İşin Gerçeği – Dijital Pazarlama

Ateş Evren Aydınel
İŞİN GERÇEĞİ
DİJİTAL PAZARLAMA
Fuarlar
[email protected]
linkedin.com/in/atesevrenaydinel
twitter.com/evrenaydinel
Bir Bak
ComScore
Socialbakers
Social Mention
emarketer
econsultancy
lifehacker
HubSpot
ExactTarget
IFTTT
Alexa
PSFK
netmarketshare
Cihazlar
Paylaşım
Dropbox
Google Drive
Sky Drive
Apple iCloud
Alış Veriş
Binary Digit
Mantık
Transistör (1956)
2.300 - 1.5 Mia
Analog Nedir?
Transistör
Bilgisayar
2li Sayma Düzeni
(Binary Code)
Dijital Nedir?
Bilgisayar Nedir?
Dijipati
Piyasaya
Giriş
● ConstantContact
● Vertical Response
● StreamSend
● Benchmark email
● Mailchimp
● iContact
● MyNewsletterBuilder
● Campaigner
Desktop
Windows %90.5
Mac %7.7
Linux %1.6
Mobil
iOS %55.5
Android %30.5
Java ME %6.5
Symbian %3.5
Blackberry %2.5
Kindle %0.8
Win. Phone %0.5
e-mail
Pazarlama
Yaklaşık Yarısı Ulaşıyor
Okunma Oranı Düşük
Web Sitesi
● Tasarım
● İçerik
● İçerik Yönetim
Sistemi (CMS)
● Mikro Site
Facebook Motivasyon
● Sosyalleşme
● Eğlenme
● Paylaşma
● Tanışma
● İzleme (BBG)
● Dedikodu
● Kendini Beğenme
● İş
Social
News
Digg
Reddit
Takip
Gmail
Takvim
Drive
Dokümanlar Google
Apps
Hangouts
Sites
Apps Kasası
Diğer
İtibar
Yönetimi
Social
SOSYAL
Networking
MEDYA
Facebook (1.15B - 5.5K)
Google+ (540M - 46.5K)
LinkedIn (260M - 4.8K)
Xing ( - 300)
MySpace (50M - 200)
Blogging
Micro Blogging
Fotoğraf ve
Blogspot
Sanat Paylaşım
Wordpress
Instagram
Twitter (200M - 2K)
deviantArt
Foursquare (33M - 100) Photobucket
Tumblr
Picasa
Finans
Ofis
Güvenlik
Eğitim
Tasarım
Kullanılan
Dil
Temel Yazılımlar
Ağ
İşletim Sistemi
Programlama
Web
Bütçe
Video / Müzik
Prezentasyon
Paylaşım
Scribd
SlideShare
Affiliate
Pazarlama
● Reklam Veren (Merchant)
● Aracı (Network)
● Affiliate / Yayıncı
● Müşteri (Customer)
%80 Gelir Paylaşımı CPS
%20 Aksiyon Başına CPA
Video
Paylaşım
YouTube
Vimeo
Dailymotion
Metacafe
Şirketler
İçin
Türkiye - Dünya
Bakış
Hedef
Para?
ŞİRKET
Yönetim
Karar Verme
Mekanizmaları
Diğer
Operasyona
Gömülmek
İşler Kötüye Gitti
Kriz Yönetimi 10 Firmanın
Kontrolü
3
Advergame (ing)
Advert – BlipVert – Bumper Ad
Advertorial
Adware
Anchor Text
Backlink
Bandwith
Banner
Bounce Rate (Hemen Çıkma)
Brand Burst
Brand Equity (Marka Değeri)
Breadcrumb
C2C & Word of Mouth
Call to Action
Contextual Advertising
Conversion Point/ Goal Point
Conversion Rate
CMS (Content Mng. System)
CPA (Cost Per Acquisition)
CPC (Cost Per Click)
CPL (Cost Per Lead)
CPM (Cost Per Mille)
Pazarlamaya
Bakış
İnsan
Kaynakları
Yanlış Kişi x24
Dünyayı Kurtaran Adam
Crawling
Indexing
Ranking
9
Sonuçları
Anlamak
Title Tag
8
Meta Description Tag
Heading Tags
Keyword Yoğunluğu
Resim Dosya İsimleri
Alt Attributes
Bold
Keyword Cannibalization
Long Tail Hedefleme
● Bulunur Olmak
● Optimal Bilgi Mimarisi
● Subdomainler
● Mikro Siteler
● Domain / URL Optimizasyon
● Keyword Hedefleme
● İçerik Optimizasyonu
● Benzer İçerik Problemleri
● Çoklu Dil / Ülke Hedefleme
Nedir?
● Redirection
Nasıl Çalışır?
● CMS
SEO Friendly
Temeller
Optimizasyon
5 Analytics
6 Webmaster Tools
7 Adwords (KT)
Adsense
Ajans Çeşitleri
Kreatif
Medya
Etkinlik
PR
Dijital
Mobil + Tablet
Google %91
Yahoo %5
Bing %2.5
Baidu %0.2
● Global Pazar Payları
● Arama Motorlarının Görevi
● Arama Yapanların Hedefi
Nasıl?
Products
● Web Tabanlı
Arama Araçları
Reklam Servisleri
Communication and Publishing Tools
Geliştirme Araçları
Harita Ürünleri
İstatistik Araçları
● İşletim Sistemleri
Android
Chrome OS
● Masaüstü Uygulamaları
Google Earth
Google Chrome
Mobil
● Mobil Uygulamalar
Gold, Silver
Mobil web
Mobil bağımsız
● Donanım
● Servisler
Crisis, Fiber, Public DNS, Ideas
● Durdurulmuş Ürünler
CTR (Click Through Rate)
Direct Response Advertising
Flash Ads, Pop Ups
Glocal (Global+Local)
Hashtag (#)
Heat Map
Impression
Infomercial
Interstitial (Tam Sayfa)
Keyword
Landing Page
Permission M. (İzinli P.)
P2P (Peer to Peer Marketing)
Pull
Push
RPM (Revenue Per Mille)
RPS (Revenue Per Search)
Search Marketing
SEO, SEM
SERP (S. Eng. Results Page)
Spamdexing
Tagging
Indekslenebilir İçerik
Gezilebilir İçerik
XML Sitemap
Navigational
Transactional
Informational
Eğlenceli
Yardımcı
Benzersiz
Muhalif
Donanım
Sürücüsüz Araba
Motorola
Üst Yönetim
Nexus
Satış/Pazarlama
Chromebook
İş Geliştirme
Üretim
Glass
Finans
Ar-Ge
Operasyon
Bakım Onarım
İnsan Kaynakları Satın Alma
İdari İşler
Planlama
Hukuk
....
Departmanlar
Push
Augmented
Notifications Bluetooth Reality
Desktop
Google %71
Yahoo %6
Bing %5.5
Baidu %16.5
İlgili
Hızlı
Güncel
Viral
Pazarlama
Neler Paylaşılır?
GOOGLE
Oyunlar/Advergaming
Rovio / Angry Birds
Dijital Pazarlama Jargonu
● Comission Junction
● Clickbank
● Clickbooth
● Zanox
● Flux Ads
● Forex
Resim, Video, Müzik
QR Code
Amaç
Fırsat ve problemlerin tespiti
Adımları belirlemek
Performansı izlemek
Google
Adwords
Adsense
DoubleClick
Ana Ürünler
Arama Motoru Gmail
Google Drive (Docs)
Reklam
Google+
Cloud
Chrome
Yazılım
Android
Hangouts
Tarihçe
Larry Page
Sergey Brin
Stanford
MOBİL
PAZARLAMA
Lokasyon
Tabanlı
Nedir?
Analitik
Pazarlama
CRM - ERP
Data Mining
Business Intelligence
Social
Bookmarking
Delicious
StumbleUpon
İstatistiksel
Analiz ve Grafik
Bilgiler
Nasıl?
İlgili
AD Tracking
Hassas
Brand Equity
Güvenilir
Brand Name
Doğru
Eye Tracking
Güncel
Concept Testing
Customer Satisfaction
Demand Estimation
Marketing Effectiveness
Mystery Shopping (Consumer)
Positioning
Price Elasticity
Segmentation
DİJİTAL
PAZARLAMA
Dijital Ortamda
İnsan Davranışı
B2C
B2B
STRATEJİ
● Mobil Bilgisayarlar
● Giyilebilir Bilgisayarlar
Smartwatch (Galaxy Gear)
HMD (Google Glass)
● PDA
● Katıl Kazan (Kısa Kod) ● Hesap Makinesi
● Hedefli Mesaj
● Media Player
● Lokasyon Bazlı Mesaj
● Fotoğraf Makinesi
● Banner
● Cep Telefonu
● Sponsorlu SMS Çağrı Cihazlar
Merkezi
GSM
● TonlaKazan
Uygulamalar
IVR
Bluetooth
● Mobil Kupon
Wifi
SMS
Operatör Ürünleri
MMS GPS
NFC
İzin / Gizlilik
Yaklaşım
Jay Conrad Levinson
Düşük Maliyet
İnteraktif
Gerilla
Pazarlama
IT’ci Dili
FARK
YARATMA
Mobile Web
Banner
Google Adwords
Ad Network
Yanıltıcı Bilgiler
Reklam
DİJİTAL
YAŞAM
DÖNGÜSÜ
KENDİNİ
PAZARLAMA
Katılımcı Motivasyon
● Networking
● Dijitalci - Kendini Geliştirme
● Yeni iş arıyorum
● Yeni müşteri arıyorum
● Dokunacağım bir site var
● Öğrenci - Staj ve Yeni Kapı
● Bir dijitaldir gidiyor
● Patron gönderdi
Kalitatif
Kantitatif
PAZARLAMA
ARAŞTIRMASI
Marka
Stratejisi
Pazar, Piyasa
Rakip
İşletim Sistemi
Nedir?
Internet Nedir?
Kim Kullanıyor?
Kaynaklar
İnsan
3. Partiler
Araçlar
Diğer
İzinli Pazarlama
İçsel Pazarlama
Renkler
Logo
Ürün
Rakamlar
5 - 7 - 12
Oyun
Donanım
Ana Kart
İşlemci (CPU)
Hafıza
Sabit Disk
Sürücü (DVD...)
Ekran Kartı
Güç Kaynağı
Motivasyon
Algı
4 Planlama
Zamanlama
Bilgi
Kirliliği
Bit
Byte (8 Bit)
Kilobyte (1024 Byte)
Megabyte (1024 Kilobyte)
Gigabyte (1024 Megabyte)
Terabyte (1024 Gigabyte)
Petabyte (1024 Terabyte)
PAZARLAMA
Pazarlama
Materyalleri
Cloud?
Cloud Storage
SaaS
DİJİTAL
EKOSİSTEM
Dağıtım
Konumlandırma
Arama
Sosyal
Nedir?
Fiyatlandırma
İş
1 Conversation Prism
2 Twitterverse
Etkinlik
TANITIM
Hedef Sektörler
Dernek ve Birlikler
● Bilgisayar
● Tablet / Phablet
● Cep Telefonu (Smart)
● Oyun Konsolu
● Fotoğraf M. / Video
● GPS
● Google Glass
● Araba (Chauffeur)
● Buzdolabı.....
İletişim
Seminer ve
Konferanslar
Reklam
Bu eğitimle ilgili bu doküman dahil tüm bilgiler ve güncel notlar :
http://www.cheaterjohn.com/isin-gercegi/
PR, Basın Bülteni
Konuyla ilgili resim/grafik mevcut.
Röportaj, Press Buddy
İlgili olabilecek dersler.
Consumer/Customer
Cost
Product
Convenience
Price
Communication Product
Place
4C
Price
Promotion
Place
4P
Promotion
People
Physical Environment
Process
Productivity & Quality
PAZARLAMA
7P - 8P
Hedefler
KARMASI
ARAMA
MOTORU
PAZARLAMA
(SEO, SEM)
Hazırlık
SEO Planı
SEO Analizi
Ölçümleme
Link
Hedefler
Pazarlama
● Trafik Sağlamak
● E-ticaret (Satış)
● Teknoloji Seçimi
● Branding/Mindshare Keyword Analizi
● Pazar Araştırması
●
İlgili
Kelimeler
● Müşteri Yaratma ve
● İçerik ve
●
Long
Tail
Doğrudan Pazarlama
Link Kaynakları
●
Eşanlamlılar
● İtibar Yönetimi
● Rekabet
●
Semantik
Analiz
● İdeolojik Etki Yaratma
● Araçlar
● Page Rank Algoritması
● Anchor Text
● İlgi
Nedir?
● Otorite ve Güven
Ne Yapar?
● Directories (DMOZ)
Ortam
● Black Hat
AJANS
YÖNETİMİ
Teknik
Yeterlilik
Ajans 360 (Derece)
Jargonu Antant Kalmak
Yıl Planı
Yaratıcılık
Konkur
Konsensus
Art Direktörü
Kontribus (?)
ASAP
Kreatif
ATL, BTL
Marka (Firma)
Branding
Motiv(asyon)
Brief, De-Brief
Nish
Chemistry Meeting Penetrasyon
Concern
PPM (Pre-Prod. M.)
Deadline
Push
Feedback
Rating
Fokus (grup)
Revizyon
Görsel
Showreel
GRP
Slide
Havuç
Storyboard
Insight
Viral
Jingle
Win Win
12.2013 V 1.00