BEYSAD 1 BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ John

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
HATIRLATMA: BÜLTEN, DERGĠ ve HABERLER ĠÇĠN WEB SAYFAMIZ HĠZMETĠNĠZDE
Şu an buradan takip etmekte olduğunuz BEYSAD Sektörel Pazartesi bültenlerinin geçmişte
yayınlanmış olanları, www.beysad.org.tr adresinde yalnızca Dernek üyelerimiz için hazırlanmış
özel (şifreli) bölümden takip edilebilir.
Ayrıca bayram öncesi baskıdan çıkan BEYSAD Dergisi‟nin 85. Sayısını web sayfamız e-dergi
bölümünden inceleyebilirsiniz. Dergimizi görmeden önce, içeriğindeki değerli haberlerden
bazılarını da hemen, web sayfamız “Etkinlikler” ve “Haberler” bölümlerini ziyaret ederek
inceleyebilirsiniz. Hatırlatırız.
ELECTROLUX MAJOR APPLIANCES NORTH AMERICA, WEINSTOCK'U PAZARLAMADAN
SORUMLU BAġKAN YARDIMCISI OLARAK TAYĠN ETTĠ
John Weinstock, pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı olarak Electrolux Major Appliances
North America'ya (EMA-NA) katılıyor.
Weinstock, Kuzey Amerika'da beyaz eşya işi ile ilgili marka yönetimi, tüketici odaklı yenilikçilik ve
entegre ticaret ve tüketici pazarlama kampanyalarından sorumlu olacak. Kendisi, operasyonel
olarak EMA-NA Başkanı ve CEO'su Jack Truong'a, fonksiyonel olarak da AB Electrolux Küresel Baş
Pazarlama Sorumlusu (CMO) Mary Kay Kopf'a raporlamada bulunacak.
Başkan Truong, "John'un stratejik marka geliştirme alanındaki geçmiş deneyimi Electrolux Major
Appliances'ın Kuzey Amerika'da bir sonraki seviyeye yükselmesine yardımcı olacak. Çok satan
Electrolux ve Frigidaire markaları aracılığıyla aşırı rekabetçi beyaz eşya sektöründe konumumuzu
güçlendirmeye çalışırken John'un pazarlama deneyimi şirketimize değer katacak." dedi.
Weinstock, dayanıklı tüketim malları ve ambalajlı ürünler sektörlerinde yaklaşık 20 yıldır çalışıyor
ve en son LG Electronics'te Elektrikli Ev Aletleri ve Ev Eğlencesi birimlerinde pazarlamadan
sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapmaktaydı. LG'den önce Weinstock, Johnson &
Johnson için pazarlama stratejileri geliştirdi ve uyguladı ve yine şirketin Johnson‟s Baby ve BandAid gibi markalarını yönetti.
Weinstock, Northwestern Üniversitesi'nde ekonomi alanında lisans programını tamamladı ve Duke
Üniversitesi Fuqua İşletme Departmanı'ndan ise MBA derecesini aldı.
2008 yılında Brandweek dergisi Weinstock'u "Yılın Pazarlamacısı" seçmişti. Charlotte, NC'ye
taşınacak olan Weinstock pazarlama başkan yardımcılığı görevine 22 Ağustos 2011 tarihinde
başladı.
GORENJE, SLOVENYA'DA ENERJĠ ALANINDA YENĠ ĠSTĠHDAM YARATMAK ÜZERE
TEKNOLOJĠ KONSORSĠYUMUNA KATILDI
Slovenyalı beyaz eşya üreticisi Gorenje (Velenje), Enerji Geliştirme Merkezi'nde (Energy
Development Center - EDC) %24 oranında hisse satın aldı ve 5 kW'tan 500 kW'a kadar güce
sahip çoğunlukla doğal gazdan elektrik ve termal enerji üretimi için kojenerasyon (birleşik üretim)
cihazları geliştirecek ve test edecek. Cihaz geliştirme için gerekli uzmanlığı uzmanlardan oluşan bir
konsorsiyum sağlayacak. EDC'deki geliştirme faaliyetleri fotovoltaikleri de içerecek, özellikle de
güneş enerjisi santrali kontrol sistemleri. Bu merkezde aynı zamanda otonom güneş sistemleri,
izleme cihazları ve fotovoltaik enerji santrallerinin işletimi için gerekli diğer sistemler geliştirilecek.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
EDC'nin ana amacı, bölgede yeni bir sektör ve istihdam yaratacak teknolojik ve ekonomik
platformun oluşturulmasıdır.
Yeni kurulan EDC konsorsiyumu, enerji mühendisliği, enerji işleme ve çevresel teknolojiler
alanında faaliyet gösteren Savinjsko-Šaleška bölgesinde yerleşik önemli şirketlerin yanı sıra kamu
araştırma kuruluşlarını ve özel enstitüleri içermektedir. Beyaz eşya üreticisi Gorenje'ye ilaveten
aşağıdaki tüzel kişilikler de konsorsiyuma dahil olmuştur:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
PV Invest
Gorenje Coal Mine
HTZ Velenje
Šoštanj Coal Power Plant
Esotech
Velenje Water and Sewage Utility Service
Miel Electronics
Institute of District Energy Engineering
Ipak Institute
Venetian Design
Nazarje Energy Engineering
Adesco
Bahč
School of Environment Protection
University of Maribor
Artes
HAIER ELECTRONICS GRUP, ÇAMAġIR MAKĠNESĠ, SU ISITICILARI VE DAĞITIM
ALANLARINDA BÜYÜME BEKLĠYOR
Haier Electronics Group Co., Ltd., 2010 yılının ilk yarısında bildirilen 14.384 milyon RMB'lik
(Renminbi) gelire kıyasla %68 artışla 2011 yılının ilk yarısı için gelirlerin 24.149 milyon RMB
(yaklaşık 3.780 milyon dolar) tutarına eşit olmasını bekliyor. Denetlenmiş sonuçların 29 Ağustos
2011 tarihinde yayımlanması bekleniyor. 2010 yılı için gelir, brüt kâr ve net kârın hepsi yeniden
beyan edilmişti.
2011 yılının ilk yarısı için brüt kâr 2.824 milyon RMB'ye eşitti, bu da 2010 yılının ilk yarısındaki
1.892 milyon RMB'lik tutara göre %49'luk artış teşkil etmektedir. 2011 yılının ilk yarısı için net kâr
599 milyon RMB tutarındaydı, bu da 2010 yılının ilk yarısındaki 338 milyon RMB'lik tutara göre
%77'lik bir büyüme oluşturmaktadır. 2011 yılının ilk yarısındaki artışlar büyük oranda Haier'in
entegre kanal hizmeti işindeki performansından kaynaklanmaktaydı. Bu alanda 2010'un ilk
yarısında yeniden beyan edilen rakamlara kıyasla gelirde %124'lük ve segment sonuçlarında ise
%118'lik bir artış yaşanması bekleniyor.
ARÇELĠK, MAVĠ IġIK SOĞUTMA TEKNOLOJĠSĠNĠN LĠSANSINI ALDI
Appliance Magazine‟den alınmıĢtır…
Türk beyaz eşya üreticisi Arçelik ev buzdolaplarında mavi ışık teknolojisini (blue light fridge)
kullanmak üzere gıda biofotonik şirketi Fotofresh Ltd. ile anlaşmaya vardı. Anlaşma ile Arçelik tüm
dünyada satılan beyaz eşya markalarında söz konusu teknolojiyi kullanma lisansına sahip oldu.
Arçelik Grup, küresel markası Beko ve Türk markası Arçelik, Alman markası Blomberg, Avusturya
markası Elektra Bregenz ve Romanya markası Arctic ile buzdolapları ve diğer beyaz eşya
ürünlerinin satışını yapmaktadır.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
Fotofresh teknolojisi, buzdolabında muhafaza edilen taze gıdanın üzerine yansıtılan mavi ışıktan
yararlanmaktadır ve bu teknoloji fotosentez durumunu yaratmak ve C vitamini seviyesini artırmak
üzere tasarlanmıştır. Mavi ışık aynı zamanda buzdolabı içerisindeki bakteri sayısını da düşük
seviyede tutmaya yarıyor, böylece gıda muhafaza süresi de uzamış oluyor.
İlgili teknoloji kilit dünya pazarlarında patent koruması altında. Fotofresh Limited'in direktörleri
Lionel Scott ve Karl McCarthy, Arçelik ile yapılan anlaşmanın, ev buzdolapları pazarında uygulanan
teknolojinin temelindeki bilimsel yatırımın ticari yönünü açıkça ortaya koyduğunu dile getirdiler.
KUZEY AMERĠKA PAZARLARINDAKĠ BELĠRSĠZLĠĞE RAĞMEN ARÇELĠK'ĠN SONUÇLARI
GÜÇLÜ SEVĠYEDE ÇIKTI Appliance Magazine‟den alınmıĢtır…
Türk beyaz eşya üreticisi Arçelik Grup ikinci çeyrek sonuçlarının büyük ölçüde beklentileri
karşıladığını ve Kuzey Amerika pazarındaki karışık durumun olumsuz etkisine rağmen gelirlerin
%14'ten fazla arttığını açıkladı.
2011 yılının ilk yarısı için genel grup geliri 3.728 milyon TL'ye (yaklaşık 2,1 milyar dolar) eşitti, bu
da 2010 yılının ilk yarısındaki 3.254 milyon TL'lik tutara göre %14,6'lık artış teşkil etmektedir.
2010'un ilk yarısındaki %30,8 oranına kıyasla brüt kâr %31 oranında gerçekleşti. Arçelik'in beyaz
eşya işi 2011 yılının ilk yarısında 2.383 milyon TL'lik gelir elde ederek bir önceki yılın aynı
dönemindeki 2.034 milyon TL rakamına kıyasla %17,2 oranında artış sergiledi. 2011'in ilk
yarısında beyaz eşya birimi %34,3'lük brüt kâr beyan etti, bir önceki yılın aynı döneminde bu oran
%37,9'a eşitti.
Arçelik'in elektronik ürün işi 2011 yılının ilk yarısında 610 milyon TL'lik gelir elde ederek bir önceki
yılın aynı dönemindeki 602 milyon TL rakamına kıyasla %1,3 oranında artış kaydetti. 2010'un ilk
yarısındaki %21,2 oranına kıyasla brüt kâr %22.5 oranında gerçekleşti. Arçelik'in diğer iş birimleri
2011 yılının ilk yarısında 735 milyon TL'lik gelir elde etti, bu da 2010 yılının aynı dönemindeki 618
milyon TL rakamına kıyasla %19,1 oranında artışa tekabül etmektedir. 2011'in ilk yarısında bu
birimler %27,4'lük brüt kâr beyan etti, bir önceki yılın aynı döneminde bu oran %16,8'e eşitti.
2011 yılının geri kalanında kilit pazarlarında Arçelik sabit veya artan pazar payına sahip olmayı
öngörüyor.
ELECTROLUX, O‟GORMAN'I SMALL APPLIANCES NORTH AMERICA'NIN BAġKANI
OLARAK ATADI
Electrolux, Marty O‟Gorman'ı Small Appliances North America'nın Başkanı olarak tayin etti, kendisi
Electrolux Small Appliances Başkanı ve CEO'su Henrik Bergström'e raporlamada bulunacak.
O‟Gorman bundan önceki görevinde 2008 yılından bu yana Electrolux Major Appliances North
America'nın Frigidaire markası için başkan yardımcısı ve genel müdür olarak çalışmaktaydı.
O‟Gorman şimdi Kuzey Amerika'daki zemin bakım işinden sorumlu olacak, şirket bu alanda Eureka
ve Electrolux markaları altında tüketiciye yönelik zemin bakım aletleri ile birlikte Sanitaire markası
altında ticari elektrikli alet satmaktadır. Elektrikli süpürgeler, eskiden Beam Industries adıyla
bilinen Electrolux Central Vacuum Systems tarafından üretiliyor ve halen Beam markası altında
satılıyor.
Kendisinin yerine bir halef atanana kadar O‟Gorman Frigidaire markasının yönetimi ile ilgili olarak
Electrolux Major Appliances North America'ya destek vermeyi sürdürecek.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
O‟Gorman, Major Appliances North America'nın CFO'su olarak 2001 yılında Electrolux'e katılmıştı.
Kendisi büyük ev aletleri dondurucu grubunun lideri ve IT departmanının idari destek yöneticisi
olarak görev yaptı.
WHIRLPOOL, LG KARġISINDA BUHARLI KURUTUCU DAVASINI KAZANDI; BUZDOLABI
DAVASI ĠSE DEVAM EDĠYOR
Chicago'daki Birleşik Devletler Bölge Mahkemesi, Whirlpool'un buharlı kurutucu reklamlarına ilişkin
LG Electronics (Seul) tarafından açılan bir davada Whirlpool Corp. (Benton Harbor, MI, ABD)
lehine nihai hüküm verdi.
Mahkeme daha önceden "Whirlpool'un gerçekten kurutucularının buhar kullandığını belirttiğine"
hükmetmiş ve "Kafa karışıklığı yaşadığını dile getiren tek bir Whirlpool müşterisi, perakendecisi ya
da satış temsilcisi bulunduğuna dair uzman görüşü veya tatmin edici delili sunma konusunda
LG'nin başarısız olduğu" sonucuna varmıştı.
Whirlpool, bu hafta çıkan mahkeme kararının kalan tüm hukuki meseleleri Whirlpool lehine
çözdüğünü ve böylece de Whirlpool Corporation'ın LG karşısında kesin bir zafer kazandığını
belirtti.
Whirlpool North America Başkanı Marc Bitzer mahkeme kararından duydukları memnuniyeti
belirterek şunları söyledi: "Whirlpool Corporation'ın buharlı kurutucuları daha uygun buhar
performansı sergiliyor ve Whirlpool'un 100 yıldır sunduğu yenilikçi çamaşır yıkama çözümlerinin
mükemmel bir örneğini teşkil ediyor. Bu zafer, tüketicilerin buharlı çamaşır cihazları satın alırken
tercih imkanına sahip olmayı sürdürecekleri anlamına geliyor."
Buzdolapları patentlerine ilişkin Whirlpool ile LG arasındaki hukuki savaş ise devam ediyor. LG
başlangıçta Whirlpool'un buzdolabı patentlerini geçersiz kılmak için bir dava açtı, Whirlpool ise
karşı dava açarak karşılık verdi. Mart 2010'da bir juri mahkemesi Whirlpool lehine karar verdi ve
Whirlpool 1.786.925 dolara hak kazandı. 1 Temmuz 2011 tarihinde mahkeme yeni bir duruşma
başlattı ve 28 Eylül 2011 tarihine duruşma günü verdi. Whirlpool patent haklarını daha iyi
koşullarda geçerli kılan bir hüküm elde etmeye çalışırken, LG patent ihlaline ilişkin iddiaları
geçersiz kılmayı ve yükümlülüğünü ortadan kaldırmayı amaçlıyor.
WHIRLPOOL, FORT SMITH'TE ÇALIġAN SAYISINI AZALTABĠLĠR
Whirlpool Corporation, Fort Smith, AR, ABD'de buzdolabı üretimi yapan tesisinde işçi sayısını daha
da azaltmayı planlıyor.
11 Ağustos 2011 tarihinde basınla paylaşılan bir açıklamada Whirlpool Corp.'ın sözcüsü Kristine
Vernier şunları duyurdu: "Yıllık planlama sürecimizin bir parçası olarak Whirlpool Corporation
bugün Fort Smith'te şirket içerisinde gardırop tipi buzdolapları için öngörülen talebin düşmeyi
sürdürdüğünü bildirdi. Ekonomide yaşanan son kırılganlıklar ile birlikte bu azalan hacmin gelecek
yıl bu tesiste 250 saatlik işçiye ve 20 maaşlı çalışana kadar işten çıkarmalara yol açmasının ihtimal
dahilinde olduğunu duyurdu. Henüz herhangi bir karar verilmemiş olmamasına rağmen bu belirsiz
günlerde bu bilginin çalışanlarımız için ne kadar güç olabileceğinin farkındayız ve planlama
sürecine devam ederken çalışanlarımızı da bilgilendirmeye devam edeceğiz."
Fort Smith'te yayında olan TheCityWire.com adresi bir Whirlpool çalışanına ve kimliği
açıklanmayan bir kaynağa dayanarak bu kişilere tesisin Temmuz 2012'ye kadar kapatılacağının
söylendiğini iddia etti. Aynı haberde yer alan bilgiye göre eski bir Whirlpool çalışanı ve şu anda da
BEYSAD
4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
Fort Smith belediye başkanı olan Sandy Sanders kendi bilgisi dahilinde Whirlpool'un tesisi
kapatmayı planladığına inanmadığını belirtti.
BSH TÜRKĠYE ÇAĞRI MERKEZĠ DÜNYA ġAMPĠYONLUĞU ĠÇĠN YARIġACAK
Bosch, Siemens, Gaggenau ve Profilo markalarıyla Türk beyaz eşya sektöründe hizmet veren BSH
Türkiye‟nin çağrı merkezi, Contact Center World‟ün (The Global Association for Contact Center
Best Practices & Networking) düzenlediği 2011‟in En iyi Performans Sıralamaları-2011 Top
Ranking Performers ödüllerinde, EMEA Bölgesi‟nde (Avrupa-Ortadoğu ve Afrika) en iyi çağrı
merkezi ve en iyi müşteri hizmetleri kategorilerinde ikinci oldu. 2010 Ekim ayında başlayan
organizasyona başvuran yaklaşık 900 katılımcı firmanın çağrı merkezi projeleri, alanında uzman
jüri üyeleri tarafından değerlendirildi. Kasım ayında ABD‟de düzenlenecek olan finallerde, EMEA,
Amerika ve Asya-Pasifik bölgelerinde dereceye giren çağrı merkezleri dünya şampiyonu olmak için
yarışacak.
ELEKTRONĠKÇĠLER AVRUPA‟YA AÇILDI
Dünyanın lider fuarlarından IFA, eylül ayında Berlin‟de kapılarını açacak. Forum Fuarcılık‟ın
Başkanı Bilgin Aygül, “Sektör için büyük önem taşıyan fuara çok sayıda firmamız katılacak” dedi.
Elektronikçilerin yurtdıĢı çıkarması
Elektronik tüketim malları ve elektrikli ev eşyaları konusunda dünyanın lider fuarlarından IFA,
eylül ayında Berlin‟de kapılarını açacak. Fuarın Türkiye temsilciliğini Forum Fuarcılık yapacak.
Tüketici elektroniği ve modern ev aletleri teknolojilerinin buluşma noktası olan IFA, 51‟inci kez
kapılarını açıyor. Tüm dünyaya ev sahipliği yapan ev elektronik tüketim malları-elektrikli ev
eşyaları konusunda dünyanın lider fuarı olan IFA (World of Consumer Electronics and Home
Appliances), 2-7 Eylül‟de sektörün liderlerini Berlin‟de buluşturacak. Fuara, Türkiye‟den de
sektöründe öncü pek çok firma katılacak.
ĠĢ Bağlantıları Büyük
Türkiye resmi temsilciliği Forum Fuarcılık ve Geliştirme AŞ. tarafından yapılan, Almanya‟nın altıncı
büyük fuar şirketi Messe Berlin GmbH‟ın fuar programında yer alan IFA Fuarı‟nda 2010 yılında
yaklaşık 3.5 milyar euroluk iş bağlantısı yapılmıştı. Toplam 180 bin metrekarelik alanda
düzenlenerek, dünyadan yaklaşık 1450 firmanın katılımı ile yeni teknolojilerin tanıtımına olanak
sağlayan fuar, 125 bin profesyonel ziyaretçiyi ağırlamıştı.
Fuarda Yok Yok
Forum Fuarcılık Yönetim Kurulu Başkanı Bilgin, Aygül, IFA Fuarı‟nda bu yıl dev flat TV‟lerden TV
özellikli cep telefonlarına, mobil medya ürünlerinden ev sineması setlerine kadar geniş
yelpazedeki ürünlerin meraklılarıyla buluşacağını belirtti. Tüketici elektroniği fuarı olarak yola
çıkan IFA‟nın, 2008 yılında ilk kez bünyesine elektrikli ev eşyaları bölümünü kattığına değinen
Aygül, “4 hol ile başlayan bu bölüm, Türkiye‟den başta Vestel, Beko, Termikel, Fer Ltd. gibi marka
firmalarımızın da katılımı ile 2011 yılında hol olarak büyüme göstermişti” dedi.
Türk Firmalar
Fuara bu yıl Türkiye‟den Vestel Dış Ticaret ve Beko/Bloomberg başta olmak üzere, Conti Elektrikli
Ev Aletleri, Termikel, Konveyör Beyaz Eşya, Atmaca Elektronik, Femaş Metal Sanayi, Fer Limited
Şirketi, Sinbo Küçük Ev Aletleri, Silverline, Eralp Müzik Standları, Trexta, Eksen AŞ, Ernamaş AŞ,
Mestaş Metal Sanayi ve Ticaret, Fanset Elektrikli Ev Aletleri, Kumtel Dayanıklı Tüketim Malları,
Eksen AŞ ve Öner Ev Aletleri katılacak.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
TEKNOLOJĠ ÜRÜNLERĠ PAZARINDA CĠRO REKOR DÜZEYDE
GFK TEMAX Türkiye‟nin görüntüleme, Telekom bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları, küçük ev
aletleri ve beyaz eşya sektörlerini içine alan tüketici teknolojisi ürünleri araştırmasına göre, bu
yılın ikinci çeyreğinde tüm sektörler pozitif büyüme gösterdi.
Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, bu yılın ikinci çeyreğinde daha önceki çeyrek
dönemlerde elde ettiği en yüksek pazar değerini elde etti. Bu büyümede, özel günler (Anneler
Günü, Babalar Günü), okul kapanış dönemi, yaz tatil döneminin başlaması, yeni teknoloji ve
ürünlerin pazara giriş yapması etkili oldu. Bu şekilde yılın ikinci çeyreğinde toplam tüketici
teknolojisi pazarı yüzde 25 artışla 5,5 milyar lira değerini elde etti. Pazar, bu çeyrek dönemdeki
başarıyla 2011 yılının ilk yarısını, geçen yıla göre yüzde 25 artışla 10,6 milyar TL değeri ile
tamamladı. Alt sektörler itibariyle bakıldığında en hızlı büyüyen sektör olan Telekom, bu dönemde
yüzde 43,5 artış gösterdi. Telekom sektörünü bu yılın ikinci çeyreğinde yüzde 38,2 büyüme
kaydeden Tüketici Elektroniği sektörü izledi. Bilgi Teknolojileri (IT) sektörü de geçen yılın ikinci
çeyreğine göre yüzde 28 büyüme gösterdi. Küçük ev aletleri ve görüntüleme pazarlarının
ikisi de sırasıyla yüzde 16,5 ve yüzde 12,3 artarak pozitif büyüme kaydetti. Tek haneli
artıĢlar büyük beyaz eĢya ve ofis ekipmanları sektörleri tarafından gerçekleĢtirildi.
Büyük beyaz eĢya sektörü yüzde 9,5‟lik bir büyüme oranı yakalarken, ofis ekipmanları
sektörü için büyüme oranı yüzde 7,8 oldu.
Bu dönemin, en dikkat çekici sonuçlarından biri telekom, tüketici elektroniği, görüntüleme ve
küçük elektrikli ev aletleri sektörlerinin, rekor kıran satışlar gerçekleştirerek, tüm pazarı en yüksek
seviyeye taşıması oldu. Araştırmaya göre, telekom sektörü, bir önceki yılın aynı çeyreğine göre
yüzde 43,5 büyüyerek 1 milyar 433 milyon lira pazar değeri ile telekom sektörüne şampiyonluk
getirdi. Bu şekilde, 2011 yılının ilk yarısının sonunda, telekom sektörü 2010 yılına göre yüzde 38,1
büyüme ile 2,8 milyar lira değerini kaydetti. Sektördeki tüm ürün grupları çift haneli büyüme
gösterdi. Sektörde cep telefonu ve akıllı telefonların baskın olmasına rağmen telsiz telefonlar da
bu çeyrekte oldukça başarılı oldu. Tüketiciler, geleneksel kablolu telefonlarını serbest konuşma,
hoparlör ve aydınlatma özelliği olan telsiz telefonlarla değiştirmeye devam etti. Bu dönemde cep
telefonlarından akıllı telefonlara teknolojik dönüşüm bu dönem de devam etti. Dönüşümün etkisi
pazardaki mevcut marka ve model sayısı üzerinde de görüldü. Marka ve model sayısı akıllı
telefonların lehinde artış gösterdi. Akıllı telefonların gelişimine paralel olarak dokunmatik ekranlar
daha yüksek pay aldı. Dokunmatik ekranların yanı sıra gelişen diğer trendler anlık mesajlaşma ve
5 MP oldu. Tüketici elektroniği sektörü de yüzde 38,2‟lik büyümesiyle, büyüme hızı olarak bu yılın
ikinci çeyreğinin en iyi ikinci performans gösteren sektörü oldu. Tüketici elektroniği sektörü bu
dönemde yüzde 39,1‟lik büyüme ve 1,7 milyar lira ciro ile tamamladı. Geçen yılın aynı çeyreğine
göre hem adet hem ciro olarak iki haneli büyüme göstererek sektörün en çok büyüyen ürün
grubu navigasyon cihazları oldu. Navigasyon cihazlarının pazardaki toplam cirosu ev sinema ve
ses sistemleri, kameralar, DVD oynatıcılar ve MP3/MP4 çalarların cirolarını geride bırakarak,
sektörde tüplü televizyonlardan sonra üçüncü sıraya yerleşti. Öte yandan, tüplü televizyon pazarı
ise bu dönemde, geçen yılın aynı dönemine göre hem adet hem de ciro olarak yarı yarıya daralma
gösterdi. Bu daralmada LCD Plazma TV pazarındaki LED, 3D ve Smart TV – İnternet TV olarak da
bilinen ürün grubu gibi teknolojiler başlıca rol oynadılar. Türk tüketiciler eski tüplü televizyonlarını
ve eski LCD Plazma televizyonlarını, bahsedilen yeni teknolojilere sahip televizyonlarla
değiştirdiler. 2011‟in ikinci çeyreğinde 900 milyon lira elde eden bilişim sektörü, 2011‟in ilk
yarısında toplam 2 milyar liraya ulaştı. 2011‟in ikinci çeyreğinde, 2011‟in ilk çeyreğine göre bilişim
teknolojileri sektöründe yüzde 14‟lük bir küçülme yaşansa da, sektör geçen yılın aynı çeyreğine
göre yüzde 28 büyüme gösterdi. Elde edilen cironun önemli bir kısmı taşınabilir bilgisayarlardan
sağlandı. Fiyatları düşmeye devam eden net-bookların yükselen satış trendi bu çeyrekte de
devam etti ve net-bookların satışları geçen yılın aynı çeyreğine göre tek haneli büyüme gösterdi.
Bu çeyrekte yapılan birçok kampanya, promosyon ve okul sonu tatil dönemi tüketicileri daha
yüksek RAM ve işlemcili taşınabilir bilgisayarları satın almaya teşvik etti. Küçük ev aletleri
BEYSAD
6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
sektörü de 2011 yılının ikini çeyreğinde, 533 milyon TL ciro elde ederek son üç yıldaki
en yüksek değerine ulaĢtı ve bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 16,5 büyüme
gerçekleĢtirdi. Sektörde, anneler günü etkisi hemen hemen tüm ürün grupları tarafından
hissedildi. Sektörün, büyüme oranına göre en yüksek performans gösteren ürün grubu fritöz oldu.
Anneler Günü etkisiyle saç kurutucuları ve gıda hazırlayıcıları, sıcak içecek hazırlayıcıları da iyi bir
performans gösterdi. Diğer büyüyen kategoriler, erkek traş makineleri, saç şekillendiriciler, kazanlı
ütüler, doğrayıcılar, el blendırı, mikser, tost makineleri ve meyve sıkacakları oldu. Kötü
performans gösteren tek ürün grubu ise sektör içinde en düşük paya sahip olan ekmek yapma
makineleri oldu. Görüntüleme sektörü ise 2011‟in ikinci çeyreğinde daha önceki çeyreklere göre
en iyi performansı gösterirken, rekor derecede satış elde edildi. Geçen yılın aynı çeyreğine göre
yüzde 12,3 büyüyerek 112 milyon TL elde eden sektör, yılın ilk yarısını geçen senenin ilk yarısına
göre yüzde 14,5 artışla 201 milyon TL elde ederek tamamladı. Sektörün bu göz kamaştırıcı
performansına dijital fotoğraf makineleri ve dijital fotoğraf çerçeveleri iki haneli büyümeleriyle
katkıda bulundu.
EN ĠYĠ YILLARDAN BĠRĠNĠ YAġIYORUZ
Siemens Sanayi ve Ticaret A.Ş. Genel Müdürü Hüseyin Gelis, Avrupa ve ABD‟de yaşanan kriz
söylentilerine inat Türkiye‟de 2012 yılının çok daha başarılı geçeceğini söyledi. “Bu yıl Türk
şirketler en iyi yıllarından birini yaşayacak” diye Hüseyin Gelis, ekonomideki olumlu göstergelerin
sürpriz olmadığını vurguladı.
Avrupa ve Amerika‟da ikinci dip söylentilerinin konuşulduğu bir dönemde Türkiye‟nin pozitif yönde
ayrıştığını iş dünyasının önemli temsilcileri her fırsatta dile getiriyor. Siemens Sanayi ve Ticaret
A.Ş. Genel Müdürü Hüseyin Gelis‟in “Bu yıl Türk şirketler en iyi yıllardan birini yaşayacak” sözü de
bu tezi güçlendiriyor. Gelis, kriz beklentisi içerisinde olanlara şaşırdığını söylüyor. Türkiye‟nin
performansına dikkat çeken Gelis, TÜPRAŞ gibi büyük şirketler başta olmak üzere, Türkiye‟deki
şirketlerin en iyi yıllarından birini yaşayacağını iddia ediyor.
YaĢananlar sürpriz değil
Türkiye‟nin çok dinamik bir ekonomiye sahip olduğunu ifade eden Gelis, dünya ekonomisinde de
beklenmedik hiçbir gelişmenin olmadığını kaydetti. Avrupa ülkelerinin içerisinde bulunduğu
sıkıntılarla ilgili her şeyin konuşulduğunu belirten Gelis, “Dünya ekonomisinde sürpriz olabilecek
bir şey yok. Bir tek Standard & Poors tarafından ABD‟nin notunun düşürülmesi olayı var” diye
konuştu.
Dünyada Para Var
Dünya pazarlarına baktıklarında finansman sıkıntısı görmediklerini belirten Gelis, “Son iki yılda
gördük ki insanlarda pazarda para var ama kararsız bir para var. İnsanlarda nereye yatırım
yapabiliriz neresi güvenli limandır arayışı var. Klasik BRIC pazarları var (Brezilya, Hindistan, Çin)
Oraya zaten herkes giriyor. Bu ortamda en hızlı gelişen pazarlardan biri de Türkiye diye konuştu.
Doğrudan Yatırımlar
İkinci dip ihtimalinin tartışıldığı bir ortamda Türkiye‟nin cazip pazarlardan biri olarak dikkat
çektiğini vurgulayan Gelis, Türkiye‟nin yatırım yapılabilecek ülkelerin başında geldiğini vurguladı.
Türkiye Yatırım Destek ve Kalkınma Ajansı‟nın 2011 yılı içinde beklediği doğrudan yabancı yatırım
miktarının 11 milyar dolar civarında olduğunu hatırlatan Gelis, kendilerinin de bu rakama yakın bir
yatırım beklediklerini dile getirdi.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
Siemens yeni bir sektör oluĢturdu
Siemens‟in endüstri, enerji, sağlık ve finans sektörlerinde faaliyette olduğunu hatırlatan Hüseyin
Gelis, 1 Ekim‟den itibaren faaliyet alanlarına şehir ve altyapı diye yeni bir sektörü daha
ekleyeceklerini bildirdi. 61 Hükümet‟te de aynı alanda bir Bakanlık kurulduğunu hatırlatan Gelis,
“Çok ilginç bir tesadüf. Biz daha önceden bu alana odaklanmıştık. 2023 vizyonu çerçevesinde
şehirlere ayrı bir önem veriyoruz. Dünyada nüfusun yüzde 50‟si şehirlerde yaşıyor. Türkiye‟de bu
oran yüzde 75. O yüzden çok pozitif bakıyoruz. Siemens olarak organizasyonumuzu buna göre
değiştirdik” dedi.
Elektrikli Araç Ġçin Öncülük
 Elektrikli araba konusunda Siemens‟in Türkiye‟ye öncülük ettiğini belirten Gelis,
Siemens‟teki 600 aracı, elektrikli arabaya çevirme kararı aldıklarını bildirdi. İstanbul‟un
belli yerlerine şarj istasyonu kurdukları bilgisini veren Gelis “Bu yıl birkaç arabayla bu
dönüşüme başlıyoruz. 5 yılda bu 600 arabanın yüzde 30-40‟ını yeşil arabalara
dönüştürmüş olacağız. Bu konuda Türkiye‟ye öncülük yapacağız. Dünyanın ilk hibrit
otobüsünü Türkiye‟de Temsa‟yla biz geliştirdik. Geçenlerde de Siemens‟in ilk hibrit uçağı
test uçuşunu başarıyla yaptı” dedi. Gelis, elektrikli otomobillerin içerisindeki
komponentleri, motorları ve şarj istasyonlarını Siemens‟in yaptığını bildirdi.
Global yatırımcının hedefi küçük innovatif firmalar
 Yatırımcıların daha çok bankacılık, enerji ve inovasyon konularında yoğunlaştığına dikkat
çeken Siemens A.Ş. Genel Müdürü Gelis, Amerika‟ya, Hindistan‟a yatırım yapan şirketlerin
çoğunun küçük inovatif firmalara yatırım yaptıklarına dikkat çekti. Dış yatırımları, daha
fazla artırabilmek için Türkiye‟nin böyle küçük inovatif şirketlerini hazırlayıp pazara
tanıtması gerektiğini kaydeden Gelis, “Türkiye‟de ağırlık olarak sanayiyi, üretime önem
veriliyor ama asıl üzerinde durulması gereken alan inovasyon. Son dönemde hükümetin
Ar-Ge‟ye ayırdığı bütçe de arttı. KOSGEB, TÜBİTAK gibi kuruluşların çok ciddi destekleri
var. Çoğu kişi bunları bilmiyor bile” şeklinde konuştu.
TÜRKĠYE‟NĠN SAC ĠHRACATI ĠLK ALTI AYDA %165 ARTTI
Türkiye‟nin 2011‟in ilk altı ayındaki yassı haddelenmiş çelik ihracatı, geçen yılın aynı dönemine
göre %165 artışla 1.37 milyon tona çıktı. Steel Business Briefing‟in Türkiye Çelik İhracatçıları
Birliği‟nden (ÇİB) aldığı verilere göre, en büyük artış sıcak haddelenmiş yassı mamullerde
gözlendi. 2011‟in ilk yarısında sıcak haddelenmiş yassı mamul ihracatı, geçen yılın aynı dönemine
göre %269 artışla 1.1 milyon tona ulaştı. Türk bir tüccar, Türkiye‟nin fiyatları Avrupa seviyelerine
kıyasla rekabetçi olduğundan, Türkiye‟nin ihracatının temmuz ve ağustosta daha da artabileceğini
söyledi. Ayrıca bu aylarda sipariş edilecek malzemeler, tatil mevsiminin sona ereceği eylül ve ekim
aylarında teslim edilecek.
2011‟in ilk yarısında sıcak haddelenmiş yassı mamuller için İtalya 610,364 tonla Türkiye‟nin en
büyük ihracat pazarı oldu. İtalya‟yı 112,487 tonla İspanya izledi. Aynı dönemde Türkiye‟nin soğuk
haddelenmiş yassı mamul ihracatı, geçen yılın aynı dönemine göre %2.8 düşüşle 68,146 tona
geriledi. İtalya 11,110 tonla soğuk haddelenmiş yassı mamullerde de Türkiye‟nin en büyük alıcısı
oldu. 2011‟in ilk yarısında Türkiye‟de soğuk sac pazarında arz sıkıntısı yaşanması, bu dönemdeki
ihracatı aşağı çekti. Türkiye‟nin yılın ilk yarısındaki kaplamalı yassı mamul ihracatı, geçen yılın aynı
dönemine göre %36.5 artışla 186,793 tona yükseldi. En büyük ihracat pazarı ise 25,948 tonla
Romanya oldu. 2011‟in ilk yarısında Türkiye‟nin slab ihracatı, 2010‟un aynı dönemine göre %8.8
düşüşle 55,114 tona indi. Ana ihracat pazarları her biri için 20,000 tonla Singapur ve Tayvan
olurken; onları 15,000 tonla İtalya izledi.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
8
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
“ESKĠ PROFĠLO ĠMAJINI SĠLĠP ARTIK YENĠ PROFĠLO ĠMAJIYLA PAZARDAYIZ”
Dağıtım Kanalı Dergisi‟nden özetle alınmıĢtır.
Değişim süreçlerinin devam ettiğini vurgulayan Profilo Satış Direktörü Semir Kuseyri, “Eski Profilo
imajını silip artık yeni Profilo imajıyla pazardayız. Profilo mağazaları Türkiye‟nin en güzel, en
gözde alışveriş merkezlerinde ve en güzel ana caddelerde olacak. Profilo arka sokaklardan
tamamen kurtulmuştur” ifadesini kullanıyor.
Hem sektör hem de firmanız açısından 2011 yılını değerlendirir misiniz?
Özellikle beyaz eşya sektörü açısından baktığımızda 2011 yılında sektörümüz ilk 6 ayda %21
büyüme kaydetti. Biz Profilo olarak ilk 6 ayda bu rakamın üzerinde büyüdük. Pazarda genelde
seçime kadar olan kısımda büyük bir hareketlilik vardı. Bu hareketlilik diğer markaların da
katkılarıyla birlikte önceki yıllara nazaran büyük bir büyüme oranı olan %21‟e ulaşmamızı sağladı.
Hem bayiye olan satışta hem de tüketiciye gerçekleştirilen montajlarda gelişim son yıllarda
görmediğimiz oranlardaydı.
Seçimden sonraki süreçte ise evliliklerin oluşturduğu pazar, bu büyüme sürecini devam ettirdi. Şu
anda pazarın dikey büyümeden yatay büyümeye geçtiğini görüyoruz. Evlilik pazarı şu anda tüm
markalar için Ramazan Bayramı‟na kadar olan süreçte devam edecek diye düşünüyorum.
Ramazan‟da buzdolabı ve klima satışları da ekstra rağbet görecektir. Ayrıca özellikle ilk 6 ayda
bulaşık makinesi pazarı ciddi bir sıçrama kaydetti. Yenileme pazarı ürünü olan çamaşır makinesi
de aynı şekilde gelişim gösterdi. Buzdolabı pazarı yılın ilk zamanları yatay seyretti, özellikle Mayıs
ve Haziran aylarından sonra yükselişe geçti. Eylül ayına kadar büyüme hızı yatay seyirde devam
edecektir. Yılın son 3 ayını değerlendirecek olursak; hükümetin kredi kartlarını denetim altına
alması, bankaların cari açığı kapatmak için faiz oranlarını yükseltmesi gibi ekonomik tedbirler
alışverişleri yavaşlatabilir. Ama ilk 6 aydaki %21‟lik büyüme zaten sektörün yıllık büyümesine çok
olumlu yansıyacaktır.
GeçmiĢ yıllara nazaran sektörü nasıl görüyorsunuz?
Örneğin 2000 yılında 4 milyon ürün satılmıştı. 2011 krizinde %35-40 civarında düşüş yaşanmış ve
2 milyon 500 binlik bir beyaz eşya pazarı olmuştu. Dolayısıyla beyaz eşya pazarının en alt adedi
buydu. Daha sonraki yıllarda özellikle enerji verimliliği yüksek ürünlerin de devreye girmesiyle
değişim pazarındaki artış bizim grubumuza da olumlu yansımıştır. Teknolojik ve enerji verimliliği
yüksek ürünleri pazara sunarken her zaman rakiplerimizden bir adım önde olduk. BSH olarak
bizim bu alanda büyümemiz stratejik açıdan çok önemliydi. Dünyadaki ekonomik krizde 2009
yılına girerken pazarın %5 daralmasına rağmen, biz %10 oranında büyümeyle pazara olumlu
katkı sağladık. Profilo markası olarak baktığımızda biz 2009 yılını pazarda 1 puan, 2010‟da da 2,5
puan pazar payı alıp pazarı geçmek demek, pazarın en performanslı markası Profilo demektir. Bu
yıl da pazarın en performanslı markası Profilo olacak. Bunda çok iddialıyız. Eski Profilo imajını silip
artık yeni profilo imajıyla pazardayız. Profilo mağazaları Türkiye‟nin en güzel, en gözde alışveriş
merkezlerinde ve en güzel ana caddelerde olacak. Profilo arka sokaklardan tamamen
kurtulmuştur. Artık gerçek tüccarlara markayı teslim ettik. Bu değişim devam edecek. 2010 bizim
için değişim yılıydı. 2011 ise hem değişim hem de gelişim yılı olacak.
Profilo‟daki imaj değiĢikliğini bayiler nasıl karĢılıyor?
Bayi toplantılarımızla 18 ilde yaklaşık 600 bayiyle buluştuk. Bayiler de bizim gelişimimizden çok
memnunlar. İlk zamanlarda bayilerle sorunları ve problemleri konuşurduk, şimdi bayilerden
coşkun, sempati ve aidiyet duygusu alıyorum. Bayilerin gözleri pırıl pırıl parlıyor, onlara para
kazandırdığımı biliyorum. Yerli rakiplerimizin bayilerinden bize gelenler oldu. Çok bayilik isteyenler
var.
www.beysad.org.tr
BEYSAD
9
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
Yeni Profilo imajı hakkında daha detaylı bilgi verir misiniz?
2009 yılında bayi kanalında ve kendi içimizdeki satış ekibinde biraz evvel bahsettiğim değişim söz
konusuydu. Pazarlama bana göre yağan bir yağmurdur. Siz kovayı doğru yere tutmazsanız suyu
toplayamazsınız. Kovayı doğru yerde tutmak da satış ekibinin görevidir. 2010 yılında yaptığımız
bayi toplantılarımızda da anlattığımız üzere markayı marka yapan önemli etkenler; ürün, fiyat,
bayi kanalı, pazarlama faaliyetleri, satış ekibi ve servistir. Bayisine en yüksek kar marjını marka
olarak sektörümüzde biz veriyoruz. Dolayısıyla bayimize pazar kazandırıyoruz. Bayilerimizin daha
fazla para kazanmaları için proje geliştirdik. Bu projenin adı 3A projesi: Marka, kişi ve yer. Marka:
Profilo, Kişi: Sermaye ve vizyon sahibi ve Yer: Mağazanız nerede konumlanacak onu da
bileceksiniz. Bu üç nokta en doğru şekilde buluştuğunda bizim 3A projemiz de gerçekleşmiş
oluyor. Son dönemde verdiğimiz bayilikleri bu kriterlere göre değerlendiriyoruz.
Profilo mağazalarının eski yüzünü, yani yan yana veya birbirine çok yakın olan mağazaları
istemiyoruz. Yeni açtığımız, markanın kurumsal konseptindeki mağazalar artık bizim yeni yüzümüz
olacak dedik ve bayilerimize bununla ilgili sunumlar yaptık. Artık marka konseptli mağazalarda
solo ve ankastre ürünlerin bir arada satılması mantıklı. Yeni trend bu yönde ve tüketici bunu talep
ediyor. Ayrıca ankastre pazarı sizin de bildiğiniz gibi hızla gelişiyor, dolayısıyla bu kapsamdaki
ürün gamımızı da giderek büyütüyoruz. Sadece bununla kalmıyor küçük ev aletlerinde de ürün
gamımızı zenginleştiriyoruz, üstelik su sebili gibi ürünleri de artık ürün gamımıza dahil ediyoruz.
Bu ürün zenginliği ile mağaza oluşturmak ve tüketicinin ilgisini çekmek eskisinden çok daha kolay.
Yaklaşımlarımızı bayi toplantıları aracılığıyla bayilerimizle paylaşıyoruz. 2011 yılında toplantı
yapmayı planladığımız 28 ilin 18‟inde bayi toplantılarımızı gerçekleştirdik. 2011 yılındaki bayi
sunumumuzda 2010 değişim yılımızı değerlendirdik ve şu sonuçlara ulaştığımızı gördük: Öncelikle
markamız 2010‟da bayisine para kazandıran marka oldu. Vizyon sahibi, dinamik ve bizi geleceğe
güvenle taşıyacak bir satış ekibi kurduk. Daha güçlü bayi ağını oluşturduk. 350 adet yeni konsept
mağaza oluşturduk. Enerji verimliliği yüksek, yeni tasarım teknolojik ürünleri pazara sunarak ve
ürün gamımızı genişleterek sözümüzde durduk. Nordmende markasıyla giderek büyüyen
elektronik satışı gerçekleştirdik. Pazarın en iyi satış uygulamalarını yaptık. Sonuç olarak
bakıldığında %1 oranında genel bayi ciro artışı ve %450 ankastre ciro artışı sağladık. Üstelik artı 2
puan pazar payıyla Profilo pazarın en performanslı markası oldu. Profilo 2010‟da pazara damgasını
vurdu.
2011 yılında mağaza konseptimizde bir değişiklik yapma kararı aldık. Bu yeni yüz için daha ferah
renkleri ve daha modern bir görsel görünümü tercih ettik. Tüketicilerimizin yeni mağazalarımızda
alışveriş yapmaktan büyük keyif alacaklarını düşünüyorum. İlk yeni konsept mağazamızı GebzeYenimahalle‟deki bayimizde uyguladık. Ankastreye yönelik ilk mağazamızı da açtık. Bu
mağazalarımızın ismi Profilo Ankastre Merkezi (PAM). Hedefimiz önümüzdeki dönemde 30 ilde
PAM ankastre mağazası açmak. Artık rakip markalarımızın konseptleriyle bizim hiçbir farkımız yok.
BSH üretimi olan mühendislik harikası ürünlerimizin, şık mağazalarımızda ve kaliteli bayilerle
buluştuğunu düşündüğümüzde ve bunun üzerine pazarlama faaliyetlerimizi ve insan kaynağımızı
eklediğimizde pazarda ciddi paya sahip olacağımıza inancımız daha da artıyor.
Sektörde kredi kartlarının yerine tekrar senetli satıĢa geri dönülmesi gerektiği kimi
çevreler tarafından konuĢuluyor. Siz bu konu hakkında ne düĢünüyorsunuz?
Bu konu göreceli bir kavram. Marka olarak bizim senetli satışlarımız kartlı satışlardan miktar olarak
bakıldığında halen daha fazla. Ama kredi kartı sistemleri satışın önünü açan bir unsurdur. Bence
bu tarz uygulamalar satışı arttırıyor. Senetli sistemde çok iyi istihbaratımızın olması gerekiyor.
Türkiye‟de insanlar senetten kurtulmak istiyorlardı, çünkü ödeme alışkanlıkları kısır kalıyor. Mesela
bayi “Bu ayki 100 liralık senedimin 20 lirası gelmedi” diye şikayet ediyordu. Şimdi özellikle büyük
şehirlerde çok büyük oranda kartlı satış yapılıyor, bayinin artık böyle bir derdi kalmıyor. Bayinin
üzerindeki finansman sıkıntısı kredi kartları ile birlikte üzerinden alınmış oldu. Bence senetli
sistemin artık terk edilmesi gerekiyor. Anadolu şehirlerimizde zaten senetli satış uygulaması
BEYSAD
10
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011
kullanılmaya devam ediyor. İstanbul‟a benzer büyük kentlerimize senet olayının tekrar geri
dönmeyeceğini düşünüyorum. O dönem bence eskide kaldı.
Sizce bir tüketici beyaz eĢyasını neden beyaz eĢya bayisinden almalıdır?
Beyaz eşya bayisinden ürün satın alma Türkiye‟de bir gelenek haline gelmiştir. Bu, Anadolu‟da
daha da yoğun yaşanan bir olgudur. Büyük şehirlerdeki hareketlilik, Anadolu şehirlerindeki gibi
değildir. Anadolu çok daha farklıdır. İstanbul‟da esnaflık yapıyorsanız farklı bir konseptte olmanız
ve satış danışmanlarınızın ve satış danışmanlarınızın tam donanımlı olması gerekir. Marka ön
planda yer alır. Satış danışmanı ürüne hakim olacak ve müşteri karşısında vücut dilini iyi
kullanacak. Anadolu şehirlerinde ise esnafın kişiliği her zaman daha sonra gelen konulardır.
Örneğin müşteri geliyor “yengen bir çamaşır makinesi istiyor” diyor. Marka, model ve kaç para
olacağı bile sorulmuyor. Beyaz eşya işi genelde güvene dayanan bir durumdur. Tüketici beyaz
eşyasını bir yatırım aracı olarak gördüğü için satın aldığı kişiye güvenmek ister, herhangi bir
aksaklıkta ona danışmak ister, ürünü kapıya kadar getirilsin ve servisi ile bir sorun yaşamasın
ister. Bayilik sistemi bu açıdan bakıldığında tüketicinin geçmişten gelen alışkanlıkları ile birlikte
kendini en rahat ve güvenli hissettiği sistemdir. Buna bir de markanın vizyon, misyon ve değerleri
içinize sindirilerek yapılan ticaret eklendiğinde yetkili satıcılarımız tarafından başarı kaçınılmazdır.
ĠSO „ĠKĠNCĠ 500‟DE HEM BORÇ, HEM DE KÂR ARTTI
İstanbul Sanayi Odası‟nın (İSO) „Türkiye‟nin İkinci 500 Büyük Sanayi Kuruluşu Araştırması‟na
göre, 2010 yılında satış vergileri hariç net üretimden satışlara göre, Erbosan Erciyas Boru ilk
sırada yer aldı.
Araştırma sonuçları, İSO‟da düzenlenen basın toplantısıyla açıklandı. Üretimden satışlara göre
Kayserili Erbosan 123.7 milyon lira ile ikinci 500 büyük sanayi kuruluşunda ilk sırayı aldı. Erbosan,
aynı sıralamada bir önceki sene altıncı sırada yer almıştı. Erbosan‟ı, 123.57 milyon lira ile Koç
Haddecilik, 123.50 milyon lira ile Tamsa Fayans izledi.
Ġstanbul Asfalt 250 sıra fırladı
Listede İstanbul Asfalt‟ın geçen sene 261‟inci sırada yer alırken bu sene 11‟inci sıraya yerleşerek
250 basamak birden atlaması dikkat çekti. 495 özel ve 5 kamu kuruluşunun yer aldığı 2010 yılı
İkinci 500 Büyük sıralamasının ana hatları şöyle:
 2009‟da sıralamada olmayan 125 yeni kuruluş listeye girdi. Bu kuruluşların 43‟ü 2009‟daki
birinci 500‟den gelirken, 82‟si 2009 bin büyük sanayi kuruluşu dışından katıldı.
 İkinci 500‟ün Türkiye GSYİH‟si içindeki payı, 2008 ve 2009‟daki gibi yüzde 0.9 oldu. Birinci
500‟ün GSYİH‟deki payı yüzde 9.3 idi.
 Toplam satış hasılatı, ikinci 500 özellerde sabit fiyatlarla yüzde 18.1 artarken, birinci 500
özellerde toplam satış hasılatındaki artış yüzde 13.6 olmuştu.
 Vergi öncesi dönem kâr ve zarar toplamı, ikinci 500 özellerde sabit fiyatlarla yüzde 12.3
artarken, birinci 500 özellerde artış yüzde 26.7 olarak belirlenmişti.
 İkinci 500‟de 2003 yılında, 2010 yılı sabit fiyatlarıyla 32.2 milyar lira olan toplam satış
hasılatı 2010‟da 46.4 milyar liraya çıktı. Aynı dönemde İlk 500‟deki satışlar 186.6 milyar
liradan 295.6 milyar liraya yükselmişti.
 İkinci 500‟ün ihracatı, 8.2 milyar dolar ile Türkiye toplam ihracatının yüzde 7.2‟si kadar
oldu. Bu kuruluşların ihracatı önceki yıla göre yüzde 13 arttı. Bu oran, Türkiye toplam
ihracatındaki yüzde 11.5‟lik artışın üzerinde iken, İlk 500‟ün ihracatındaki yüzde 16.3‟lük
artışın altında yer aldı.
 İkinci 500‟deki özel kuruluşlarda toplam borçlar yüzde 22.3 artarken, toplam varlıklardaki
artış yüzde 22.7 ile bu orana çok yakın seyretti.
 İkinci 500 özellerde üretimden satışlarda sabit fiyatlarla artış yüzde 15.6 seviyesinde
gerçekleşirken, birinci 500 özellerdeki artış yüzde 14.3 ile daha düşük düzeyde kalmıştı.
BEYSAD
11
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/68 05 EYLÜL 2011

Vergi öncesi dönem kâr ve zarar toplamı, ikinci 500 özellerde sabit fiyatlarla yüzde 12.3
artarken, birinci 500 özellerde artış yüzde 26.7 olarak belirlenmişti.
Bu listede yer alan BEYSAD Üyeleri aşağıda bilgilerinize sunulmuştur…
2010 yılı
Ġkinci 500
Büyük
KuruluĢ
Sıra No
73
85
149
208
247
321
334
2009 yılı
Ġkinci 500
Büyük
KuruluĢlar
KuruluĢ
Sıra No
Konveyör Beyaz
Eşya ve
58
Otomotiv Yan
San. Tic. A.Ş.
Schott Orim Cam
San. ve Tic. A.Ş.
Jotun Boya San.
32
ve Tic. A.Ş.
Arma Filtre
140
Sistemleri San.
ve Tic. A.Ş.
Ege Kimya San.
64
ve Tic. A.Ş.
Akplas Plastik
399
Kalıp San. ve
Tic. A.Ş.
Çelikel
Alüminyum
397
Döküm İmalat
San. ve Tic. A.Ş.
399
292
494
456
De-Ka
Elektroteknik
San. ve Tic. A.Ş.
N.B.R. Makina
ve Yedek Parça
San. ve Tic. Ltd.
Şti.
Bağlı
Kamu Özel
Üretimden
Bulunduğu Sıra
Sıra
SatıĢlar Net (TL)
Oda / Kamu No
No
İstanbul
-
71
109.385.451
İstanbul
-
83
107.257.248
İstanbul
-
145
93.991.050
Sakarya
-
204
85.060.854
İstanbul
-
243
79.735.581
İstanbul
-
317
72.091.646
İstanbul
-
330
70.293.858
Kocaeli
-
395
63.441.199
Bursa
-
489
53.979.798
www.beysad.org.tr
BEYSAD
12