Pazar Baflar›lar Tarihçe

Pazar
Türkiye ekonomisinin önemli lokomotiflerinden
biri olan haz›r giyim sektörünün 1990'da
2.9 milyar US$ düzeyinde bulunan, 2004 sonunda
14.5 milyar US$'a ulaflan ihracat›n›n 2005
sonunda 15 milyar US$'› geçece¤i düflünülüyor.
Büyüklü¤ü 35 milyar US$'› geçen sektör,
tüketim aç›s›ndan 20 milyar US$'› yakal›yor.
Haz›r giyimin ifl olana¤› sa¤lad›¤› kifli say›s›
4 milyon düzeyinde. %80'i Küçük ve Orta
Büyüklükteki ‹flletmeler'den (KOB‹) oluflan
sektörün büyük bölümü fason üretim yap›yor.
Fasona dayal› bu yap›ya ra¤men, 90’l› y›llar›n
ortalar›ndan itibaren haz›r giyim sektöründe ciddi
bir markalaflma ve d›fla aç›lma ata¤› bafllad›.
Yurtiçi ve yurtd›fl› piyasalara dönük tasar›mlar
üreten Damat, Tween ve ADV markalar› da d›fla
aç›lan flirketler aras›nda yer al›yor. Bu markalar›n
da¤›t›m›n› ise Orka Grup gerçeklefltiriyor.
Sektörün öncüleri aras›ndaki Orka Grup,
erkek giyiminde yeni trendler yaratarak,
Türkiye'nin yarat›c› ve yenilikçi yan›n›n dünyaya
yay›lmas›na katk›da bulunuyor.
Avrupa, Asya, Afrika ve ABD'ye ihracat yapan
grubun markalar›, 2005 y›l› ilk alt› ay› sonu
rakamlar›na göre, 43 ülkede, 83'ü konsept
ma¤aza olmak üzere yaklafl›k 580 noktada
tüketiciyle bulufluyor.
Baflar›lar
Orka Grup, uluslararas› moda etkinliklerine
ilk kez kat›ld›¤› 1995 y›l›nda dünyan›n en sayg›n
moda dergilerinden Uomo Collezioni’de yer ald›.
Türkiye'den Bir Y›ld›z bafll›¤›yla yay›mlanan
yaz›da, Orka Grup'un ‹stanbul'daki konumunun
yan› s›ra New York, Milano, Paris ve Londra gibi
moda merkezlerine giren k›yafetleri tan›t›ld›.
Damat, bu yaz›yla dergide yer alan ilk ve tek
Türk giyim flirketi oldu.
Ard›ndan, Damat/Tween/ADV, her dönem,
bir sonraki sezona yönelik koleksiyonlar›yla dünya
çap›ndaki moda dergilerinin sayfalar›nda yer ald›.
2002'de Dünya Gazetesi taraf›ndan yap›lan
“Sektöründeki Baflar›l› fiirketler” araflt›rmas›nda
En Baflar›l› Marka seçilen Damat, üretimini
sürdürme, üretim performans› ve 2001'deki
krizde kendini h›zla toparlama yetene¤iyle
bu ödüle lay›k görüldü.
Orka Grup Yönetim Kurulu Baflkan› Süleyman
Orakç›o¤lu, 2002’de Türkiye çap›ndaki 500 üst
düzey yönetici ve ifladam› aras›nda yap›lan bir
araflt›rma sonucunda, flirketin Türkiye ve
yurtd›fl›nda gerçeklefltirdi¤i aktiviteleri ve sektöre
yönelik baflar›l› çal›flmalar› nedeniyle 2002 Y›l›n›n
Giriflimcisi seçildi.
Orakç›o¤lu 2004'te bu defa Milliyet Gazetesi
ile Ernst&Young'›n organize etti¤i Dünyada Y›l›n
Giriflimcisi (WEOY) Ödülü kapsam›nda 2004
Y›l›n›n Giriflimcisi seçildi ve böylece baflar›s›
uluslararas› bir boyut kazand›.
Tarihçe
Orka Tekstil A.fi., 1986 y›l›nda, %100 Türk
sermayeli genç bir tasar›m flirketi olarak kuruldu.
‹ki kardeflin, Süleyman ve Haldun Orakç›o¤lu'nun
sahibi oldu¤u Orka Grup, erkek haz›r giyim ve
tekstil sektörüne önce Damat markas›n› sundu.
Damat'›n kiflili¤i, “kaliteli malzemenin ayr›nt›larla
zenginleflti¤i, klasik giyim tarz›n›n içinde modern
çizgilerin yer ald›¤›” uygulamalarla oluflturuldu.
Kalite ve tasar›ma büyük önem veren
Orka Grup 1987 ve 1993 aras› dönemdeki
enerjisini grubun kurumsal geliflimini sa¤lamaya
yönelterek, 1994'te Tween markas›n› yaratt›.
Tween'in kiflili¤inde ise özgür bir yaflam tarz›n›
cesur bir yaklafl›mla ortaya koymak öne ç›kt›.
1994 y›l›nda kurumsallaflan grup, Damat/Tween/
ADV ad›n› tafl›yan ma¤azac›l›k ve al›flverifl
sistemini gelifltirerek, 1995 y›l›nda hem yurtiçinde
48
SUPERBRANDS
hem de yurtd›fl›nda markalar›n›
sergilemek üzere pazar aray›fl›na
bafllad›.
1996'da Türkiye'deki ilk
ma¤azas›n›, büyük bir al›flverifl
merkezinde, ‹stanbul Akmerkez'de
açan Orka Grup, ayn› y›l Güney
Afrika Johannesburg'da uluslararas›
konseptine uygun ilk ma¤azas›n›
faaliyete geçirdi.
1998 y›l›nda ‹stanbul
Okmeydan›'nda 5 bin metrekarelik
yeni moda merkezinin aç›l›fl›n›
yapt›.
2000 y›l›nda, her mevsim
hem fl›k hem kullan›fll› tasar›mlar›
uygun bütçesi ile tüketici ile
buluflturma amac›yla kurulan
“options ma¤azalar›”
Damat/Tween/ADV outleti olarak
hizmet veriyor.
2002’de markalar›n tüm iletiflim
ve pazarlama ihtiyaçlar›n›
karfl›lamak amac›yla bünyesinde
Red Ajans'› oluflturan grup, bu
giriflimiyle sektörde bir ilki
gerçeklefltirdi. Grup içi flirket
unvan›yla, çeflitli sektörlerden
flirketlere de iletiflim hizmeti veren
Red Ajans, ayr›ca ulusal ve
uluslararas› alanda yay›mlanan
Playnice adl› dergiyi ç›kar›yor.
2003 y›l›nda ORMOD'u kuran
Orka Grup, bu bünyede Fashion
Stores'u açt›. Uluslararas› çapta tan›nan
markalar›n tek bir çat› alt›nda toplanmas›yla
oluflturulan Fashion Stores, 3 bin 500
metrekarelik alanda ve bölümlü ma¤azac›l›k
konseptiyle hizmet veriyor.
Grubun üçüncü markas› olan ADV de 2004
‹lkbahar/Yaz sezonuyla birlikte moda dünyas›na
girifl yapt›. 2004 y›l›nda pek çok yenili¤e imza
atan Orka Grup, Kas›m ay›nda, ‹stanbul'un en
trendy al›flverifl caddesi olan Niflantafl›'nda yedi
katl› bir ma¤aza açt›.
kendi etiketini tafl›yan ürünleriyle bir zincir haline
gelecek D'S Damat'›n, 2005 sonunda Türkiye
genelinde 100 ma¤aza ile tüketiciyle buluflmas›
planlan›yor.
2005'te Türkiye'nin en planl› geliflen
flehirlerinden Giresun'da Orsan flirketini açan
Orka Grup, tamam›yla ileri teknolojiyi kulland›¤›
tesislerinde gömlek ve pantolon üretiyor.
25 bin metrekareye yay›lan üretim biriminde
300 kifli çal›fl›yor.
2004 ‹lkbahar/Yaz Tween Koleksiyonu'nu
tan›tan moda gösterisi “Hayat ile oyun oyna” ana
fikrine dayal›yd›. 70'li y›llar›n ruhunu yans›tan
defilede 23 ulusal ve uluslararas› model
koleksiyonu sergilendi. Dünya çap›nda moda
yazar ve editörlerinin izledi¤i bu büyüleyici flov ile
ilgili olarak pek çok moda dergisinde yaz›lar
yay›mland›.
Orka Grup, 2005 y›l›nda grubun amiral gemisi
olan Niflantafl›'ndaki ma¤azas›n› açt›. 1.500 m2
üzerine kurulu, üç markan›n koleksiyonlar›n›n yer
ald›¤› ve her bir markan›n farkl› bir kavram ile
temsil edildi¤i yedi katl› bu ma¤azada sat›fl
temsilcileri yerine “hayat tarz› dan›flmanlar›”
hizmet veriyor. Ma¤azada Damat/Tween/ADV
markalar›n›n yan› s›ra sanat galerisi, en son
Panasonic ürünlerinin sergilendi¤i elektronik
cihazlar ve özel siparifl bölümleriyle bir de kafe
bulunuyor.
Promosyon
Orka Grup'un farkl› çizgisine markalar›n›n
oluflturdu¤u güçlü imaj hâkim. Piyasaya sundu¤u
genç, dinamik ve aristokrat çizgideki ürünlerde,
Anadolu'nun zengin kültürü, üstün standartlar ve
kalite yan yana geliyor.
Orka Grup için moda; insan›n kendisine bir
imaj olarak yans›tma ihtiyac›n› karfl›l›yor.
Ad› geçen tüm markalara ait koleksiyonlar
farkl› yafl gruplar›na, özel seçimlere ve beklentilere
göre oluflturuluyor. Bu markalar da spor ve
trendy giyimden moderne, klasikten tarz yaratan
özel kesimlere kadar genifl bir ürün, tasar›m ve
renk çeflidi bulunuyor.
Damat, klasik çizgiden
kopmayan ama al›fl›lm›fl
kal›plar› modern çizgisiyle
buluflturan bir tarza sahip.
‹fl yaflam›n›n yo¤un temposuna
ayak uyduran, klasik giyiminde
bile kendi tarz›n› ortaya koyan
erkekler Damat'› tercih ediyor.
Damat'›n slogan› ise “klas,
kaliteli, lüks yaflamay› seven,
kimsede olmayan› tercih
eden.”
Tween, Orka Grup
markalar› aras›nda farkl› ve
yenilikçi moda anlay›fl›na
duyulan ihtiyaçtan do¤du.
Tween markas›yla, genç,
enerjik, modan›n kalbinde
olmaktan hofllanan erkeklere,
tasar›m›n her zaman ön
planda oldu¤u ürünler
sunuluyor. Tween erke¤i,
s›radan olmaktan hofllanm›yor,
kendi moda kimli¤ini ve
anlay›fl›n› yaratarak, dünyadaki
trendleri yak›ndan takip ediyor.
ADV, kentli erke¤in gerek günlük, gerekse ifl
yaflam›nda kullanabilece¤i, ona akl› bafl›nda bir
görünüm verirken tarz da oluflturan bir yaklafl›ma
sahip. Farkl› ve rasgele tarzlar› bir araya getirerek
de fl›k olunabilece¤ini gösteren tasar›mlar
sunuyor.
Damat/Tween/ADV markalar›n›n uluslararas›
piyasalar taraf›ndan bilinmesi ve tercih
edilmesinin ard›ndaki en önemli faktör, grubun
uluslararas› moda fuar ve gösterilerine kat›lmas›.
Orka Grup; CPD Düsseldorf, Münih Fashion Fair,
New York Projects, Moskova CPM, New York
Collective, Las Vegas Magic Show ve Moskova
Unistyle gibi önemli fuarlar›n tümüne kat›larak,
bu fuarlarda Damat/Tween/ADV markas›yla,
Türk haz›r erkek giyimini baflar›yla temsil ediyor.
Red Ajans taraf›ndan haz›rlanan mevsim
kataloglar›nda, Marcus Schenkenberg gibi
profesyonel mankenler modellik yap›yor. Reklam
kampanyalar› ve medyadaki yay›nlarla birlikte
verilen imaj, çok güçlü bir görsel
etki yarat›yor.
Kataloglar için seçilen yerler,
moda trendleri gözetilerek
belirleniyor. Her sezon bafl›nda
“franchiser”lara da¤›t›lan CD,
katalog, dia, poster gibi bütün
görsel malzemelerle ülke
çap›nda reklam ve tan›t›m
faaliyetleri yap›l›yor.
Orka Grup'un son dönemde
yapt›¤› önemli iletiflim
çal›flmalar›ndan biri de Anadolu
tarihini Tween kimli¤iyle
bütünlefltiren projesi oldu.
Tween'in 2003 yaz koleksiyonu
kapsam›nda gerçeklefltirilen
TR Tour (Türkiye Turu),
Anadolu'nun kaybolmaya yüz
tutmufl kumafllar›n› ve giyim
anlay›fl›n› ortaya ç›karmay›
hedefliyordu.
Bu proje için 30 ayr› flehirde,
Anadolu'nun göz kamaflt›ran
topraklar›nda, tarih ve kültürün
birleflti¤i mekânlarda çekimler
yap›ld›. Yak›nda sular alt›nda kalaca¤› söylenen
Hasankeyf, Zeugma, Halfeti gibi antik flehirler,
‹pek Yolu'nun geçti¤i fianl›urfa, Gaziantep ve
Mardin gibi illerin yan› s›ra, do¤an›n tüm
güzelli¤ini sergiledi¤i Pamukkale, Kapadokya ve
Tuz Gölü gibi bölgelerde yap›lan çekimlerden
oluflan belgesel büyük be¤eni toplad›.
En Son Geliflmeler
Marka De¤erleri
Orka Grup, 2005 y›l›nda, Damat/Tween/ADV
markalar›n›n outlet'i olarak on bir ma¤azayla
hizmet veren Options'› gelen talepler sonucunda
farkl›laflt›rarak D'S Damat'a dönüfltürdü. Sadece
Orka Grup markalar› Damat, Tween ve ADV,
müflterilerine istisnai bir kaliteyi en iyi servis ve
fiyatlarla sunmaya büyük önem veriyor.
Dünyan›n en iyi üreticilerinden seçilerek al›nan
Ürün
hammaddeler özel olarak Orka Grup için
üretiliyor.
Ad› her zaman yüksek kalitesiyle an›lan grup,
iflçilik ve ayr›nt›lara gösterdi¤i özenle dikkat
çekiyor.
Rekabetçi fiyatlama, destekleyici hizmet ve
kal›c› ortakl›kla ürünler tasarlayan Orka Grup,
Türkiye s›n›rlar›n› aflarak erkek moda dünyas›nda
ilk on aras›na girmeyi hedefliyor.
www.damat.com.tr
www.tween.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Damat/Tween/ADV
Orka Grup, konfeksiyonda kir ve su
geçirmeyen nano bak›m teknolojisinin yan› s›ra
teknolojik kumafllar› da kullan›yor.
Orka Grup, konfeksiyon sektöründe eko text
100 onay›n› elde eden ilk flirket.
Orka Grup tüm y›l geneline bak›ld›¤›nda
üç haftada bir ma¤aza aç›yor.
SUPERBRANDS
49