JUST DO IT

MİRAS – 1980'ler
JUST DO IT
Pek çoğu için bu, bir harekete geçme çağrısı,
hayatlarını değiştiren bir cümledir. İstek uyandırması
ve oyun değiştirmesiyle hemen tanınan üç kelime.
1987'de Nike'ın rock müzik ve yıldız sporcularla dolu,
çok başarılı bir reklamı vardı. Bütün bunların üstüne
bir dahaki sene Nike, mirasını göstermek ve hedef
kitleyle duygusal bir bağ oluşturmak istedi. O tarihte
Nike, reklama geri bildirim verecek bir odak grubunun
giderlerini karşılayabilecek durumda değildi, bu
yüzden reklamın başlangıcını, 800 çalışan önünde bir
satış toplantısında yapmaya karar verdiler. Reklam
oynatıldıktan sonra odaya "ölüm sessizliği" çökmüştü.
Nike, reklamın marka için doğru olmadığının
farkındaydı ve en baştan başlamaya karar verdi.
Bir dahaki denemeleri, hızlı bir başarı getirdi.
7 Ağustos 1988'de "Just Do It" kampanyası ABD
televizyonlarında başladı. Orijinal reklam, herhangi
bir mal ya da ürün içermiyordu ama izleyicileri aktif
olmaya motive etme amacını taşıyordu. Nike'ın
beklemediği durumsa "Just Do It" cümlesinin sadece
sporla ilgili olmayıp izleyicilere daha insani bir yerden
temas etmesiydi. Reklamlar yayınlandıktan sonra Nike,
çoğunlukla sporla hiçbir ilgisi olmayan ama cesaret
isteyen kişisel kararlar alma ve hayat boyu
gerçekleştirilmek istenen rüyaları elde etme
konusunda bu cümleden ilham alan insanlardan
mektuplar aldı.
BAZI GERÇEKLER:
•  "Just Do It" Nike tarafından kullanılan
ikinci reklam sloganıydı. İlki “There is no
finish line” (Bitiş çizgisi yoktur)
şeklindeydi.
•  Orijinal reklamlar yayınlandıktan yedi yıl
sonra Nike, "Just Do It" kampanyasını
yeni reklamlarla yeniden başlattı.
TARTIŞIN:
•  Sporcuların "Just Do It" cümlesiyle neden
ilişki kurabildiklerini düşünüyorsunuz?
•  "Just Do It" anlayışının mağazanızda
nasıl kullanılabileceğini
düşünüyorsunuz?
"Just Do It" şimdiye kadar Nike'ın en başarılı
kampanyası oldu. Nike, basılı reklamlar, tişörtler,
tampon çıkartmaları ve telefon kaplarına ek olarak şu
ana kadar 300'den fazla "Just Do It" reklamı yaptı.
© NISAN 2015 NIKE, INC.
YALNıZCA KURUM IÇI KULLANıM IÇINDIR