirket,
2010-2014 sürecinde ABD’de 1 milyar doların üzerinde yatırım yapmış olacak.
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/186
03 ŞUBAT 2014
ABD ALÜMİNYUM NAKLİYELERİ 2012 YILINDA %5 ARTIŞ GÖSTERDİ
Alüminyum Birliği’nin (The Aluminum Association) 2012 yılı Alüminyum İstatistiki İncelemesi
(2012 Aluminum Statistical Review), ABD’deki ve Kanada’daki toplam alüminyum talebinin %5,1
yükseldiğini gösteriyor. Rapor Aralık 2013’te yayımlandı.
Rapora göre, 2012’de Kuzey Amerika’daki alüminyum talebi %5,1 artarak 23,7 milyar poundu
buldu. Alüminyum tedariki ise %2,1 artış yaşayarak 24,6 milyar pounda ulaştı. Yarı mamul veya
hadde ürünlerin nakliyesi geçen yıla göre %4,2 artarak 16,2 milyar pound oldu. Diğer alüminyum
pazarları ise ulaştırma sanayi/otomobil üretimi/inşaat/elektrik (tel ve kablo dâhil) ve
konteyner/paketleme gibi alanları kapsıyor.
LG, CES’TEN 35 ÖDÜLLE DÖNDÜ
HomeChat akıllı beyaz eşyalar için iletişim sistemi, EasyLoad Kurutucu Kapağı, Lifeband Touch
akıllı saat ve Heart Rate Kulaklık ürünleri için onur ödülü alan LG Electronics bu hafta Las Vegas’ta
düzenlenen 2014 Uluslararası CES Fuarında 35 ödül kazandı. Şirket ayrıca 77 inç Kavisli Ultra HD
OLED TV ürünü için 6 ödül aldı, bu da CES 2014’te televizyon sınıfı için alınan en fazla ödülü oldu.
CES 2014’te LG’nin ödül kazanan ev tipi beyaz eşyaları:
Reviewed.com CES Editors’ Choice Awards (Reviewed.com CES Editör Ödülleri) alanlar:
• HomeChat akıllı ve internet bağlantılı beyaz eşyalar için iletişim sistemi
• LG EasyLoad Kurutucu Kapağı, kullanıcıların kapağı çamaşır sepeti olarak ve döner şekilde
kullanmalarını sağlayan çift taraflı kapak sistemi
CES Innovations Award (CES İnovasyon Ödülü) Ev Tipi Beyaz Eşyalar kategorisi altında Hom-Bot
Elektrik Süpürgesine verildi.
Eko-Tasarım & Sürdürülebilir Teknolojiler kategorisi altında ödül alan LG ürünleri:
• Model LDE3037ST Elektrikli Çift Bölmeli Fırın
• Model WM8000HVA Çamaşır Makinesi
CES 2014’te LG’nin ödül kazanan tüketici elektroniği ürünleri:
Reviewed.com CES Editors’ Choice Awards (Reviewed.com CES Editör Ödülleri) alanlar:
• Kavisli Ultra HD OLED TV, model EC9800
• webOS Akıllı TV Platformu
• SoundPlate, model LAB540W
• G Flex Akıllı Telefon
Digital Trends Best of CES 2014 (Digital Trends CES 2014’ün En İyileri) ödülleri:
• En iyi ev sinema sistemi
• En iyi ev sinema sistemi (video): Kavisli Ultra HD OLED TV model EC9800
• En iyi bilgisayar – LG Ultra PC
Popular Mechanics Editor’s Choice (Popular Mechanics Editörün Seçimi) ödülleri:
• 49 inç Ultra HD LED TV model UB8500
• G Flex Akıllı Telefon
Popular Science, G Flex Akıllı Telefonu CES 2014’teki en iyi 12 üründen biri olarak seçti.
Mashable, LG’nin 105 inç Ultra HD LED TV model 105UC9 ürününü CES 2014’teki en iyi 10
üründen biri olarak seçti.
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/186
03 ŞUBAT 2014
TechRadar, CES 2014’ün En İyileri kapsamında, en İyi Fitness Teknolojisi ödülü için LG’nin
Lifeband Touch, model HL84-B akıllı saatini seçti.
Ubergizmo, CES 2014’ün En İyilerine webOS Akıllı TV platformunu dâhil etti.
HD Guru Top Picks Awards (HD Guru En İyi Ürün Ödülleri), En İyi OLED TV ödülünü 77 inç Kavisli
Ultra HD OLED TV’ye verdi.
TechnoBuffalo, CES 2014’ün En İyileri kapsamında, LG 47 inç Transparent LCD Display ürününü
ödüllendirdi.
Stuff.TV'nin 2014 CES Hot Stuff Awards (Stuff.TV 2014 CES Mükemmel Ürün Ödülleri) şunları
içeriyor:
• Yılın En İyi İnovasyonu: Esnek 77 inç Kavisli OLED TV
• 77 inç Kavisli Ultra HD OLED TV
• Lifeband Touch and Heart Rate Kulaklıklar
CEA, LG 77 inç Kavisli Ultra HD OLED TV için En İyi İnovasyon ödülü dâhil olmak üzere LG’ye 15
CES İnovasyon Ödülü verdi.
Diğer CES İnovasyon ödülleri:
• 105 inç 105UC9 Ultra HD TV
• 65 inç 65UB9300 Ultra HD LED TV
• 55 inç 55EA8800 Gallery OLED TV, Videolar için
• 55 inç 55UB9500 OLED TV, Dijital Görüntüleme için
• webOS Akıllı TV platformu, Yazılım&Mobil Uygulamalar için
• BP740 Akıllı 3D Blu-ray Oynatıcı, Ev Tipi İşitsel/Göresel Uygulamalar için
• NP8740 Kablosuz Hoparlör, Ev Tipi İşitsel/Görsel Uygulamalar için
• 34 inç 34UM95 UltraWide Monitör, Bilgisayar Çevre Birimleri için
• 22 inç 22CV241 Chromebase all-in-one PC, Bilgisayar Donanım & Parçaları için
• LG G2 superphone, Kablosuz Telefon için.
Eko-Tasarım & Sürdürülebilir Teknolojiler kategorisi kapsamında, LG 55 inç 55EC9300 Kavisli
OLED TV LG’ye verilen ödüller arasında yer aldı.
HABER-RÖPORTAJ
BEYAZ EŞYA SEKTÖRÜNDE POZİTİF GEÇEN 2013 YILI VE GELECEKTEKİ SATIŞLARI
ETKİLEYECEK TRENDLER Dağıtım Kanalı Dergisi’nden alınmıştır.
GfK Türkiye Tüketici Tercihleri Sektör Yöneticisi Berk Özdemir ile Beyaz Eşya sektöründeki
değişimler ve yenilikler ile ilgili derin bir sohbet gerçekleştirdik. Sohbetin detaylarını haberimizin
devamında takip edebilirsiniz;
Berk Özdemir kimdir? Sizi kısaca tanıyabilir miyiz?
1994 yılında pazarlama araştırmaları sektörüne Strateji MORI araştırma şirketinde uzman
yardımcısı olarak girdim, aynı firmada görev aldığım sekiz yıl içerisinde Siyasi ve Sosyal
Araştırmalar, Perakende, Finans, Dayanıklı Tüketim, Sağlık, Telekomünikasyon vb birçok sektör
için kalitatif ve kantitatif ad-hoc araştırmalarda proje yöneticiliği yaptım. 2002 yılında katıldığım
GfK Türkiye’de 2005 yılına kadar Perakende, Finans, Dayanıklı Tüketim, Hızlı Tüketim, IT ve
Telekomünikasyon sektörlerinde, marka ve iletişim araştırmaları, tutum ve kullanım araştırmaları,
segmentasyon, müşteri memnuniyeti, çalışan memnuniyeti, fiyat elastikiyeti ve yeni ürün
geliştirme araştırmaları alanlarında gerçekleştirilen projelerde takım yöneticiliğini yürüttüm. 2005
yılından bu yana GfK Türkiye Perakende Paneli araştırmalarında sırasıyla Perakende, IT, Beyaz
Eşya, Küçük Ev Aletleri sektörlerinde Müşteri Hizmetleri Yöneticiliği görevlerinde bulundum. 1990
yılında Kadıköy Anadolu Lisesi’nden, 1994 yılında İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme
Fakültesi’nden mezun oldum.
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/186
03 ŞUBAT 2014
GfK Grubu ve GfK Türkiye’yi tanıyabilir miyiz?
GfK, insanların yaşam, düşünce ve alışveriş tarzlarını keşfetmek için 13.000 den fazla uzman ile
100’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden biridir. GfK
sürekli olarak müşterilerinin, dünyada onlar için en önemli olan insanları yani; tüketicilerini, en iyi
şekilde anlamalarını sağlamak için en son teknolojileri ve en güçlü metodolojileri keşfeder ve
kullanır. GfK Grubunun 2012 yılı cirosu 1.51 milyar Euro’dur.
GfK Türkiye, 1987 yılından bu yana pazar araştırmaları konusunda faaliyet gösteren Türkiye’nin
lider araştırma kuruluşudur. 5 kıtada 100 ülkede faaliyet gösteren, dünyanın en büyük 4.
araştırma grubu olan çokuluslu GfK Grubu’nun Türkiye ayağı olarak araştırma sektöründe global
düzeyde yaşanan tüm yenilikleri yakından izlemektedir. Sürdürülebilir büyümenin ancak ve ancak
bilgiye dayalı olarak gerçekleştirilebileceği günümüzün rekabet koşullarında GfK Türkiye
müşterilerine bilgiye dayalı danışmanlık hizmeti sunmaktadır. GfK Türkiye, 250+ tam zamanlı
çalışanı ile araştırma ihtiyacının belirlenmesinden önerilere giden süreçte en doğru bilgiye
ulaşılmasını sağlayacak araştırma yaklaşımlarını uygulamakta, verinin titizlikle toplanmasını
sağlamakta ve elde edilen veriyi bilgiye dönüştürerek stratejilere yön verecek raporlar
sunmaktadır.
İşiniz ile alakalı metodolojiden biraz bahseder misiniz?
Burada amaç bütüne ulaşmaktır. Bütüne ulaşmakta izlemiş olduğumuz yol, tüm kanallarda doğru
temsili örnekler kurarak, Türkiye’yi tahmin edecek şekilde geleneksel bir modellemeyle çalışıp,
organize taraftan gelen data ile bu bilgileri entegre ederek toplam baz alınır. Bu iki datadan da
toplam Türkiye pazarı için kanallar bazında veriler üretilir.
Pazarla alakalı 2007 yılı itibariyle günümüze kadar neler oldu ve 2014-2015’den neler
bekliyorsunuz? Bu pazarın büyümesini destekleyecek, tetikleyecek alt bileşenler
nelerdir?
Hepimizin çok iyi bildiği gibi 2008’in, son çeyreğine doğru başlayan ve 2009 yılını da etkileyecek
şekilde devam eden bir kriz vardı. 2008’de Pazar -%8,5 adetsel -%4 cirosal bir daralma ile
kapattı.
2010 yılı ile birlikte bir çıkış yakalanmıştı. Burada çarpıcı olan 2011 yılının bir patlama yılı
olmasıydı. Hatta bazı bilir kişiler tarafından 2011 yılı ‘Hormonlu yıl’ diye tabir edilmiştir. Bu
dönemde krediler, tüketim harcamaları tetiklenmiştir, buna bağlı olarak beyaz eşyada da %20’leri
aşan bir adetsel büyümeye ulaşılmıştır. Cirosal büyümede TL bazında yine %20 civarındaydı. Bu
şekilde bakıldığında ölçmekte olduğumuz dört büyük beyaz eşya (buzdolabı, çamaşır makinesi,
bulaşık makinesi, fırın grupları) ve ankastre set üstü ocaklar, mikro dalga, dondurucu ve kurutucu
ürün gruplarının toplamanın 2011 yılında çok hızlı büyümesi, 2012 yılını biraz daha stabil bir yıl
olarak bırakmıştır. Aslında 2012 başlangıcı, enerji kampanyaları ivmesiyle başlamıştı.
Başbakanımızın verdiği destekle daha da artırılan indirim oranları ve beyaz eşya firmalarının
verdiği desteklerle 2012 ilk çeyrekte %13’lerin bulan adetsel, %20’leri bulan cirosal büyümelere
ulaşıldı. Fakat Pazar stabil kalarak yıl toplamını 2011’e paralel bitirdi diyebiliriz. 2011 yılındaki
yükselişin ardından adetsel olarak düşüş yaşanmış fakat cirosal olarak %3’e yakın bir büyüme ile
yıl tamamlanmıştı. 2013 yılını değerlendirdiğimizde, kritik bir yıl olarak görebiliriz. Türkiye’nin
sürdürülebilir ortalama büyüme hedefi % civarındadır. Beyaz eşya da yıla bu değerlerle başladı,
ancak ekonomideki kur dalgalanmaları, Avrupa’daki bazı ülkelerde yaşanan olumsuzluklar bir
takım dinamikleri etkiledi fakat yükselme devam etti. Özellikle evlilik sayılarındaki artış bu sayıyı
olumlu yönde etkileyerek pozitif bir yıl olarak kapanmasına zemin hazırladı. Dolayısıyla 2013’te
aslında pozitif ilerleyen bir yıl olmaya devam etmekte. Beyaz eşya sektörüne ilk 9 ay için satışlar
anlamında baktığımızda tüm ürün grupları toplamında adetsel olarak büyümesi %6’yı geçerek,
cirosal olarak da %9’lara dayandı.
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/186
03 ŞUBAT 2014
Dünya’da, Avrupa’daki değişimler Türkiye’yi etkiliyor mu? 2013 yılına giriş nasıldı?
Ülkemizin jeopolitik konumundan kaynaklı etkilenmesi ve hassaslaşması söz konusu. Suriye ile
olan ilişkiler, diğer bölgeler ve ülkeler ile olan hassasiyetler, BM’de kendimizi gösterme
durumumuz hepsi tüketici üzerinde etki yaratan faktörler. Ama tüm bunlar dönemsel olarak
olumlu veya olumsuz piyasa dinamiklerini bulunduğu ay içerisinde etkiliyor. Örneğin; gezi olayları
bulunduğu ay içerisinde sadece 2-3 haftalık bir dönemi etkiledi ve o dönem de birkaç hafta
içerisinde atlatılarak, normal dinamiklere dönüldü.
Avrupa pazarını nasıl değerlendirmektesiniz?
Avrupa pazarı Ocak-Ağustos döneminde adetsel olarak çok az büyüme sergilemişti ve %1’i dahi
yakalayamamıştır. Avrupa açısından karşılaştırdığımızda, Türkiye’nin %8.4 büyüdüğünü
söylemiştik. Ama Euro kurunda Avrupa’ya baktığımızda aynı kalmadı, hatta hiçbir büyüme
göstermedi. Dolayısıyla Avrupa bu durağanlığı beyaz eşya sektöründe yaşamaya devam etti.
Pozitif sinyallerin çok gelmemesiyle birlikte, beyaz eşya tarafında Avrupa’nın Türkiye gibi bir
büyüme gösteremediğini de net olarak gördük. Fakat Kuzey ülkeleri; Rusya, Ukrayna ayrıca
Almanya, Polonya, Romanya, Sırbistan gibi ülkeler bu dönemde pozitif büyüme sergilediler.
Özellikle Almanya, Avrupa’ya bakıldığında ekonomisinin en sağlam olduğunu bildiğimiz ülkelerden
biri olarak pozitif bir yıl geçirdi ama Avrupa’yı olumlu etkilemedi. Pazarın dinamikleri ve
Avrupa’daki genel sektör trendleri de böyle şekillendi.
Perakende sektörüyle ilgili kanalların gelişimi için ne söyleyebilirsiniz?
Türkiye’deki beyaz eşya sektörünün yaklaşık olarak 5 yıllık trendine baktığımızda 2008’den bu
yana ölçtüğümüz veriler sonucu %95 olan münhasır ve karma diye tabir ettiğimiz geleneksel
kanal payının bu süre içerisinde sadece 10 puanlık bir kayıp yaşadığını ve cirosal olarak TL
bazında %85’lere gerilediğini söyleyebiliriz. Bu kadar yıl içerisinde organize perakende kazanım
%10 civarında olmuştur. Beyaz eşya tarafında servis ağıyla, bayi yaygınlığıyla, marka gücüyle,
algısıyla kolay kolay geleneksel kanalın ve geleneksel kanal markalarının dominansı, gücü
kırılmamaktadır. Belki şöyle bir karşılaştırma faydalı olacaktır; toplam teknoloji pazarına
bakıldığında Beyaz Eşya, Tüketici Elektroniği, IT, Telekomu da eklediğimizde 2008’e geleneksel
pazar payı %55 civarındaydı. Bu yapı da o zaman televizyonu, bilgisayarı da kattığımızda
geleneksel kanalda %55’ler de. Ama bu yıl 2013’ün 8 aylık dönemine baktığımızda bu payın
%34’lere indiğini görüyoruz. Beyaz eşya için sadece 10 puanlık bir değişim varken, teknoloji
toplamına baktığımızda 20 puanın üzerinde bir değişiklik yaşandığını görüyoruz. Özellikle tüketici
elektroniğine ve Telekom ürünlerine bakıldığında, bir tarafta teknoloji marketler, bir tarafta hiper
marketler ve lokal zincirler dediğimiz gruplar beyaz eşya dışında kalan, dijital teknoloji ürünlerinde
daha hızlı bir gelişim sergilediler. Burada da tüketici elektroniği global markalarında, markasal
gücün etkili olduğunu belirtmemiz gerekir.
2013’te son 8 aylık dönem için pazarın büyümesine en çok katkı sağlayan beyaz eşya
ürünü hangisidir?
Türkiye için baktığımızda çamaşır makine ve buzdolabı toplam beyaz eşya büyümesini en çok
etkileyen ve katkı sağlayan ürünler olarak karşımıza çıkıyor. Dondurucu ve bulaşık makinesinin de
ön plana çıktığını ve 4. ürün grubu olarak yerini aldığını görüyoruz. Diğer yandan bütün ürün
grupları büyümeye pozitif katkı sağlıyor.
Avrupa pazarını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Avrupa pazarı zaten cirosal olarak aynı kalmıştı, orada bizden farklı bir yapı ortaya çıkıyor.
Ankastre ocakların öne çıkan ve büyümeye katkı sağlayan ürün olarak ilk sırada yer aldığını,
bulaşık makinesi ve dondurucuların Avrupa ile kesişen ürün grubumuz olduğunu söyleyebiliriz.
Çamaşır makinesi ve buzdolaplarının ise son sıralarda kalarak, katkı sağlamanın dışında negatif
kaldığını görüyoruz. Özetlemek istersek; üç grubu büyüme sergilerken, çamaşır makinesi,
buzdolabı ve fırın pazarı frenleyen ürünler olarak beliriyor.
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/186
03 ŞUBAT 2014
Türkiye ve Avrupa pazarı arasındaki bu ters orantıyı nasıl açıklıyorsunuz?
Avrupa’ya baktığımızda şöyle bir temel dinamik var; nüfus yapısı, yaş kırılımı, dağılımı, evlilik
sayıları ve ekonomik bakımdan değerlendirildiğinde belirleyici olan büyüme oranları yenileme
sürecinde, belli bir doygunluğa erişmiş bir pazar olarak karşımıza çıkmakta. Dolayısıyla bu pazarda
artık daha yeni ve yaratıcı ürünler, fonksiyonel ürünler diyebileceğimiz ankastre tarafı, bulaşık
makineleri arasındaki program sayıları, gelişen ürün grupları ve dondurucular yeni ürün segmenti
olarak büyümeyi devam ettirmekte. Bu ürünler büyümeyi devam ettirirken, penetrasyonunu
tamamlamış, hane sahiplik oranı %100’lere vurmuş çamaşır makinesi, buzdolabı, fırın gibi ürünler
de büyüme yerine gerileme oluşması çok yadırganacak bir durum değil.
Türkiye ve Avrupa açısından ürün segmentleri için ne söylenebilir? Segmentlerdeki
değişimler nelerdir?
Aslında bu sorunun cevabı bize “Türkiye’de bundan sonraki dinamikler ne olacak?” sorusunun
cevabını da veriyor. Türkiye’de özellikle buzdolaplarına baktığımızda Kombi diye tabir ettiğimiz iki
kapılı buzluk altta, kombi olması buradan geliyor, no frost ürün grubu, bir taraftan da geniş
hacimli buzdolaplarında büyüme var. Burada iki ürünlü bir trendden bahsediyoruz. Normal
buzdolaplarında fonksiyonellik anlamında, geniş hacimlilerde ise büyük evlerde geleneksel ailelerin
yaşadığı alanlarda tercih ediliyor. Bu segmentler buzdolapları içerisinde gelişen segment olarak
karşımıza çıkıyor. Dikey dondurucu pazarında da bir gelişme var, şunu unutmamak lazım ki iki
kapılı, buzluk, üstte no frost dediğimiz buzdolapları hala dominant, payı en yüksek segment.
Düşüyor ama ana segment olmaya da devam ediyor. Avrupa’da Kombi yine büyüyen segment,
orada da bu segmenti iki kapılı buzluk üstte segmenti hemen hemen benzer bir payı ile takip
ediyor. Segmentler arasında eşit bir dağılım var. Yıkayıcı grupta çamaşır makinelerine
baktığımızda; yüksek kapasiteli ürünlere doğru bir kayma var. Ana trendlerden biri de bu. Daha
önce 5-6 kg.’lık makinelerden, 7-8 kg.’lık makinelere geçmiştik, şu an 8-9 kg.’lık makinelere
kayma var. 7 kg. yine ağırlıklı segment olmaya devam ediyor, çok yakın bir zamanda 8 kg.’a
geçmiş olacağız.
Bulaşık makinesinde yıkayıcı diğer ürün grubunda ise 1-3 programlılardan, 4-6 programlılara geçiş
var. Dikkat edildiğinde fonksiyonellik, daha fazla ürün özelliği ve kapasite; yani daha hacimli
ürünlere doğru bir ilerlemeden bahsedebiliriz Türkiye pazarında.
Avrupa’da durum biraz enteresan, Türkiye’nin gerisinde, çamaşır makinelerinde 7-8 kg.’lıklara
daha yeni geçiş söz konusu. Fakat bunda en büyük etken aile büyüklüğü, bireysel yaşam gibi
durumlar daha düşük hacimli ürünlere yönelimi arttırıcı faktörler. Türkiye’de genç nüfusun
fazlalığı, evlenme oranları, kültürel farklılıklar, yaşam anlayışı gibi faktörler söz konusu. Avrupa’da
ki gibi bireyselci bir toplum değiliz. Isıtıcı, pişirici dediğimiz grupta da ankastre fırına doğru önemli
bir trend var Türkiye’de aynı zamanda Avrupa’da da ankastre ürün segmenti gelişiyor.
Gelecekte satışları belirleyici önemli özellikler;
Birincisi yüksek kapasiteli ürünler dedik; geniş hacimli buzdolapları, yüksek kapasiteli çamaşır
makineleri bir trend. İkincisi; çevre hassasiyeti, enerji verimliliği, su tasarruflu ürünler. Üçüncüsü;
tasarım ve fonksiyonellik gibi faktörler 3 önemli trendi oluşturmakta. Tasarım ve fonksiyonellikle
artık ankastre ürünlerin tercih ediliyor olması, site ve yeni inşaatlarda özellikle yoğun kullanılması,
fonksiyonellikte bulaşık makinelerindeki program sayısı değişimi, fırınlardaki özel fonksiyonlar;
turbo, içten temizlik v.b farklı özellikteki ürünlerin ortaya çıkması. Gelecekte satışları belirleyici
önemli özellikler olarak karşımıza çıkıyor. Tüm kategorilerde Türkiye’de yüksek enerji sınıflarına
doğru hızlı bir dönüşüm olduğunu görebiliyoruz. 2013 yılının pozitif bir yıl olarak büyüme
göstererek yılı sonlandıracağını öngörüyoruz.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
6