İtalya`nın önde gelen gazetelerinden La Repubblica`nın

BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
EKONOMİNİN İYİ GİDİŞATINA BEYAZ
EŞYA SATIŞLARI ÖRNEĞİ
28 Eylül‟de yapılan TESK (Türkiye Esnaf ve
Sanatkarları Konfederasyonu) Genel Kurul
Toplantısı‟na BaĢbakan Recep Tayyip
Erdoğan, CHP Genel BaĢkanı Kemal
Kılıçdaroğlu ve çok sayıda Bakan davetliydi.
O gün bütün basın, oradaki görüĢme ve
konuĢmaları çeĢitli yönleriyle ele aldı.
KonuĢulanları tekrar burada dile getirmiĢ
olmamak için biz, BEYSAD olarak konunun
bizi ilgilendiren bölümlerini, “Bülten”imiz
aracılığı ile sizlerin dikkatlerinize sunmak
istedik.
BaĢbakan Recep Tayyip Erdoğan AKP iktidarı
döneminde nereden nerelere gelindiğini,
ülkemizin lokomotif sektörlerinden beyaz
eĢya ve otomotiv satıĢlarıyla örneklendirdi.
Özellikle buzdolabı satıĢlarının üzerinde çok
duran ve yıllara göre satıĢ rakamlarını
belirten Erdoğan, “Ülke olarak tek baĢımıza
kendimize güvenmeliyiz. 2010 ilk çeyreğinde
Türkiye ekonomisi yüzde 11,7 büyüme ile ilk
yarıda ortalama yüzde 11 büyüme kaydetti.
Bu büyüme iç talep kaynaklı olmuĢtur.
Ekonomideki büyümenin esnafa yansımasını
Ģu çarpıcı rakamlarla sunmak istiyorum” dedi
ve beyaz eĢya satıĢlarını anlattı.
“2002 yılında 1 milyon 88 bin adet buzdolabı
satılmıĢken, 2009 yılında bu sayı 1 milyon
719 bine çıkmıĢtır. Aradaki fark; 631 bin
adet…
2010 Ocak – Ağustos döneminde satılan
buzdolabı sayısı 1 milyon 269 bin adet…
2002 yılında satılan çamaĢır makinesi sayısı
824 bin adet iken, 2009‟da 1 milyon 435 bin
adet olmuĢtur. Aradaki fark; 611 bin adet.
2010 Ocak – Ağustos döneminde ise bu sayı
1 milyon 33 bin adet olmuĢtur. Bu sayı
yılsonuna kadar daha da artacaktır.
Otomotivde de 2002‟de 91 bin adet satıĢ
yapılmıĢken, 2009‟da 370 bin adet, 2010
Ocak- Ağustos döneminde ise 270 bin adet
otomobil satıĢı gerçekleĢmiĢtir ve yılsonuna
kadar da bu sayı artmaya devam edecektir.”
BaĢbakan Erdoğan tarafından, esnafı çok
yakından ilgilendiren olumlu göstergelerin
04 Ekim 2010
baĢında sektörümüzün rakamlarının
sıralanması bizler için çok önemlidir çünkü
ülke ekonomisindeki ağırlığımızın ispatıdır.
ABD’DE LOJİSTİK MERKEZLERİ’NİN
KURULMASINA İLİŞKİN ÇALIŞMALAR
BAŞLIYOR
Türkiye Ġhracatçılar Meclisi‟nden (TĠM) alınan
bir yazıda, DıĢ Ticaret MüsteĢarlığı‟ndan
(DTM) alınan bir yazıya atfen, Devlet Bakanı
Sayın Zafer ÇAĞLAYAN‟ın 17-23 Temmuz
2010 tarihleri arasında Amerika BirleĢik
Devletleri‟ne (ABD) gerçekleĢtirmiĢ olduğu
resmi ziyarette diğer konuların yanı sıra
ABD‟nin belirlenecek eyaletlerinde, Türk
mallarının depolanacağı ve dağıtımının
yapılabileceği lojistik merkezlerinin
oluĢturulmasına iliĢkin çalıĢmaların gündeme
getirildiği belirtilmektedir.
Yazıda ayrıca, bu çerçevede belirlenecek
eyalet ve limanlarda depo ve antrepoların
oluĢturulması yoluyla ABD‟ye yönelik ihracat
yapan firmalarımızın söz konusu pazara
eriĢiminde iki ülke arasındaki coğrafi
uzaklığın neden olduğu süre dezavantajının
önüne geçilebilmesi ve malların zamanında,
kesintisiz ve sürdürülebilir Ģekilde pazara
arzının sağlanmasının hedeflendiği ifade
edilmektedir.
EKONOMİNİN DEV KURULUŞLARI ZAM
SINAVINDA
Türkiye‟nin en önemli toplu iĢ
sözleĢmelerinden biri olan otomotiv, beyaz
eĢya ve metal sanayiinde yaklaĢık 100 bin
iĢçiyi ilgilendiren zam pazarlığı baĢladı.
Grup toplu iĢ sözleĢmesi görüĢmeleri
aralarında Alarko Carrier Sanayi ve Ticaret
A.ġ, Arçelik A.ġ, Aygaz A.ġ, BMC Sanayi ve
Ticaret A.ġ, Bosch Sanayi ve Ticaret A.ġ,
Delphi Otomotiv Sistemleri Sanayi ve Ticaret
A.ġ, Ereğli Demir ve Çelik Fabrikaları T.A.ġ,
Ford Otomotiv ve Sanayii A.ġ, Karsan
Otomotiv Sanayi ve Ticaret A.ġ, Man Türkiye
A.ġ, Mercedes-Benz Türk A.ġ, Otokoç
Otomotiv Ticaret ve San. A.ġ, Oyak Renault
Otomobil Fabrikaları A.ġ, Siemens Sanayi ve
Ticaret A.ġ, Türk Demir Döküm Fabrikaları
A.ġ‟nin de bulunduğu Türkiye‟nin önde gelen
iĢletmelerinde çalıĢan iĢçileri ilgilendiriyor.
BEYSAD 1
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
Türk Metal Genel BaĢkanı Pevrul Kavlak,
yaptığı açıklamada, yaptıkları iki BaĢkanlar
Kurulu toplantısı ardından toplu iĢ sözleĢmesi
tekliflerini hazırlayarak, iĢverenleri temsil
eden Türkiye Metal Sanayicileri Sendikasına
(MESS) ilettiklerini söyledi. ĠĢ kolunda Türk
Metal, BirleĢik Metal-ĠĢ ve Çelik-ĠĢ‟in ayrı ayrı
toplu iĢ sözleĢmesi görüĢmesi yürüttüğünü
ifade eden Kavlak, sendika olarak toplu iĢ
sözleĢmesi masasına 90 bin iĢçi adına
oturduklarını, diğer sendikalarla birlikte
görüĢmelerin yaklaĢık 100 bin iĢçiyi
ilgilendirdiğini söyledi.
Ekonomik ve sosyal haklara iliĢkin taleplerine
yönelik bilgi veren Kavlak, toplu iĢ
sözleĢmesinin ilk 6 ayında yüzde, 9,58, ikinci
6 ayında enflasyon, üçüncü 6 ayında
enflasyon artı 2 puan ve dördüncü 6 ayda
enflasyon oranında zam talep ettiklerini
bildirdi. Kavlak, sosyal hakların da toplu iĢ
sözleĢmesinin birinci yılında yüzde 16., ikinci
yılında enflasyon artı 2 puan oranlarında
artırılmasını istediklerini belirtti. Zam
talebinde Türkiye Ġstatistik Kurumu‟nun değil
“iĢçinin enflasyonunu” dikkate aldıklarını dile
getiren Kavlak, zam talebinde özellikle iĢçinin
enflasyonunu oluĢturan 5-6 maddedeki fiyat
değiĢimlerini hesaba kattıklarını söyledi.
Kavlak, “Bir enflasyon bir de iĢçinin yaĢam
gerçeği var. Biz talebimizde bu gerçekten
yola çıktık”dedi.
Türkiye‟nin en büyük iĢletmelerinde ilk 50‟nin
20‟sinin, ilk 500‟ün 50‟sinin örgütlü oldukları
iĢ yerleri olduğuna dikkati çeken Kavlak,
iĢveren sendikasıyla iĢbirliği yaparak üyelerini
kalifiye hale getirdiklerini, bunun iĢletmelerin
büyümesinde en büyük faktörlerden biri
olduğunu söyledi.
BÜYÜK BEYAZ EŞYA YÜZDE 1 KÜÇÜLDÜ
FİYATLAR İLK 6 AYDA YÜZDE 3.7
ARTTI
Buzdolabı, çamaĢır makinesi, bulaĢık
makinesi ve fırın ürün gruplarından oluĢan
büyük beyaz eĢya sektörü, Ocak-Haziran
2010 döneminde önceki yıla göre adet
bazında yüzde 1 küçüldü.
GFK Türkiye araĢtırma Ģirketinin sektör
araĢtırmasına göre, sektörün adet bazında
yüzde 31.7‟sini oluĢturan buzdolaplarında
satıĢlar, geçen yıla göre yüzde 3.3 düĢerken,
04 Ekim 2010
sektörün yüzde 30‟unu oluĢturan çamaĢır
makinelerinin satıĢlarında yüzde 1.3 artıĢ
gözlendi. Yüzde 24‟lük payla talep açısından
üçüncü olan bulaĢık makinelerinin satıĢları
yüzde 3.8 düĢtü. Ankastre ürünlere olan
talebin artmasının etkisiyle yüzde 14.3‟lük
paya sahip olan fırınların satıĢları yüzde 4.3
arttı.
Bu yılın ocak-mart döneminde büyük beyaz
eĢya sektörü satıĢları geçen yıla göre yüzde
16.2 artarken, vergi indirimlerinin etkili
olduğu Nisan-Haziran 2009 dönemine göre
yüzde 10.1 geriledi. Benzer Ģekilde ocakmart döneminde geçen yıla göre sektörde
cirolar artarken, nisan-haziran döneminde
cirolar düĢtü.
TL bazında ortalama fiyatlar Ocak-Haziran
2010 döneminde geçen yıla göre yüzde 3.7
artıĢ gösterdi. AraĢtırmaya göre, artıĢın
nedeni ürünlere yapılan zamlar olduğu kadar
tüketicilerin yüksek fiyatlı geliĢmiĢ modelleri
tercih etmelerinden de kaynaklandı.
En büyük fiyat artıĢı yüzde 6.1 ile çamaĢır
makinelerinde oldu. Ġkinci sırayı yüzde 4.6‟lık
fiyat artıĢıyla buzdolapları alırken, bulaĢık
makineleri yüzde 2.4‟lük artıĢla üçüncü
sırada yer aldı.
Tüketiciler, satın alım aĢamasında su ve
enerji tasarrufu gibi konuları göz önünde
bulundurmaya devam etti.
Veriler, bu yıl büyük beyaz eĢya sektöründe
güçlü bir iyileĢme olduğunu gösterdi. Avrupa
ve Kuzey Amerika pazarları, bu yılın ilk
yarısında pozitif trend sergilerlerken, yeni
geliĢen Asya ve Latin Amerika pazarları da
büyük çapta büyüme kaydetmeye devam
etti. Ortadoğu‟da, bir önceki yılın zayıf
geliĢiminden sonra talep belirgin bir Ģekilde
arttı. Bu yılın ilk 6 ayında dünya genelinde
satıĢlar yüzde 7, harcamalar dolar bazında
yüzde 10 civarında artıĢ gösterdi.
Enerji tasarrufu sağlayan ürünler Avrupa‟da
ve Kuzey Amerika‟da hem endüstrinin hem
de tüketicilerin uzun zamandır gündeminde
olsa da bu eğilim yeni geliĢen pazarlarda da
ölçülebilir düzeye geldi. Ekonomik kriz
nedeniyle büyük beyaz eĢya pazarı 2009
yılının ilk yarısında tarihinin en düĢük
satıĢlarını gerçekleĢtirmiĢti.
BEYSAD 2
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
KAYSERİ’NİN YENİ LOKOMOTİFİ
ELEKTRİKLİ EV ALETLERİ
Kayseri‟de ocak-fırın çeĢitleri, ankastre
ürünler, aspiratör, barbekü, katmer sacı,
mini çamaĢır makinesi üreten firmaların
yatırımları günden gün artıyor. Beyaz
eĢyanın ana ürünleri olan çamaĢır makinesi,
bulaĢık makinesi ve buzdolabında da üretim
için fırsat kollayan firmalar, güçleniyor.
Kayseri‟nin lokomotif sektörü olan mobilyaya
rakip geliyor. Sektörde faaliyet gösteren
firmaların yatırım atağına geçmesiyle
beraber dikkatleri üzerine çeken elektrikli ev
aletleri sektörü Kayseri‟nin yeni lokomotif
sektörü olma yolunda ilerliyor.
Elektrikli ev aletlerinde her çeĢidin üretildiği
Kayseri‟de, üretimin yüzde 50‟si dünyanın
çeĢitli ülkelerine ihraç ediliyor. Kriz
döneminde yeni pazarlar keĢfedip ve ürün
farklılaĢmasına giden sektör temsilcilerinin
yeni yatırımlarla hedef büyüttükleri
görülüyor. Sektörün ev aletleri dalında 50
firma faaliyet gösteriyor. Bu rakama yan
sanayi eklendiğinde 100‟ün üzerinde firma
sektörde faaliyet gösteriyor. Sektörün
Kayseri için önemini gösteren en önemli
parametre ise istihdama katkısı. Beyaz eĢya
sektörünün önemli bir ayağını oluĢturan
elektrikli ev aletleri sektörü, 150 bin
civarındaki olan toplam il istihdamının üçte
birini tek baĢına karĢılıyor.
İlk 6 ayda yüzde 31.3’lük büyüme
gerçekleştirdi
Kayseri‟de sektörde faaliyet gösteren
firmaların ürün yelpazesinde ocak çeĢitleri,
fırın çeĢitleri, ankastre ürünler, aspiratör,
barbekü, katmer sac, mini çamaĢır makinesi
yer alıyor. Ama son yıllarda büyüme
kaydedilen sektörde, beyaz eĢya sektörünün
ana ürünleri olan çamaĢır makinesi, bulaĢık
makinesi ve buzdolabı üretimi için ise fırsat
kollandığı açıkça ifade ediliyor. 2009 yılında
yüzde 28.8 küçülen sektörde bu yılın ilk altı
ayında yüzde 31.3 oranında büyüme
gerçekleĢti. Sektör temsilcilerinin bu olumlu
havayı gerçekleĢtirdikleri ve
gerçekleĢtirecekleri yatırımlarla iki yarı yıla
da taĢıyacakları ortada.
04 Ekim 2010
Türk beyaz eĢya üreticilerinin basit montaj
hatlarıyla baĢladıkları imalat faaliyetini,
bugün kendi tasarım ve teknolojilerini
oluĢturacak hatta yurt dıĢında teknoloji
transfer edecek düzeye getirdiklerini ifade
eden Kayseri Sanayi Odası Elektrikli Ev
Aletleri Ġmalatı Sanayi Komite BaĢkanı Ahmet
Özyıldırım, “2 milyondan fazla istihdamı ve
yıllık 25 milyon adetin üzerinde üretim
kapasitesi ile Türkiye, dünyada dördüncü,
AB‟de Ġtalya‟dan sonra üçüncü büyük üretim
üssüdür” dedi.
Ankastre ürünlerin hızlı büyüyen bir baĢka
ürün grubu olduğuna değinen Özyıldırım,
“Bu kategori tasarım bakımından yeni çizgiler
taĢıyor ve yüksek gelir kesimlerine hitap
ediyor. Ürünler, müĢterilerin öncellikleri
dikkate alınarak tasarlanıyor ve üretiliyor.
MüĢteri memnuniyeti ön planda tutuluyor.
Zamanın en yeni ürünlerini tercih eden Türk
tüketicilerinin beyaz eĢya tercihini yerli
ürünlerden yana kullanması, sektörün iç
pazardaki baĢarısına iĢaret ediyor” diye
konuĢtu.
Ayrıca dört büyük beyaz eĢya olarak tabir
edilen buzdolabı, fırın, çamaĢır makinesi ve
bulaĢık makinesi pazarında yıllık 50 milyon
adet satıĢın gerçekleĢtiğine ve AB pazarının
yaklaĢık yüzde 15‟nin Türk malı ürünlerden
oluĢtuğuna dikkat çeken Ahmet Özyıldırım,
“Ülkemizde beyaz eĢya imalatı Marmara, Ege
ve Orta Anadolu‟da yoğunlaĢmıĢ durumda.
Fabrikalar ağırlıklı Ġstanbul, Manisa,
EskiĢehir, Bolu, Bursa, Ġzmir, Ankara,
Kocaeli, Yalova, Kayseri, Konya ve Bilecik‟te
yer alıyor” dedi.
GENİŞ AİLELERİN VAZGEÇİLMEZ
ÜYESİ: SANTO 95628 XX
Formda ve fonksiyonda mükemmelliği ilke
edinen AEG-Electrolux yeni gardırop tipi
buzdolaplarıyla tüm dikkatleri üzerine
çekiyor. 620 litrelik hacmiyle bütün yiyecek
ve içeceklerinize yer açan Santo 95628 XX,
sizi sık sık alıĢveriĢ yapmaktan kurtarıyor.
Üstelik buzmatik ve su pınarı özellikleriyle
buz ve soğuk su ihtiyacınıza pratik çözüm
sunuyor. SANTO 95628 XX ile buzdolabında
fazla yer tutan su ĢiĢeleri tarihe karıĢıyor.
Doğrudan musluk bağlantısı yapılabilen
pratik buzdolabı, sahip olduğu su filtresi ile
BEYSAD 3
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
musluk suyunu filtreleyerek taze ve soğuk
suyu her an elinizin altında bulunduruyor.
Buzdolabının kapağını bile açmadan suyu
bardağa ya da sürahiye tek elle kolayca
doldurmanızı sağlayan SANTO 95628 XX, bu
Ģekilde hem enerji tasarrufu sağlıyor hem de
çevreyi koruyor. Buz ihtiyacınıza da aynı
sistemle çözüm sunan akıllı buzdolabı, buz
kalıplarını ve buz kalıplarından çıkmak
bilmeyen inatçı buz küplerini de hayatınızdan
çıkarıyor.
HOTPOINT-ARISTON’UN YENİLENEN
AQULTİS ÇAMAŞIR MAKİNELERİ
ŞİMDİ ÇOK DAHA ÇEVRECİ
Hotpoint-Ariston‟un ödül zengini çamaĢır
makinesi Aqualtis, tüm giysilerinizin konforu
için özenle geliĢtirilmiĢ bir teknoloji sunuyor.
A+ enerji sınıfına ait Aqualtis serisi, Ġtalya‟da
Ecohitech “Çevre Dostu”, ekoloji
kategorisinde “Alman PLUS X”, Vipac “En Ġyi
Su Tasarrufu” ve 2006 “Avrupa‟nın En Ġyisi”
gibi ödüllerin sahibi. Aqualtis‟in bu ödülleri
kazanmasını sağlayan önemli özellikleri
arasında, A+ enerji sınıfına dahil olması,
%10 daha fazla enerji tasarrufu sağlayan
„Eko‟ sistemi ve su ve enerji tüketimini yüzde
10 azaltan “SuperEco” teknolojisi yer alıyor.
Aqualtis çamaĢır makineleri süper sessiz
sistem sayesinde, normal çamaĢır
makinelerine göre yıkama esnasında -15
desibel, kurutma esnasında ise -5 desibel
daha az ses çıkartıyor.
GAGGENAU İLE KENDİNİZİ
PROFESYONEL ŞEF GİBİ
HİSSEDECEKSİNİZ…
Gaggenau‟nun efsanevi fırını EB 388, gerek
tasarımı gerekse ayrıcalıklı özellikleriyle
herkesi kendine hayran bırakıyor. EB 388,
Gaggenau‟nun, beyaz eĢyada devrim yaratan
ilk göz hizasındaki ve 90 cm geniĢliğindeki
fırınlarının ilki ve en ünlüsü olma özelliğini
taĢıyor. Birkaç estetik değiĢikliğin dıĢında 30
yılı aĢkın bir süredir aynı dizayn ve el iĢçiliği
ile üretilen EB 388, yıllara meydan okuyan
zamansız tasarım anlayıĢı ile New York Güzel
Sanatlar Müzesi‟nde sergilenmeye değer
bulunan bir eser.
SIEMENS’TEN İDEAL BİLEŞİM
YaĢam alanlarında hayatı kolaylaĢtırmaya
yönelik çözümleri ile teknolojik, ergonomik
04 Ekim 2010
ve estetik ürünler sunan Siemens Ev Aletleri,
klasik tam kurutmalı çamaĢır makinelerinin
tüm bu problemlerine karĢı geliĢtirdiği
yenilikçi ve köklü bir çözümü tüketicilerin
beğenisine sunuyor. Siemens, Premium
masterClass serisi otomatik çamaĢır
makinesine yenilikçi bir kurutma fonksiyonu
ekleyerek, hem enerji ve su tasarrufu hem
de performans açısından ideal bileĢimi
yarattı. Siemens‟in kurutma fonksiyonlu ilk
Premium ürünü olan tam kurutmalı otomatik
çamaĢır makinesi WVH28420EU, sahip
olduğu yüksek kapasite ile 4 kg çamaĢırı
yıkayabiliyor. Kurutma fonksiyonu için suya
ihtiyaç duymayan bu tasarım harikası tam
kurutmalı otomatik çamaĢır makinesi,
yenilikçi bir teknoloji kullanarak kurutma
iĢlemini hava ile yapıyor.
SIEMENS’TEN “GELECEK=ÇOCUK VE
ENERJİ” EĞİTİMLERİ
Tükenebilir enerji kaynaklarının giderek
azalması, bazı enerji kaynaklarının iklim
değiĢikliğine olumsuz etkileri gibi faktörler
bireyleri ve kurumları alternatif enerji
kaynakları kullanımına yöneltiyor, enerji
tasarrufunu gündemin en önemli
maddelerinden biri haline getiriyor. Bu
bilinçle yola çıkan Siemens Ev Aletleri,
öğrencileri arasında enerji kullanımına
yönelik doğru davranıĢların yerleĢmesine ve
ailelerin de bilinçlenmesine katkıda
bulunmak amacıyla Santralistanbul Enerji
Müzesi‟nde gerçekleĢtirilen eğitim
çalıĢmalarına destek verme kararı aldı.
Siemens Ev Aletleri “Gelecek=Çocuk ve
Enerji” projesi ile ulusun geleceği olan
çocukları ve gençleri, dünyanın geleceği olan
enerji tasarrufu konusunda bilinçlendirmeyi
ve enerji kullanımıyla ilgili doğru alıĢkanlıklar
edinmelerine katkıda bulunmayı hedefliyor.
PHILIPS’TEN KAÇINILMAZ 3D BLU-RAY
KAMPANYASI
Avrupa Görüntüleme ve Ses Derneği‟nden
(EISA) 4 prestijli ödül kazanmanın gururunu
yaĢayan Philips, ödüllü ürünlerinin yanında
19 Ağustos – 30 Eylül tarihleri arasında 3D
Blu-ray Kampanyası ile kaçınılmaz fırsatlar
sunuyor. EISA‟dan 17 kez Yılın Televizyon
Ödülü alan ve Türkiye‟de KALDER‟in
yaptırdığı araĢtırmalarda En Yüksek MüĢteri
Memnuniyeti Sağlayan Televizyon Markası
BEYSAD 4
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
seçilen Philips, Blu-ray Kampanyası ile
evinizde gerçek görüntünün keyfini
çıkarmanızı sağlıyor. Kampanya boyunca
Philips 3D Televizyon ile yanında isteğe göre
3D Kit alanlara 699 TL değerindeki 3D BluRay Oynatıcı (BDP7500B2)hediye eden
Philips, ayrıca Philips Ambilight Televizyon
alanlara da 399 TL değerindeki Blu-Ray
Oynatıcı (BDP2500) kazandırıyor.
FÜTÜRİSTLER DERNEĞİ YÖNETİM
KURULU BAŞKANI UFUK TARHAN:
2012’DE DÜNYADA ÇOK BÜYÜK BİR
İŞSİZLİK DALGASI OLACAK
Gelecekte her sektör ve mesleğin
dönüĢeceğini ve nano-genetik teknolojilerin
bu dönüĢümü tetikleyeceğini ifade eden
Fütüristler Derneği Yönetim Kurulu BaĢkanı
Ufuk Tarhan, “Dünya bu denli hızlı bir
dönüĢüm içindeyken kesinlikle türbülans
çağında olacağız ve dünyada 2012‟de çok
büyük bir iĢsizlik dalgasına kapılacağız.
Dünyada sağlam bir dip bekleniyor ve iĢsizlik
oranları çok fazla artacak” diye konuĢtu.
M-Gen Gelecek Planlama Merkezi‟nin de
kurucusu olan Tarhan, her zaman gelecekte
yaĢadığını, gelecekteki olabilirlikler ve
senaryolarla ilgili çalıĢmalar yaptığını
belirterek, önümüzdeki 5-10 yıllık zaman
dilimi içinde neler olabileceğinin ipuçlarını
insanlarla paylaĢtığını söyledi. Fütüristliğin
Türkiye‟de henüz emekleme aĢamasında bile
olmadığını ve bu kavramı ülke geneline
yaymaya çalıĢtıklarını aktaran Tarhan,
fütürist olmak isteyen bireyin öncelikle
gelecekte yaĢamayı becermesi, gelecek
senaryoları kurgulaması, multi disipliner ve
esnek düĢünebilmesi, gözlemci ve algoritmik
yaratıcı olması gerektiğini kaydetti.
Önümüzdeki 5-10 yıl içinde her sektör ve
mesleğin dönüĢeceğini ve değiĢeceğini dile
getiren Tarhan, nano-genetik teknolojilerin
bu dönüĢümü tetikleyeceğini kaydetti.
Ġnsanlığın dünyayı gelecek 10-20-30 yılda
kademeli olarak bir kez daha inĢa edeceğini
vurgulayan Tarhan, “Ġlk dönüĢecek ve ön
planda olacak olan enerji sektörü olacak. Her
Ģeyi yapabilmek için enerji iĢlerini organize
etmek gerek. ġu anki enerji kaynaklarımız
yeterlilik ve ekolojik açıdan bizi ileriye
götürecek gibi görünmüyor. Önce enerji
sistemleriyle ilgili buluĢları ve yeni sistemleri
04 Ekim 2010
kurgulayarak buna göre formlar
oluĢturacağız ve bununla birlikte materyal
teknolojisi son derece değiĢecek” diye
konuĢtu.
Nano teknoloji ile materyallerin
akıllanacağına dikkat çeken Tarhan, buluĢ
çağı adıyla yeni bir çağa girdiklerini ve
bundan sonraki süreçte el emeği ve
alınteriyle yapılan Ģeyleri akıllı sistemler ve
makinelerin yapacağını kaydetti. Tarhan,
sektörlerin içinde becerikli Ģirketlerin ve
kiĢilerin ön plana çıkacağını belirterek,
“Bunlar sektörlerin dönüĢümlerini
kurgulayacaklar. Bir Ģeyleri bulma
konusunda hemen hemen her sektörde 4-5
firma olacak. Onun dıĢındakiler genelde
bunların taĢeronu, hizmet ve parçalı iĢ
sağlayanı olacak” diye konuĢtu. “Hem
üretilen Ģeyler hem yapılan iĢ modelleri
değiĢecek. Bundan önceki kadar uzun bir
sürede değil, daha kısa bir sürede olacak.
Dünya bu kadar hızlı bir dönüĢüm içindeyken
kesinlikle türbülans çağında olacağız.
Örneğin 2012‟de dünyada çok büyük bir
iĢsizlik dalgası daha olacak ve bu kriz bu kez
Türkiye‟den teğet falan geçmeyecek.
Dünyada sağlam bir dip bekleniyor. ĠĢsizlik
oranları bu süreçte çok artacak” açıklamasını
yaptı.
Türkiye’de de hizmet sektörü gelişecek
Tarhan, geliĢmiĢ batı ülkelerinde hizmet
sektörünün oldukça geliĢtiğini, Türkiye‟nin
ise tam tersine sanayi toplumunun varlığını
koruduğunu ifade ederek, Türkiye‟nin de o
noktaya gelmeye çaba harcadığını ve bunun
sancısını çekeceğini sözlerine ekledi.
MİELE CİHAZLARI, YENİLİKÇİ YEŞİL
TASARIM ÖDÜLÜ’NE LAYIK GÖRÜLDÜ
2010 Yenilikçi YeĢil Tasarım Ödülü
(Innovative Green Design Award-IGDA)
Paneli Miele‟yi ürettiği cihazların güvenirliği
ve sağlamlığı nedeniyle ödüle layık gördü.
Çevreci iĢ uygulamalarını kullanan ve
sürdürülebilir yenilikler geliĢtiren seçili
markaların değerlendirildiği ve tanıtıldığı New
York Çevreci Binalar (GreenBuildingsNY)
konferansında Miele‟nin ödülünü New York
House Dergisi duyurdu.
BEYSAD 5
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
Miele‟nin üç ürünü – G 2002 bulaĢık
makinesi, süper yüksek kapasiteli çamaĢır /
kurutma makinesi ve Independence
Serisi‟nin derin dondurucu bölmesi altta olan
buzdolabı – Güvenilirlik ve Ömür döngüsü
kategorisinde dikkat çekici bulunarak ödüle
layık görüldü. New York House dergisi
editörü Nancy Meyer Ģunları söyledi:
"Bağımsız jüri üyelerinden oluĢan panel,
cihazlar kategorisi gibi birçok ürünün
bulunduğu bir sınıfta bu kalitede ürünler
sunmasından ötürü Ģirketi dikkat çekici
olarak nitelendirdi ve özel bir ödülü hak ettiği
sonucuna vardı."
"Miele ürünleri eskimeme ve dayanıklılık
esasında üretiliyorlar ve kesinlikle 8-10 yıl
boyunca kullanıp daha sonra elden
çıkaracağınız tarzda ürünler değiller," diyen
çevreci pazarlama yöntemleri araĢtırmacısı
ve ödül komitesindeki beĢ jüri üyesinden biri
olan Doug Mazeffa Ģirketin ödülü hak ettiğini
belirtti. Mimari ve tasarım alanlarında
uzmanlardan oluĢan beĢ üyeli jüri,
uluslararası cihaz kategorilerini inceledi ve
her bir ürünle çağrıĢtırılan çevresel etki ve
konulara odaklandı.
MİELE ÇAMAŞIR MAKİNELERİ
ENFEKSİYONLARA KARŞI KORUMA
SAĞLIYOR
Yeni Miele bulaĢık makinesi, daha yüksek
hijyen gerekliliklerini karĢılamak için 85°C‟lik
nihai durulama sıcaklığına sahip ve birçok
bulaĢık makinesine kıyasla bakteri
seviyelerini daha fazla azaltabiliyor. Hijyen
modeli, birçok insanın bir araya geldiği ve
dolayısıyla hastalık yayılması riskinin daha
yüksek olduğu ortamlarda kullanılan cihazlar
için tasarlandı. Bakteri yayılması, nihai
durulamada sıcaklığı artırarak ve bireysel
ihtiyaca göre temas süresini 1 ile 10 dakika
arasında ayarlayarak önleniyor.
Miele, hijyen modelini Eylül 2010‟un sonuna
dek satılacak sınırlı üretilen bir cihaz olarak
piyasaya sunuyor. Bu model de Miele‟nin sıra
dıĢı temiz su yaklaĢımı temelinde çalıĢıyor,
böylece program döngüleri arasında suyun
tamamının değiĢtirilmesi güvencesi veriliyor.
Orijinal ekipman üreticileri (OEM) ticari tank
tipi yıkayıcıların daha hızlı olduğunu ancak
bu yeni, temiz su kullanan modelin
04 Ekim 2010
yakaladığı hijyen standartlarını sunamadığını
belirtiyor.
BulaĢık makinelerinin ideal kullanım alanları
evlerin yanı sıra kısa yıkama programları ile
birlikte yüksek hijyen seviyelerini gerekli
kılan anaokulu, günlük bakım merkezleri,
huzur evleri ve nekahethane gibi kuruluĢlar.
MİELE DEVRİDAİM DAVLUMBAZLARI
OCAĞIN ÜSTÜNDE ADETA HAVADA ASILI
DURUYOR
Miele'nin DA 7000 serisi Ģimdi iki adet özel
tasarıma sahip ve sadece devridaim
modunda çalıĢan davlumbazı içeriyor.
Gütersloh, Almanya‟da yerleĢik Miele, yeni
serinin tasarımının eliptik bir yapıyı esas
aldığını açıkladı. Davlumbazın çıkıntısı sadece
16 cm uzunluğunda ve ünite her iki taraftan
da giderek incelen bir yapıya sahip. Her iki
model de – 90 cm geniĢlikte ve 100 cm
geniĢlikte – çıkıĢ bacası olmadan çalıĢabiliyor
ve ünite sanki ocağın üstünde havada asılı
duruyormuĢ gibi görünmek üzere tasarlandı.
Havada asılı durma etkisi, tek duran ana
ünitedeki destek sistemi ile de destekleniyor:
davlumbazı havada asılı tutan, görülmeyecek
Ģekilde tasarlanmıĢ dört çelik tel.
9 cm‟lik iç yüksekliğe sahip güçlü bir fan
kullanan üründe hava, kokusuz özellikteki
karbon filtreler aracılığıyla girmektedir.
PiĢirme kokusunu azaltmak için ürün,
havanın büyük karbon filtrelerde geleneksel
devridaim davlumbazlara göre daha uzun
süre kalmasını sağlıyor. GeniĢletilmiĢ filtre
alanı da filtre değiĢimi ihtiyacının daha az
doğmasına katkı sağlıyor. On katlı metal yağ
filtreleri, paslanmaz çelik ızgara sayesinde
korunuyor.
TENNESSEE TESİSİ’Nİ KURMASI İÇİN
WHİRLPOOL, GRAY CONSTRUCTİON İLE
ANLAŞTI
Whirlpool Corp., Lexington, KY‟de yerleĢik
Gray Construction Ģirketini Cleveland, TN‟de
kendisinin yeni üretim tesisini inĢa etmesi
için seçti.
Projede ankastre ve premium kategoride
piĢirme ürünlerinin üretileceği yaklaĢık
300.000 metrekarelik LEED sertifikalı üretim
BEYSAD 6
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
tesisi ve yaklaĢık 120.000 metrekarelik
dağıtım merkezi alanı yer almaktadır.
Whirlpool tesise 120 milyon dolarlık yatırım
yapacak ve 130 yeni istihdam oluĢturacak.
Yeni tesis aynı zamanda yine Cleveland,
TN‟de yer alan 100 yıllık eski bir tesisin de
yerini alacak. 2010 yılının sonuna doğru
inĢaat çalıĢmalarının baĢlaması bekleniyor.
LG, İKİ BÖLMELİ FIRIN GAMININ
ABD’DE LANSMANINI YAPTI
LG Electronics, ABD pazarı için ilk iki bölmeli
fırın (double oven) gamının lansmanını yaptı.
Bu ürün gamı farklı yemeklerin farklı
sıcaklıklarda piĢirilmesini mümkün kılmak için
tasarlandı ve toplam 2,04 metrekarelik bir
kapasiteye sahip. Üst fırın 15 cm‟lik ebadıyla
sektörün en yükseği konumunda ve
kullanıcıların pek de alçak olmayan ürünleri
piĢirmesi ve kızartmasına imkan tanıyor. LG,
birçok insanın piĢirme için üst fırını
kullandığını ve ekstra yüksekliğin de daha
kolay eriĢim sağladığını açıkladı. Bu modelde
benzersiz InfraGrill sistemi dikkat çekiyor.
LG‟nin bu ilk kızılötesi ısıtma sistemi, fırının
kızartma ısısına çok daha hızlı ulaĢmasını
sağlıyor ve hamburger ile tavuk göğsü gibi
gündelik yaĢamda çok sık kızartılan
yiyeceklerin piĢirme süresini %30‟a kadar
azaltıyor.
WHİRLPOOL, PULTE’NİN YENİ ULUSAL
CİHAZ TEDARİKÇİSİ OLDU
ABD‟nin en büyük konut inĢaat Ģirketlerinden
biri olan PulteGroup, Inc., Whirlpool
Corporation‟ı 1 Ekim 2010 tarihinden itibaren
geçerli olmak üzere münhasır cihaz
tedarikçisi olarak seçti. Birden çok yılı
kapsayan sözleĢme uyarınca Whirlpool, 29
eyalette ve Washington, D.C.‟de
PulteGroup'a ait Pulte Homes, Del Webb ve
Centex konutları için cihaz tedarik edecek.
PulteGroup geçtiğimiz yıl yine bir konut
inĢaat Ģirketi olan Centex ile birleĢti ve
ardından da stratejik bir satın alma programı
baĢlattı. PulteGroup‟un kıdemli baĢkan
yardımcısı ve baĢ pazarlama sorumlusu olan
Deborah Wahl Meyer bu konuda Ģunları dile
getirdi: "Bu, sadece geçmiĢi gurur verici
baĢarılarla dolu iki Michigan merkezli Ģirketin
bir ortaklığı değildir, çünkü Whirlpool
Corporation, PulteGroup‟un benzersiz çok
04 Ekim 2010
markalı stratejisine mükemmel Ģekilde uyan
ürünler sunmaktadır."
PulteGroup, farklı gruplardaki konut alıcıları
için markalı ürünler sunuyor. Bu gruplar
Ģunlardır:
• BaĢlangıç seviyesi alıcılar için Centex
• Daha büyük ve iyi bir eve geçmek isteyen
alıcılar için Pulte konutları
• Aktif yetiĢkinler grubu için Del Webb
Konut inĢaat Ģirketi, Whirlpool Corporation‟ın
Amana, Whirlpool, Whirlpool Gold,
KitchenAid ve Jenn-Air gibi farklı markaları
sayesinde konut sahiplerinin değiĢen
ihtiyaçlarına cevap verebildiğini söyledi.
GE, KENMORE VE BİSSELL
ULUSLARARASI TÜKETİCİ
ELEKTRONİĞİ FUARI’NDA EV ALETLERİ
TEKNOLOJİ ALANINDA KATILIMCILAR
ARASINDA OLACAK
GE Appliances, Kenmore ve Bissell, 2011
Uluslararası Tüketici Elektroniği Fuarı‟nda
(International Consumer Electronics ShowCES) bağlantılı ev aletleri teknoloji alanında
katılımcı Ģirket ve markalar arasında yerini
alacak. Ev Aletleri Üreticileri Derneği
(Association of Home Appliance
Manufacturers-AHAM), The Retail Observer
Dergisi ve Tüketici Elektroniği Derneği‟nin
(Consumer Electronics Association-CEA)
ortak sponsorluğunda, ev aletleri ve teknoloji
alanında gelecek nesil cihaz üreticileri
tanıtılacak. Uluslararası Tüketici Elektroniği
Fuarı 6-9 Ocak 2011 tarihleri arasında Las
Vegas‟ta yapılacak.
Tüketici Elektroniği Derneği‟nin BaĢkanı ve
CEO‟su Gary Shapiro, tüketicileri evlerindeki
cihazları birbirine bağlamak istediğini ve bu
alanın da fuar katılımcılarına bağlantılı ev
aletlerinin ev yaĢamını nasıl kolaylaĢtırdığını
ve enerji açısından nasıl daha verimli hale
getirdiğini göstermek için fırsat sunduğunu
belirtti.
Ev aletleri teknoloji alanı, bağlantılı cihazlar
dünyasında rol üstlenen üreticiler,
tedarikçiler, altyapılar ve diğer unsurların
tanıtımını yapacak. Fuarda bir yandan
tüketicilerin sağlığını ve verimliliği
iyileĢtirirken, diğer yandan da çevresel etkiyi
azaltmak için diğer elektronik ürünlerle
BEYSAD 7
BEYAZ EŞYA YAN SANAYİCİLER DERNEĞİ
HABER BÜLTENİ/22
entegre edilen büyük ve taĢınabilir ev aletleri
ile yenilikçi teknolojiler boy gösterecek.
Sears'a ait Kenmore markası böylesi bir fuar
için zamanlamanın iyi olduğunu düĢünüyor.
Kenmore Connect çamaĢır makineleri ve
kurutucularını görücüye çıkaracak Kenmore
markasının BaĢkan Yardımcısı Betsy Owens
bu konuda Ģunları söyledi: “Bu yıl tüm
kategorilerde çığır açan yenilikleri hayata
geçirerek kapsamlı bir lansman yürüttük.”
Söz konusu ürünler doğrudan cihazdan
servis yetkililerine gerçek zamanlı teĢhis
bilgilerini gönderme yeteneğine sahip.
GE'NİN İZOBUTAN BUZDOLABI EPA
KARARINI BEKLİYOR
GE, ev buzdolaplarında soğutucu madde
olarak izobutan kullanımının onaylanması için
ABD Çevre Koruma Ajansı‟nın
(Environmental Protection Agency-EPA) nihai
kararını bekliyor.
GE, 2011 yılının baĢında piyasaya sürülmek
üzere halihazırda geliĢtirme safhasında olan
yeni GE Monogram markalı 76 cm‟lik
buzdolabında izobutan kullanmayı planlıyor.
Buzdolabı, HFC köpük üfleme ajanları yerine
insulasyon köpük üfleme ajanı olarak diğer
bir hidrokarbon olan siklopentan kullanacak.
Bununla birlikte, ancak Çevre Koruma Ajansı
(EPA) tarafından onaylanırsa ürün piyasaya
sürülebilecek.
GE Appliances‟ın Teknolojiden Sorumlu
BaĢkan Yardımcısı olan Kevin Nolan bu
konuda Ģunları söyledi: "Hedefimiz, Energy
Star sertifikalı olan ve hidrokarbon soğutucu
maddelerinin kullanımı bakımından hem GE
hem de üçüncü Ģahıs güvenlik standartları ile
uyumlu bir yeni GE Monogram buzdolabı
üretmek. Bahsettiğim standartlar
hidrokarbon soğutucu maddelerin kullanımı
ile alakalı her türlü yanma riskini içeren
standartları da özel olarak kapsamaktadır.
04 Ekim 2010
edecek alternatifler değerlendiriliyor.
BaĢvuruya cevap olarak EPA belirli kullanım
koĢullarına tabi olarak ev buzdolaplarında
izobutan kullanımını onaylayan bir öneri
yayımlamıĢtı.
Izobutan halihazırda Avrupa ve bazı Asya
ülkelerinde ev buzdolaplarında soğutucu
madde olarak yaygın biçimde
kullanılmaktadır. ABD için EPA‟nın vereceği
onay ABD‟de yaygın olarak kullanılan
hidrokloroflorokarbon (HCFC) bazlı
soğutucuların yerine ilk kez hidrokarbon
soğutucuların kullanımına müsaade etmiĢ
olacak.
WHİRLPOOL, LİOTİNE’İ WHİRLPOOL
KANADA’NIN BAŞKAN YARDIMCISI VE
GENEL MÜDÜRÜ OLARAK ATADI
Whirlpool Corporation, Joseph T. Liotine‟i
Whirlpool Kanada‟nın BaĢkan Yardımcısı ve
Genel Müdürü olarak atadı. Liotine doğrudan
Whirlpool Corp. Kuzey Amerika‟nın BaĢkanı
Marc Bitzer‟e raporlamada bulunacak. Atama
1 Eylül 2010 tarihi itibariyle yürürlüğe girdi.
Liotine, Whirlpool‟a 2004 yılında katıldı ve
Ģirketin finans, pazarlama ve satıĢ
birimlerinde görevler üstlendi. Kendisi en son
Benton Harbor, MI, ABD‟deki Whirlpool
Genel Merkezi‟nde önemli müĢteri
hesaplarının Sorumlu Genel Müdür‟ü olarak
görev yapıyordu.
Bitzer, “Joe'nun finans ve satıĢ alanındaki
sağlam geçmiĢi ve üstün liderlik ve deneyimi
Whirlpool Kanada için yürütmekte
olduğumuz stratejimizi hızlandıracak.”
açıklamasını yaptı.
Whirlpool'a katılmadan önce Liotine, Quaker
Oats ve PepsiCo Ģirketlerinde finans alanında
görev almıĢtı. Kendisi University of
Chicago‟da MBA derecesini, Illinois State
University‟de ise lisans derecesini tamamladı.
GE Appliances & Lighting esasında Önemli
Yeni Alternatifler Politikası (Significant New
Alternatives Policy-SNAP) programı
kapsamında bir baĢvuru yapmıĢtı. Bu
programda stratosferik ozon tabakasının
korunması için Temiz Hava Kanunu uyarınca
kullanımdan kalkacak maddeleri ikame
BEYSAD 8