Beko - Superbrands

Pazar
Beyaz eşya sektörü, Türkiye'de son yılların en hızlı
gelişen alanlarından biri olarak öne çıkıyor.
Türkiye beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren
şirket ve markalar, bugün geliştirdikleri
teknolojiler, üretimde yakaladıkları standartlar ve
çevresel sorumluluklarına sahip çıkma
prensipleriyle uluslararası rakipleriyle aynı
kulvarda koşuyor.
Yurtdışı satışlarda, markalı büyüme prensibiyle
hareket eden şirketler, uzun vadede marka ve
şirketlerine değer katmaya devam ediyor. Sektör,
özellikle son yıllarda gerçekleştirdiği teknoloji ve
pazarlama atılımlarıyla, istikrarlı bir biçimde
büyümesini sürdürüyor.
2004 yılına gelindiğinde, iç piyasada beyaz eşya
sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin üretimi,
önceki yıla göre %34 artarak 12 milyon adede
çıktı. Satışlar ise hızlı bir artış göstererek 2003'e
göre %64 büyüdü ve 3.1 milyon adetten
5 milyona yükseldi. İhracat rakamları, üretimin
%62'sinin dış pazarlara satıldığını ortaya koyuyor.
Sektörün bu müthiş performansında, başta
Beko olmak üzere, Türkiye'nin yerel markalarının
global oyuncu olma konusundaki stratejileri etkili.
Bu noktada Beko, “Dünya Markası” sloganı ile
hem iç piyasada hem de yurtdışı pazarlarda
büyümesini sürdürüyor. Arçelik A.Ş.'nin
yurtdışındaki en güçlü markası olan Beko,
Avrupa'nın ikinci büyük pazarı olan İngiltere'de
soğutucularda %14, yıkayıcılarda da %7'lik bir
pazar payına sahip. Beko'nun Belçika'da solo
ürünlerde buzdolabı pazar payı %14, fırın pazar
payı ise %43. Beko, Polonya’da tüm ürün
gruplarında toplam %5, Litvanya'da ise %20'lere
varan bir pazar payına ulaşmış durumda.
Baflar›lar
1990 yılında yeniden yapılanan Beko, Avrupa'da
ve dünyanın birçok noktasında gerçekleştirdiği
ihracatlarla kendi sektöründe en çok sözü edilen
markalardan biri oldu. Beko'nun ulaştığı
performans, yurtiçi ve yurtdışından aldığı
ödüllerle de perçinlendi. Belçika'nın en önemli
tüketici dergisi olan Consumentengids, 2005
yılında en önemli ödüllerinden birini Beko'ya
verdi. Avrupa beyaz eşya sektörü tarafından
yakından izlenen bu dergi, Beko markalı derin
dondurucuları, “enerji tasarrufu konusunda
tüketicilere en çok önerilen ürün” olarak seçti.
2004 yılında ise Beko'nun bulaşık makineleri,
İngiliz devlet kuruluşu Energy Saving Trust tarafından
açıklanan “enerji verimliliği konusunda üstün
performans sağlayan ürünler” listesinde yer aldı.
Beko'ya İngiltere'den gelen bir başka başarı
onayı da Beko LSA 426W model buzdolabının,
İngiltere'nin önde gelen tüketici dergilerinden
Which tarafından en çok tavsiye edilen ürün
olarak seçilmesi oldu. İngiltere pazarında faaliyet
gösteren markalar arasında yapılan bir ölçümleme
testi sonucunda en yüksek puanı alan Beko, ısı
dengesi, soğutma ve konfor konusunda sağladığı
üstünlükler ile kategorisinin en iyisi seçildi.
Beko markalı GS 5543 model
bulaşık makinesi, 2004 yılında
Almanya'nın en prestijli
tüketici dergilerinden olan
Stiftung Warentest
tarafından Almanya
32
SUPERBRANDS
pazarında satılan bulaşık makineleri arasında en
iyi modellerden biri seçildi.
Pazarlama ve reklam stratejisiyle de öne çıkan
Beko, bu alanda da çeşitli ödüller aldı. Beko'nun,
Flat TV ürünü için hazırlanan “Dolly” adlı ilanı,
2004 yılında New York Festivali kapsamında
düzenlenen Tasarım, Açıkhava ve Basılı İlan
Yarışması'nda “Ev Eğlencesi” kategorisinde Bronz
Madalya kazandı.
Beko reklam konusundaki bir diğer ödülü ise
yurtiçinde kazandı. 2004 yılında Beko reklamları
Türkiye'nin en prestijli reklam yaratıcılık ödülü
olan Kristal Elma'yı aldı.
Beko markası sadece ürün ve hizmetleriyle
değil, aynı zamanda uluslararası alanda satış ve
pazarlama faaliyetleri gösteren global şirketleri
ile de bulunduğu ülkelerden başarı ödülleri alıyor.
2002 yılında Beko, Beko UK ile İngiltere'nin
alanında en prestijli ödülü olan, Yılın Tedarikçisi
ödülünü alarak İngiltere buzdolabı pazarında
lider oldu.
Türkiye'de “toplam kalite” konusundaki
çalışmalara öncülük eden Beko'ya, 1998 yılında
gerçekleştirdiği çalışmalarla, European Foundation
of Quality Management (EFQM) ve KalDer
Ulusal Kalite ödülleri verildi.
Ayrıca ACNielsen'in yaptığı markalar
araştırmasında, Beko marka bilinirliği
sıralamasında ilk üçteki yerini 1995’ten beri
koruyor.
Tarihçe
Türkiye'nin yeni yeni sanayileşmeye başladığı
1950'li yıllarda, Koç Holding'in kurucusu Vehbi
Koç, Türkiye'ye döviz kazandıracak bir ürün
arayışındaydı. O yıllardaki ülke koşulları
çerçevesinde, bir salça ve konserve fabrikası
yatırımı için bu alanda tecrübe sahibi olan
Bejerano ile ortaklık kurdu. 1954'te kurulan
şirketin ismi, Bejerano'nun ve Koç'un ilk iki
harflerinin birleşmesiyle Beko olarak tescil edildi.
Ancak, ülkenin içinde bulunduğu durum
nedeniyle, şirket faaliyete geçemedi.
O yıllarda, General Elektrik ampullerinin satış
ve bayiliğini kurma fırsatı doğunca, konserve
şirketinin ismi Beko Ticaret A.Ş. olarak değiştirildi.
Böylece, Anadolu'da ilk kez bayilik sistemi kuran
Vehbi Koç, Arçelik ürünlerini de bu sistemle
tüketicinin evine kadar ulaştırdı.
1977 yılında Arçelik distribütörlüğünü Atılım'a
devreden Beko Ticaret, 1983 yılından itibaren
güçlü tecrübe birikimi ile Beko markası adı
altında Türkiye beyaz eşya sektöründe faaliyet
göstermeye başladı.
Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu’nun
1990’lı yıllardan itibaren yurtdışı faaliyetlerine
yönelmesiyle, Beko ihracat markası olarak
belirlendi.
2000 yılına gelindiğinde ise Koç Holding
Dayanıklı Tüketim Grubu’nun yeniden
yapılanması sonucu Beko, Beko Ticaret A.Ş.
bünyesinden çıkarak, Arçelik markası ile birlikte
Arçelik A.Ş. çatısı altına girdi.
Yurtdışına kendi markasıyla satış yapan ilk marka
olma özelliğini taşıyan Beko, “Dünya Markası”
olma hedefiyle yola çıktı. İlk başarısını Türkiye
pazarında kazanan Beko, bu başarıyı yurtdışına da
taşıyarak, bugün dünyanın 100'den fazla ülkesinde
milyonlarca insanı markası ile tanıştırdı.
Ürün
Beko'nun ürün yelpazesi; beyaz eşyalar,
elektronik, ısıtıcılar, klimalar, küçük ev aletleri,
elektrikli süpürgeler, ankastrelerden oluşuyor.
Beko bayilerinde, Beko markası taşıyan cep
telefonunun yanı sıra tüketicilere Motorola ve
Siemens markalı ürünler de sunuluyor.
Beko ayrıca Sony marka kamera, müzik
sistemleri, fotoğraf makinesi ve benzeri ürünlerin
satışını da gerçekleştiriyor.
En Son Geliflmeler
Araştırma ve geliştirme faaliyetlerine verilen
önem ve ciddi yatırımlar sonucunda, tüketicinin
ihtiyaçlarını karşılayabilme, ürün ve üretim
süreçlerinde esneklik yeteneği geliştirildi.
Şirketin Ar-Ge, Ürün Geliştirme ve Üretim
birimleri koordineli çalışarak, kendi teknolojisi ile
hiçbir lisans kullanmadan dünyada ilk olan
uygulamaları geliştiriyor.
Şirket, Türkiye'nin teknolojide en önde gelen
kuruluşu olduğunu patent sayıları ile de belli
ediyor. Ürün gamında ve ürün yelpazesinde 500'ü
aşkın ürün bulunan Beko, yenilikler ve dünya
beyaz eşya sektöründe gerçekleştirdiği ilkleri
sunmaya devam ediyor. Beko buzdolabı, bulaşık
makinesi, çamaşır makinesi ve fırından oluşan yeni
Difüzyon serisi, 1 Şubat 2005'te, Türkiye ile aynı
anda ihracat yaptığı 100'ün üzerindeki ülkeye
sunuldu. Tümüyle Türkiye'de yürütülen Ar-Ge ve
tasarım sürecinin sonunda üretilen Difüzyon
serisi, estetik görünümünün yanı sıra, üstün teknik
özellikleriyle de kendi sınıfındaki rakiplerinden
ayrılıyor.
Şirket, Avrupa pazarına tüm rakip ürünlerden
%40 daha az enerji kullanan ısı pompalı kurutucu
modeli ve bu performansta bir ürünü, ilk kez
Beko markasıyla tüketicilere sundu. Dünyanın ilk
fırçasız doğru akım motoru teknolojisine sahip
olan bulaşık makinesini diğerlerinden ayıran
özellik; kirlilere %60 daha yüksek su basıncı
verebilmesi.
Avrupa'da ses getiren bir başka yenilik ise
buzdolabında gerçekleştirildi.
Super No-Frost buzdolabı ile üçlü hijyen paketi
sunan Beko, gıdaların daha
uzun süre taze ve daha
sağlıklı saklanmasını
sağlarken, oluşabilecek küf
ve kötü kokuları azaltıyor,
yiyeceklerin raf ömrünü
uzatıyor.
Bunun yanı sıra, patenti
Arçelik A.Ş.'ye ait olan kolay
ve hızlı buz elde etmeyi
sağlayan kartuşlu buzmatik;
iç içe geçen şişelik-şaraplık;
raylı cam gövde rafı da
Beko'nun sağladığı avantajlar
arasında yer alıyor. Hem sıfır
derece bölmesi hem de
ekstra sebzelik hacmi olarak
kullanılabilen ikinci kat
sebzelikler ise, benzerlerine
göre iki kat fazla dondurma kapasitesi özelliğine
sahip.
Bu özellikleriyle Beko markası takipçi değil,
takip edilen olma yolunda emin adımlarla
ilerliyor.
Promosyon
Beko gerek imaja, gerekse satış kampanyalarına
yönelik reklamlarıyla dayanıklı tüketim sektöründe
reklama en çok yatırım yapan markalar arasında
yer alıyor. TV, gazete, radyo ve dergi gibi ana
mecralar haricinde açık hava reklamcılığı gibi yan
mecralar da şirket tarafından kullanılıyor.
Tüketiciye ayrıca kampanyalar ya da ürünlere
yönelik el ilanları, katalog, poster gibi basılı
malzeme çalışmalarıyla da ulaşılıyor.
Marka De¤erleri
2005 yılı itibarıyla Beko'nun uluslararası marka
iletişimi ve reklam faaliyetlerine daha fazla önem
verildi ve kaynak aktarıldı. Beko markalı ürünler,
2004 yılı itibarıyla belli başlı pazarların hepsinde
ana dağıtım kanallarına verildi. Tüketici odaklı bir
politikası olan Beko, tüketicileri ile ilişkilerini
güçlü kılmak için hizmetlerini çeşitlendiriyor.
Bu hizmetlerinden biri de; artık tüketicilerin belli
bir süre ile ürün kiralamaları.
Beko, bağlı olduğu Koç Topluluğu'nun
“Tüketiciye En Yakın Teşkilat” olma prensibi
paralelinde, tüketicilerine kusursuz ürün ve
hizmet sunmayı hedefliyor.
1990’lı yıllarda çizilen vizyon doğrultusunda
“Dünya Markası” sloganı ile yola çıkan Beko,
bugün başarısını istikrarlı bir şekilde sürdürüyor.
www.beko.com.tr
BUNLARI B‹L‹YOR MUYDUNUZ?
Beko
Dünyanın 100'den fazla ülkesinde her iki
saniyede bir Beko markalı ürün satılıyor.
“Dünya Markası” sloganı tüketiciler tarafından
en çok bilinen slogan olma özelliğine sahip.
İngiltere'den Kongo'ya, Fransa'dan Fildişi
Sahilleri'ne kadar farklı tüketici gruplarının
beğenilerine cevap veren Beko, 2005 itibarıyla
dünyada 250 milyon kişi tarafından tercih edilen
bir marka.
Beko'nun, 2004 yılında reklamlarda kullandığı
reklam müziği, tüketiciler tarafından çok
beğenilerek cep telefonlarına melodi olarak
yüklendi. 2005’e gelindiğinde, 10 binin üzerinde
tüketicinin cep telefonlarında bu melodiyi
kullandığı saptandı. Beko'nun reklam müziği,
internet adresinden cep telefonlarına
yüklenebiliyor.
SUPERBRANDS
33