“İkon Markalar: Marka Kültürünün İlkeleri” kitabının

NobleandRoyal Tutku
“İkon Markalar: Marka Kültürünün İlkeleri” kitabının
yazarı Douglas B. Holt’a göre Harley Davidson
kültünü yaratan, markanın tüketiciye sunduğu
maddi kullanım malzemeleri değil, sunduğu marka
değerinin tüketicinin sosyolojik yapısına uygunluğu
ve psikolojik yapısına yönelik duygusal etkisi.
Ö
zgürlük,
serüven,
güç
ve
farklılık... İşte Harley
Davidson’ın sembolize ettiği şeylerden birkaçı. O bir
efsane, bir yaşam biçimi.
Ne de olsa Jimi Hendrix ve Elvis’in seçimi.
Onun motorunun sesini duyan müptelası
oluyor. Bir kez sahip olan asla vazgeçemiyor. Bir kere deneyen herkesin hayallerini
süslüyor.
DÜNYADA DÖVMESI YAPILAN
ILK MOTOR MARKASI...
1903 yılında Amerika’da doğan Harley Davidson, bugün bir kültürü, yaşam tarzını
temsil ediyor. Harley Davidson, sahiplerinin
kişiliklerini anlatabiliyor insana. Bu güce
sahip. Dünyada dövmesi yapılan ilk motor
markası. “Bırakın görüntüsünü, gücünü,
ağırlığını; sadece sesi yeter.” dedirtecek tuhaf bir auraya, ruha sahip. Kült olmanın söz“Hiç rahat değil ama herkesin hayali. Bir lük karşılığı adeta. Resmi “Harley’ciler” olumotordan öte tutku, kült...” diyen mi arar- şumu olan Harley Owner’s Group‘un (HOG)
sınız, yoksa “Sesini duyduğumda bacakla- İstanbul ayağı olan HOG Bosphorus’un web
rımın titremesine sebep olan, içinde ayrı sitesinde aynen şu yazıyor: “Bir Harley Dabir kültür barındıran efsane motorsiklet!” vidson sahibi olmak sadece bir motosiklet
diyen mi! Zaten Harley Davidson kullanı- sahibi olmak anlamına gelmemektedir; aynı
cıları motosikletleri ikiye ayırıyor: Harley zamanda tüm dünyaya yayılmış 1.250.000
kişilik bir aileye sahip olmak demektir.”
Davidson’lar ve diğerleri...
44
Nisan 2012
“HARLEY DAVIDSON KÜLTÜNÜ
YARATAN; MARKANIN SUNDUĞU
MADDI KULLANIM MALZEMELERI
DEĞIL, INSANIN RUHUNA
DOKUNMASI...”
Peki nedir bu Harley Davidson kültünü yaratan? “How Brands Become Icons: The
Principles of Cultural Branding – İkon
Markalar: Marka Kültürünün İlkeleri” kitabının yazarı Douglas B. Holt, kitabına tabii ki Harley Davidson markasını
da konuk etmiş.
Holt, Harley
Davids o n
markasının asi kişiliğini bu ikonik konuma örnek gösteriyor. Holt’a göre Harley
Davidson kültünü yaratan, markanın tüketiciye sunduğu maddi kullanım malzemeleri değil, sunduğu marka değerinin tüketicinin sosyolojik yapısına uygunluğu ve
psikolojik yapısına yönelik duygusal etkisi.
Çünkü Harley Davidson markası, insanların çok temel bir ihtiyacı olan bağımsızlık
duygusunu tatmin ediyor. Her motosiklet
sürme deneyimi, zihindeki baskı/özgürlük
çatışmasını rahatlatacak bir çözüm olmayabilir. Ama Harley Davidson markasının
ilettiği mesajlarla yarattığı “özgürlük” efsanesi kullanıcıyı motosiklet ve aksesuarların ötesinde bir dünyaya götürebiliyor.
Çünkü müşteri bu markayı satın alarak,
zihinsel deşarj sağlayan kültürel bir kalıbı (özgürlüğü) da bir kapsül gibi satın
alıyor ve bu anlam dünyasında yaşamaktan tatmin oluyor. Markalar, sağladıkları
psikolojik faydalarla tüketiciler tarafından
derinlemesine hissedilir. Bu durum markalar için hem sağlam bir statü (kült veya
ikon) hem de başka türlü elde edilemeyecek bir çekim gücü yaratır.
(Kaynak:
markapsikanalizi.
blogspot.com)
Nisan 2012
45