pre`nin çalışma masası

MİRAS – 1970'ler
PRE'NİN ÇALIŞMA
MASASI
Steve Prefontaine yalnızca Nike giymeyi değil, diğer
seçkin koşuculara da Nike giydirmeyi çok seviyordu.
1973'te Prefontaine, Oregon Üniversitesi öğrencisi
olarak son yarışından hemen sonra Eugene'deki
Blue Ribbon Sports mağazasında Nike için çalışmak
üzere işe başladı. Mağazanın arkasında
Prefontaine'in çalıştığı bir çalışma masası vardı.
Tüm dünyada tanıdığı koşuculara kişisel notlar ve
kartvizitiyle ayakkabı gönderme fikrini işte bu
çalışma masasında bulmuştu. Fikir çok başarılı oldu
ve Prefontaine aynısını seçkin olma potansiyeli
taşıyan pek çok genç koşucu için de yapmaya
başladı. Koşuculara gönderdiği mektupların yanı
sıra Prefontaine ayrıca mükemmel olduğuna
inandığı bir ayakkabı eskizi üzerinde çalışmak için
de zaman harcadı ve Phil Knight'a mektuplar
gönderdi.
Pek çok kişi Prefontaine'in çalışma masasında
yaptığı işin Nike Sports Marketing'in başlangıcı
olduğuna inanıyor. Çalışma masası o zamandan
beri tamir edildi ve sadece Prefontaine'e değil,
yaratıcılığı ve özgün tüketici ilişkileri sayesinde
marka sadakati inşa etme tutkusuna da atfen
Nike'ın Küresel Şirket Merkezi'ne yerleştirildi.
© NISAN 2015 NIKE, INC.
BAZI GERÇEKLER:
•  Prefontaine'in çalışma masasının
üstündeki kartvizitlerinde şu unvan
vardı: "Halkla İlişkiler Ulusal Direktörü".
•  Prefontaine, 1975'te tanınmayan bir
koşucu olan Bill Rodgers'a bir mektup ve
bir çift ayakkabı gönderdi. Bir hafta
sonra Rodgers, Prefontaine'in gönderdiği
ayakkabıları giydi ve Boston Maratonunu
Amerika rekorunu da kırarak kazandı.
TARTIŞIN:
•  Prefontaine'in sporcularla nasıl kişisel
iletişim kurulması gerektiğine dair fikri,
yanında ayakkabılar olan bir not
göndermekti. Tüketicinizle nasıl ilişki
kurmanız gerektiğine dair sizin fikriniz
nedir?
•  Mağazanızdaki herhangi bir işi yapmak
için meşhur bir sporcu seçmek isteseniz
kimi seçerdiniz, hangi işi yaparlardı?
YALNıZCA KURUM IÇI KULLANıM IÇINDIR