Mobil Trendler Raporu
Transkript
Mobil Trendler Raporu
Mobil Trendler Raporu Tikle.com’un “Mobil Trendler” e-kitabında; mobil dünyanın yükselen trendleri, mobil uygulamalar ve özellikleri, kullanıcı merkezli mobil iletişime dair ilgi çekici bilgiler bulabilirsiniz. 1 İçindekiler 3 4 8 10 13 17 19 2 | Başlarken | Mobil Uygulama Geliştirme - Süreç ve İşletme Hataları | Akıllı Telefon Kullanıcılarının Uygulama Kullanım Trendleri | Mobil Pazarlamanın Geleceği İçin 3 Tahmin | Mobil Arama Motoru Sonuçlarını Yönetmeye Yardımcı 5 Strateji | Web Erişiminde Mobilin Tüm Diital Cihazlara Karşı Galibiyeti | İletişime Geçelim Başlarken Dijital pazarlama uzmanlarının vazgeçilmezi mobil, gün geçtikçe değer kazanıyor; gelişen ve değişen teknolojinin imkanlarından beslenerek hızlı ve kararlı bir şekilde büyüyor. Artık birçok marka, mobil ile ilgili araştırmaları daha da ciddiye alıyor ve gelecek gördükleri bu alana çekinmeden yatırım yapıyorlar. İş öyle bir hal alıyor ki, mobildeki ışıltıyı fark eden bu markalar, gelirlerinin yarısından fazlasını mobilden elde edebiliyor. Bunun sebebini hiç düşündünüz mü? Mobil trendler, mobil uygulamalar ve kullanıcı odaklı mobil iletişimle ilgili referans noktaları içeren bu kitap, yeni ve detaylı bir bakış açısı isteyenler için hazırlandı. Tikle.com’un “Mobil Trendler” e- kitabında; mobil dünyanın yükselen trendleri, mobil uygulamalar ve özellikleri, kullanıcı merkezli mobil iletişime dair ilgi çekici bilgiler bulabilirsiniz. Her biri güncel konuları ele alan yazılarla mobil dünyanın gündemini takip edebilir ve mobildeki kullanıcı eğilimlerinin nabzını tutabilirsiniz. 3 Bölüm 1 Mobil Uygulama Gelişiminde Süreç ve İşletme Bağlantılı Hatalar S on birkaç yılda mobil uygulamalar, akıllı telefon kullanım oranındaki büyümeyle eş zamanlı olarak popülerlik kazandı. 2017’de 270 milyar uygulama indirme sayısına ulaşılacağı tahmin ediliyor. Buna veriler indirme sayısının çokluğuna karşın, uygulamaların kullanıcılarının ilgisini uzun süre koruyamadığını gösteriyor. Süreç Bağlantılı Hatalar Bir işi etraflıca anlamadan önce uygulama tasarlamak, süreç bağlantılı hata örneklerinin başında geliyor. Mobil uygulama başta iyi bir fikir gibi görünse de, kar getirmesinin bir garantisi olmadığını bilmek gerekiyor. Nomtek’e göre; en yaygın hatalar iki kategoriye ayrılıyor: süreç bağlantılı hatalar ve işletme bağlantılı hatalar. Bir diğer hata; uygulamanın bir kullanıcı yerine herhangi birinin problemini çözmeye girişmesi. Bilindiği üzere, bir uygulamanın başarısı kullanıcısının problemlerini doğrudan tespit edip çözebilmesine bağlıdır. Diğer bir deyişle, uygulama kullanıma başlanıldığı andan itibaren kısa bir süre içinde kullanıcısına fayda sunabilmelidir. Çoğu uygulama için bu kısa süre, bir veya iki gündür. 4 Uygulamayı geliştirirken tasarım planını baştan sona ele almamak, süreçle bağlantılı hatalar listesinin önemli maddelerinden biri. Kullanıcının kazancı göz önünde bulundurulduğunda söz konusu olan başka bir yaygın hata ise uygulamanın viralleşeceğini varsaymak. Diyelim ki, bir girişimci bir uygulama geliştirme uzmanını işe alıyor ve iş planıyla ilgili genel Ne yazık ki, sayılı uygulama böyle bir başarı elde edebiliyor. bilgi veriyor ve bu bilgileri uygulama geliştirirken kullanmasını bekliyor. Bu süreç bağlantılı uygulama geliştirme hataları; tasarımcı, bir proje geliştirirken Eğer uzman, işi tamamen anlayamazsa veya kullanıcı bakış açısına yeterince hakim değilse; iş, kusurlarla dolu ve başarısızlıkla sonuçlanmaya hazır bir ürünle sonuçlanabiliyor. 5 ölçülebilir hedeflere yer vermediğinde kaynaklanmaktadır. İşletme Bağlantılı Hatalar Uygulamayı Gelir Kaynağına Dönüştürme Sürecini Erteleme ve Yatırımın Getirisi (ROI) Çoğu uygulama geliştirme uzmanı, işin kolay bölümünün -kullanıcı tabanının büyümesiylegelir akışını yönetmek olduğuna inanıyor. Çok sayıda kullanıcısı olan bir uygulamanın; aldığı reklamlar, satış adetleri veya Facebook, Google gibi büyük şirketlerden gelecek yüksek miktarlı satın almalar aracılığıyla para kazanacağı düşüncesi çok yaygın. Ne yazık ki işin aslı hiç de öyle değil. Pek çok uygulama, daha beklenen oranda büyüyemeden ve pazarda bilinirliğe erişemeden çıkmaza giriyor. Bu da sırasıyla; finansal kesintilere ve uygulama kullanıcılarından toplanan verilere bağlı hareket edememeye sebep oluyor. Örneğin kurumsal bir uygulama olan Springpad, 5 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşmıştı ancak Haziran 2014’te parası tükendiği için; lansmanından tam altı yıl sonra kapandı. Springpad’in CEO’su Jeff Janer bunu; “Birçok ürün geliştirdik; ama bir iş geliştiremedik.” sözüyle özetliyor. Yalnızca yeni markalar değil, Twitter gibi bilinen ve çok sayıda sadık kullanıcısı olan markalar bile kesintisiz gelir kaynağı üretmekde zorluk çekiyor. Pazardaki güçlü konumu, sürdürülebilir kâr yaratacak bir karma oluştururken sıkıntı yaşamasını engelleyemiyor. İşte markanız için yeni bir uygulama geliştirirken karşılaşabileceğiniz sorunlar veya farkında olmadan düşebileceğiniz hatalar. Risk almak büyük bir atılımda bulunmak değil, işini sağlam bir planla desteklemeden yürütebileceğine inanmaktır. 6 Bölüm 2 Akıllı Telefon Kullanıcılarının Uygulama Kullanım Trendleri Y aşları 13-64 aralığında seyreden her üç akıllı telefon kullanıcısından biri, cihazındaki uygulamaları haftada birkaç kez yenisiyle değiştiriyor. Yahoo’nun mobil uygulamaları ele alan yeni raporuna göre; bir ay içerisinde bu oran %52’ye varıyor. Yahoo’nun raporunda dikkat çektiği başka bir nokta ise silinen uygulamalar. İndirildikten sonra 3 aya yakın bir süre kullanılmayan uygulamalar, en çok silinen uygulamaların başında geliyor. Öyle ki, bu uygulamaların üçte biri indirildikleri hafta veya daha kısa bir zamanda siliniyor. Yahoo araştırması, Amerika’da 12 hafta boyunca uyku halinde bekleyen akıllı telefon kullanıcısı ile uygulamaların en önce silindiği 11 hafta içinde en hızlı kullanıcı kaybı yaşayan gerçekleştirildi. Raporda katılımcıların %29’unun zamanının çok büyük bir kısmını akıllı telefonlarında geçirdiği veya kategorinin içerik uygulamalarının olduğu belirtiliyor. yaşayan 13-63 yaş arasındaki 2,590 telefonlarını bilgisayar işlevi görecek şekilde kullandığı belirtiliyor. Bir uygulamanın silinmesinin en geçerli sebebi olarak, uygulamanın çok kullanılmaması (%55) görülüyor. Pek çok katılımcı, daha iyi veya kullanışlı bir uygulama (%53) bulduğunu belirtiyor. Kimileri yalnızca uygulamadan sıkıldığını (%52) söylerken, kimileri çok fazla reklam görmekten (%46) ve telefonlarındaki yetersiz 7 hafıza ve depolama alanlarından (%45) yakınıyor. Diğer veriler ışığında dikkat çekici başka bir çalışma ise, depolama alanı sorununun uygulamaların silinmesinde tetikleyici bir rol oynadığı vurguluyor. Quixey’nin yakın zamanda yaptığı bir araştırmada, mobil cihaz sahiplerinin, depolama alanlarının uygulamalar tarafından işgal edilmesinin uygulamalarla ilgili en sevmedikleri şeylerden biri olduğu ortaya çıktı. Rapordaki bir çıkarıma göre; kullanılmayan uygulamaların yeni uygulamalarla değiştirilmesi uygulama indirme sürecini ve trafiğini yönetiyor. Bu nedenle rapordaki veriler, uygulama indirmelerinin arkasındaki tetikleyici unsurun “uygulama değiştirme” olduğu konusunda bir yönlendirmede bulunuyor. 10 katılımcıdan 6’sı, kullandıkları bir uygulamanın mevcut versiyonundan tatmin ve memnun olmamalarının kendilerini yeni bir uygulama indirmeye yönelttiğini söylüyor. Kullanıcıları yeni mobil uygulamalar denemeye yönelten diğer önemli unsurlar: •Yeni bir şey arama/sıkılma (%80) •Kişisel tavsiye (%74) •Çocuklar (%70) •Mobil tarayıcıların kullanışsızlığı (%68) •Alışveriş deneyimini iyileştirebilecek bir uygulamaya ihtiyaç duyma (%65) Kişisel tavsiyelerin listenin üst sıralarında yer alması oldukça dikkate çekiyor. Buna ek olarak; Google ve Ipsos’un yaptığı bir araştırmada, word-of-mouth’un (ağızdan ağıza pazarlamanın) akıllı telefon uygulaması keşfetmedeki temel etkenlerden biri olduğu ve “Kullanıcılar neden daha çok uygulama indiriyor?” sorusunu yanıtladığı görüldü. 8 İlginç bir şekilde, reklamlara yönlendirme listesinin en alt sıralarında rastlanırken, Yahoo araştırmasının katılımcıları, reklamların da uygulama indirmeye yönlendirmede etkili olduğunu kaydetti. Benzer şekilde katılımcıların neredeyse yarısı, online reklamların uykudaki uygulamaların tekrar kullanılmaya başlattığını ve %52’si ise aile, arkadaş ve tanıdıklarının uygulamaları yeniden aktifleştirmeye teşvik ettiğini ifade etti. Bir başka üzerinde durulması gereken uygulama indirme tetikleyicisi; uygulama dükkanları (app store). Katılımcılar uygulama dükkanları sayesinde ilgilendikleri bir kategorideki bir uygulama için geniş çaplı arama yapma imkanı bulduklarını söylüyor. Kullanıcılara zaman kazandıran ve işlerini kolaylaştıran bu yönlendirmenin sıklıkla tercih edilmesi hiç de şaşırtıcı değil. Kullanıcı görüşleri ve oylamaları, uygulama mağazasının bir başka önemli uzantısı. Negatif yorum alma, kullanıcılar için bir uygulamayı indirmemek için haklı bir sebep. 9 9 Mobil Trendler | Şubat Raporu Bölüm 3 Mobil Pazarlamanın Geleceği İçin 3 Tahmin B ir yerden bir yere ulaşırken “zaman geçirmek için kullandığımız” mobilin yerini “yaptığımız her şeyin kontrol merkezi olan” mobil alalı çok oldu. Mobil; e-postalarımızı kontrol ettiğimiz, sorularımıza cevaplar aradığımız ve işlerimizi yönettiğimiz bir alan artık. Bir an arkadaşlarımızın fotoğraflarına bakıyorken, başka bir anda ise önemli konuşmalar yapabiliyoruz. İşin en güzel tarafı, bu bilgiler kişisel çıkarımlara değil, güçlü verilere dayanıyor: • E-postaların %65’i mobil cihazlardan kontrol ediliyor. • Mobilden yapılan aramalar, masaüstünden yapılan aramaları geride bıraktı. • Mobile yapılan yatırımlar masaüstü yatırımlarının 3 katı ndan daha fazla büyüyor. • Mobil çok yönlü bir araçtır. Pazarlama stratejisine tek bir fonksiyonuyla dahil edilmemelidir. Facebook’un mobilden elde ettiği gelir %78’e ulaştı. Dijital pazarlamacıların yapılacaklar listesinin başında, mobili sadece bir iletişim kanalı olarak görme fikrinden uzaklaşmak ve iletişimin her noktasındaki etkisinden yararlanmak var gibi görünüyor. 10 1. OmniChannel: Telefon Konuşmalarının Önemi Omnichannel, pazarlama Mobil, Omnichannel pazarlamanın savaş alanı olarak stratejinize güç belirlendi. Tüketiciler mobili araştırma yapmak ve internet kazandırır. sitelerinde gezinmek için kullandığı kadar, telefonda konuşmak için Bu yaklaşımdan tam anlamıyla de tercih ediyorlar. Hatta güncel bir tüketici araştırmasında; tüm faydalanabilmek yaştan tüketicilerin en önemli görüşmeleri için mobil telefon tercih için stratejinizin telefon ettiği bilgisine ulaşıldı. Üstelik iş veya özel hayat ayırt etmeksizin. görüşmelerini de içermesini sağlayın. Pek çok dijital pazarlama uzmanı dikkatinin tamamını mobil trafiği yönetmeye ve online formların doldurulmasına verirken, tüketicilerin ilgiyle yaklaştığı “konuşma”nın önemini gözden kaçırabiliyor. 11 2. Yeni CMO’lar : Mobil Veri Bilimcileri Pazarlama Yöneticilerinin görev tanımlarının veri bilimciliği alanına doğru genişleyeceğini söylemek mümkün. Özellikle de mobil verilere doğru. Emarketer’a göre; bu yılın sonuna doğru dijital reklam harcamalarının yarısından fazlasını mobil harcamalar oluşturacak. Dijital pazarlamacılar mobil aktivitelerindeki değişiklikler için gerçek zamanlı veriden beslenen kararlar alabilecek. Bu sayede daha akıllı pazarlama harcamaları yapacak ve iyileştirilmiş müşteri deneyimine ulaşabilecek. 3. Mobil Aramalar Etkisini Arttırıyor Mobil aramalar, geçtiğimiz yıla kıyasla desktop aramalarına göre çok daha etkili. Dahası; web, uygulamalar ve sosyal mecralardaki içeriğin ortak paydasını mobil aramalar oluşturuyor. Kitlelere aradıkları bilgiyi en hızlı şekilde ulaştırana kadar da gelişmeye devam edecek. Örneğin Google, mobil araştırma özellikleri –içeriği yalnızca uygulamada arama (app-only) ve uygulamaları indirmeden uygulama akışındaki (stream) içeriği görüntüleme– sunuyor. Böylece kullanıcısına daha fazla kanaldan içerik sağlayarak daha doğru bilgiye erişimini destekliyor. Mobil teknolojiler bir süredir çevremizde ancak potansiyelini kullanmaya yeni başladık. Mobil ile yollarımızın kesişmesi için geçmişte olduğundan daha çok nedeniniz var. Müşterilerinizin dijitaldeki her adımını sizin bahçenizde atmasını istiyorsanız bu potansiyeli iyi değerlendirin. 12 Bölüm 4 Mobil Arama Motoru Sonuçlarını Yönetmeye Yardımcı 5 Strateji L okal aramaların çoğu artık bilgisayarlardan (masaüstü) değil, mobil telefonlar üzerinden yapılıyor. Buna rağmen, küçük ve orta ölçekli (SMB) işletmeler masaüstü stratejilerini mobil pazarlama için de aynı şekilde kullanmaya devam ediyor. PPC (tıklama başına ücretlendirme) ve CTR (tıklanma oranına göre Mobil ücretlendirme) masaüstü reklam aramaları bütçesini kullanmak ölçümlemede sıklıkla kullanılan metriklerdi. kadar önemli bir Bu metriklerin modası tamamen konu ise bu geçmiş değil ancak yerini mobil başka aramaları yönetmek. araştırmanın, gücünden avantaj sağlayabileceği metriklerden biri olan mobil aramalara bıraktığı da bir gerçek. 1.Size Kolay Erişmelerini Sağlayın Telefon numaranızı diğer adıyla telefon uzantısını işletmeniz için en hızlı ve öncelikli bağlantınız olarak kullanın. Kullanıcılar bu uzantıya tıklama yaptığında hızlı bir şekilde size ulaşır. Bu bir telefon ikonu ya da “ara” butonu şeklinde olabilir. 13 2. Yerel İşletmeler İçin Mesaj: Çevrenizdekiler en kıymetli müşterileriniz! Telefon uzantıları, akıllı Kendi bulunduğu, yaşadığı çevreden alışveriş yapan telefon kullanıcılarıyla tüketicilerin sayısı her geçen gün artıyor ve bunun sebebi iletişim kurmak için en işletmenin yakın bir mesafede konumlanmasından ziyade doğru ve kısa yoldur, Tam da bu nedenle, özellikle müşterilerin bu işletmecilere daha çok güvenip, ürün ve yerel işletmeler için büyük hizmetlerinin daha iyi olduğuna inanmaları. Amerikalı önem taşır. telefon tüketicilerin %82’si yerel işletmelerden alışveriş yapıyor ve uzantılarından bütün neredeyse yarısı, gelecek yılki alışverişlerinde yerel ürün ve pazarlama aktivitelerinde faydalanılır. hizmete daha çok yer vereceğini belirtiyor. Google’ın bu konu hakkındaki bir araştırmasında durum daha da ileri gidiyor: internetteki araştırmaların %50’si 14 yerele yönelik. 3. Basit Olun Günümüzün “aşırı data yüklü” toplumunda çok fazla bilgi yüklemesine maruz kalıyoruz. Hayatımızda birbirinden zaman çalan bir çok farklı kararı almakla yüzleşiyoruz. Örneğin; Steve Jobs ve Marc Zuckerberg gibi ünlü liderler, benzer siyah t-shirt ve kot pantolon kombinini giyerek, “ne giymeliyim” konusuna harcanacak enerjiyi minimize edip, daha önemli konulara odaklanmayı uygun görebiliyor. Bu fenomen, karar verme külfeti (decision fatigue) olarak tanımlanıyor. Tüketicilere basit ve kişiye yönelik arama imkanı sağlayarak kitlenizin işletmenizle nasıl bağlantı kurabileceği hakkındaki tereddütlerini ortadan kaldırabilirsiniz. Bunu yaparken aklınızda bulunacaklar: a. Farklı anahtar kelimeler farklı türden eylemler içindir. Öyleyse, tüketicinizi aramalara yönlendirirken geçmişte arattıkları spesifik konulardaki anahtar kelimeleri referans alın. (servis çağır, yemek ısmarla gibi) b. Anahtar kelimelerinizin doğru yere yönlendirildiğinden emin olun. Örneğin; yeni müşteri veya yeni işletme aramaları, müşteri hizmetleri veya genel bilgi aramalarının tam aksidir. Zıtlıkları ayrıştırın ve öyle yönetin. 4. Aramalarınız Hangi Kanallardan Geliyor Takip Edin! Mobil aramaların nereden geldiğini kesin olarak bilmediğiniz için harcamaları da optimize edemeyebilirsiniz. Aramaların kimden geldiğini takip etmek ilk yolmuş gibi görünse de, Lokal Araştırma Birliği ve Thrive Analytics’in 2015 SMB durum raporuna göre; küçük ve orta ölçekli işletmelerin sadece %10’u gelen çağrıları takip ediyor. Bu oran 2014’e kıyasla %6 daha düşük. 15 Dinamik Numara Eklentisi (DNI); Bu teknoloji sayesinde işletmenize ait tek bir numarayı değiştirmeden, her bir tanıtım kanalına uygun farklılaştırabilirsiniz, Böylelikle size ulaşan aramaların hangi kanallardan geldiğini rahatlıkla raporlayabilirsiniz (facebook, google vs). Telmerics’in raporuna göre DNI teknolojisi aramaların niteliğini %37 iyileştirdi. 5.Benzersiz Yöntemler:Zengin Arama Verileri Mobil aramaları, tıklanmaları veya diğer eylemleri değerlendirmek için kullandığınız yöntemlerden farklı yollarla ölçümleyin. Böylece elde ettiğiniz veri, aramanın kalitesiyle ve aramayı yapan kişiyle ilgili çok daha detaylı bilgiler aktarabilir. Aramayı izleyip ölçmek yerine; Pazarlama kaynağı olarak; arama motoru, anahtar kelime, reklam/kampanya, yönlendirme sayfası, sadece ara reklamı (call-only ad), telefon uzantıları Arayan kişi verisi; telefon numarası, konum, aramanın tarihi/saati, Android/iOS Aramanın türü; hizmet veya satış Aramanın sonucu; arama süresi, şikayet çözümü, bilgi sağlama, satış yapmaya odaklanmayı deneyin. Tüm bu stratejiler; aramalarınızın etkisini arttırıp, maliyetleri düşürecek ve aranma hacminizi genişletmeye yardımcı olacak. Mobil cihaz destekli mobil aramalarınızı yönetebilmek için, detaylandırılmış bir strateji geliştirin. Aksi halde, yeni şikayetiniz belki de bir zamanlar çalmasından şikayetçi olduğunuz telefonunuzun alışık olmadığınız sessizliği olabilir. 16 Bölüm 5 Web Erişiminde Mobilin Galibiyeti Z enithOptimedia ve GlobalWebIndex’in(GWI) mobil davranışlardaki değişikliği ele alan yeni bir global içgörü araştırmasına göre; Gençler; 2018’e kadar, internetteki en geniş çaplı reklam pazarlarına erişirken mobil cihazları, diğer tüm cihazlardan daha çok kullanacak. GWI’in panelindeki 200.000 internet kullanıcısı ile yapılan araştırma; "3 yıl içinde 16-24 yaş aralığındakilerin -konum fark etmeksizin- dünyanın en büyük reklam pazarlarına erişim sağlarken mobil cihazlarda, diğer cihazlardan fazla zaman harcayacağını öngörüyor." Meksika ve Suudi Arabistan gibi ülkeler bu noktaya şimdiden ulaştı. Listenin başını ise Brezilya çekiyor. Önümüzdeki yıl Güney Kore ve Arjantin’in de gruba Mobil, lokasyon fark etmeksizindiğer dijital cihazlardan daha çok tercih ediliyor. katılması bekleniyor. Çin ve Japonya’da durum biraz farklı. Dünyanın ikinci ve üçüncü en büyük reklam pazarı olan bu ülkelerin bahsi geçen noktaya 2017’de gelmesi bekleniyor. Amerika ve Almanya için taşma noktası 2018 olacakken, İngiltere’ninkinin 2019 olacağı varsayılıyor. 17 16-24 yaş grubunun oluşturduğu birincil mobil kullanıcı Şu reddedilemez bir gerçek ki mobil davranış; uygulama temelli olarak gelişmeye başladı. Mobil cihazlardaki etkinliğin segmenti, internette her gün ortalama 3.59 saatini geçiriyor ve %23’ü geçen ay mobil üzerinden ürün alışverişi yaptığını söylüyor. Diğer yandan, %44’lük bir oran ile mobildeki en popüler etkinlikleri, bir sosyal ağ hizmetini kullanmak. Bunu %86’sının mobil uygulama %38 ile hava durumuna bakma ve %22 ile online video kullanımından oluşması, izleme -içerik programlarına yatırım yapan pazarlamacılar için bunun en büyük göstergesi. önemli bir çıkarım- takip ediyor. Mobil uygulamalara ek olarak, “sosyal keşif” de en iyi 8 sosyal paylaşım sitesiyle beraber yükselişe geçiyor. İnternet ekonomisinin temel taşlarından biri olan online aramalar, eMarketer’a göre geçen yıl 140 milyar dolar değerindeydi. 18 İletişime Geçelim İstanbul Adres Reşitpaşa Mahallesi Katar Caddesi No:4/1 19 Arı Teknokent 2 İç Kapı No:101 Sarıyer / İstanbul TÜRKİYE Sosyal Medyada Tikle Tikle-Facebook Tikle-Twitter Tikle-LinkedIn
Benzer belgeler
Ericsson ConsumerLab 2014 Türkiye Mobil Genişbant
yeni başladık. Mobil ile yollarımızın kesişmesi için geçmişte olduğundan daha
çok nedeniniz var. Müşterilerinizin dijitaldeki her adımını sizin bahçenizde
atmasını istiyorsanız bu potansiyeli iyi d...