Paris`te İnecek var!

DMEDYA
Aydın Dİnç:
Paris’te İnecek var!
Gökhan Kupşİ:
TV8 Int dizilerden
sıkılanların bakacağı ilk
kanal
Adnan Eken:
Schauinsland-Reisen için
Avrupa’daki Türkler önemli
bir pazar
AVRUPA MAGAZIN
İlk 6 ayda kİm
ne kadaR
reklam alDI
Ramazan ayı
gıda sektörüne
yaradı
Engİn Ergün:
Ethno IQ ile sınırları
ortadan kaldırın
Zülfİkar Görmen:
Bir doktor, bir avukat
gibiyiz
Sİnan Dİlsİz:
Dijitalde var olduğun
kadarsın
Kim, hang
programa i
sponsor?
AVRUPA KANALLARINDA YAYINLANAN TÜM YAPIMLARLA İLGİLİ HER TÜRLÜ
BİLGİ VE SEKTÖREL GÜNDEMİ DMEDYA AVRUPA MAGAZİN İLE TAKİP
EDİN!
DMEDYAMAGAZİN
1
Available in stores:
www.r4u.online
2
DMEDYAMAGAZİN
DMEDYAMAGAZİN
3
6
Murat Dİlsİz:
“Bu ekran İlahİ bİr
vahİy gİbİ”
İÇİNDEKİLER
İlk 6 ayda kİm ne
kadar reklam
aldı?
8
64
DMedya’dan
“Yaza Merhaba”
22
Paris’te
İnecek var!
26
Ramazan AYI gıda
sektörüne yaradı
48
Televİzyon camİası
cıvıl cıvıl dİzİlerİ
ve revİze olan
programlarıyla
yaza hazır
4
DMEDYAMAGAZİN
38
54
Kİm, hangİ
programa
sponsor?
Schauinsland-Reisen İçİn
Avrupa’dakİ Türkler
önemlİ bİr pazar
16
TV8 Int dİzİlerden
sıkılanların
bakacağı İlk kanal
Bİr doktor, bİr
avukat gİbİyİz
44
52
Ethno IQ İle sınırları
ortadan kaldırın
Yönetim
DMEDYA Magazin adına İmtiyaz Sahibi
Murat Dilsiz
Genel Yayın Koordinatörü
Kerim Kahyaoğlu
[email protected]
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü
Derya Altuntepe
[email protected]
Platform D Analisti
İletişim adresi
Selma Avcı
[email protected]
DD MEDYA FORUM PAZ. TUR. DIŞ TİC. Ltd.
Göksu Evleri Göztepe Mah. Akasya Cad.
Düzayak Çıkmazı B 273 A Villa Kavacık 34815
Beykoz/İstanbul
Fransa Temsilcisi
Megby Publicite
Görsel Yönetmen
Mehmet T. Akalın
[email protected]
http://dmedya.com/avrupamagazin
Tel TR : +90 0216 465 41 65
Fax TR: +90 0216 465 41 66
Tel DE : +49 (0)69 408 071 35
Tel NL : +31(0)614 31 51 07
DMEDYAMAGAZİN
5
Başyazı
“Bu ekran ilahi bir vahiy gibi”
“…Başımız belada! Çünkü siz ve diğer 62 milyon Amerikalı şu an beni dinliyor. Çünkü
%3’ten daha azınız kitap okuyor. Çünkü %15’ten daha azınız gazete okuyor. Çünkü sizin tek
gerçeğiniz bu ekranda gördükleriniz. Şu an dışarıda, bu ekranda gördükleri haricinde hiçbir
şey bilmeyen koskoca bir nesil yaşıyor. Bu ekran ilahi bir vahiy gibi. Bu ekran, başkanlar,
papalar, başbakanlar yaratıyor ya da yok ediyor. Bu ekran, bu inançsız dünyadaki en
muhteşem lanet olası güç… Biz eğlence dünyasındayız. Ama sizler sabahtan akşama
kadar, her yaştan, her dinden insan başına oturuyorsunuz. Bildiğiniz tek şey biziz.
Burada döndürdüğümüz illüzyonlara inanmaya başladınız. Ve televizyondakilerin gerçek,
kendi hayatlarınızın ise hayali olduğunu düşünmeye başladınız. Televizyon ne derse
onu yapıyorsunuz. Onun gösterdiği gibi giyiniyorsunuz, onun gösterdiklerini yiyorsunuz.
Çocuklarınızı onun dediği gibi yetiştiriyorsunuz, hatta onun istediği gibi düşünüyorsunuz…”
Zeitgeist-2007.
Öyle bir kitle iletişim aracından bahsediyoruz ki, sahneye çıkar çıkmaz
insanların hayatlarına dahil olmuş. Hayatlarına dahil olur olmaz
da onların hem yaşam alanlarını hem de yaşam şeklini değiştirmiş.
Bunlarla da kalmamış, izlendiği kadar nüfuz etmiş, nüfuz ettiği kadar
da izleyicisini etkilemiş, değiştirmiş ve yönlendirmiş. Kısaca muazzam bir güç… Ve beklentileri de çok basit;
izle benimse, sahiplen ve güven… Hal böyle olunca televizyon için hem iyi hem de kötü pek çok değerlendirme
yapılmış yapılmasına da gerçek hiçbir zaman değişmemiş; ne söylemek istersen söyle eğer bunu kitlelerle
paylaşmak istiyorsan eninde sonunda yolun televizyondan geçmek zorunda…
Televizyonun var olduğu bir dünyada doğmuş, büyümüş, gelişmiş ve hatta yaşlanmış bir nesilden bahsediyoruz.
Bu nesil, gerçek ilişkiler yerine televizyonla bir şekilde ilişkiye girmiş ve doyum yaşamış. Yeri gelmiş
televizyonda yayınlanan herhangi bir yarışma programında desteklediği yarışmacı birinci olmuş ve onunla
liderliği tatmış. Yeri gelmiş herhangi bir dizi oyuncusuyla özdeşlemiş ve onunla birlikte o kurgu içerisinde yer
almış. Kimi zaman üzülmüş, kimi zaman sevinmiş, kimi zaman da sinirlenmiş. Ne olduğu çok da önemli değil
aslında, önemli olan televizyondaki herhangi bir karakterle özdeşim kurmuş mu, kurmuş.
Kurmuş da ne olmuş dersek, Türk toplumuyla ilgili aklıma gelen birkaç çarpıcı örnek var aslında. Kendini bir
zamanların popüler çizgi film karakteri Pokemon’la özdeşleştirip balkondan atlayan 4 yaşındaki çocuk var mı,
var. Hadi bu çocuk diyelim… Koskoca adamların izlediği Kurtlar Vadisi’ne ne demeli. Meşhur Çakır’ın ölümü
sonrasında gıyabında cenaze namazı düzenlendi mi, düzenlendi. O yetmedi, gazeteye vefat ilanı verildi. Bu da
yetmedi mevlit okutuldu. Dizide Memati’yi öldüren oyuncu gerçek hayatta dayak yedi. Hadi bunlar da, öyle değil
ama medyanın abartması ya da reklam olsun diyelim. Peki, tam tamına dizi çekilmeden 108 yıl önce Halit Ziya
Uşaklıgil tarafından kaleme alınan Aşk-ı Memnu’nun başına gelenlere ne diyeceğiz. Dizi yayınlandı ve insanlar
“Aaa Aşk-ı Memnu’nun kitabı çıkmış” diyerek kitapçılara koştu! Eminim adamın mezarda kemikleri sızlamıştır.
Bunlar gibi trajikomik nice örnekler var daha yazılacak… Gerçek ayan beyan ortada, insanlar ne kadar çok
televizyon izlerse gerçeklik algısı ve tutumları da o derece değişiyor.
İşin enteresan taraflarından bir tanesi de belgesel film niteliğinde olan Zeitgeist’te de vurgulandığı gibi
televizyonun dili, dini, ırkı, mezhebi, cinsiyeti falan yok. Dünya üzerinde yaşayan 7.3 milyar insanı etkileme gücü
aynı. Yani bu yaşananlar sadece bizim toplumumuz için geçerli değil. Hepimiz bu dünyayı, mevzu bahis olan o
ekrandan gördüğümüz gibi algılıyor, değerlendiriyor ve yaşıyoruz.
Yaşamaya da devam edeceğiz…
Her şey gönlünüzce olsun
Murat Dilsiz
6
DMEDYAMAGAZİN
DMEDYAMAGAZİN
7
İlk 6 ayda
kim, ne kadar
reklam almış?
8
DMEDYAMAGAZİN
Yılın ilk 6 ayındaki reklam hacmi 50.000 süre/saniyenin üzerinde çıkan 70
program var. Bunların toplam reklam hacmi 9.411.279 süre/saniye. Bu hacimde
en fazla pay %6,96 ile Survivor’a ait. İkinci sıranın sahibi %5,06 ile Arka Sokaklar
olurken üçüncülük %4,94 ile Kısmetse Olur’un. İlk 5’e program türü bazında
bakarsak Survivor ile Kısmetse Olur’un yarışmalar içerisinde, Arka Sokaklar ile
Beni Affet’in diziler arasında öne çıktığını görüyoruz. Kadın programları arasından
en fazla reklam alan da %3,28 ile Evleneceksen Gel oluyor. Program türlerinin,
9.411.279 süre/saniyelik reklam hacminde aldıkları toplam orana göz atarsak,
%35,4 ile yerli diziler ilk sırada geliyor. Bu oranı %19 ile yarışma programları, %10,6
ile kadın programları izliyor.
DMEDYAMAGAZİN
9
9.411.279 saniyelik
reklam hacminin
kanallara göre
dağılımına şöyle bir
bakarsak; %22,87
ile en fazla reklam
alan kanalın EuroD
olduğunu görüyoruz.
EuroD’yi, %18,26
ile EuroStar, %17,9
ile de ShowTürk
takip ediyor. İlk
70 programın
aldığı toplam
reklamdan en az
payı ise %11,86 ile
Kanal7INT alıyor.
10
DMEDYAMAGAZİN
2016’nın ilk 6 ayında aldığı toplam reklam süresi
50.000 saniyenin üzerinde olan 70 program var. Söz
konusu 70 programın totaldeki reklam hacmi ise
9.411.279 süre/saniye. Bu hacim içerisinde en fazla
reklamı Survivor (655.180) alırken, Arka Sokaklar
(475.774) ikinci, Kısmetse Olur (464.601) da üçüncü
sıranın sahibi oluyor.
İlk 10 programın payı %38,89
Survivor, Arka Sokaklar, Kısmetse
Olur, Beni Affet, Evleneceksen Gel,
Müge Anlı, Güldür Güldür, İşte Benim
Sitilim, Elif ve Gelin Evi’nden oluşan
ilk 10’un aldığı reklamların toplamı
3.377.958 süre/saniye. Bunun 70
program içindeki payı ise %35,89. İlk
10’a program türü bazında bakarsak; 4
yarışma programı, 3 yerli dizi, iki kadın
programı, bir de komedi programının
yer aldığını görüyoruz.
50.000-100.000 bandında 33 program
söz konusu. 2.375.257 süre/saniyelik
hacme sahip 33 program içerisinde;
14 yerli dizi, 4 haber, 4 dini program, 3
magazin, 3’te yabancı dizi, 2 yarışma,
1’er tane de yemek, sağlık ve kadın
programı bulunuyor. 100.000-200.000
bandında yer alan program sayısı 27,
reklam hacmi de 3.658.064 süre/
saniye. Bu programlar içerisinde 10
yerli dizi, 4 haber programı varken
2’şer tane sohbet tartışma, yemek,
sağlık ve kadın, 1 tane de yarışma
programı var. 200.000-300.000
bandındaki 5 programın reklam hacmi
1.127.384 süre/saniye. Program
türü olarak 2 yarışmaya, 1’er tane de
komedi, yerli dizi ve kadın programına
sahip. 300.000-500.000 bandına
bakarsak da, 2’si yerli dizi, 1’i yarışma,
1’i de kadın programı olmak üzere
toplamdaki 4 programın reklam
hacminin 1.595.394 süre/saniye
olduğunu görüyoruz. Reklam hacmi
500.000 süre/saniyenin üzerine çıkan
tek program ise yarışma programı.
DMEDYAMAGAZİN
11
REKLAM HACMİ 5
ÜZERİNE ÇIKAN
KANALLAR
PROGRAM
TV8INT
EUROD
EUROD
EUROSTAR
EUROSTAR
ATVEU
SHOWTURK
TV8INT
KANAL7INT
SHOWTURK
SHOWTURK
SHOWTURK
ATVEU
KANAL7INT
ATVEU
KANAL7INT
EUROSTAR
TV8INT
KANAL7INT
KANAL7INT
EUROSTAR
EUROD
EUROD
TV8INT
EUROD
SHOWTURK
EUROD
SURVIVOR
ARKA SOKAKLAR
KISMETSE OLUR
BENİ AFFET
EVLENECEKSEN GEL
MÜGE ANLI
GÜLDÜR GÜLDÜR
İŞTE BENİM STİLİM
ELİF
GELİN EVİ
ZAHİDE İLE YETİŞ HAYATA ASLA VAZGEÇMEM
SAĞLIKLI MUTLU HUZURLU
SENSİZ OLMAZ
ESRA EROL’DA
DR FERİDUN KUNAK SHOW
KİRALIK AŞK
SURVIVOR PANORAMA
KANAL 7 HABER SAATİ
BİR GARİP AŞK
KARA SEVDA
HAYAT ŞARKISI
KANAL D HABER GÜNAYDIN
MAGAZİN 8
BEN BİLMEM EŞİM BİLİR
NURSELİN MUTFAĞI
POYRAZ KARAYEL
12
DMEDYAMAGAZİN
PROGRAM TÜRÜ TOPLAM REKLAM HACMİ
YARIŞMA655.180
YERLİ DİZİ
475.774
YARIŞMA
464.601
YERLİ DİZİ
346.553
KADIN PROGRAMI
308.466
KADIN PROGRAMI
248.990
KOMEDİ
248.051
YARIŞMA
214.706
YERLİ DİZİ
210.207
YARIŞMA
205.430
KADIN PROGRAMI
194.031
YERLİ DİZİ
181.990
SAGLIK PROGRAMI
181.599
YABANCI DİZİ
173.476
KADIN PROGRAMI
160.979
SAGLIK PROGRAMI
159.993
YERLİ DİZİ
156.298
SOHBET TARTIŞMA
145.542
HABER
137.310
YABANCI DİZİ
137.134
YERLİ DİZİ
136.944
YERLİ DİZİ
131.184
HABER
129.417
MAGAZİN
129.174
YARIŞMA
128.047
YEMEK PROGRAMI
125.899
YERLİ DİZİ
125.249
50.000 SANİYENİN
N PROGRAMLAR
KANALLAR
PROGRAM
PROGRAM TÜRÜ TOPLAM REKLAM HACMİ
TV8INT
ARAMIZDA KALMASIN
MAGAZİN
120.892
SHOWTURK
ANA HABER
HABER
120.358
EUROSTAR
PARAMPARÇA
YERLİ DİZİ
118.604
ATVEU
YETER
YERLİ DİZİ
117.253
EUROSTAR
STAR ANA HABER
HABER
112.612
ATVEU
EŞKİYA DÜNYAYA HÜKÜMDAR OLMAZ
YERLİ DİZİ
110.035
EUROSTAR
MUHTEŞEM YÜZYIL KÖSEM SULTAN
YERLİ DİZİ
109.089
EUROD
DANIŞMA SAATİ
SOHBET TARTIŞMA
108.052
SHOWTURK
TURGAY BAŞYAYLA İLE LEZZET YOLCULUĞU YEMEK PROGRAMI
106.782
SHOWTURK
İLİŞKİ DURUMU KARIŞIK
YERLİ DİZİ
100.121
ATVEU
KIRGIN ÇİÇEKLER
YERLİ DİZİ
99.910
EUROD
KANAL D ANA HABER
HABER
90.110
KANAL7INT
HZ YUSUF
YABANCI DİZİ
88.809
SHOWTURK
KIŞ GÜNEŞİ
YERLİ DİZİ
88.356
EUROSTARBUGÜN
HABER 87.944
EUROD
KURTLAR VADİSİ PUSU
YERLİ DİZİ
84.390
KANAL7INT
BENİMSİN
YABANCI DİZİ
83.219
EUROD
ALIN YAZIM
YERLİ DİZİ
82.905
SHOWTURK
EVRİM AKIN EV KUŞU
KADIN PROGRAMI
82.778
ATVEU
ATV HABER GÜNDEM
HABER
79.065
EUROD
İYİLİK SAĞLIK
SAGLIK PROGRAMI
78.558
EUROSTAR
IFTAR SAATLERI
DİNİ PROGRAM
78.219
EUROD
TATLI İNTİKAM
YERLİ DİZİ
74.205
EUROSTAR
GECENİN KRALİÇESİ
YERLİ DİZİ
74.110
ATVEU
KERTENKELE
YERLİ DİZİ
73.516
ATVEU
EVLİ VE ÖFKELİ YERLİ DİZİ
71.797
EUROSTAR
İMSAK SAATLERİ
DİNİ PROGRAM
71.176
ATVEU
İFTAR VAKTİ
DİNİ PROGRAM
69.153
ATVEU
HABERE DOĞRU
HABER
69.090
SHOWTURK
ACI AŞK
YERLİ DİZİ
68.208
KANAL7INT
YALANCI BAHAR
YABANCI DİZİ
68.137
EUROD
MAGAZİN D
MAGAZİN
67.984
TV8INT
O SES TÜRKİYE
YARIŞMA
67.739
ATVEU
AİLE İŞİ
YERLİ DİZİ
62.905
ATVEU
KEHRİBAR
YERLİ DİZİ
62.180
EUROSTAR
GÖÇ ZAMANI
YERLİ DİZİ
61.020
EUROD
GÜNEŞİN KIZLARI
YERLİ DİZİ
59.934
KANAL7INT
NECMETTİN NURSAÇAN’LA SOHBETLER
DİNİ PROGRAM
57.895
EUROSTAR
BIG BROTHER TURKIYE
YARIŞMA
57.116
SHOWTURK
CUMARTESİ SÜRPRİZİ
MAGAZİN
56.056
SHOWTURK
PAZAR SÜRPRİZİ
MAGAZİN
54.622
SHOWTURK
NURSEL İLE RAMAZAN SOFRASI
YEMEK PROGRAMI
52.276
EUROD
AKASYA DURAĞI
YERLİ DİZİ
51.875
GENEL TOPLAM:
9.411.279
Not: Değerlendirme 2016’nın ilk 6 ayını kapsamaktadır. Değerlendirme içerisinde TGRTEU yer almamaktadır. Rakamlar süre/Saniye’dir.
DMEDYAMAGAZİN
13
Değerlendirme
Yerli diziler %35,4 paya sahipken yarışma programlarının payı %19
9.411.279 süre/saniyelik hacmi program türü bazında genel olarak
değerlendirirsek; yılın ilk 6 ayında 3.334.612 süre/saniye ile yerli dizilerin %35,4
oranında aldığı payla ilk sıranın sahibi olduğu görünüyor. 1.792.819 süre/
saniye ve %19 pay ile yarışma programları ikinci sırada gelirken, üçüncü sırada
bulunan kadın programlarının payının %10,6 seviyesinde seyrettiği anlaşılıyor.
Haber programları 9.411.239 süre/saniye içerisinde %8,8, yabancı diziler %5,9,
magazin programları, %4,6, sağlık programları %4,5, yemek programları %3, dini
programlar %2,9, sohbet-tartışma programları %2,7, komedi programları ise %2,6
paya sahip.
YILIN İLK 6 AYINDA PROGRAM TÜRLERİNE GÖRE REKLAM HACMİNİN DAĞILIMI
PROGRAM TÜRÜ REKLAM SÜRESİ
YERLİ DİZİ
3.334.612
35,4%
YARIŞMA
1.792.81919,0%
KADIN PROGRAMI
995.244
10,6%
HABER
825.9068,8%
YABANCI DİZİ
550.775
5,9%
MAGAZİN 428.7284,6%
SAGLIK PROGRAMLARI
420.110
4,5%
YEMEK PROGRAMLARI
284.957
3,0%
DİNİ PROGRAM
276.443
2,9%
SOHBET TARTIŞMA
253.594
2,7%
KOMEDİ
248.0512,6%
GENEL TOPLAM 9.411.279
Not: Değerlendirme 2016'nın ilk 6 ayını kapsamaktadır. Rakamlar süre/saniyedir.
Değerlendirme içerisinde TGRTEU yer almamaktadır.
Reklam veren ilk önce EuroD, sonrada
EuroStar diyor
9.411.279 saniyelik reklam hacminin
kanallara göre dağılımına şöyle
bir bakarsak; %22,87 ile en fazla
reklam alan kanalın EuroD olduğunu
görüyoruz. EuroD’yi, %18,26 ile
EuroStar, %17,9 ile de ShowTürk takip
ediyor. İlk 70 programın aldığı toplam
reklamdan en az payı ise %11,86 ile
Kanal7INT alıyor.
Yılın ilk 6 ayındaki toplam reklam
hacmi ise 13.206.254 süre/saniye
(TGRTEU hariç). Bu hacimde ilk sıra
%21,48 ile yine EuroD’ye ait. İkinci
sırada %16,61 ile yine EuroStar
gelirken üçüncülük ise %16,57 ile
Kanal7INT’in oluyor. Genel toplam
içinde en az reklam alan kanal ise
%13,92 ile ATVEU.
14
DMEDYAMAGAZİN
YILIN İLK 6 AYINDA SÜRE/SANİYE OLARAK 50.000 ÜZERİNDE REKLAM ALAN
PROGRAMLARIN KANALLARA GÖRE DAĞILIMI
KANALLAR İLK 70 PROGRAM İÇİNDEKİ TOPLAM
İLK 6 AY TOPLAM
ATVEU1.406.472
1.838.900
EUROD2.152.285
2.836.169
EUROSTAR 1.718.151
2.193.747
KANAL7INT 1.116.180
2.188.141
SHOWTÜRK1.684.958
2.181.691
TV8INT1.333.233
1.967.606
GENEL TOPLAM 9.411.279
13.206.254
Not: Kanallar alfabetik dizilime göredir. Rakamlar süre/saniye'dir. Değerlendirme
içerisinde TGRTEU yer almamaktadır. Değerlendirme 2016 ilk 6 ayı kapsamaktadır.
İlk 70 program içindeki toplam ifadesi: süre/saniye olarak 50.000'in üzerindeki
programlardır.
Değerlendirme
11 dalda formatının birincileri
Tüm bu değerlendirmeler çerçevesinde son olarak diyebiliriz ki kendi dalının
birincileri şunlar: Arka Sokaklar, Evleneceksen Gel, Güldür Güldür, İftar Saati,
Kanal 7 Haber Saati, Magazin 8, Nurselin Mutfağı, Sağlıklı Mutlu Huzurlu, Sensiz
Olmaz, Survivor, Survivor Panorama. Mevzu bahis 11 programın kanallara göre
nasıl dağıldığını incelersek de 11 program içerisinde TV8INT’in programlarının
olduğunu fark ediyoruz. EuroStar, Kanal7INT, ShowTürk 2’şer programa sahipken
ATVEU ve EuroD’nin program sayısı 1.
FORMATIN BİRİNCİLERİ
PROGRAMLAR
KANALLAR PROGRAM TÜRÜ
ARKA SOKAKLAR
EUROD
DİZİ
EVLENECEKSEN GEL
EUROSTAR
KADIN PROGRAMI
GÜLDÜR GÜLDÜR
SHOWTÜRK
KOMEDİ PROGRAMI
İFTAR SAATİ
EUROSTAR
DİNİ PROGRAM
KANAL 7 HABER SAATİ
KANAL7INT
HABER
MAGAZİN 8
TV8INT MAGAZİN
NURSELİN MUTFAĞI
SHOWTÜRK
YEMEK PROGRAMI
SAĞLIKLI MUTLU HUZURLU ATVEU
SAĞLIK PROGRAMI
SENSİZ OLMAZ
KANAL7INT
YABANCI DİZİ
SURVIVOR
TV8INT YARIŞMA
SURVIVOR PANORAMA
TV8INT SOHBET-TARTIŞMA
Not: Dizilim programların alfabetik sıralamasına göre yapılmıştır. Değerlendirme
2016'nın ilk 6 ayını kapsamaktadır.
DMEDYAMAGAZİN
15
Ayın Kanalı
TV8 Int dizilerden
sıkılanların bakacağı
ilk kanal
TV8 INT Reklam Satış Koordinatörü
Gökhan Kupşi
TV8 Int Reklam Satış Koordinatörü
Gökhan Kupşi’nin geçmişe yönelik
profesyonel iş yaşamı hakkında biraz
bilgi alabilir miyiz?
1983 Almanya/Tuttlingen
doğumluyum. Eskişehir
Üniversitesi’nde halkla ilişkiler
okudum. Şu ana kadar ki iş hayatımın
çok büyük bir dönemini Show TV
bünyesinde geçirdim. 2000-2006
Show TV Yayın Yönetim ve Reklam
Departmanı, 2006-2009 Show TV
Reklam Rezervasyonu, 2009-2013
yılları arasında ise ilk Avrupa satış
tecrübemi Show Türk kanalında
yaşadım.2013-2015 yıllarında ilk
global kanal satış tecrübemi Discovery
Networks bünyesindeki Discovery
Channel, Animal Planet ve Discovery
Science kanallarında gerçekleştirdim.
Aslında, global bir şirkette Avrupa
vizyonu ile Türkiye’de satış yapmak çok
16
DMEDYAMAGAZİN
Haziran sayımızda TV8 INT Reklam Satış
Koordinatörü Gökhan Kupşi’yi taşıdık satırlarımıza.
Gördük ki medya sektöründe hizmet vermeyi “Elimi
taşın altına koyarak güven ve sorumluluk almak,
bu sorumluluğu yerine getirmeye çalışmak ve aynı
anda tüm ilişkileri yönetmek bu işi sevmemin en
büyük sebebi” sözleriyle özetleyen Kupşi, TV8 Int’in
başarısını ise şu sözlerle ifade ediyor “Şimdiden
2017 dönemi için detaylı görüşmek isteyen
müşterilerimizin olması, hedef kitlenin geri dönüşten
memnun olduğunun bir karnesi”.
eğlenceli ve fazlasıyla farklı tecrübe
kazandıran bir süreç oldu. Daha
sonra TV8 Int kanalının kurulması ve
Avrupa’ya açılması ile gelen teklifi
değerlendirerek tekrardan Avrupa
macerama geri dönüş yaptım.
Discovery Networks ve TV8INT
kanallarının benim için ortak olan yanı
ise her ikisinde de yeni yapılanma
süreçleri içerisinde en başından beri
yer almamdır.
Kupşi, işinin hangi yanlarını seviyor?
Medya işi çok dinamik bir iş. İşimiz
gereği sık sık yeni insanlarla tanışıyor,
onların bulunduğu pazarı anlamaya
çalışıyoruz. Aslında bir markayı, bir
yerden alıp başka bir yere getirirken
kendi çalıştığımız kanalı da bir yerden
alıp başka bir yere getirmek yaptığımız
işin temeli. Sanırım elimi taşın altına
koyarak güven ve sorumluluk almak,
bu sorumluluğu yerine getirmeye
çalışmak ve aynı anda tüm ilişkileri
yönetmek bu işi sevmemin en büyük
sebebi diye düşünüyorum. Tabi ki bu
süreç her zaman söylendiği kadar
kolay ve eğlenceli olamayabiliyor.
“Güven ve
sorumluluk almak,
bu sorumluluğu
yerine getirmeye
çalışmak ve aynı
anda tüm ilişkileri
yönetmek bu işi
sevmemin en
büyük sebebi”
Ayın Kanalı
Peki, Avrupa’da yayın yapan Türk
kanallarını ve onların içeriğini
ilerleyen süreçte de sevecek mi hedef
kitle?
Avrupa’daki vatandaşlarımızın en
çok tükettiği mecra açık ara farkla TV
dersek kimse buna itiraz etmez. Zaten
tüm sayısal verilerde bunu kanıtlıyor.
Dolayısı ile Türkiye pazarında olduğu
gibi Avrupa pazarında da TV sektörü
en avantajlı olan mecra. Kısa ve orta
vade de Avrupa pazarının Türkiye’de
reklam verenler üzerinden daha çok
büyüyebileceğini düşünenlerdenim
aslında. Sektörün ancak Avrupa reklam
verenleriyle büyüyebileceği yıllardır
konuşulur ve öngörülür. Buna kısmen
katılıyorum ama bu oranın Türkiye
firmalarından daha fazla olacağını kısa
ve orta vadede düşünmüyorum. Sağlık
ve inşaat sektörü her dönem için
aktif olabilecek çok önemli sektörler.
Özellikle sağlık turizmi gerçekleştiren
firmaların Bakanlık tarafından aldığı
teşvik bu sektörün büyümesindeki
en büyük sebeplerden birisi. İnşaat
sektörü için şunu diyebilirim ki
Euro’nun ülkemizde yükselmesi yurt
dışında yaşayan vatandaşlarımızın
Türkiye’ye yatırım yapma ihtiyacını
kolaylaştıran bir durum oluşturuyor.
“Sektörün ancak Avrupa
reklam verenleriyle
büyüyebileceği yıllardır
konuşulur ve öngörülür.
Buna kısmen katılıyorum
ama bu oranın Türkiye
firmalarından daha fazla
olabileceğini kısa ve orta
vadede düşünmüyorum”
Çok daha uzun vade de ise jenerasyon
farklılaşması çeşitli zorlukları getirebilir
karşımıza gibi görünüyor. Bu döneme
henüz gelinmedi tabi. Belki bu
süreç bizden sonraki jenerasyonun
karşılaşacağı bir sorun olacak bir
durum. Ancak bu sürece gelindiğinde
TV kanalları pazarın durumuna
göre hareket etmek durumunda
kalacaklardır. İlerleyen süreçte şeklinde
sorduğunuz için söylemem gerekiyor
ki; belki de süreçte yabancı dil ile yayın
yapma ya da dil seçenekli yayın yapma
çözümleri dahi gündeme gelecektir.
Bu durum ne kadar uygulanabilir veya
uygulanır mı? Tabi şimdilik söylemek
zor. Şu anda ihtiyaç olmadığı için böyle
bir durum söz konusu değil fakat daha
ileri dönemlerde gündeme gelebilecek
olan bir konu maddesi olduğunu
düşünüyorum.
TV8’in hem eğlenceli hem de
dizilerden ziyade yarışma programları
ağırlıklı bir yayın akışı var. Öncelikle
bu konuya değinelim mi?
Bildiğiniz gibi özellikle dijital
platformlarda kanallar temasal olarak
konumlandırılmış ve gruplandırılmış
durumda. Yani kanallar ana kanal,
haber kanalı, spor kanalı, müzik kanalı,
ekonomi kanalı, belgesel kanalı gibi
grupsal olarak bir aradalar. TV8 ise bir
ana kanal ve bir eğlence kanalı olarak
konumlandı. Ben bunu “Eğlence Ana
Kanalı” olarak yorumluyorum. Bu daha
önce medya sektöründe alışılmış bir
durum değil. Her kanalda haber, dizi,
spor, hava durumu, ekonomi gibi konu
maddeleri veya içerikler olmalı gibi
bir alışkanlığımız var yıllardır. Belki,
TV8 no-name programlardan oluşan
bir kanal olsaydı, bu kadar başarılı
olunamayabilirdi. Belki de kanalın
kendi yolunu çizmek istemesi ve
bunu başaracağına inanmasının en
DMEDYAMAGAZİN
17
Ayın Kanalı
büyük etkilerinden birisi de fenomen
programların bulunmasıydı. Bu
programlar rüştünü zaten daha önceki
kanallarda fazlasıyla ispatlamış, Türk
halkı tarafından bilinen ve sevilen
programlardı. Dolayısı ile bu yolda çok
başarılı bir şekilde yol alındığı herkes
tarafından görünmekte. Bu çizgi uzun
süre bozulmayacak gibi görünüyor
diyebiliriz.
Dizi furyasının hem Türkiye’yi hem de
dünyanın birçok ülkesini tabiri caizse
kasıp kavurduğu günümüzde farklı
bir kulvarda olmanızın sebepleri, size
kazanımları neler?
Kanallar arasındaki rekabetin çok sert
olması kanalları devamlı bir üretim
içerisine itiyor ve kanallar dizi üretme
yarışına girmiş durumdalar. Bir dizi, şu
tarihte yayına giriyor şeklinde tanıtım
yapılırken, diğer hafta da sessiz
sedasız yayından kalktığını duyuyoruz.
18
DMEDYAMAGAZİN
Üstelik bu durum kanallara ciddi bir
maliyet yaratmakta. Artık işlenmemiş
konu kalmadı hissiyatı ile birbirine
benzeyen diziler izlemeye başladık.
İşte bu durumdan sıkılan, samimiyet
arayan, birazcık gülmek ve eğlenmek
isteyen seyircinin ilk bakacağı
kanal olmuş durumda olduğumuza
inanıyorum. Farklı kulvarda olmamızın
kazandırdığı en büyük özellikler; ne
istediğini bilen bir seyirciye sahip
olmakla beraber finansal açıdan
kendini korumaya alan bir yapıya sahip
olmak diyebiliriz.
TV8 ile TV8 Int arasında nasıl bir
paralellik bulunuyor? Paralelinde
sormak isteriz, TV8 Int’in genel
kurgusu nasıl?
TV8 ile TV8 INT arasında ilk yılımızda
%100 paralel olarak yayın yapıldı.
İkinci yılımıza geldiğimizde ise talepler
doğrultusunda hareket ederek
kademeli olarak Q1 dönemi içerisinde
2 adet, Q2 dönemi içerisinde 2 adet
olmak üzere toplam 4 adet dış yapım
program anlaşması sağlandı. Bu
programlar özellikle sektörün talebi
doğrultusunda gerçekleşiyor diyebiliriz.
Özellikle yurt dışında yaşayan
vatandaşlarımızın kendileri hakkında
yapılan programlara ilgi göstermesi
ve reklamlarını gün içerisinde izlediği
ancak hizmetlerinden daha detaylı
bir şekilde bilgi alabilecekleri sağlık
sektörü, iş dünyası ve sektörel
programları bünyemize kattık.
Neredeyse tüm Avrupa kanallarında
olduğu gibi TV8 Int kanalı içerisinde
de kademeli olarak bu programları
hayata geçirdik. Ancak şuanda bu
durum yayın akışımızda sadece
cumartesi sabah saatlerindeki dilimini
içermektedir. Dolayısı ile eğlence
kanalı konumlanmamızı etkileyen
bir durum olarak değil de yurt dışı
Ayın Kanalı
“Artık işlenmemiş
konu kalmadı
hissiyatı ile birbirine
benzeyen diziler
izlemeye başladık.
İşte bu durumdan
sıkılan, samimiyet
arayan, birazcık
gülmek ve eğlenmek
isteyen seyircinin ilk
bakacağı kanal olmuş
durumda olduğumuza
inanıyorum”
Türk kanallarını izlemek, Avrupa’daki
izleyicilerin Türkiye ile bağlantısının
devamı niteliğinde aslında. Özellikle
mobil şebekelerin yaptığı kampanyalar,
internet hızı ve uygun tarifeler ayrıca
mobil aplikasyonlar iletişimi çok daha
kolay bir duruma getirdi. Eskiden
15-20 günde bir aranabilen akrabalar,
arkadaşlar veya aileler ile artık günlük
olarak rahatlıkla temas edilebilecek bir
duruma gelmiş durumda. Bu durum
ister istemez televizyonda izlediği,
güldüğü, sevdiği veya sevmediği bir
program üzerinde sohbet konusu
oluşturmakta. Dolayısı ile çok ince
esprileri kaçırabilmek haricinde (ki
normal) neredeyse tüm tepkilerin aynı
olduğunu söyleyebiliriz. Önümüzdeki
uzun bir süreçte bu alışkanlığın
kolay bir şekilde değişebileceğini
sanmıyorum.
TV8 Int’in Avrupa pazarındaki
serüveni nasıl bir seyir izliyor?
D Medya ailesi olarak Mayıs ayı
sayınızda da iletmiş olduğunuz
araştırmaya bakarak bile bu sorunuza
kolaylıkla cevap verilebilir.2016
Ocak ayının ortasında Almanya’da
kabloya girmemizin de etkisiyle bu
serüvenimizin başarılı bir şekilde
ivme kazandığını ve daha ilerleyecek
yolumuzun olduğunu söyleyebilirim.
Türkiye’de PT’de açık ara olan
başarımız ve Avrupa izleyicilerimizin
benzer reaksiyon vermesi kanala
olan talebin günden güne artmasına
neden oluyor. Şimdiden 2017
dönemi için detaylı görüşmek isteyen
müşterilerimizin olması hedef kitlenin
geri dönüşten memnun olduğunun bir
karnesi diyebilirim.
Son sorumuzu medya planlama ve
satın alma şirketleriyle kurduğunuz
ilişki üzerine sormak isteriz…
Avrupa’daki ve Türkiye’deki medya
planlama ve satın alma şirketleri
bizlerin ekip arkadaşları ve çözüm
ortakları. Kanalın bu yükseliş
grafiğinde hiç şüphesiz ki hepsinin
katkısı mevcut. Sizin vesilenizle de
çalıştığımız herkese teşekkür etmek
isterim.
vatandaşlarımıza ve talebe göre
özel olarak yapılan cumartesi sabahı
programları olduğunu söyleyebiliriz.
Cumartesi sabahı haricinde neredeyse
tüm programlarımız ana kanal ile
paralel ilerlemekte.
Avrupa’daki TV izleyicini nasıl
değerlendiriyorsunuz? Seçimleri,
TV izleme süreleri Türkiye ile
kıyaslandığında ortaya çıkan
tabloyu nasıl yorumluyorsunuz?
Ve önümüzdeki süreçteki seyri
hakkındaki öngörüleriniz nedir?
İzleyicileri genel olarak
değerlendirdiğimizde aslında programı
değil de sevdiği kişi veya kişileri
izliyorlar demek çok yanlış olmaz.
Televizyonda görmek istemediğiniz
veya sevmediğiniz birine çok uzun
zaman ekranda katlanılabileceğini
düşünmüyorum. Dolayısı ile sevilen
kişi veya kişilerin oluşturduğu bir
program her zaman 1-0 öne geçiyor.
DMEDYAMAGAZİN
19
Kİm, hangİ programa
sponsor?
54. SAYFADA
20
DMEDYAMAGAZİN
DMedya’dan
“Yaza Merhaba”
64. SAYFADA
DMEDYAMAGAZİN
21
Paris’te
inecek var!
- Dayı şuradan bi Eyfel alır mısın?
- On Euro var mı?
- Şanzelize ne kadar?
- Onsekiz Euro! Bozuk olsun lütfen!
- Elli Euro var bende, kusura bakma bozuver!
- Versace’nin önünde ineyim abi ben. Hadi rastgele baba.
- Ben Eyfel de ineceğim, nerede oluyor bu indirir misiniz beni orada?
- Kaptan Louvre’dan geçer mi?
- Yok aşağıdaki yoldan bineceksin Louvre’a, heykelin ordan.
Okuduğunuz furchet tarafından 2002 yılında
ekşisözlük’te yazılmış hayali bir diyalog. Paris’te 2008
yılında endüstri mühendisi ve mimar iki kardeş işsiz
kalınca bu diyalogu hayata geçirmeye karar veriyorlar.
Türkiye’deki dolmuş geleneğini modern bir formatta
Paris’e taşıyan Paris Dolmuşu’nun hikayesini dinlemek
üzere Aydın Dinç ile kısa bir yolculuğa çıkıyoruz.
Ücretini gönderemeyen kalmasın!
22
DMEDYAMAGAZİN
Paris’e dolmuş getirme fikri ne
zaman, nasıl ortaya çıktı?
Paris Dolmuşu kriz ortamında kurulan
bir şirket oldu. Baş nedenlerinden bir
tanesi abimin ve benim işsiz güçsüz
kalmamızdı. Ben aslında endüstri
mühendisiydim, otomotiv sektöründe
çalışıyordum. Oyak Renault, Nissan,
Peugeot gibi markaların yedek
parçalarının ticaretiyle uğraşıyordum
Türkiye ile Fransa arasında. Abim
ise mimar, onun stand şirketi vardı o
zamanlar. Fransa’ya gelen Türklere
fuarlarda standlar hazırlıyordu.
Fuarcılık ve otomotiv sektörü 20082009 krizinden nasibini alınca ikimiz
birden işimizden oluverdik. Abi kardeş
ne yapsak ne etsek derken böyle
bir fikir geldi aklımıza. Buraya gelen
Türklere yönelik bir hizmet geliştirmek
istedik. Aslında şirketi kurmadan önce
benim turizm sektöründe bir miktar
tecrübem vardı. 2008 krizi yaz aylarına
denk gelmişti. Tur şirketi olan bir
arkadaşıma gidip beraber çalışabilir
miyiz diye sorduğumda, kabul etti.
Potansiyelin burada farkına vardık.
Turlarla değil, kendi imkanlarıyla gelen
birçok yolcu olduğunu fark ettik. Bu
insanlara ulaşmanın yolunu aradık
ancak bunun çarpıcı bir şekilde
olması gerekiyordu. İlk akla gelen,
insanlara tam olarak aradıkları
hizmeti verebileceğini anlatan bir
isim bulalım istedik. Düşündük
ve sonunda “dolmuş” olması
gerektiğinde karar kıldık. Yani öyle
Private Service, VIP Service gibi
isimlerden çekindik doğrusu. Sevecen
olsun, insanlarımıza hitap etsin,
rahatlığı ve pratikliği çağrıştırsın
istedik. Bilmiyorum dolmuş dünyada
Türkiye’den başka nerelerde vardır
ancak bir Türk’e dolmuş dediğin
zaman ne olduğunu direkt olarak
anlatmış oluyorsun.
Nedir peki, Paris Dolmuşu ne iş
yapar?
Paris Dolmuşu aslında bir transfer
şirketidir. Ancak buradaki transfer
şirketlerinde bulamayacağız
çok önemli bir unsuru da içinde
barındırıyor: Paris Dolmuşu’nun
bütün çalışanları Türkiyeli ve sadece
Türkiye’ye yönelik çalışıyoruz.
Dolayısıyla gelenler rahat ediyorlar,
aynı dili konuşuyoruz. İşimiz
insanları A noktasından B noktasına
götürmek olsa bile o 45 dakikalık
Paris Dolmuşu Ortağı Aydın Dinç
DMEDYAMAGAZİN
23
Girişimcilik Hikayesi
“Kimi zaman
rehberlik, kimi
zaman dostluk,
kimi zaman sadece
yolu tarif eden
kişi oluyoruz. Her
yolculuğumuz bir
serüven oluyor
bizim için de”
zaman zarfında yolcularımıza
eşlik ederken Paris hakkında
genel, aydınlatıcı bilgiler sunmaya
çalışıyoruz. Transfer ile başlayan
bir ilişki aslında misafirlerimizle.
Disneyland’a götürüyoruz, onlarla
beraber geziyoruz. Şoförlü araç
tahsisi dediğimiz özel bir hizmetimiz
mevcut. Misafirlerimizi rahat ettirmek
için elimizden geleni yapıyoruz. Kimi
zaman rehberlik, kimi zaman dostluk,
kimi zaman sadece yolu tarif eden
kişi oluyoruz. Her yolculuğumuz bir
serüven oluyor bizim için de.
İnsanlar size nasıl ulaşıyorlar?
İnsanlar bizi internet üzerinden
kolaylıkla bulabiliyorlar. Zaten arama
motorlarında “Paris, transfer” gibi
24
DMEDYAMAGAZİN
anahtar kelimelerle arama yaptığınız
zaman bizi ıskalama şansınız yok.
Tabii bunun dışında kulaktan kulağa
dediğimiz daha önce bizleri tercih
etmiş misafirlerimizin aktarımlarıyla da
bir çok yeni misafirimiz bize ulaşıyor.
En çarpıcısı zaten “Paris Dolmuşu” isim
itibariyle insanlara ulaşımı çağrıştıyor,
Türkiye’yi çağrıştırıyor. Hatta bir gün bir
yolcu, havaalanında tanışır tanışmaz,
bizim sunmuş olduğumuz iletişim ve
yakınlıktan dolayı; “Biz sizi bulmuşken
Amsterdam’a da birlikte gidelim.” diye
bir talepte bulundu. Daha havaalanına
iner inmez Paris yolundayken, sohbet
esnasında böyle bir teklifle geldiler.
“Biz burada Türkçe konuşan şoför
bulamayız, sizinle gitmek istiyoruz”
dediler. Şoför arkadaş beni arayıp
“Yolcularımızın Paris’te bir adresi
vardı ancak Amsterdam’a gitmeye
karar verdiler.” dediğinde benim
kendisine sorduğum ilk soru şu oldu;
“Kendini Amsterdam’a gitmeye hazır
hissediyor musun?” Çünkü 500 km
yol. Şoförümüz de olumlu cevap
verince normalde Havaalanı-Paris olan
transfer 500 km ötedeki Amsterdam’a
günübirlik gezmeye dönüştü.
Paris yıl boyunca yabancı konuklarını
ağırlayan bir şehir. Sizin buradaki
ritminiz nasıl şekilleniyor?
Evet, Paris’in sezon kavramı yok.
Yazın tatil maksatlı gelenler, kışın fuar
maksatlı gelenler, yılın ortasında çeşitli
tatillerde gelenler dolayısıyla düzenli
bir yolcu akışımız var. Paris Dolmuşu
da ayda ortalama olarak 700’e yakın
transfer gerçekleştiriyor. Ancak bu
rakamlar kalabalık grup transferleri
için geçerli. Transferlerin dışında
şoförlü araç tahsisi hizmetimiz de
yoğun ilgi görüyor. Şoförlü araç tahsisi
bizde şu şekilde; Bizim profesyonel
rehberlik vasfımız yok. Çünkü o başlı
başına bir meslektir, bir tecrübedir.
Ancak gelen misafirlerimizin gündelik
hayata yönelik bir takım ihtiyaçları
oluyor. Turist olarak gelenler, iş
amacıyla gelenler, alışveriş için
gelenler, kongrelere, fuarlara
gelenlerin bilumum ihtiyaçları oluyor.
Bizler de o ihtiyaçları giderebilmek
adına misafirlerimize şoförlü araç
tahsisi dediğimiz bir hizmet geliştirdik.
Eğer turistik anlamda gezecekseniz
şoförümüz sizlere “rehberlik” yapıyor.
Alışveriş yapmak istiyorsanız sizleri
hangi mağazadan ne alınır, neler
vardır, indirimler hangi dönemlerde
başlar, ne zaman biter gibi konularda
yönlendirebiliyoruz. Türkiye’den iş
adamlarımız geliyor, onların en büyük
sıkıntısı ulaşım oluyor genellikle. Taksi
ve metro güvenlik açısından sıkıntılı
olabiliyor, araba kiraladıkları zaman
şehri bilmek, park sorunu gibi sıkıntılar
yaşıyorlar. Bu noktada güvenilir ve
Türkiyeli bir şirketle çalışmayı tercih
ediyorlar ve biz devreye giriyoruz.
Paris Dolmuşu’nun Fransız Taşıma
Bakanlığı’ndan alınmış olan “İnsan
Taşımacılığı” lisansı mevcut. Bu lisansı
alabilmek için bir takım sınavlardan
geçiyorsunuz ve tüm yeterlilikleri
karşılamanız gerekiyor. Bu kapsamda,
şoförlerimiz belirli bir eğitimden
ve sağlık kontrollerinden geçiyor,
araçlarımızın düzenli kontrolleri
yapılıyor. Bununla birlikte, bizim için en
önemlisi, tüm misafirlerimiz yolculuk
boyunca sigorta kapsamında her türlü
aksiliğe karşı koruma altına alınıyor.
Peki Paris Dolmuşu’nu gelecekte
neler bekliyor?
Vallahi tam gaz devam. Çok şükür,
altı senelik şirket, belli bir düzene
ve rahata kavuştuk. Şoförlerimiz
tecrübeli, düzenli olarak filomuzu
yeniliyoruz, en fazla iki senelik
araçlarımız oluyor. Bizim uzun vadeli
amacımız ne rakamlarla, ne de
kazanılan parayla ölçülür. En büyük
niyetimiz Paris’e gelen insanlarda
böyle bir hizmet var olgusunu
yerleştirebilmek. Bizim hizmetimizi
kullanır, kullanmaz kendi takdiridir
ama nasıl ki bir şehre geldiğiniz zaman
buranın taksisi vardır, metrosu vardır,
treni vardır, Paris’in de dolmuşu vardır
dedirtebilmek. Bizim uzun vadeli
amacımız bu, ki bu yolda da çok güzel
yerlere geldiğimizi düşünüyoruz.
“Bizim uzun vadeli
amacımız ne
rakamlarla, ne de
kazanılan parayla
ölçülür. En büyük
niyetimiz Paris’e gelen
insanlarda böyle bir
hizmet var olgusunu
yerleştirebilmek”
DMEDYAMAGAZİN
25
Haziran Değerlendirmesi
Ramazan ayı gıda
sektörüne yaradı
Haziran’da Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanallarının toplam reklam hacmi 2.372.428 süre/
saniye oldu. Bu rakamı bir önceki ayla kıyaslarsak
aradaki fark sadece 788 süre/saniye kadarken özellikle
gıda sektöründe yaşanan artış dikkat çekicidir. Mayıs’ta
392.044 süre/saniyelik reklam hacmine sahip olan
gıdanın Haziran’daki hacmi 635.594. Buna karşın
sağlık sektörü 366.991’den 252.753 süre/saniyeye
gerilerken, mobilya sektörü 177.469’dan 118.129
süre/saniyeye iniyor. Ramazan sebebiyle ana sektörler
içerisinde yer alan sivil toplum kuruluşları ise 134.718
süre/saniye ile üçüncü sırada geliyor.
26
DMEDYAMAGAZİN
Haziran Değerlendirmesi
Avrupa’da Yayın Yapan Türk Televizyon Kanallarının Toplam Reklam Hacmi (Haziran 2016)
SEKTÖR
GIDA ÜRÜN-İŞLETME SAĞLIK KURUMLARI-ÜRÜN
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI
MOBİLYA
ULAŞTIRMA-TURİZM
İLETİŞİM TEKNOLOJİLERİ
İNŞAAT/ EMLAK
DİĞER
TOPLAM
KATEGORİ DIŞI
GENEL TOPLAM SÜRE
SÜREPAY
635.594
39,89%
252.753
15,86%
134.718
8,46%
118.1297,41%
102.9946,46%
102.530
6,44%
91.498
5,74%
155.0389,73%
1.593.254100,00%
779.174
2.372.428
100,0%
Not: Doğrudan Satış-TV Market-Sosyal Reklam-Senaryo Entegrasyon kategori dışıdır.
Gıda sektöründeki artış 243.550 süre/
saniye
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon kanalları 2016 Haziran ayını,
toplam 2.372.428 süre/saniyelik
reklam hacmiyle kapadı. Ana sektörler
olan gıda, sağlık, mobilya, ulaştırma,
iletişim teknolojileri, emlak ve ramazan
ayı sebebiyle listeye dahil olan sivil
toplum kuruluşlarının toplam reklam
süresi 1.593.254 saniye. Bu hacimde
en fazla payı %39,89 ile gıda sektörü
alıyor. %15,86 ile sağlık sektörü ikinci
sıranın sahibi olurken, Ramazan Ayı
sebebiyle listeye dahil olan sivil toplum
kuruluşları %8,46 ile üçüncü sırada
bulunuyor. Sektörlerin aldığı payı,
bir önceki ayla kıyaslarsak, Mayıs’ta
gıda sektörünün %27,08’lik hacminin
%39,89’a yükseldiği gözlenirken sağlık
sektörünün payının ise %25,35’ten
%15,86’ya gerilediği fark ediliyor. Mayıs
ayında %12,26 paya sahip mobilya
sektörünün Haziran ayındaki payı ise
%7,41.
Haziran’da 7 ana
sektörün toplam
reklam hacmi
1.593.254 saniye.
Bu rakamda en
fazla paya %39,89
ile gıda sahip. Sağlık
sektörü bir önceki
aya kıyasla düşüş
yaşasa bile yine de
aldığı %15,86’lık
pay ile ikinci sırada
gelirken üçüncülük
%8,46 ile Ramazan
ayı sebebiyle
listeye dahil
olan sivil toplum
kuruluşlarının.
Ana Sektörlerin Pazar Payları (Haziran 2016)
Not: Doğrudan Satış-TV Market-Sosyal Reklam-Senaryo Entegrasyon kategori dışıdır.
DMEDYAMAGAZİN
27
Haziran Değerlendirmesi
11 sektörün en fazla reklam
veren ilk 5 firması 1.073.400
saniyelik hacme sahip
Sağlık kurumları, gıda ürünleri,
gıda işletmeleri, mobilya, inşaat/
emlak, finans, sivil toplum
kuruluşları, turizm, havacılık,
telekomünikasyon ve e-ticaret
olmak üzere 11 sektörün en
fazla reklam yatırımı yapan
ilk beş firmasının (55 firma)
toplam reklam süresi 1.073.400
saniye. Bu rakam, Haziran ayı
sektör toplamı olan 2.372.428
saniyenin %45,24’üne,
1.593.254 süre/saniyelik
hacmin ise %67,37’sine sahip.
Farklı bir ifadeyle diyebiliriz ki
mevzu bahis 55 firma sektörün
neredeyse yarısını oluşturuyor.
Söz konusu 11 sektörün
reklam hacimlerinin toplamı
olan 1.073.400 süre/saniyede
en fazla payı olan gıdanın ilk
5 markasına bakarsak Garmo
AG’nin ilk sırada geldiğini
görüyoruz. Sağlık kurumları
arasında Hospitadent,
mobilyada Şafak Group, inşaatta
Esin Group, gıda işletmelerinde
Marmara Marketler, Finansta
KuveytTürk, sivil toplum
kuruluşlarında Islamicrelief,
turizmde Ottoman Family Otel,
havacılıkta Pegasus Airlinens,
telekomünikasyonda Ay Yıldız,
e-ticarette ise Modanisa ilk
sırada bulunuyor.
28
DMEDYAMAGAZİN
Sektörel Bazda En Fazla Reklam Yatırımı Yapan
İlk 5 Firmanın Toplam Hacmi (Mayıs 2016)
SEKTÖRLER
REKLAM HACMİ (Süre/Saniye)
SAĞLIK KURUMLARI
163.214
GIDA ÜRÜNLERİ
137.279
GIDA İŞLETMELERİ
31.035
MOBİLYA161.863
İNŞAAT/EMLAK241.175
TURIZM31.925
TELEKOMUNIKASYON41.010
E-TİCARET52.106
HAZIR GİYİM
5.212
Top 100’ün reklam hacmi 1.444.487 süre/saniye
Haziran’ın en fazla reklam veren 100 firmasının toplam reklam süresi
1.444.487 saniye. Bu rakamda en fazla pay %7 ile Gazi peynir-yoğurt
markasına ait. Islamirelief, 65.669 süre/saniye, Şafak Küchen ise 51.803 süre/
saniye ile ayın birincisi Gazi’yi takip ediyor. Gazi, Islamirelief, Şafak, Hospitadent
ve Baktat’dan oluşan top 100’ün ilk 5 firmasının Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanallarına verdikleri reklam süresi 308.225 saniye. Bu rakam top
100’ün 1.444.487 süre/saniyelik reklam toplamının %21, 34’üne denk geliyor.
Top 100 içinde verdikleri reklam süre/saniyesi 10.000’in altında olan 51 firma
bulunuyor. Söz konusu 51 firmanın reklam hacmi 291.518 süre/saniye. Bu
rakamın top 100’den aldığı pay ise %20,18. Bu demek oluyor ki top 100’ün ilk 5
firması mevzu bahis 51 firmanın verdiği reklamdan daha fazla reklama sahip.
Diğer taraftan reklam hacmi 10.000-20.000 bandında seyreden 30 firma,
424.812 süre/saniyelik reklam hacmine sahipken bunların top 100 içinden
aldıkları pay da %29,41 oluyor. 20.000-30.000 bandındaki 9 firmanın ise toplam
reklam hacmi 241.160 süre/saniye ve top 100’den aldıkları pay da %16,7.
Sektörel Bazda En Fazla Reklam Yatırımı Yapan İlk 5 Firma (Haziran 2016)
ANA SEKTÖR
MARKA
HOSPITADENT
ESTE HAIR
SAĞLIK KURUMLARI
EKOL HOSPITALS
DORA HOSPITAL
ESTETIK INTERNATIONAL
GARMO AG
BAKTAT GIDA GIDA ÜRÜNLERİ
SEBAHAT GIDA NORDEX FOOD A/S
YAYLA TURK GMBH
MARMARA MARKETLER
DEPO
GIDA İŞLETMELERİ
TURK SOFRASI OCAKBASI
AL-TAT SUPERMARKT E.K
SERPA MARKET
SAFAK GROUP
BOYTAS A.S.
MOBİLYA
MODA LIFE
EFELISAN EINRICHTUNGS GMBH
MEDIPAX ESIN GROUP
SUAT ALTIN INSAAT
AXAN GROUP
İNŞAAT/EMLAK
SINPAS YAPI ENDUSTRISI VE TIC. A.S.
HSM INSAAT
KUVEYTTURK BANKA
MONEY GRAM PARA TRANSFERI
FİNANSDEWA
KT BANK AG
BAUSPARKASSE MAINZ
ISLAMICRELIEF
IGMG SOSYAL YARDIM DERNEGI
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI
WEFA
IHH INSANI YARDIM VAKFI
YARDIMELI DERNEK
OTTOMAN FAMILY OTEL
RIZOM TATIL KOYU
TURIZM
SELGE BEACH RESORT&SPA HOTEL
SCHAUINSLAND REISEN GMBH
MOZAIK INSAAT
PEGASUS AIRLINES
ATLAS JET
HAVACILIKONURAIR
AIRCONSO MANAGEMENT GMBH
TURKISH AIRLINES
SÜRE (Sn)
48.642
38.396
24.168
20.251
15.836
102.618
39.493
39.169
32.325
31.015
14.616
5.559
3.840
2.755
2.575
51.803
29.195
17.890
5.803
5.736
77.220
37.867
35.100
14.350
13.284
15.930
10.869
8.184
7.372
2.644
65.669
25.115
23.020
16.570
1.444
19.976
9.193
8.136
7.880
6.600
19.150
10.570
7.632
588
94
Not: Doğrudan satışlar dahildir.
DMEDYAMAGAZİN
29
Haziran Değerlendirmesi
EN FAZLA REKLAM VEREN İLK 10
1
ŞAFAK GROUP
2
HOSPITADENT
3
BOYTAŞ A.Ş.
4
ESTE HAIR
5
ISLAMICRELIEF
6
GARMO AG
7
ÇAYKUR ÇAY İŞLT.GEN.MÜDÜRLÜĞÜ
8
HSM İNŞAAT
9
SUNEXPRESS
10
30
EKOL HOSPITALS
DMEDYAMAGAZİN
58.383
Top 100’de en fazla
televizyon reklamı
Şafak Küchen’e ait
50.450
42.007
38.625
35.440
33.337
32.415
30.633
28.650
28.637
Mayıs’ta televizyon
reklamlarına en fazla yatırımı
yapan ilk 100 markaya
göz atarsak; Top 100’ün
1.241.207 süre/saniyelik
hacminin sektörün genel
toplamı olan 2.371.640 süre/
saniyenin %52’sine denk
geldiğini görüyoruz. İlk 100’ün
en fazla reklam veren markası
Şafak Küchen’in 58.383 süre/
saniye seviyesindeki reklam
yatırımının ilk 100’ün toplam
hacminden aldığı pay ise %4,7.
En yakın takipçisi Hospitadent
50.450 süre/saniye ile toplam
hacimden %4 pay alırken
üçüncü sırada bulunan İstikbal/
Bellona’nın payı %3,4 oluyor.
Şafak Küchen, Hospitadent,
İstikbal/Bellona, Este Center,
İslamirelief, Gazi Peynir/Yoğurt,
Didi Soğuk Çay/Çaykur Çay,
Ege Yıldızı Didim, Sunexpress
ve Ekol Hospital’in dahil olduğu
ilk 10 markanın toplam reklam
hacmi 378.577 süre/saniye,
top 100’deki payları ise %30,5.
En çok reklam veren ilk 100 marka (Haziran 2016)
MARKA
SÜRE/sn.
1 GAZİ PEYNİR-YOĞURT
2ISLAMIRELIEF
3 SAFAK KÜCHEN-MOBILYA-OUTLET CENTER
4HOSPITADENT
5BAKTAT
6 SEBAHAT LOKUM
7 ESTE CENTER PLASTIK CERRAHI MERKEZI
8 SUAT ALTIN INSAAT-GOLDEN CENTER 3
9 SÜT DİYARI
10YAYLA
11 PINAR PEYNİR-GURME SUCUK
12 MARMARA BAKLIYAT
13İSTİKBAL-BELLONA
14 AY YILDIZ
15CILOGLU
16 HASENE DERNEĞİ
17 MARMARABIRLIK ZEYTIN
18 EKOL HOSPITALS
19WEFA
20 OTTOMAN FAMILY OTEL
21 DIDI SOGUK CAY
22 PEGASUS AIRLINES
23 MODA LIFE
24 ROLAND GERMANY
25EGETURK
26 YÖREM SÜZME PEYNİR-AYRAN
27 IHH INSANI YARDIM VAKFI
28MODANISA.COM
29 KUVEYTTURK BANKA
30 ESTETIK INTERNATIONAL
31 SEFAMERVE MODA
32 TURKCELL EUROPE
33 MARMARA MARKETLER
34 SINPAS GYO
35 DENTAL TERMİN
36 ISVEC KLINIK
37 EGE YILDIZI DIDIM
38 ROYAL GARDEN KARTAL
39 OZ YUFKA
40 SANITA HOSPITAL
41DEKORAZON.COM
42 TAT SALÇA
43 TANFER KLINIK
44 FBM ESTETIK TIP MERKEZI
45 MONEY GRAM PARA TRANSFERI
46 BURCU SALÇA
47 ATLAS GLOBAL
48SERA
49 MEVLANA CAY
50 FESTI RAMAZAN 2016
102.618
65.669
51.803
48.642
39.493
39.169
38.396
37.867
32.325
31.015
30.994
29.484
29.195
27.504
26.850
25.115
24.830
24.168
23.020
19.976
19.233
19.150
17.890
17.244
17.215
16.943
16.570
16.019
15.930
15.836
15.362
15.067
14.616
14.350
13.980
13.343
13.284
12.252
11.683
11.600
11.300
11.260
11.021
10.985
10.869
10.824
10.570
10.396
10.044
9.872
MARKA
SÜRE/sn.
51SCHAFER
52YONCA
53 RIZOM TATIL KOYU
54DEWA
55 SELGE BEACH RESORT&SPA HOTEL
56 KOSKA SUPER IKILI
57TADIM
58 CALISTA-RIXOS-TITANIC-SUNIS EFES
59 OP.DR.ILKER MANAVBASI
60ONURAIR
61DR.OETKER
62 TOWER ELEGANCE
63 KT BANK
64TUKAS
65 DORA HOSPITAL
66 MELIS TURSU
67 FEMME PLAST
68 TANAY CEYLON CAY
69DENTEUROPA
70 IDEO ENERGIE
71 SAFAK TULUM PEYNIRI
72 EFELISAN MOBILYA
73 MEDIPAX 74 BAGCI ZEYTIN
75KNORR
76DEPO
77ENUYGUN.COM
78 AKKAYA GMBH
79ALKAPIDA.COM
80DEMATEX
81 OZEL ACTIVA POLIKLINIGI
82 GIOTTO-MIİLCH SCHNITTE
83 AHINUR GIDA
84 BURAM BAL
85 ROYAL MOBEL
86MURATTEX
87 MEHMET AYDIN NATURSEIFEN
88 ALMA LASERS
89 OZEL NEWEST PLASTIK CERRAHI MERKEZI 90 KUDUS VAKFI
91ATILIM
92 ALILA DELUXE THERMAL HOTEL SPA
93 NURLU GOZ HASTANESI
94 AKDENIZ ESTETIK AGIZ VE DIS SAGLIGI MERKEZI
95 DAIMA HOTELS
96 KINDER PINGUİ
97 TURK ALMAN DAYANISMA PLATFORMU
98ERCIYES
99 KENT BORINGER
100BERA ALANYA OTEL
9.672
9.513
9.193
8.184
8.136
8.092
7.946
7.880
7.800
7.632
7.520
7.460
7.372
7.303
7.207
7.112
6.721
6.262
6.024
6.000
5.980
5.800
5.736
5.610
5.520
5.559
5.448
5.196
5.000
4.903
4.890
4.600
4.503
4.465
4.340
4.284
4.246
4.109
3.767
3.620
3.295
3.280
3.258
3.164
3.120
3.090
3.036
2.957
2.948
2.893
Not: Doğrudan satışlar ve kamu spotları dahil edilmemiştir.
DMEDYAMAGAZİN
31
32
Kanal
EUROD
KANAL7INT
TV8INT
Süre/sn.
18.732
18.014
11.896
Kanal
ATVEU
EUROSTAR
SHOWTÜRK
TV8INT
EUROD
Süre/sn.
9.280
8.608
8.498
7.949
5.158
DMEDYAMAGAZİN
SEBAHAT
GIDA
ESTE HAIR
Süre/sn.
18.696
16.371
10.426
6.298
12
Süre/sn.
20.365
18.031
SUAT ALTIN
INSAAT
Kanal
ATVEU
SHOWTÜRK
TV8INT
EUROSTAR
KANAL7INT
Kanal
EUROD
TV8INT
Süre/sn.
20.385
17.448
1.336
Kanal
SHOWTÜRK
EUROD
EUROSTAR
ATVEU
KANAL7INT
TV8INT
Süre/sn.
7.663
7.131
6.155
6.118
5.420
5.380
NORDEX
FOOD A/S
Süre/sn.
20.082
16.237
13.190
9.550
6.610
Kanal
TV8INT
EUROD
ATVEU
Kanal
EUROSTAR
ATVEU
SHOWTÜRK
EUROD
KANAL7INT
TV8INT
Süre/sn.
9.476
8.078
5.992
5.382
2.122
1.275
YAYLA TURK
GMBH
GARMO
AG
ISLAMICRELIEF
Kanal
ATVEU
EUROD
EUROSTAR
SHOWTÜRK
TV8INT
HOSPITADENT
Süre/sn.
22.237
22.002
21.269
16.917
16.913
3.280
BAKTAT GIDA
LTD.STI.
Kanal
EUJROSTAR
ATVEU
TV8INT
KANAL7INT
EUROD
SHOWTÜRK
SAFAK
GROUP
TOP 10
KANAL TERCİHİ
Kanal
EUROD
ATVEU
TV8INT
SHOWTÜRK
EUROSTAR
KANAL7INT
Süre/sn.
12.841
4.588
4.253
3.780
3.441
2.112
Haziran Ayında Yeni Yayına Giren Reklam Filmleri
SEKTÖR
MARKA
SÜRE/sn.
FİNANS
KUVEYTTURK BANKA
15.930
SAĞLIK
ESTETIK INTERNATIONAL
15.836
İNŞAAT
SİNPAS GYO
14.350
GIDA
ÖZ YUFKA
11.683
TURİZM
SELGE BEACH RESORT&SPA HOTEL
8.136
İNSAAT
TOWER ELEGANCE
7.460
HOLDİNGLER/ŞİRKETLER
IDEO ENERGIE
6.000
E-TİCARETENUYGUN.COM
5.448
SAĞLIK
OZEL ACTIVA POLIKLINIGI
4.890
KİŞİSEL BAKIM
MEHMET AYDIN NATURSEIFEN
4.246
KİŞİSEL BAKIM
ALMA LASERS
4.109
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI KUDUS VAKFI
3.620
TURİZM
ALILA DELUXE THERMAL HOTEL SPA
3.280
TURİZM
DAIMA HOTELS
3.120
GIDAASBAL
2.748
KUYUMCULUK
CILOR ALYANS
2.705
FİNANS
BAUSPARKASSE MAINZ
2.644
İNŞAAT
ISTANBUL LAND GAYRIMENKUL 1.982
HOLDİNGLER/ŞİRKETLER
FAHRSCHULE EDI
1.800
EV DEKORASYON
EVIM HOME CUISINE
1.627
E-TİCARETTEKBIRAVRUPA.COM 1.540
EĞLENCE
GRUP YORUM
1.356
GIDA İSLETMECİLİĞİ
BIRLIK SUPERMARKET
1.350
İLAÇ ŞİRKETLERİ
DR.FALCON GRAVITA
1.140
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI FESTI RAMAZAN 2016 STRASBOURG
1.120
KÜLTÜR-SANAT
MUSTAFA GUNGECE
1.026
MARKET
BAZAR MARKET
975
MUTFAK GEREÇLERI
E.KAYSER ELEKTRO
944
İNŞAAT
ZERMERAM KONYA
870
EĞLENCE
BUYUK ASIK DUGUN SALONLARI
820
TELEKOMÜNİKASYONJOJOBET9.COM
750
PERAKENDE
ELLE SHOES
550
GIDA
BOSPORUS DONER PRODUKTION
500
GIDA
EFSANE DONER
495
GIDA
MEGA MEATFOOD DONER
480
GIDA İŞLETMECİLİĞİ
BVBA GURDEN CATERING EQUIPMENT TRADE 480
GIDACIGKOFTEM
480
ULAŞTIRMA
CAMOGLU NAKLIYAT
476
KİŞİSEL BAKIM
BEAUTY&YOU GUZELLIK MERKEZI
450
SAĞLIK
ERKAN SANLI HAIR CLINIC
448
GIDAMARKA
408
GIDA İŞLETMECİLİĞİ
NIRVANA RESTAURANT
400
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI RAHMA AUSTRIA INSANI YARDIM DERNEGI 374
TELEKOMÜNİKASYONSEYAHATDOSTUM.COM
370
GIDA İŞLETMECİLİĞİ
TAKSIM SUPERMARKT
340
EĞLENCERJ16
320
SAĞLIK
OZEL BALLIPINAR AGIZ & DIS SAGLIGI POLIKLINIGI300
PERAKENDE
ZAHRA MODA
285
DAYANIKLI TÜKETİM MALLARI ZEYBEK DONER KESME MAKINALARI
270
GIDA
KASABA DONER
225
GIDA
ISTANBUL PRODUCENT DONER KEBAP
210
OTOMOTİV
ESKA RENT A CAR
176
KÜLTÜR-SANAT
ATALAY DEMIRCI NE ALAKA GOSTERISI
128
SAĞLIK
DOC.DR.OSMAN YILDIRIM
60
Not: Doğrudan satışlar ve kamu spotları dahil edilmemiştir.
İlk 10’un reklam tercih
yelpazesine genel olarak
bakarsak, Garmo, Suat Altın,
Nordex Food ve Yayla Türk’ün
6 televizyon kanalına birden
yatırım yaptığını fark ediliyor.
Islamicrelief, Şafak Group
ve Baktat Gıda 5 televizyon
kanalına reklam verirken,
Hospitaden ve Sebahat Gıda’nın
3, Este Hair’in ise 2 televizyon
kanalını tercih ettikleri
anlaşılıyor.
Yeni yayına gire reklam filmleri
arasında Kuveyt Türk önde
Haziran ayında 55 firmanın
141.730 süre/saniyelik yeni
reklam filmleri Avrupa’da
yayın yapan Türk televizyon
kanallarında yayınlandı. Bu
kategorideki en fazla yatırım
15.930 saniyeyle KuveytTürk
Banka’sına aitken, sağlıkta
15.836 süre/saniyeyle Estetik
International, inşaatta 14.350
süre/saniyeyle Sinpaş GYO,
gıdada 11.683 süre/saniyeyle
Öz Yufka, turizmde ise 8.136
süre/saniyeyle Selge Beach
Resort&SPA Hotel ilk sıralarda
yer aldı.
Gıda sektörü reklam atağında
Yeni yayına giren reklamların
sektörel bazdaki dağılımına göz
atarsak da finans ve otomotiv
sektörlerinden 2’şer, sağlıktan
5, gıdadan 7, gıda işletmeciliği
ve inşaat sektörlerinden
4’er firmanın yeni reklam
yatırımlarına başladığını
görüyoruz.
DMEDYAMAGAZİN
33
Avrupa’da Yayın Yapan Türk Televizyon Kanallarının Toplam Reklam Hacimleri
KANAL
HAZİRAN
MAYIS ATVEU 351.490334.542
EUROD 485.023521.761
EUROSTAR364.068 379.668
KANAL7INT375.465 357.075
SHOWTÜRK447.270 393.165
TV8INT 349.112296.600
NİSAN
277.574
509.301
390.810
332.498
308.327
337.636
Not: Kanallar alfabetik dizilimde verilmiştir. Rakamlar süre/saniyedir.
EuroD, ShowTürk ve Kanal7INT en fazla reklam alan ilk
üç kanal
ATVEU, EuroD, EuroStar, Kanal7Int, ShowTürk ve
TV8INT kanallarının Haziran ayında aldıkları toplam
reklam süresi 2.372.248 saniye. Bu rakam bir önceki
ayda 2.282.811 süre/saniye, Nisan’da ise 2.156.146
süre/saniye seviyesinde seyrediyordu. Haziran’da en
fazla reklamı 485.023 süre/saniye ile EuroD alırken
en yakın takipçisi 447.270 süre/saniyeyle ShowTürk
oluyor. 375.465 süre/saniyeyle Kanal7INT üçüncü
sırada gelirken Kanal7INT’i sırasıyla EuroStar (364.068),
ATVEU (351.490) ve TV8INT (349.112) izliyor.
Doğrudan Satışa En Çok Reklam Veren İlk Üç
MARKA
ESİN ADA
İLK SECCADEM
NORM BRA
Toplam Süre
77.220
48.660
38.280
Kanalların reklam kullanımları
KANAL
SPOT
Doğrudan satış
ATVEU
300.14533.469
EUROD
386.77222.696
EUROSTAR 263.78035.604
KANAL7INT125.690218.615
SHOWTURK231.520161.082
TV8INT
287.46447.044
TOPLAM 1.595.371
518.510
Not: Kanal sıralaması alfabetiktir.
34
DMEDYAMAGAZİN
Kanalların reklam dağılımlarına kendi içinde spot, doğrudan
satış ve sosyal reklam/dış yapım alanlarına göre bakarsak;
ATVEU’nun 351.490 süre/saniyelik reklam hacminde spot
reklamlarının payının %85, doğrudan satışın ise %10 pay
aldığını görüyoruz. EuroD’de spot reklamlar %80, doğrudan
satış ise %5 oranında paya sahipken, bu oranlar EuroStar’da
spot %72, doğrudan satış %10 şeklinde oluyor. Kanal7INT’de
doğrudan satışın payı (%58), spot reklamlara (%33) kıyasla
daha fazla olurken ShowTürk’te spot reklamlar %52, doğrudan
satış da %36 paya sahip. TV8INT’in ise spot reklamları toplam
reklamlarından %82 pay alırken doğrudan satışın payı %13.
Kanal7INT doğrudan satışa en fazla ağırlık veren kanal
Söz konusu 6 kanalın Haziran ayı toplam reklam süresi
2.372.428 saniye. Bu rakamın 1.595.371 saniyesi spot,
518.510 saniyesi doğrudan satış, 258.547 saniyesi ise sosyal
reklam/dış yapımdan oluşuyor. Spot reklamlarda ilk sırada
386.772 süre/saniyeyle EuroD gelirken, doğrudan satışta ise
218.615 saniyeyle Kanal7INT birinci oluyor.
Doğrudan satışta en çok reklam veren ilk 3 ürünün dizilimi
ise şu şekilde seyir izliyor; Esin Ada (77.220), İlk Seccadem
(48.660), Norm Bra (38.280). Söz konusu 3 ürünün toplam
reklam süre/saniyesi ise 164.160.
Sosyal reklam/dış yapım
17.876
75.555
64.684
31.160
54.668
14.604
258.547
Toplam Süre
351.490
485.023
364.068
375.465
447.270
349.112
2.372.428
Televİzyon camİası cıvıl
cıvıl dİzİlerİ ve revİze
olan programlarıyla
yaza hazır 48. SAYFADA
DMEDYAMAGAZİN
35
Haziran’ın muhteşem üçlü
Dünyaya Hükümdar Olm
Haziran ayı boyunca Türk televizyon kanallarında
en fazla reyting alan ilk üç program, TRT1’in Diriliş
Ertuğrul’u ve ATV’nin iki dizi Eşkiya Dünyaya
Hükümdar Olmaz’ı ile Kırgın Çiçekler oldu.
Haziran’da geride bıraktığımız diğer aylarda da olduğu gibi en fazla reytingi
TRT1’in Diriliş Ertuğrul’u alıyor. Diriliş Ertuğrul’u ATV’nin iki dizisi Eşkiya
Dünyaya Hükümdar Olmaz ile Kırgın Çiçekler’i takip ederken yarışma
programları içerisinde açık ara farkla birinciliği elinde bulunduran TV8’in
Survivor’ı dördüncü sırada geliyor. Mayıs ayında ikincilik koltuğunda oturan
Kanal D’nin Arka Sokaklar’ı ise Haziran’da beşinci sıraya geriliyor.
Ay boyunca en fazla reyting alan 25 programın içerisine en fazla programa
Kanal D sahip oluyor. Kanal D’nin 7 programını 5’er programla ATV, FOX ve
Star takip ederken TRT1, TV8 ve Show TV’nin ilk 25’e giren program sayıları
ise 1 ile sınırlı kalıyor.
36
DMEDYAMAGAZİN
üsü; Diriliş Ertuğrul, Eşkiya
maz ve Kırgın Çiçekler
1-30 Haziran Arasında En Çok Reyting Alan Programlar SIRA PROGRAM ADI KANALLAR BÖLÜM REYTİNGİ YAYIN SAYISI Toplam Reyting
1
DİRİLİŞ ERTUĞRUL
TRT1
8,89
2
17,77
2
EŞKİYA DÜNYAYA HÜKÜMDAR OLMAZ ATV
6,58
2
13,17
3
KIRGIN ÇİÇEKLER
2
ATV
6,49
4SURVIVOR
TV8
6,11 27
12,99
5
ARKA SOKAKLAR
KANAL D
5,89
4
23,55
6
KARAGÜL
FOX TV
5,67
2
11,35
7
KARA SEVDA
KANAL D
5,43
3
16,30
8
AŞK YENİDEN
STAR TV
5,12
2
10,24
9
KURTLAR VADİSİ PUSU
KANAL D
4,97
3
14,91
10
KİRALIK AŞK
STAR TV
4,44
4
17,76
11
PARAMPARÇA
STAR TV
4,41
3
13,22
12
HAYAT ŞARKISI
KANAL D
4,22
4
16,87
13
HAYAT SEVİNCE GÜZEL
FOX TV
4,15
4
16,59
14
YÜKSEK SOSYETE
STAR TV
4,03
3
12,08
15
HANIM KÖYLÜ
STAR TV
3,85
4
15,39
16
NO:309
FOX TV
3,80
5
19,00
17
SEVİYOR SEVMİYOR
3
11,29
164,86
ATV
3,76
18KERTENKELE
ATV
3,74 4
14,97
19
POYRAZ KARAYEL
KANAL D
3,73
3
11,18
20
TATLI İNTİKAM
KANAL D
3,71
4
14,85
21
O HAYAT BENİM
FOX TV
3,67
4
14,68
22
HAYATIMIN AŞKI
KANAL D
3,28
4
13,12
23
GÜLDÜR GÜLDÜR SHOW
SHOW TV
3,06
3
9,17
24
ZUHAL TOPAL’LA
FOX TV
3,02
21
63,51
25
MÜGE ANLI İLE TATLI SERT
ATV
2,96
18
53,24
Not: Medya Tava/Medya Faresi gibi sitelerde reytingler günlük verilmektedir. Burada verilen günlük verilerden
yola çıkılarak aylık veriler elde edilmiştir. Türkiye’de reyting ölçümlemeleri TNS tarafından gerçekleşmektedir.
DMEDYAMAGAZİN
37
Ayın Yıldızı
Schauinsland-Reisen için
Avrupa’daki Türkler
önemli bir pazar
Neredeyse 100 yıllık maziye sahip SchauinslandReisen, 390 çalışanı, 1.3 milyon turist sayısı ve 1
milyar Euro’nun üzerindeki yıllık cirosu ile Avrupa’nın
7. büyük tur operatörü. Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanallarındaki ilk reklam kampanyasını
da bu sene gerçekleştirdi. “Avrupa’da yaşayan
Türklerin pazarlama kampanyalarında çok önemli rol
oynadıklarının bilincindeyiz. Bu kitleye ulaşabilmek ve
bizim de çok iyi ürünlerimizin olduğunu gösterebilmek
için Avrupa’da yayın yapan televizyon kanallarına
reklam verme kararı aldık” diyen SchauinslandReisen Pazarlama ve Reklam Müdürü Adnan Eken,
başarılı bir kampanya gerçekleştirdiklerine inandığını
ifade ediyor.
38
DMEDYAMAGAZİN
Adnan Eken’in yolu SchainslandReisen ile nasıl kesişti?
Dokuz Eylül Üniversitesi Muğla
İşletmecilik Yüksek Okulu’ndan
mezun olduktan sonra 1989 yılında
Almanya’ya yerleştim. Üniversite
yıllarında Marmaris’teki otel ve
incoming acentelerinde çalışarak hem
geliştirmiştim hem de kendimi finanse
etmiştim. Almanya’daki ilk yıllarımda
döviz borsasında faaliyet gösteren
bir Amerikan şirketinde Düsseldorf’ta
çalışmaya başladım. Şirket Körfez
Savaşı nedeniyle iflas ettikten sonra
Köln’de faaliyet gösteren bir tur
operatörü firması olan ITS’te ürün
geliştirme ve sunma bölümlerinde
tecrübe sahibi oldum. Daha sonra yine
aynı holding bünyesindeki seyahat
bürolarının merkezindeki idare
bölümüne geçerek 2.200 seyahat
bürosunun reklam ve pazarlama
görevini üstlendim. 2009 yılından
bu yana da Schauinsland-Reisen’in
Pazarlama ve Reklam Müdürlüğü’nü
yürütmekteyim.
Schainsland-Reisen’ın kuruluşu 1918
yıllarına uzanıyor. Nerdeyse 100 yıllık
bir mazisi var…
Evet, Schauinsland-Reisen, 2018
yılında 100 yıla ulaşacak olan tecrübesi
ile Avrupa pazarında söz sahibi olacak
bir tur operatörü olarak yoluna devam
ediyor olacak. Başlangıçta kendinden
bir nakliye ve otobüs şirketi olarak
söz ettiren firma, ekonomideki
ve pazardaki değişikliklere uyum
sağlayabilmek için cesur ve doğru
aldığı kararlarla ağırlığı turizme
verdi. Ve hızlı bir büyüme kaydetti.
70’li yıllarda LTU havayolları ile ilk
defa Mallorca Adası’na uçak seferleri
düzenleyerek, otobüs gezilerinin
yanında hızla büyüyen bir pazarda
söz sahibi olmaya başladı. Bugün
Schauinsland-Reisen, 390 çalışanı,
1.3 milyon turist sayısı ve 1 milyar
Euro’nun üzerindeki yıllık cirosu ile
Avrupa’nın 7. büyük tur operatörüdür.
Hem Almanya’nın en önde gelen tur
operatörleri arasında yer alıyorsunuz
hem de Avrupa’daki büyüme
grafiğiniz çok başarılı. Bunu nasıl
başarıyorsunuz?
Şirket içindeki motivasyonumuz ve
takım çalışmamız örnek gösterilecek
kadar iyi. Yıllarca birçok şirkette
çalışmama rağmen her gün işime
severek geliyorum! SchauinslandReisen hem Almanya’daki ticari
sorumluluğunu hem de çalışanlarına
karşı olan sorumluluğunu istisnasız
yerine getiren bir firma. SchauinslandReisen’da mutsuz tek bir çalışan
bulmak mümkün değil. Çalışanların
ezilmediği, başarının paylaşıldığı
örnek bir firmayız. Ayrıca yönetici
kadro yüksek derecede karar
verme yetisine de sahip. Bu sayede
birçok fırsat zaman kaybetmeden
değerlendirilebiliyor. Tüm bunlarda bizi
başarıya taşıyor.
“Şimdiye kadar
gönderdiğim turist
sayısı 7 milyonu
geçmiştir”
DMEDYAMAGAZİN
39
Hizmet anlayışının temelinde neler
yatıyor?
Schauinsland-Reisen en modern
teknolojiyi uygulayan ve bu sayede
de değişen müşteri taleplerine en üst
düzeyde cevap verebilen bir şirket
olarak tanınıyor. Bizim ürünlerimizi
pazarlayan 10.000 üzerindeki seyahat
bürosu, sunduğumuz servisten ve ürün
kalitemizden de son derece memnun
kaldıklarını yapılan anketlerde dile
getiriyor.
Destinasyonlarınız arasına Türkiye’ye
ne zaman dahil ettiniz ve nasıl bir
gelişim izledi?
1990’lı yıllarda destinasyon sayısınız
artırarak Türkiye’ye de uçak seferleri
düzenleyen Schauinsland-Reisen
2015 yılında yaklaşık olarak 300.000
yolcuyu Türkiye’ye taşımıştır.
Türkiye’ye yönelik tatil seçenekleri
içerisinde hangi bölgeler, hangi oteller
var? Bu konudaki seçim kriterleriniz
neler?
En önemli tatil bölgesi Akdeniz.
Ayrıca Ege Bölgesi, İstanbul ve
İzmir’de programlarımızda yer
alıyor. Programlarımız içerisinde 3
40
DMEDYAMAGAZİN
yıldızlı oteller de 5 yıldızlı oteller de
mevcut. Otellerin seçiminde müşteri
memnuniyet oranı en önemli rolü
oynamakta. Birçok bölgede tur
operatörü olarak otellerin modernize
edilmelerine de yardımcı olmaktayız.
DMEDYA’nın Medya Takip
Otomasyonu verilerine göre, Mayıs
ayında Avrupa’da yayın yapan
Türk televizyon kanallarına ciddi
bir reklam yatırımınız söz konusu.
Hem Avrupa’da yayın yapan Türk
TV kanallarına reklam vermenizin
nedenlerini hem de bu reklamların
size kazanımlarını değerlendirir
misiniz?
Rus pazarın kilitlenmesi ve Avrupa
pazarında da İstanbul’daki terör
olaylarından sonra sektörde aşırı bir
gerileme yaşandı. Avrupa’da yaşayan
Türklerin pazarlama kampanyalarında
çok önemli rol oynadıklarının
bilincindeyiz. Bu kitleye ulaşabilmek
ve bizim de çok iyi ürünlerimizin
olduğunu gösterebilmek için Avrupa’da
yayın yapan televizyon kanallarına
reklam verme kararı aldık. Bizim için
bir ilk ama gerçekten çok başarılı bir
kampanya olduğuna inanıyorum.
Sonuçlarını önümüzdeki günlerde
analiz ederek devamına karar
vereceğiz.
“Çalışanların
ezilmediği, başarının
paylaşıldığı örnek
bir firmayız. Ayrıca
yönetici kadro yüksek
derecede karar verme
yetisine de sahip. Bu
sayede birçok fırsat
zaman kaybetmeden
değerlendirilebiliyor.
Tüm bunlarda bizi
başarıya taşıyor”
“Avrupa’da yaşayan Türklerin pazarlama kampanyalarında çok önemli
rol oynadıklarının bilincindeyiz. Bu kitleye ulaşabilmek ve bizim de çok iyi
ürünlerimizin olduğunu gösterebilmek için Avrupa’da yayın yapan televizyon
kanallarına reklam verme kararı aldık”
DMEDYAMAGAZİN
41
Arap Yarımadası’nı
fetheden 3 Türk dizisi:
Diriliş Ertuğrul,
Karadayı ve
O Hayat Benim
Arap Yarımadası’nın Tolo TV’sinde, son
ayların reyting yıldızı Diriliş Ertuğrul,
başrollerini Kenan İmirzalıoğlu, Bergüzal
Korel ve Çetin Tekindor’un paylaştığı
Karadayı ile O Hayat Benim dizileri seyirci ile
buluşuyor.
42
DMEDYAMAGAZİN
Diriliş Ertuğrul
Yapım: 2014 –Türkiye
Yapım Şirketi: Tekden Film
Yapımcı: Mehmet Bozdağ
Yönetmen: Metin Günay
Oyuncu kadrosunda yer alan bazı
isimler: Engin Altan Düzyatan,
Kaan Taşaner, Hülya Darcan, Serdar
Gökhan, Esra Bilgiç, Didem Balçın,
Barış Bağcı, Çağlar Yiğitoğlulları, Uğur
Güneş, Hüseyin Özay, Ayberk Pekcan,
Nurettin Sönmez, Evrim Solmaz, Cavit
Çetin Güner, Zeynep Kızıltan, Cengiz
Coşkun…
Karadayı
Yapım: 2012 – Türkiye
Yapım Şirketi: Ay Yapım
Yapımcı: Kerem Çatay
Yönetmen: Cem Karcı, Uluç Bayraktar
Oyuncu kadrosunda yer alan bazı
isimler: Kenan İmirzalıoğlu, Bergüzar
Korel, Çetin Tekindor, Şebnem Dilligil,
Yurdaer Okur, Rıca Kocaoğlu, Erhan
Yazıcıoğlu, Melike İpek Yalova…
O Hayat Benim
Yapım: 2014 – Türkiye
Yapım Şirketi: Pastel Film
Yapımcı: Yaşar İrvül
Yönetmen: Merve Girgin
Oyuncu kadrosunda yer alan bazı isimler:
Keremcem, Ezgi Asaroğlu, Sinan Albayrak, Ceren
Moray, Yeşim Ceren Bozoğlu, Süleyman Atanısever,
İclal Aydın, Ahu Sungur…
DMEDYAMAGAZİN
43
Ajans Dünyası
Bir doktor, bir avukat gibiyiz
Reklam Media’yı 2005 yılında bir masa, bir sandalye ve bir bilgisayarla
kuran Zülfikar Görmen, bugün hem Almanya’da hem de Türkiye’de ofisi
olan bir reklam ajansına sahip. Müşterileri arasında rüştünü çoktan ispat
etmiş, aynı zamanda da marka değeri her geçen gün artan birçok firma
bulunuyor. Gördük ki Reklam Media’nın temellerini attığı ilk günden itibaren
motivasyonunu hiçbir zaman kaybetmemiş, hem kendine hem de yaptığı
işlere her zaman güvenmiş ve arkasında durmuş olan Görmen, “Başarılı
olmak istiyorsanız, o başarıyı yaratacak ekibe sahip olmalısınız” diyor.
44
DMEDYAMAGAZİN
Ajans Dünyası
Reklam Media’nın kuruluşu nasıl oldu?
Aslında benim asıl mesleğim bilgisayar uzmanlığı ancak
bu alanda sadece 18 ay kadar çalıştım. Ali Levent Üngör
ile tanışınca bu sektördeki serüvenim de başlamış
oldu. Üngör’le tanıştıktan bir süre sonra kendisi bana iş
teklifinde bulundu ve böylece sektöre çok hızlı bir giriş
yaptım. 2005 yılında da Reklam Media GMBH şirketimi
kurdum. Hedefim her zaman iyi reklam prodüksiyon ile
iyi medya satın almayı kombine etmekti ve bu alanda da
ilerledim. Zamanla Türkiye’yi Türk işadamlarını ve çalışma
sistemlerini tanıdım. Birçok müşteri ile çalıştım ve bu
sektöre birçok arkadaş kazandırdım. Sektörün bugün
bu noktaya gelmesinde hepimizin ciddi emeği olduğunu
düşünüyorum.
1 bilgisayar, 1 masa ve 1 sandalyeyle başlayan serüvene
sahip Reklam Media?
Doğru, bu işe başladığımda evimde bir masam, bir
sandalyem ve bir de diz üstü bilgisayarım vardı. Böyle
girdim sektöre ama motivasyonumu hiçbir zaman
kaybetmedim. Hem kendime hem de yaptığım işlere
hep inandım. Yaptıklarımın hep arkasında durdum. O
günlerden bugünlere böylece geldik diyebilirim.
Her zaman insana yatırım yapmanın en doğru yol
olduğuna inandım. Motivasyonu ve morali yüksek olan
çalışan en verimli personeldir. Bir reklam senaryosu
yazıyorsunuz, projelendiriyorsunuz, filmini çekiyorsunuz
ve en iyi yerlerde yayınlıyorsunuz. Yayında gördüğünüzde
o kendi çocuğunuz gibi oluyor, hele ki o film çok başarılı
ise. Başarı için de başarıyı yaratacak ekibe sahip
olmalısınız. 2005’ten bu yana yaptığımız hep bu oldu,
gelecekte de bu olacak!
D Medya’nın Platform D Medya Çözümlerinden elde
ettiğimiz verilere göre Avrupa’daki Türkleri hedefleyen
firmaların medya planlama çalışmaları için tercih ettiği
öncelikli ajanslardan bir tanesi Reklam Media. Söz
konusu başarının altında yatan faktörler neler?
Aslında başarımızın sırrı çok basit ama aynı zamanda
da bir o kadar zor. Başarımızı, verdiğimiz iyi hizmete
ve tabi ki dürüstlük ve samimiyet ilkeleriyle çalışıyor
olmamıza borçluyuz öncelikle. Reklamcılar elle tutulacak
bir şey satmaz. Bizler hayal, umut satarız. Bir kampanya,
bir proje tasarlar ve bunu pazarlarız. Müşterilerin
bazen beklentileri çok yüksek oluyor. Eğer o beklentiyi,
hayali yerine getirirseniz iyi ajans olursunuz. Yerine
getiremezseniz de tam tersi bir duruma düşersiniz.
Bu noktada sorun ajanslarda değil, beklentisi çok
yüksek olan müşterilerde. Bizim başarımız da müşteri
beklentisini mümkün olan seviyeye getirmek ve orada
tutmak. İşte zor kısmı da bu. Projeyi anlatıyorsun,
Reklam Media Sahibi Zülfikar Görmen
DMEDYAMAGAZİN
45
Ajans Dünyası
müşterin de beğeniyor ve onaylıyor.
Asıl iş böylece başlamış oluyor. Çünkü
müşteri çok yüksek beklentiye sahip
olursa ve o beklentisi kısa vadede
karşılanmazsa kampanyayı iptal
edebilir, kısaca bu nokta çok hassas
ve tehlikeli. Ajans olarak bu durumu
müşterilerimize iyi anlattığımızı
düşünüyorum. Bizi başarıya götüren
diğer faktörler arasında, iyi bir takım
olmamızı ve yaptığımız işe önce
bizim inanıyor, güveniyor olmamızı
da sayabilirim. Müşterilerimizin işini
her zaman kendi işimizmiş gibi yaptık.
Yani biz, esasen müşterilerimize değil
kendimize hizmet veriyormuş gibi
düşündük.
Bu doğrultuda müşteri ilişkilerinizi
nasıl yürüttüğünüzü öğrenebilir
miyiz?
İletişimin en sağlıklısı her zaman
yüz yüze olandır. Avrupa ve
Türkiye’nin hemen hemen her
yerinden müşterilerimiz var.
Eğer müşterilerimizle yüz yüze
görüşmezsek bizi çok uzakta
hissedebilirler. Reklam ajansı,
bir doktor, bir avukat gibidir.
Müşterilerimiz bizlere ihtiyaç
duydukları her zaman onların
yanında, yakınında olduğumuzu
46
DMEDYAMAGAZİN
hissetmek isterler. Bu yüzden müşteri
ziyaretlerini çok önemsiyoruz. Kendi
adıma şunu söyleyebilirim ki telefona
çok az çıkan, e-maillerini hiç okumayan
müşterilerim de var. Bu müşterilerimle
yüz yüze görüşmekten başka bir
şansım yok.
Mart ayında hizmet verdiğiniz ilk
üç firmanız Sebahat Gıda, Tukaş ve
Depo olmuş. Söz konusu üç firmayla
yürüttüğünüz iş sürecini bizlere
aktarır mısınız? Bu üç firmaya nasıl bir
yol çizdiniz?
Üç firmamızın üçü de bizim için çok
farklı, çok değerliler. Sebahat Gıda
ile olan ilişkimiz ise artık müşteriajans ilişkisinden çok daha ötede.
Bir ağabey-kardeş ilişkisi diyebiliriz.
Cavit Ağabey ile çok uzun yıllardır
birlikte çalışıyoruz. Hedefimiz Sebahat
Gıda’nın marka değeri artışını sürekli
kılmak ve çok daha iyi yerlere taşımak.
Depo ile de yine dostluk ve arkadaşlık
üzerine kurulmuş bir ilişkimiz var.
Karşılıklı güven en ön planda yer alıyor.
Depo, çok kısa süre içinde çok yol kat
etti. Kendileriyle çalışmak çok keyifli.
Hem yeniliklere çok açıklar hem de
daima ileriye bakıyorlar. Hedefimiz
Depo’yu gıda sektöründe çok iyi
“Reklam ajansı, bir
doktor, bir avukat
gibidir. Müşterilerimiz
bizlere ihtiyaç
duydukları her zaman
onların yanında,
yakınında olduğumuzu
hissetmek isterler”
yerlere taşımak, zaten bu doğrultuda
da çok hızlı ilerliyorlar.
Tukaş ise Türkiye’de marka değeri çok
yüksek bir şirket. Çok profesyonel,
kurumsal bir yapıya sahip bir
firma aynı zamanda. Kendileriyle
kurduğumuz ilişkimiz diğer
müşterilerimizle de olduğu gibi güven
ve dostluk temelli. Hedefimiz Tukaş’ın
Türkiye pazarındaki başarısını Avrupa
pazarına taşımak.
Ajans Dünyası
“Bu işe başladığımda
evimde bir masam,
bir sandalyem
ve bir de dizüstü
bilgisayarım vardı.
Böyle girdim
sektöre ama
motivasyonumu
hiçbir zaman
kaybetmedim. Hem
kendime hem de
yaptığım işlere hep
inandım”
DMEDYAMAGAZİN
47
Televizyon camiası cıvıl
cıvıl dizileri ve revize olan
programlarıyla yaza hazır
Malum yaz geldi, hatta gidiyor bile! Birçok dizi sezon finali yaptı. Bazıları ekrana
veda etti. Yarışma programları birincilerini seçti. Velhasıl televizyon dünyasında
değiş tokuş dönemi başladı. Şimdi sıra cıvıl cıvıl programların seyircinin
beğenisine sunulmasında…
Şöyle bir ekranlara baktığımızda; Euro D’de Bodrum
Masalı, Kanıt Ateş Üstünde ve Ben Bilmem Eşim Bilir
Evi izleyiciyle buluşurken, Euro Star, Yüksek Sosyete
ve Şahane Damat dizilerini seyircisine sunuyor. ATV
Avrupa’da Seviyor Sevmiyor ile Rengarenk dizileri
yayına girerken Show Türk’te O Bana Çok Benzer şaka
programı ile İclal Aydın’la Yeniden ekranları süslüyor.
Show Türk’ün yaz dizileri de Aşk Laftan Anlamaz ile
Hayata Gülümse. TV8 Int ise Güle Güle Oturun adlı
ev programı ile Survivor katılımının ön aşaması olan
Gözaltı Evi’ni ekranlarına sunuyor.
48
DMEDYAMAGAZİN
Haber
Yaz sezonunda 14 yeni
program ve dizi seyirciyle
buluşuyor:
Kanıt Ateş Üstünde
Yapım: ANS/NULOOK
Yapımcılar: Abdullah Oğuz/Muzaffer
Yıldırım
Yönetmen: Abdullah Oğuz
Genel Koordinatör: Evren Oğuz
Proje Danışmanı: Prof. Dr. Sevil Atasoy
Hikaye: Selin Atasoy
Senaryo: Ahmet Saatçioğlu, Ayşe
Teker Dereköylü, Pınar Erkum
Uygulayıcı Yapımcı: Mahmut Kayımtu
Proje Koordinatörü: Gözde Yılmaz
Görüntü Yönetmeni: Ferhat Uzundağ
Sanat Yönetmeni: Hasan Doğan
Oyuncular: Tansel Öngel, Ahmet Olgun
Sünear, Başak Güröz, Gurur Aydoğan,
Okday Korunan, Müge Mertson, Ebru
Aytemur, Mustafa Açılan, Hayati
Akbaş, Güvenç Selekman, Öykü
Candanadam, Bennur Duyucu, Duygu
Şen, Dila Uluca, Çağatay Atasagun.
Bodrum Masalı
Seviyor Sevmiyor
Yapım: 2016 – Türkiye
Yapım: 2016–Türkiye
Yapım şirketi: TMC Film
Yapım Şirketi: MF Yapım
Yapımcı: Timur Avcı
Yapımcı: Faruk Bayhan
Yönetmen: Mehmet Ada Öztekin
Yönetmen: Yusuf Pirhasan
Oyuncular Timuçin Esen, Şevval
Sam, Murat Aygen, Alperen Duymaz,
Toprak Sağlam, Dilan Çiçek Deniz,
Hilmicem İntepe, Serhan Onat, Bora
Cengiz, Kaan Çakır, Ebru Unurtan,
Yener Gürsoy, Ezgi Şenler, Serel Yereli,
Zehra Yılmaz, Nazlı Kar, Basri Albayrak,
Cemalettin Çekmece, Tülin Yazkan,
Tugay Bahşi.
Oyuncular: Zeynep Çamcı, Gonca
Satıyıldız, Gökhan Alkan, Yiğit Kirazcı,
Gerçek Sağlar, Zeynep Tuğçe Bayat,
Mehmet Emin İnci, Berk Yaygın, Aydan
Koptur, Ceren Sarp, Esra Kılıç, İpek
Tenolcay, Begüm Benian, Mehmet
Uslu, Elvan Boran, Erol Eraslan, Nesrin
Yılmaz, Helin Melike Çal.
Yüksek Sosyete
Yapım: Bi Yapım
Yapımcı: Burak Sağyaşar
Yönetmen: Metin Balekoğlu
Senarist: Yazı Odası
Oyuncular: Hazar Ergüçlü, Engin
Öztürk, Meriç Aral, Ozan Dolunay.
Şahane Damat
Yapım: Sinegraf
Yapımcı: Osman Sınav
Yönetmen: Raşit Çelikezer
Senaryo: Ayşe Ferda Eryılmaz-Nehir
Erdem
Oyuncular: Burcu Özberk, Ali Ersan
Duru, Nükhet Duru, Erhan Yazıcıoğlu,
Mesut Yılmaz, Hande Kaptan, Anıl İlter,
Leyla Göksun, Köksal Engür, Selen
Uçer, Mert Carim, Binnur Şerbetçioğlu.
DMEDYAMAGAZİN
49
Haber
Gülümse Yeter
Oyuncular: Erdal Özyağcılar, Aslı
Bekiroğlu, Yılmaz Kunt, Seray Kaya,
Pamir Pekin, Sermet Yeşil, Erkan Sever,
Aslı Altaylar, Evrim Doğan, Uğur Kurul.
izleyicisiyle buluşuyor. Ben Bilmem
Eşim Bilir Evi, olarak yenilenen
programda, yarışmacılar ev halleriyle
de ekranlara taşınacak. Böylece hem
ilişkilerinin gücü test edilecek hem
de birbirilerini ne kadar iyi tanıdıkları
ortaya çıkacak.
Rengarenk
İclal Aydın’la Yeniden
Yapımcı: NTC Medya – Mehmet Yiğit
Alp
Hafta içi her gün Show TV ekranlarında
yayınlanacak İclal Aydın’la Yeniden
programı, sağlıktan çocuk bakımına,
ilişkilerden yemek tariflerine kadar
uzanan geniş bir konu yelpazesine
sahip.
Yapımcı: MF Yapım
Yönetmen: Kerem Çakıroğlu
Senaryo: Ebru Hacıoğlu
Aşk Laftan Anlamaz
Yapım: Bi Yapım
Yönetmen: Bahadır İnce
Senaryo: Nuray Uslu, Aylin Eren, Yusuf
Kürşad Gürses
Oyuncular: Hande Erçel, Burak Deniz,
Özcan Tekdemir, Merve Çağıran,
Oğuzhan Karbi, Tuğçe Karabacak,
Demet Gül, Süleyman Felek, Betül
Çobanoğlu, Cem Emüler, Evren Duyan,
Sultan Köroğlu Kılıç, Metehan Kuru,
Oğuz Okul, Gözde Kocaoğlu, Nazan
Diper.
50
DMEDYAMAGAZİN
Oyuncular: Selin Şekerci, Kaan Taşaner,
Ümit İbrahim Kantarcılar, İbrahim
Kendirci, Ferdi Sancar, İnci Türkay,
Açelya Devrim Yılhan, Selin Yeninci,
Merve Oflaz, Sertan Erkaçan, Cem
Belevi, Şebnem Doğruer, Şükrü Türen.
Ben Bilmem Eşim Bilir Evi
Ben Bilmem Eşim Bilir yarışması
yenilenen içeriği ve yeni sunucularıyla
birlikte hafta içi her gün Kanal D’de
Haber
O Bana Çok Benzer
Show TV’de yayınlanan O Bana Çok Benzer şaka
programı, ABD’nin en çok izlenen programlarından
I Get That a Lot’un Türkiye uyarlaması. Yapımcılığını
Armağan Çağlayan’ın yaptığı O Bana Çok Benzer,
Show TV ekranlarında Cumartesi günleri izleyiciyle
buluşacak.
Güle Güle Oturun
TV8’de yayınlan Güle Güle Oturun Selim Yuhay ve
ekibinin izleyicilerin evlerini yeniden dekore edeceği bir
format üzerine kurulu.
Gözaltı Evi
Gözaltı Evi, TV8’de Eylül ayı sonlarına doğru
yayınlanacak. 8 kadın ve 8 erkeğin mücadele edeceği
yarışma programında, yarışmacılar aynı ev içinde
yaşayacak ve yarışma sonunda seçilecek 2 şampiyon
Survivor 2017’ye katılma hakkı kazanacak.
DMEDYAMAGAZİN
51
Ethno IQ ile
sınırları ortadan
kaldırın
Bugün Ethno IQ’nun kurucusu ve CEO’su 42
yaşındaki Engin Ergün. Mobilfunaknbieter e-Plus
GmbH&CoKG’de 4 sene çalışmış. Sonrasında
serbest yönetim danışmanlığı yapmış ve Siemens
AG, Henkel AG, BMW ile Ay Yıldız firmalarına
stratejik danışmanlık hizmetleri vermiş. 2006’da ise
Avrupa’da yaşayan Türk ve Müslümanlara yönelik
gıda ve gıda dışı ürünlerin toptancılığını, dağıtımını
kısaca hedef kitleyle buluşmasını sağlayan Ethno
IQ’yu kurmuş. Ergün ile yaptığımız söyleşi de baştan
sona Ethno IQ’yu konuştuk.
Ethno IQ Kurucusu ve CEO’su Engin Ergün
52
DMEDYAMAGAZİN
“Reklam ajansı olarak kurulduk ama
zamanla gıda ve gıda dışı ürünlerin
dağıtımında uzmanlaştık”
“Başlangıçta bir danışmanlık ve
reklam ajansı olarak kurulmuştuk.
Etnik kökene yönelik geliştirdiğimiz
stratejiler ve uygulamalarla
müşterilerimize destek oluyorduk”
diyen Ergün, bu vesileyle gıda ve
gıda dışı ürünlerin dağıtımında
uzmanlaştıklarını ifade ediyor.
Pazardaki sınırları ortadan
kaldırıyoruz
Şu anda 45 çalışanıyla hizmet veren
Ethno IQ, yıl sonuna kadar 50 çalışana
ulaşacak gibi görünüyor. Müşterilerine
sundukları hizmeti, “Avrupa’da
hizmet veren ve vermeyi planlayan
müşterilerimize hem lojistik hem
pazarlama hem de dağıtım konusunda
mükemmel bir bileşim sunuyoruz. Bu
bileşime sahip olan müşterilerimizin
ürünleri olması gereken pazarda
olması gereken rafta yerini buluyor”
şeklinde özetleyen Ergün, “Biz
sınırların olmadığı alanda kuvvetli bir
pazar yaratıyoruz” diyor.
Başarıyı hem müşteri hem de
tedarikçiyi çok iyi anlamaya borçluyuz
Ethno IQ’nun tek bir markayla çıktığı
yolculuk çok kısa sürede 20’den
fazla markaya ulaşmış durumda. Bu
başarıyı “ Ethno IQ, hem müşteri hem
de tedarikçi tarafını çok iyi anlamaya
borçlu” sözleriyle özetleyen Ergün,
başarılı projeleri ortaya koymayı
ve uygulamayı ana amaç olarak
hedeflediklerini vurguluyor.
Türkler ve Müslümanlar kendilerine
hitap eden ürünler istiyorlar
Avrupa’daki Türk ve Müslüman kitlenin
tüketici davranışlarının son yıllarda
önemli ölçüde değiştiğini sözlerine
ekleyen Ergün, “Artık Türkler ve
Müslümanlar kendilerine hitap eden,
kendi ihtiyaçlarına cevap veren ürünler
görmek istiyorlar” diyor.
Pazarın %75’ine sahibiz
“Araştırmalarımıza göre Avrupa/
Almanya’da neredeyse 4.500
Türk ve Arap süpermarketi var.
Biz, bu satış noktalarının %75’ine
ulaşıyoruz” diyerek pazardaki mevcut
konumlarının altını çizen Ergün,
buradaki başarının satış noktalarına en
hızlı ve en iyi şekilde ürün sunmakla
birebir alakalı olduğunu belirtiyor.
“Çok iyi bir raporlama sistemine
sahibiz”
Avrupa’daki Türk ve Müslümanlara
yönelik hedef pazar bugün pek çok
firmanın göz bebeği olmuş durumda.
Bu pazara girmeyi hedefleyen firma/
markalara, “Kurum kültürü, vizyon,
misyon ve strateji” gibi kavramları
dikkate almayı tavsiye eden Ergün,
Ethno IQ’nun çok iyi bir raporlama
sistemine sahip olduğunu ve
müşterileri ile tedarikçilerine ilk önce
bu raporlama sisteminin sağladığı
artılarla hizmet verdiklerini belirtiyor.
“Avrupa’da
hizmet veren ve
vermeyi planlayan
müşterilerimize hem
lojistik hem pazarlama
hem de dağıtım
konusunda mükemmel
bir bileşim sunuyoruz.
Bu bileşime sahip
olan müşterilerimizin
ürünleri olması gereken
pazarda olması gereken
rafta yerini buluyor”
DMEDYAMAGAZİN
53
Sponsorluk Dosyası
Kim, hangi programa
sponsor?
Diziler içinde en fazla sponsoru olan
kanal Euro Star
Suat Altın İnşaat iki ayrı diziye birden
sponsor olan firmalar arasında geliyor.
Suat Altın İnşaat, Este Hair, Sebahat
Gıda, Hospitadent, Akdeniz Estetik,
Ayyıldız Telekom, Ekol Hospital’in
sponsorluk tercihlerinde diziler yer
alıyor. İnşaat firması Suat Altın,
ATVEU’da yayınlanan Eşkiya Dünyaya
Hükümdar’a sponsor. EuroD’de
yayınlanan Hayatımın Aşkı’na Este
Hair, Poyraz Karayel’e Sebahat
Gıda, Hayat Şarkısı ile Arka Sokaklar
dizilerinde ise Hospitadent’in
sponsorluğu bulunuyor. EuroStar’da
yayınlanan 6 dizinin sponsorları ise
şunlar; Akdeniz Estetik Hanım Köylü ile
46 Yok Olan’a, Ayyıldız Telekom Kara
Sevda’ya, Ekol Hospital Paramparça ile
Muhteşem Yüzyıl’a, Suat Altın İnşaat
da Kiralık Aşk’a sponsor. Görülüyor
ki, dizi sponsorluğunda en fazla pay
EuroStar’a ait. Ayrıca Hospitadent,
Akdeniz Estetik, Ekol Hospital ve
İsveç Klinik, Meray Kuruyemiş
ve Tukaş’ın tercihi evlilik
programlarından yana
54
DMEDYAMAGAZİN
Gelelim evlilik programlarına. Tukaş,
ATV EU’da yayınlanan “Esra Erol’da”ya
sponsor olurken, İsveç Klinik,
EuroD’de yayınlanan Kısmetse Olur’a,
Meray Kuruyemiş ise Euro Star’ın
Evleneceksen Gel programına sponsor
olmuşlar.
Yarışma programlarına sponsoru
Karahalıoğlu Emeklilik ve Sebahat
Gıda
Yarışma programlarının sponsorları
kimlermiş dersek, Karahalıoğlu
Emeklilik’in Euro D’de yayınlanan Ben
Bilmem Eşim Bilir’in, Sebahat Gıda’nın
ise Survivor’un sponsoru olduğunu
görüyoruz.
Haziran’da Avrupa’da
yayın yapan
Türk televizyon
kanallarındaki hangi
programlara, kim
sponsor olmuş? Hangi
firmalar sponsorluk
yatırımlarına birden
fazla programı
ve kanalı dahil
ederek devam
etmiş? Sponsorluk
konusunda cazip olan
program formatları
hangisiymiş? Tüm
bu soruların cevaplar
için Avrupa’da
yayın yapan Türk
televizyon kanalları ve
programlarına şöyle bir
bakalım dedik. Gördük
ki, geride bıraktığımız
ayın Ramazan olması
sebebiyle gıda sektörü
bu konuda aktif bir
rol üstlenmiş. Reklam
yatırımı konusunda
hayli cömert davranan
sağlık sektörü
tercihinde ise diziler ve
evlilik programları öne
çıkmış.
Avrupa’da Yayın Yapan Türk TV Kanallarının Programları ve Sponsorları (Haziran)
ATV EU
ProgramSponsor
Müge Anlı
Bera Alanya Hotel
Eşkıya Dünyaya Hükümdar Olmaz Suat Altın İnşaat
Esra Erol’da Tukaş
İftar ve İmsak Saatleri
Burcu Gıda, Depo, Fabay Turizm,
GoodluckTv, Vefa, Zigavus
Euro D
Program Sponsor
Kısmetse Olur
İsveç Klinik
Hayatımın Aşkı
Este Hair
Türk Sineması Kuşağı
FBM Estetik
Ben Bilmem Eşim Bilir
Karahalıoğlu Emeklilik
Poyraz Karayel
Sebahat Gıda
Hayat Şarkısı-Arka Sokaklar
Hospitadent
Euro Star
Program Hanım Köylü-46 Yok Olan
İftar Saati
Kara Sevda
Paramparça-Muhteşem Yüzyıl
İmsak-İftar Saatleri
Evleneceksen Gel
Kiralık Aşk
Sponsor
Akdeniz Estetik
Atlas Global
Ayyıldız Telekom
Ekol Hospital
Garmo
Meray Kuruyemiş
Suat Altın İnşaat
Kanal 7 INT
Program Ömer Döngeloğlu
Erhan Nacar İle Sosyal Güvenlik
Avrupa Ramazan
Avusturya Günlüğü
Cuma Sohbetleri
Dünyayı Geziyorum
Sponsor
Hospitadent
İlke Emeklilik
Namlı
Gör Al Kuruyemiş
Şafak Küchen
Turkish Airlines
Ramazan sebebiyle hayli bereketli
geçen programlar
ATVEU’da Nihat Hatipoğlu’nun
sunduğu İftar ve Sahur
programlarına, Burcu Gıda, Depo,
Fabay Turizm, GoodluckTv, Vefa
ve Zigavus markaları sponsorken,
Euro Star’ın iftar ve sahur
programlarına Atlas Global ile Garmo
sponsor oluyor. Namlı, sponsorluk
tercihini Kanal 7 INT’in Avrupa’da
Ramazan’ından yana kullanırken,
Show Türk’ün Ramazan’a yönelik
programlarına şunlar sponsor oluyor;
Çilor - Seyri Ramazan, Marmara Mustafa Karataş İle Sahur, Saray
Bisküvi - Ramazan Yolcuları.
ShowTürk
ProgramSponsor
Seyri Ramazan
Çilor
Avrupa’dan Yansımalar FM Living
Mustafa Karataş İle Sahur
Marmara
Paletin Rengi
Monalisa
Son Trend
Özcilo Gıda
Ramazan Yolcuları
Saray Bisküvi
TV8 Int
Program 3 Adam Ajans Britanya Survivor
Sponsor
Este Hair
Lcyamobile
Sebahat Gıda
DMEDYAMAGAZİN
55
Söyleşi
“Dijitalde var olduğun kadarsın”
Kazım Koyuncu, Mehmet İrfan Damgacı, Onur Aşkın ve Sinan Dilsiz’in ortaklığıyla
kurulan Oki Medya ekibinin hepsi ayrı ayrı alanlarda uzmanlaşmışlar ve de her biri
genç ve dinamik. Henüz sektörde çok yeniler belki ama enerjileri çok yüksek ve
tabi ki hedefleri de… Ortaklardan Sinan Dilsiz ile yaptığımız söyleşide bir yandan
dijital dünyayı, diğer yandan da Oki Medya’yı konuştuk.
56
DMEDYAMAGAZİN
Önce dijital medyadan başlayalım mı?
Malum herkesin gözünü diktiği alan…
Türkiye, dijital medya ve pazarlama
alanında hızlı gelişen bir ülke. Kıran
kırana yaşanan bir fiyat rekabeti de söz
konusu tabi. Lakin her sektörde olduğu
gibi bu sektörde de işi bilende yapıyor,
bilmeyende. Hal böyle olunca da dijital
medya ve pazarlama konusunda
olumsuz bir önyargıda oluşmuş
durumda. Diğer taraftan “Ben bunu
kendimde yaparım” gibi bir bakış açısı
da mevcut. Ancak bu iş dinamikleri,
istatistikleri, giriftleri öyle sanıldığı
kadar kolay değil. Google’da ya da
herhangi bir başka mecrada da reklam
verebilirler ama bu iş göründüğü kadar
basit değil. İncelikleri mevcut. Mesela
demografik bilgiler, sitenin takipçi
profili, diğer firmaların ne tarz işler
yaptığı, rakip incelemeleri gibi konular
detaylı olarak değerlendirildikten sonra
yola çıkılması gerekli.
Yani firmaların tam anlamıyla dijitalde
varım diyebilmeleri için izlemeleri
gereken yol nedir?
Önce kendi sektörünü ve sektördeki
diğer firmaların bu alanda neler
yaptığını bilmek zorundalar.
Kendileriyle ilgilenebilecek kitleyi,
bu kitleye en doğru yoldan nasıl
ulaşabileceklerini belirlemek
durumundalar. Bu ufak gibi görünen
ama başarıyı en temelden etkileyecek
olan alanları belirleyip yolu çizmek en
doğru yöntem. Yoksa dijital dünyada
sadece var olurlar ama bekledikleri
başarıyı elde etmeleri mümkün değil.
Firmalar dijital ajans seçimini en
doğru şekilde nasıl yapacaklar?
Öncelikle çalışacakları ajansın
referanslarını iyi değerlendirmeliler.
Sonuç olarak burası verinin net bir
şekilde belli olduğu bir alan. Dijital
pazarlamada sayılar konuşur.
Ölçümlenebilen tek reklam aracıdır.
Ayrıca önemli olan ajansın firmaları
arasında büyük şirketlerin olması değil.
Asıl nokta ajansın o firmayı nereden
alıp, nereye getirdiğidir.
Peki, dijital pazarlamayı firmalar nasıl
değerlendirmeli ve kullanmalılar?
Bütünleşik pazarlama anlayışının
önemli bir ayağı dijital pazarlama.
360 derece pazarlama çerçevesinde
değerlendirilmesi gerekli. Hem
Oki Media Ortağı Sinan Dilsiz
DMEDYAMAGAZİN
57
Söyleşi
televizyon, hem radyo hem de
internetten ulaşılabilir olmalılar.
Elbette sadece dijitalde de
ilerleyebilirler fakat burada süreç daha
uzun olacaktır. Geleneksel medya
araçlarına yatırımın yanında dijitale
de yatırım yapıldığı takdirde daha hızlı
bulunabilir olunuz ve pazardan alınmak
istenen verim daha çabuk ve kolay
olacaktır.
Oki Medya’nın müşterilerine sunduğu
hizmetler neler?
Oki Medya olarak müşterilerimize
dijital medya ve dijital pazarlamaya
yönelik her türlü hizmeti sunuyoruz.
SEO, dijital reklam bütçesi yönetimi,
sosyal medya yönetimi, e-ticaret
danışmanlığı ve web sitesi yapımları
başta olmak üzere, dijital alandaki
her türlü hizmeti bünyemizde
gerçekleştiriyoruz.
“Biz en temelde,
müşterilerimizin
beklentilerini ve bu alandaki
hedeflerini realist yaklaşımla
ele alan ve bu konuda çok
şeffaf çalışan bir ajansız”
58
DMEDYAMAGAZİN
Hizmet verdiğiniz müşterileriniz
arasında kimler yer alıyor?
Farklı sektörlerden farklı farklı
müşterilerimiz var. Her sektörün
dijitalde ağırlık kazandığı dönemler
oluyor. Bu bakımdan geleneksel
medyaya benziyor diyebiliriz. Mesela
yaz sezonuna girmeden önce oteller,
turizmle alakalı alt sektörler ve
firmalar daha çok dijital medya alanına
yöneliyor. Bizim müşteri profilimizde
elbette bu değişimden etkileniyor.
Çalışma sisteminizden biraz bahseder
misiniz?
Biz en temelde, müşterilerimizin
beklentilerini ve bu alandaki hedeflerini
realist yaklaşımla ele alan ve bu
konuda çok şeffaf çalışan bir ajansız.
Onların sadece var oldukları şehir ya
da ülkeye değil en temelde dünyaya
açılan kapısı olduğumuzun bilincinde
hareket ediyoruz. İşe, ayrıntılı bir
sektör analizi yaparak başlıyoruz.
Sektördeki firmaların dijitaldeki
mevcut konumlarını enine boyuna
değerlendiriyor ve hamlelerimizi ona
göre planlayarak yapıyoruz.
“Oki Medya olarak
müşterilerimize
dijital medya ve
dijital pazarlamaya
yönelik her türlü
hizmeti sunuyoruz.
SEO, dijital reklam
bütçesi yönetimi,
sosyal medya
yönetimi, e-ticaret
danışmanlığı
ve web sitesi
yapımları başta
olmak üzere,
dijital alandaki
her türlü hizmeti
bünyemizde
gerçekleştiriyoruz”
DMEDYAMAGAZİN
59
Konuk
Paris’te
açan
Türkiyeli
bir çiçek:
Hanımeli
Derneği
Paris Hanımeli Derneği’nin Başkanı Pembe Hekimoğlu
Pembe Hekimoğlu, Paris Hanımeli Derneği’nin başkanı. Karadeniz’den, Aybastı’nın
şirin bir köyünden, yeşillikleri bırakıp gelen bir kadın. Hayali hiçbir zaman Paris
olmamış ancak o, hayallerini gerçekleştirmekten hiçbir zaman vazgeçmemiş.
Pembe Hekimoğlu’nun Paris hikayesi
nasıl başlıyor?
Paris’e eşimin yanında olabilmek
için geldim. Yıllarca konfeksiyonda
çalıştım, evde konfeksiyon yaptım,
Paris’te çalıştım ve çocuklarımın
olmasından sonra işi bıraktım. İşi
bıraktıktan sonra çok fazla boş
zamanım olduğunu fark ettim. Bu
dönemde yaptığım tek şey alışverişti.
Bir şeyler yapmak gerektiğini
hissediyordum kadınlarla ilgili. Neler
yapabilirdim, neler yapabilirdik? 2009
yılında bir dernek kurmaya karar
verdik, Hanımeli Derneği. Başlangıçta
yapabileceğimize dair derin endişeler
taşıyorduk ancak denemek istedik.
Şimdi, Paris’in Hanımeli Derneği
var. İlk başladığımızda kadınları bir
araya getirebilmek için önce eğlence
gerekiyordu, eğlenebilmek gerekiyordu
ve bu yüzden kadınlar matinesiyle
60
DMEDYAMAGAZİN
başladık. Biz başladığımızda “200
kadını bir araya getiremezsiniz”
demişlerdi, 600 kadın geldi, salon
yetmedi. Yıllar boyunca birçok
dernekle birlikte çalışmalarımız oldu.
Zor durumda olan kadınlara yardımcı
olmaya çalışıyoruz. İhtiyacı olan,
zor durumda olan kadınları devlete
yönlendiriyoruz. Genellikle devletin
verdiği bütçe yetmiyor ve biz de
destek oluyoruz. Eğer tamamen biz
desteklemiş olsak bu sefer devlet
sahip çıkmıyor. Yani aslında Hanımeli,
tamamen kadın dayanışması üzerine
kurulu bir dernek.
Buradaki Türkiyeli kadınların
yaşadıkları zorluklar nelerdir?
Biliyorsunuz buraya gelip hem Fransız
olamayıp hem Türk kalamayan, arada
kalmış bir nesil var. Biz onlarla birlikte
çok şey başardık. Kadınlar psikolojik
olarak zor durumda çünkü yaptığı bir
şey yok. Tamamen kendi içlerinde
börek çöreklerle boğuşuyorlar. Eğer
böyle bir ihtiyacınız varsa istediğinizi
yaptırabilirsiniz. Bu konuda mücadele
ediyoruz, içimize almaya çalışıyoruz ki
daha iyi yerlerde daha iyi konumlarda
daha etkili olabilsinler ki daha iyi
bir nesil yetiştirebilsinler. Buradaki
kadınlar maalesef uyum sağlamayı
çok istemiyorlar. Tamamen kendi
aramızdayız. Kendi içine kapalı
Türkiyeli kadınlar. Keşke kendi içinde
olmayıp biraz daha siyasete yakın
olabilseydik. Bunu başaramıyoruz
maalesef. Okuma çok alt seviyede,
başka göçmen topluluklara
bakınca biraz daha gerideyiz.
Örneğin Türkiye’de ev kadınlarına
emeklilik hakkı doğduğunda biz
bununla ilgili seminerler yaptık
ve seminerlere kimse gelmedi. O
zaman çok üzülmüştüm. Her şeyde
yardımseverlerdirler ama bir seminer
Konuk
oldu mu onları çekemezsiniz. Çok
dinleyici değiller. Nasıl yapabiliriz? Bir
fikir geldi aklımıza: Kahvaltı. Ayda bir
kere kahvaltı yapmaya karar verdik
ve inanılmaz talep gördü. 30 kişiyi bir
araya getiremediğimiz seminerlerden
sonra bu yaptığımız kahvaltılara 300
kişi geldi. Dedik ki, biz seminerleri bu
şekilde yapabiliriz. Bir kahvaltımıza
Fransız bir doktor katılmıştı. Fransa’da
Ekim ayı pembe ay olarak geçer,
kanserle mücadele ayı. Doktoru
yüzlerce kadın dinledi ve kendisi dahi
buna çok şaşırdı. Şöyle demişti; “Ben
Türkleri hep dinlemeyen, ilgilenmeyen,
duyarsız olarak biliyordum, beni
çok etkilediniz.” Bir de o etkinlikte
tamamen pembe giyinmiştik,
Belediye’nin dergisinde kapak fotoğrafı
oldu. Şimdi örnek gösteriliyor.
“Zor durumda olan kadınlara yardımcı olmaya
çalışıyoruz. İhtiyacı olan, zor durumda olan kadınları
devlete yönlendiriyoruz. Genellikle devletin verdiği
bütçe yetmiyor ve biz de destek oluyoruz”
Türkiye’den LÖSEV ile son dönemde
bir etkinliğiniz gerçekleştirdiniz.
Paris’e gelen bir grup LÖSEV’li gence
ev sahipliği yaptınız.
12 sene önce bir hasta çocuğun
tedavisini üstlenmiştim başıma
gelecekleri bilmeden. Aradan 2 sene
geçtikten sonra oğlumla lösemiyi
yaşadım. Çok zor süreçlerden geçtik,
belki dernek başkanı olmamın
nedenlerinden birisi de buydu.
Kendime gelebilmek için bir şeyle
uğraşmam gerekiyordu ve dernek
bana moral olarak çok iyi geldi. LÖSEV
ile tanışmam oğlumun rahatsızlığı
dönemindeydi, gazetedeki bir yazıyı
okumuştum. Orada lösemi tedavi
edilebilir diye bir yazı vardı, çok
etkilenmiştim. Telefon edip LÖSEV ile
DMEDYAMAGAZİN
61
Konuk
tanıştım. Yıllar sonra bana bir teklif
geldi, çocukları yolluyoruz Paris’e
misafir eder misiniz dediler? Onların
bütün masraflarını karşılamamız
gerekiyordu. LÖSEV’i üç senedir
misafir ediyoruz. Bu sene de 11
çocuğumuz misafir oldu. LÖSEV’den
gelen çocuklarla Başkonsolosumuzun
ve Büyükelçimizin misafiriydik. Ben
hayatımın en anlamlı mesajlarından
62
DMEDYAMAGAZİN
birini bu dönemde aldım. 18 yaşında,
tamamen iyileşmiş bir kızımızın annesi:
“Kızım çocukluğunda çok istemişti, ben
Disneyland’ı görebilir miyim acaba diye
hayal kuruyordu ve siz vesile oldunuz,
çok teşekkür ederim” O mutluluk
benim için her şeye değerdi. Eminim
herkes için de öyledir.
Beni hala çok etkileyen de 200 kadını
bir araya getiremezsiniz dediklerinde
600 kadınla başlayıp Dünya Kadınlar
Günü özel gecelerimizin ikincisinde
1.000 kişilik salona sığamamamızdı.
Üçüncüsünde ise 2.000 kadın
gelmişti ve en büyük salon dahi
yetmemişti. Dernekler, kadınlar
birleşince çok daha güçlü oluyoruz.
Biz sanırım kadınlar olarak bence
erkeklerin de başaramadığını başarıp
kadınların neler yapabileceğini
gösterdik. Ama sadece ben değilim.
Paris’te tuttuğunu koparan birçok
Türkiyeli kadın var; Ayşe Barış, Aysun
Otgünlü, Şirin Çetinkaya. Örneğin
Şirin Çetinkaya’yı anmak isterim. İlk
festivalimizi yaparken çeşitli sorunlarla
karşılaşmıştık. Festival yapacağız,
ben hiçbir şey bilmiyorum ve Şirin
Hanımla tanışmıştım. Elimden tuttu,
sunuculuğunu da yaptı, muhteşem bir
festival oldu. Caddelerde Türkiye ve
Fransa bayraklarıyla yürüdüğümüz,
muhteşem bir görüntüyle festivale
başladık. Bir kadının neler
başarabileceğini orada gördüm ilk
defa.
“Buraya gelip hem Fransız olamayıp hem Türk kalamayan, arada kalmış
bir nesil var. Biz onlarla birlikte çok şey başardık. Kadınlar psikolojik olarak
zor durumda çünkü yaptığı bir şey yok. Tamamen kendi içlerinde börek
çöreklerle boğuşuyorlar”
DMEDYAMAGAZİN
63
Bizden
DMedya’dan
“Yaza Merhaba”
DMedya, 30 Mayıs Pazartesi günü, Beykoz’daki
merkezinde “Yaza merhaba” partisi düzenledi.
Partiye, DMedya’nın iş ortakları, televizyon
kanalları yöneticileri ve çalışanları ile maaile
DMedya ekibi katıldı.
64
DMEDYAMAGAZİN
DMedya ailesi
olarak 30 Mayıs
Pazartesi akşamı
bizlerle olan
veya herhangi
bir sebepten
dolayı bizlerle
birlikte olamasa
bile sıcaklığı
ve sevgisini
hissettiğimiz
tüm dostlarımıza
teşekkür ederiz.
Bir sonraki
buluşmaya kadar
sağlıcakla kalın!
DMEDYAMAGAZİN
65
Sinema Haberleri
Haziran’da vizyona
girecek filmler
Şeytanın Çocukları-El Ebyaz
Vizyon Tarihi: 03 Haziran 2016
TR Dağıtım: Pinema
Şirket: İnfo Medya
Filmin Türü: Korku
Yapım Yılı: 2016
Süre: 92 dakika
Lokasyon: 70
Yönetmen: Oya Köksal, Vedat Dikmetaş
Oyuncular: Merve Sevi, Fırat Çöloğlu, Balamir Emren, Emin
Gümüşkaya, Birgül Ulusoy, Ebru Sarıtaş, Cenk Torun.
Senaryo: Alper Kıvılcım
Görüntü Yönetmeni: Vedat Dikmetaş
Müzik: Tamer Süerdem
Sokak Köpekleri Bal ile Betty
Vizyon Tarihi: 03 Haziran 2016
TR Dağıtım: PinemArt
Şirket: Elmas Medya
Filmin Türü: Aile
Yapım Yılı: 2016
Süre:70 dakika
Lokasyon: 56
Yönetmen: Fedai Çakır
Oyuncular: Sinem Göz, Yiğit Türken, Esila Sönmez,
Toygun Ateş, Göknur Paslı, Yeliz Ateş, Fedai Çakır
Senaryo: Fedai Çakır
Müzik: Tuğrul Karataş
66
DMEDYAMAGAZİN
Sinema Haberleri
Arama Motoru
Sekerat Son
Vizyon Tarihi: 03 Haziran 2016
Vizyon Tarihi: 10 Haziran 2016
TR Dağıtım: Bir Film
TR Dağıtım: MC Film
Şirket: Bir Film
Şirket: Fark Film
Filmin Türü: Komedi
Filmin Türü: Korku, Gerilim
Yapım Yılı: 2016
Süre: 94 dakika
Süre: 94 dakika
Lokasyon: 71
Lokasyon: 31
Yönetmen: Şeyda Şen
Yönetmen: Atalay Taşdiken
Oyuncular: Meltem Miraloğlu, Batuhan
Aydar, Almila Kuruoğlu, Reyhan İlhan,
Esra Harmanda, Celal Bikay
Oyuncular: Mehmet Çiğdem, Mahmut
Uyanık, Rahim Yalçın, Musa Çınar.
Senaryo: Şeyda Şen
Senaryo: Atalay Taşdiken
Görüntü Yönetmeni: Aşkın Sağıroğlu
Görüntü Yönetmeni: Candan Murat
Özcan
Müzik: Hayko Cepkin
Müzik: Vedat Yıldırım, Cansun
Küçüktürk, Ari Hergel
Ve Panayır Köyden Gider
Vizyon Tarihi: 10 Haziran 2016
Ammar 2: Cin İstilası
TR Dağıtım: Mars Dağıtım
Vizyon Tarihi: 17 Haziran 2016
Şirket: Cadavre Films
TR Dağıtım: Mars Dağıtım
Filmin Türü: Dram
Şirket: Sami Dündar Film
Yapım Yılı: 2015
Filmin Türü: Korku
Süre: 99 dakika
Lokasyon: 185
Lokasyon: 55
Yönetmen: Özgür Bakar
Yönetmen: Mete Sözer
Oyuncular: Özlem Polat, Cem Aksakal,
Balamir Emren, Buse Narcı, Buse
Popara, Ali İnan
Oyuncular: Engin Altan Düzyatan, Cem
Davran, İlyas Salman, Açelya Devrim
Yılhan, Meral Çetinkaya, Ercüment
Balakoğlu, Ahmet Fuat Onan
Senaryo: Özgür Bakar, Alper Kıvılcım
Müzik: Ercüment Vural
Senaryo: Mete Sözer
Görüntü Yönetmeni: Nate Cornett
Müzik: Andy Summers
DMEDYAMAGAZİN
67
Sinema Tarihi
Sinemamızın unutulmaz ismi:
Fuat Uzkınay
Sinema tarihimizin mihenk taşı kimdir diye sorsalar, çoğumuzun
ismini zikredeceği kişidir Fuat Uzkınay. 14 Kasım 1914 Cumartesi
günü Ayastefanos’taki Rus Abidesi’nin yıkılışını 150 metrekarelik
filme çeken Uzkınay, sinema tarihimizde bir ilki gerçekleştirmiştir.
Diğer taraftan bu filmle ilgili günümüze ulaşan herhangi bir
belgenin bulunmuyor olması 104 yıldır süre gelen tartışmayı
beraberinde getirmiştir. Henüz filmin, ne Uzkınay tarafından
çekildiği kanıtlanabildi, ne de çekilmediği. Uzkınay’ın Türk sinema
tarihindeki yerini, bu filmle sınırlamak elbette kendisine haksızlık
olacak. Ne de olsa okullarda ilk defa sinema eğitimini veren
kişi de o, Seden kardeşlere Ali Efendi Sineması’nı kurmaları
konusunda teşvik eden de o, Türk tarihi açısından yadsınamaz
öneme sahip Kurtuluş Savaşı’na ait görüntüleri günümüze
taşıyan kişi de O’dur.
68
DMEDYAMAGAZİN
Fuat Uzkınay kimdir?
1888 yılında İstanbul/üsküdar’da
doğan Fuat Uzkınay, ilk ve
ortaöğrenimini İstanbul’da yaptı.
İstanbul Sultanisi’ni bitirdikten
sonra da Darül Fünun’un fizik-kimya
bölümüne girdi. Burada bir yandan
öğrenimine devam etti, diğer yandan
da öğretmen yardımcılığı ve İstanbul
Sultanisi’nde dahiliye memurluğu
yaptı.
Fizik-kimya mezunu Uzkınay gönlünü
sinemaya kaptırdı
Fuat Uzkınay
“Fuat Uzkınay, ilk Türk
yönetmenidir. Aynı
zamanda ilk görüntü
yönetmenlerimizdendir.
Türk sinemasının askeri
alandan sivil alana
geçmesinde ciddi katkıları
vardır. Kurtuluş Savaşı’na
dair belgeseller çekerek
Türk tarihi açısından
çok değerli olan anları
ölümsüzleştirmiştir”
Uzkınay, sinema sanatına, Osmanlı’nın
sinemayla yeni yeni tanıştığı
1914’te ilgi duymaya başladı. İkinci
Meşrutiyet’in ilanından sonra, yerleşik
sinemaların çoğalması, sinemaya
karşı ilgiyi de artırmıştı. İlgi duyanların
başında da Uzkınay geliyordu. Uzkınay,
o sıralarda dahiliye müdürlüğü yaptığı
okulda öğrencilerine sinemayı tanıtan
ve öğreten dersler vermeye başladı.
Ülkemizde sinemayı halka ilk tanıtan
Sigmund Weinberg’den göstericinin
çalıştırılmasını öğrendi ve öğrencilere
filmleri kendisi oynattı.
Seden kardeşlere Ali Efendi
Sineması’nı kurdurttu
Uzkınay, 1914’te Şakir Seden ve
ağabeyi Kemal Seden’in sinema
salonu işletmeciliğine teşvik ve ikna
etti Böylece 6 Temmuz 1914’te Ali
Efendi Sineması açıldı. Aynı yıl I.
Dünya Savaşı’nın çıkması üzerine
yedek subay olarak silahaltına alındı.
14 Kasım 1914 Cumartesi günü
Ayastefanos’taki Rus Abidesi’nin
yıkılışını 150 metrekarelik filme
çekerek Türk sinemasında ilk kez film
çeken kişi oldu.
Merkez Ordu Sinema Dairesi’ni kurdu
1915’te Harbiye Nazırı ve
Başkumandan Vekili Enver Paşa’nın
emriyle “Merkez Ordu Sinema
Dairesi”ni (MOSD) kurdu. Ve bu
kurumun Weinberg ile birlikte
yöneticiliğini yaptı. Uzkınay ilk olarak
Enver Paşa’nın atlarını ve ailesini filme
Yönetmenliğini yaptığı belgesel filmler:
“Ayastefanos’taki Rus Abidesi’nin
Yıkılışı” - 14 Kasım 1914 (görüntü
yönetmeni)
“Anafartalar Muharebesi’nde İtilaf
Orduları’nın Püskürtülmesi”
“Harbiye Nazırı’nın Kıta Tefki-i ve Batum
Manzarası” (görüntü yönetmeni)
“Çanakkale Muharebeleri”
“Van der Goltz Paşa’nın Cenaze
Merasimi”
“General Townshend”
“General Townshend ve Hintli Üsera”
“Esir İngiliz Generali” (görüntü
yönetmeni ve yönetmen)
“Leblebici Horhor” - 1916 (görüntü
yönetmeni ve yönetmen)
“Himmet Ağa’nın İzdivacı” (görüntü
yönetmeni ve yönetmen)
“Alman İmparatoru’nun Dersaadet’e
Gelişi” - 1917
“Alman İmparatoru’nun Çanakkale’yi
Ziyareti” - 1917 .... Görüntü Yönetmeni
“Abdülhamit’in Cenaze Merasimi”
“Sultan Reşat’ın Cenaze Merasimi”
“Vahdettin’in Biat Merasimi”
“Cülus-i Hümayun’da 16. Fıkra Resmi
Geçidi”
“Vahdettin’in Kılıç Alayı” (görüntü
yönetmeni)
“Mürebbiye” (yapım ve görüntü
yönetmeni)
“Binnaz” (görüntü yönetmeni)
“Fatih’te İzmir İçin Miting”
“Sultanahmet’te İzmir İçin Miting”
(yapım ve görüntü yönetmeni)
“Bican Efendi Vekilharç” (yapım ve
görüntü yönetmeni)
“Bican Efendi Mektep Hocası” (yapım ve
görüntü yönetmeni)
“Bican Efendi’nin Rüyası” (yapım ve
görüntü yönetmeni)
“Boğaziçi Esrarı - Nur Baba” (görüntü
yönetmeni)
“Zafer Yollarında, İzmir Zaferi”
(yönetmen ve görüntü yönetmeni)
Ordunun İstanbul’a Gelişi - 1923
İzmir Zaferi İstiklal - 9 Eylül 1922 / 1942
DMEDYAMAGAZİN
69
Sinema Tarihi
çekti. Bugünkü Aya İrini Kilisesi’nin bir
kısmı sinema salonu haline getirildi
ve burada Uzkınay daha çok askeri
konulu filmler gösterdi. MOSD adına
haber, belge ve savaş filmleri çekti.
Weinberg ile birlikte “Leblebici Horhor”
adlı öykülü film çalışmasına girdi. Fakat
filmi tamamlayamadı. Ancak “Himmet
Ağa’nın İzdivacı” adlı filmi, uzun
aralardan sonra tamamladı. 1916’da
MOSD’un başına getirildi ve bilgisini
geliştirmek için aynı yıl Almanya’ya
gitti. Savaş bitince Malül Gaziler
Cemiyeti’nin sinema çalışmalarını
yürüttü. “Mürebbiye” filmini ve
işgal altındaki kentlerde protesto
gösterileri yapan halkın filmlerini çekti.
“Mürebbiye” filminin bitmesinden
sonra, yine bir tiyatro eserine dayanan
“Binnaz” sinemalaştırıldı.
1921’de Şadi Fikret Karagözoğlu’nun
yönetmenliğini yaptığı “Bican Efendi
Vekilharç” adlı tiyatro oyununu
görüntüledi. Malül Gaziler Cemiyeti’nin
sinema çalışmalarının sona ermesiyle
boş kalan Fuat Uzkınay, Muhsin
“Özellikle,
Kurtuluş Savaşı
belgesellerine imza
atması, gerçek
görüntülerle
canlandırma
görüntülerin
birleştirilmesi, belge
sinemacılığı için
öncü çalışmalardır”
70
DMEDYAMAGAZİN
Ertuğrul’un “Kemal Film” adına
çevirdiği “Boğaziçi Esrarı” (Nurbaba)
filminin görüntü yönetmenliğini yaptı.
1922’de Kurtuluş Savaşı’nın son
olaylarını içeren “Zafer Yolları” adlı
orta uzunluktaki belge filmini çekti.
1924’te ordunun sinemacılık kolunun
yeni baştan düzenlenmesi üzerine, bu
kurumun Laboratuvar Grup Amirliği’ne
atandı ve emekli olduğu 1954’e kadar
bu görevde kaldı. 29 Mart 1956’da
İstanbul Göztepe’de öldü.
Sinemayı halka ilk tanıtan kişidir Fuat
Uzkınay
Bugün Ankara’da bulunan Kara
Kuvvetleri Foto Film Merkezi’nin
bir stüdyosuna hizmetlerinden
dolayı Uzkınay’ın adı verildi. Uzkınay
sinemayı ilk kez okula sokan, ilk özel
yapımevinin kuruluşunda katkıları olan,
ilk Türk filmini çeken ve daha sonraları
bir sanat dalı olan sinemayı öykülü
ve belge filmleri çekerek halkımıza
ilk kez tanıtmış olan ilk Türk sinema
adamlarından biridir.
DMEDYAMAGAZİN
71
TEMMUZ SAYISINDA:
GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE
UZANAN YAZ SİNEMASI
72
DMEDYAMAGAZİN