Euro 2016 ne kadarlık reklam pazarı yarattı?

Transkript

DMEDYA
AVRUPA MAGAZIN
Cumhur Sertkol:
Hiç bitmeyecek yarışa
varsanız bu makineden
çok keyif alırsınız
Euro 2016 ne kadarlık reklam
pazarı yarattı?
Alİ Uyanık:
Başarıyı zora talip olanlar
yakalar
Avnİ Türemİş:
Kalbe giden yolu
keşfeden Bera Alanya
REKLAM KAPASİTESİ
KÜÇÜLME EĞİLİMİNDE
İlk yarıyılın
muhteşem
üçlüleri!
AVRUPA KANALLARINDA YAYINLANAN TÜM YAPIMLARLA İLGİLİ HER TÜRLÜ
BİLGİ VE SEKTÖREL GÜNDEMİ DMEDYA AVRUPA MAGAZİN İLE TAKİP
EDİN!
DMEDYAMAGAZİN
1
Available in stores:
www.r4u.online
2
DMEDYAMAGAZİN
DMEDYAMAGAZİN
3
6
Murat Dİlsİz:
“Her dakİka bİr
enayİ doğuyor”
İÇİNDEKİLER
Euro 2016
ne kadarlık
reklam pazarı
yarattı?
8
2022
Hİç bİtmeyecek yarışa varsanız
bu makİneden çok keyİf alırsınız
48
Temmuz’dakİ
daralma 858.591
sanİye
4
DMEDYAMAGAZİN
38
Sektör 2. çeyreğİ
7 mİlyon sanİyenİn
üzerİnde kapadı
34
Başarıyı zora
talİp olanlar
yakalar
46
Kalbe gİden yolu
keşfeden
Bera Alanya
50
70
Buram buram
nostaljİ kokan
açık hava
sİnamaları
Reklam kapasİtesİ
küçülme eğİlİmİnde
74
Temmuz’da 4 fİlm
vİzyonda
DMEDYAMAGAZİN
5
Başyazı
“Her dakika bir enayi doğuyor”
Yönetim
DMEDYA Magazin adına
İmtiyaz Sahibi Murat Dilsiz
Genel Yayın Koordinatörü
Kerim Kahyaoğlu
[email protected]
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü
Derya Altuntepe
[email protected]
Platform D Analisti
Selma Avcı
[email protected]
Görsel Yönetmen
Mehmet T. Akalın
[email protected]
İletişim adresi
DD MEDYA FORUM PAZ. TUR. DIŞ TİC. Ltd.
Göksu Evleri Göztepe Mah. Akasya Cad.
Düzayak Çıkmazı B 273 A Villa Kavacık
34815 Beykoz/İstanbul
http://dmedya.com/magazin
Tel TR : +90 0216 465 41 65
Fax TR: +90 0216 465 41 66
Tel DE : +49 (0)69 408 071 35
Tel NL : +31(0)614 31 51 07
6
DMEDYAMAGAZİN
“Biz insanların ne kadar kolay kandıkları değil, kandırılmaya ne kadar meraklı
olduklarını keşfettik” Phineas Taylor Barnum.
Bu sözler halkla ilişkilerin “yaramaz çocuğu” Barnum’un. Malum kendisi aslında
bir şovmendi. Ancak öyle kampanyalar yaptı ki bu kampanyalarıyla bir taraftan
adını halkla ilişkiler tarihinde bir “deha” olarak yazdırırken diğer taraftan da
psikoloji bilimine ilham kaynağı oldu.
Ne radyonun, ne televizyonun, hatta ulusal gazetelerin bile reklam aracı
olarak kullanılmadığı bir dönemde, kitle reklamcılığı yaparak kendi medyasını
yaratabilmiş biri Barnum. Gazetelere verdiği büyük ölçekli reklamlar sayesinde
basın bildirilerini paylaşma, uydurma hikâyelerini yayınlatma imkânı bulmuş.
Yeri gelmiş, takma adlarla okuyucu mektupları yazmış, yazınsal olarak kendi
kendiyle mücadele etmiş. Yaptığı sansasyonel ve ilgi çekici afişlerle düzenlediği
gösterilerini cazip hale getirebilmiş. Elbette bunlarla yetinmemiş! George
Washington’un hizmetkârı Heth’in 161 yaşında olduğunu söylemiş ve kadını
görmeye gelenlerden 25 cent almıştır. Bilmeyenler için yazıyorum, Heth öldükten
sonra yapılan otopside yaşı 80 olarak tespit edildi. Bir maymun kafasını, bir balık
vücuduna dikmiş bunun Fiji Denizkızı olduğunu iddia etmiştir. Yıllarca uydurduğu
haberlerle hem gösterilerini hem de cebini tıka basa doldurmuştur Barnum. Tek
bir kusuru vardı. O da, dürüstlük ilkesini hiçbir zaman işine bulaştırmayışıydı.
Ona göre zaten bu, çok da gerekli değildi. Bunu: “Propagandaya benzeyen
çalışmalarda dürüstlük önem taşımaz, amaç ne pahasına olursa olsun dikkat
çekmektir” sözleriyle özetledi.
Günün birinde Barnum’un iş anlayışının temeli olan “Herkese uyan bir
şeylerimiz var” mottosu Amerikalı Psikolog Bertam Forer’in ilgisini çekiyor.
Forer, insanların astrolojiye neden inandıklarını ve yapılan astrolojik analizlerin
insanların hayatlarına nasıl olup da o kadar çok uyduğunu merak ediyordu.
Bunu araştırmak için Barnum’dan ilham alan Forer, öğrencileri üzerinde bir
deney yaptı. Öğrencilerine, sınav puanlara göre özel kişilik testi hazırladığını
söyledi ve onlardan bu testi cevaplamalarını istedi. Aslında ortada özel olarak
hazırlanmış bir kişilik analizi falan yoktu. Dağıttığı kağıtların hepsi astroloji
kitabından derlenmiş 13 maddeden ibaretti ve tüm öğrencilerde aynı kağıt vardı.
Öğrenciler sözde kişilik testlerine 4,26 verdiler. Hemen söyleyeyim puanlama
1-5 arasındaydı. Bu test birçok kez tekrarlandı ve sonuçların hepsi 4,20
civarında seyretti. Forer’in bu testi şunu ortaya koydu; biz insanlar, çok genel
ve hemen hemen herkese uyabilecek sözleri, hele içinde biraz da övücü şeyler
barındırıyorsa, bize uygunmuş gibi algılama eğilimine sahibiz. Ne yazık ki bu bizim
en büyük zaaflarımız arasında başköşedeki yerini hep koruyacak gibi görünüyor.
Esasen halkla ilişkiler ve pazarlama çalışmalarında psikolojiyi, profesyonel
ve bilinçli olarak ilk kullanan Sigmund Freud’un yeğeni Edward Bernays’dır.
Bernays’ın çalışmaları, özellikle kitle psikolojisini o güne kadar hiç barındırmadığı
kadar bünyesinde barındırmıştır. Hele Chesterfield sigaraları adına yürüttüğü
kampanya, tek kelimeyle dillere destan bir başarıya sahiptir. Şimdilik, Bernays’ı
bir başka yazının kahramanı olarak geride bırakıyor, her şeyin gönlünüzce
olmasını diliyorum.
Murat Dilsiz
DMEDYAMAGAZİN
7
Euro 2016
ne kadarlık reklam
pazarı yarattı?
8
DMEDYAMAGAZİN
10 Haziran-10 Temmuz arasında hemen hemen tüm dünyayı
ekranlara kilitleyen UEFA Euro 2016, Türkiye’de TRT 1 ve Lig TV
ekranlarında izleyiciyle buluştu. Bir ay boyunca yaşanan kıran
kırana mücadele hem reyting dengelerini değiştirdi hem de TRT 1’e
46.360, Lig TV’ye ise 23.671 saniyelik reklam kazandırdı.
DMEDYAMAGAZİN
9
10
DMEDYAMAGAZİN
TRT 1’in Euro 2016’dan
kazancı 46.360 saniye
TRT 1, 10 Haziran-10 Temmuz arasında
Euro 2016’ya dair 32 maç yayına
sürdü. Söz konusu 32 maçın toplam
reklam süresi 46.360 saniye olurken,
59 adet firmanın reklamları izleyiciyle
buluştu. TRT 1’in yayınladığı 32 maçı
reklam süresi ve reyting oranını dikkate
alarak incelediğimizde; 12 Haziran’da
yayınlanan Türkiye-Hırvatistan,
17 Haziran’da yayınlanan İspanyaTürkiye, 21 Haziran’da yayınlanan Çek
Cumhuriyeti-Türkiye, 2 Temmuz’da
yayınlanan Almanya-İtalya, 3
Temmuz’da yayınlanan Fransa-İzlanda, 6
Temmuz’da yayınlanan Portekiz-Galler, 7
Temmuz’da yayınlanan Almanya-Fransa
maçlarında ülke olarak tabiri caizse
ekranlara kilitlenmişiz. Final maçı ve
kupa töreninin olduğu 10 Temmuz’da
ise Portekiz-Fransa maçı, ilgimizi
kupa töreni kadar çekmemiş. O günün
reytinglerine göre Portekiz-Fransa maçı
ikinci, kupa töreni birinci sıradan listeye
dahil olmuş.
DMEDYAMAGAZİN
11
TRT 1’DE YAYINLANAN EURO 2016
MAÇLARININ REKLAM SÜRELERİ VE
REYTİNGLERİ TARİH
10.06.2016
11.06.2016
11.06.2016
12.06.2016
12.06.2016
13.06.2016
13.06.2016
14.06.2016
15.06.2016
15.06.2016
16.06.2016
16.06.2016
17.06.2016
17.06.2016
18.06.2016
18.06.2016
19.06.2016
20.06.2016
21.06.2016
22.06.2016
25.06.2016
25.06.2016
26.06.2016
26.06.2016
27.06.2016
30.06.2016
01.07.2016
02.07.2016
03.07.2016
06.07.2016
07.07.2016
10.07.2016
MAÇLAR
REKLAM SÜRESİ
FRANSA - ROMANYA
1.536
ARNAVUTLUK - İSVİÇRE
1.316
İNGİLTERE - RUSYA
1.235
TÜRKİYE - HIRVATİSTAN
1.887
ALMANYA - UKRAYNA
1.269
İSPANYA - ÇEK CUMHURİYETİ
1.341
BELÇİKA - İTALYA
1.571
PORTEKİZ - İZLANDA
1.240
RUSYA - SLOVAKYA
1.340
FRANSA - ARNAVUTLUK
1.713
İNGİLTERE - GALLER
1.480
ALMANYA - POLONYA
1.014
İTALYA - İSVEÇ
1.405
İSPANYA - TÜRKİYE
1.996
BELÇİKA - İRLANDA CUMHURİYETİ
1.450
PORTEKİZ - AVUSTURYA
1.450
İSVİÇRE - FRANSA
1.323
SLOVAKYA - İNGİLTERE
1.397
ÇEK CUMHURİYETİ - TÜRKİYE
1.979
İTALYA - İRLANDA CUMHURİYETİ
1.326
İSVİÇRE - POLONYA
1.477
HIRVATİSTAN - PORTEKİZ
1.441
FRANSA - İRLANDA CUMHURİYETİ
1.000
MACARİSTAN - BELÇİKA
1.438
İNGİLTERE - İZLANDA
1.431
POLONYA - PORTEKİZ
1.491
GALLER - BELÇİKA
1.580
ALMANYA - İTALYA
1.780
FRANSA - İZLANDA
1.596
PORTEKİZ - GALLER
1.432
ALMANYA - FRANSA
1.448
PORTEKİZ - FRANSA
978
REYTİNG
4,65
2.07
4.48
12.02
4,33
2,12
3,69
4.53
1.29
3.59
1.52
4.37
1.55
12.02
1.79
3.25
2.67
2.25
14.24
3.57
1.87
3.71
2.55
3,36
3.36
4.29
3.18
5.95
3.76
4.69
6.70
6.49
SIRALAMASI
5
21
2
1
3
27
7
6
47
5
36
2
35
1
24
6
9
21
1
4
17
3
9
2
4
2
6
1
1
1
1
2
Not: 15 Haziran’dan Romanya İsviçre maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 1.86’dır. 16 Haziran’da Ukrayna-Kuzey İrlanda maçı TRT Spor’da
yayınlanmıştır. Reytingi 1.18’dir. 17 Haziran’da Çek Cumhuriyeti-Hırvatistan maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 2.74’dür. 18 Haziran’da
İzlanda-Macaristan maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 1.61’dir. 19 Haziran’da Romanya-Arnavutluk maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır.
Reytingi 0.64’dür. 20 Haziran’da Rusya-Galler maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 0.69’dur. 21 Haziran’da Kuzey İrlanda-Almanya maçı
TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 1.86’dır. 22 Haziran’da Macaristan-Portekiz maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 2.91’dir. 22 Haziran’da
İsveç-Belçika maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 2.17’dir. 26 Haziran’da Almanya-Slovakya maçı TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi
2.52’dir. 27 Haziran’da İtalya-İspanya karşılaşması TRT Spor’da yayınlanmıştır. Reytingi 2.98’dir.
12
DMEDYAMAGAZİN
TRT 1’de yayınlanan maçlar arasında en
fazla reklam süresine İspanya-Türkiye sahip
Peki, Türkiye’yi ekranlara kilitleyen
bu maçlar ne kadar reklam almış
dersek, işte o zaman gözümüzü 17
Temmuz’da yayınlanan İspanya-Türkiye maçına dikmeliyiz. 1.996 süre/
saniyelik reklam hacmine sahip maçın
ortalama reytingi, 21 Haziran’da
yayınlanan Çek Cumhuriyeti-Türkiye
maçına kıyasla daha düşükken, aldığı
reklam süresi daha fazla. Aman aman
büyütülecek kadar yüksek olmasa da
Çek-Cumhuriyeti-Türkiye maçının, İspanya-Türkiye maçına kıyasla 17 saniye daha fazla reklama sahip olduğunu
belirtmeden geçmeyelim. Reklam
süresi bakımından listemizin üçüncü
sırasında 12 Haziran’da yayınlanan
Türkiye-Hırvatistan maçı yer alıyor.
Bu maçın reklam süresi 1.887 saniye
olurken, ortalama reytingi 12,02. 7
Temmuz’da yayınlanan Almanya-İtalya
maçı en yakın takipçisi iken, beşinci sırada 15 Haziran’da yayınlanan
Fransa-Arnavutluk maçı yer alıyor. Bu
maç 3,59 reyting ortalamasıyla günün
en fazla izlenen beşinci programı
iken reyting sıralamasında birinci
olan Fransa-İzlanda, Portekiz-Galler,
Almanya-Fransa maçlarından daha
fazla reklam alması enteresan. Bundan
daha enteresanı ise kupa maçı olan
Portekiz-Fransa karşılaşmasının
TRT1’de yayınlanan 32 maç içerisinde
978 saniyeyle en az reklam süresine
sahip maç olması. Tabi bu noktada
final maçının, kupa töreninden daha az
reytinge sahip olmasını da unutmamak
gerek.
TRT 1'DE YAYINLANAN EURO 2016'NIN EN ÇOK REKLAM ALAN 10 MAÇI
TARİH
MAÇLAR
REKLAM SÜRESİ
17.06.2016
1.996
21.06.2016
1.979
12.06.2016
1.887
02.07.2016
ALMANYA - İTALYA
1.780
15.06.2016
FRANSA - ARNAVUTLUK
1.713
03.07.2016
FRANSA - İZLANDA
1.596
01.07.2016
GALLER - BELÇİKA
1.580
13.06.2016
BELÇİKA - İTALYA
1.571
10.06.2016
FRANSA - ROMANYA
1.536
30.06.2016
POLONYA - PORTEKİZ
1.491
İlk 10 maçın genel toplamdaki payı %36,95
Euro 2016’da en çok reklam alan 10 karşılaşma; İspanya-Türkiye, Çek
Cumhuriyeti-Türkiye, Türkiye-Hırvatistan, Almanya-İtalya, Fransa-Arnavutluk,
Fransa-İzlanda, Galler-Belçika, Belçika-İtalya, Fransa-Romanya, PolonyaPortekiz maçları oldu. Bu maçlar toplamda 17.129 süre/saniyelik reklam
hacmine sahip. Bu hacmin TRT 1’de yayınlanan maçların toplam reklam süresi
46.360 süre/saniyeden aldığı pay ise %36,95.
DMEDYAMAGAZİN
13
Euro 2016 Reklam Dosyası
TRT 1’in Euro 2016’daki reklam lideri
EXPO Antalya 2016 Projesi
TRT 1 ekranlarında izleyiciyle buluşan Euro 2016 turnuvasına en fazla
reklam veren firma EXPO Antalya 2016 Projesi oluyor. Toplamda 4.362
süre/saniyeye sahip EXPO Antalya 2016 Projesi’ni 3.650 süre/saniyeyle
Coca Cola takip ederken üçüncü sırada 3.540 süre/saniyeyle TEB yer alıyor.
İlk 10 firmanın reklam payı %59
Expo Antalya 2016 Projesi, Coca Cola, TEB, Hyundai, Opet, Unilever, Vakıfbank,
Turkcell, Bayraktar Otomotiv ve Procter&Gamble’den oluşan ilk 10 firmanın
toplam reklam süresi 27.198 süre/saniye. Bu rakamın TRT 1’de yayınlanan Euro
2016’daki total reklam süresi olan 46.360 süre/saniye içindeki payı da %59.
TRT 1’de yayına
giren Euro 2016
maçlarına 1.000
saniyenin üzerinde
reklam veren firma
sayısı 16. 35.421
süre/saniyeye sahip
16 firmanın 46.360
süre/saniyedeki
payı da %76. 5001.000 bandındaki
10 firma toplamda
6.512 süre/saniyeye
sahip olurken, süre/
saniyesi 500’ün
altındaki 34 firmanın
toplam reklam hacmi
ise 4.427 seviyesinde
gerçekleşiyor.
8 firma TRT 1’de yayınlanan maçlarının hepsine reklam verdi
Coca Cola, Nissan, TEB, Unilever, Bayraktar Otomotiv, Erbak Uludağ, Hyundai ve Procter&Gamble firmaları TRT 1’de
yayınlanan 32 maça birden yatırım yapıyor. Vakıfbank, Yaşar Holding, İlab Holding ve Turkcell’in reklam verdiği maç sayısı
31 iken, Opel ve TTNET’in maç sayısı 30.
Sadece 1 maça reklam veren 6 firma; Çaykur, Bank Audi Sal, İHH İnsani Yardım Vakfı, KuveytTürk Banka, Metro Turizm ve
Şok Market olurken, Acarsan Holding, Alfemo, Garanti Bankası, Türkiye Finans Katılım Bankası, TürkKızılay, MercedesBenz’in maç sayısı 2.
14
DMEDYAMAGAZİN
TRT 1’DE YAYINLANAN EURO 2016’YA REKLAM VEREN FİRMALAR FİRMA
MARKA
REKLAM SÜRESİ
EXPO ANTALYA 2016 PROJESİ
EXPO ANTALYA 2016 PROJESİ
4.362
COCA COLA MES.PAZ.SAN. VE TIC. A.S.
CAPPY-FANTA-FUSE TEA-COCA COLA
3.650
TEB
TEB BNP PARIBAS ISTANBUL CUP
3.540
HYUNDAIHYUNDAI
2.722
OPETOPET
2.539
UNILEVER SAN. VE TIC. TURK A.S.
ALGIDA-MAGNUM
2.471
VAKIFBANKVAKIFBANK
2.097
TURKCELL İLETİŞİM HİZMETLERİ A.Ş.
GNCTRKCLL
2.052
BAYRAKTAR OTOMOTİV SAN. VE TİC. LTD. ŞTI.
KIA OTOMOTIV
1.985
PROCTER&GAMBLE
PANTENE-PRIMA-IPANA-ORKID vs.
1.780
AKBANKAKBANK-AXESS
1.672
NISSANNISSAN
1.620
FIAT
FIAT DUCATO
1.336
ERBAK ULUDAG ICECEK A.S.
ULUDAĞ GAZOZ-LİMONATA
1.274
TTNETTIVIBU
1.211
TÜRK TELEKOMÜNİKASYON A.S.
TÜRK TELEKOM
1.110
BEKOBEKO
861
FORDFORD
750
OPELOPEL
750
DYODYO
700
TÜRKİYE İŞ BANKASI
İŞBANK
672
KOÇTAŞKOÇTAS
665
MIGROS
MONEY CLUB KARTI
553
YAŞAR HOLDİNG
PINAR
533
EVYAP
ARKO MEN
519
ILAB HOLDING
SIGORTAM.NET
509
NEREDEKAL TURIZM NEREDEKAL.COM
404
BOYTAS A.S.
İSTİKBAL-BELLONA
301
ÜLKER GIDA SAN. A.S.
GOLF ROYAL SORBE-FIFTEA-ULKER
288
PEPSI COLA SERVIS VE DAG.LTD.STI
LIPTON ICE TEA
277
PINAR ENTEGRE ET VE UN SAN. A.S.
PINAR AÇ BİTİR
266
KONYA ŞEKER SAN. VE TİC. A.Ş.
TORKU
256
OLTAS OTOMOTIV LASTIKLERI TEVZI LTD.
CONTINENTAL LASTIK
240
ORAL-BORAL-B
210
LETGOLETGO
201
DOMINOS PIZZA RESTAURANTLARI A.Ş.
DOMINOS PIZZA
195
KOÇ HOLDİNG A.Ş.
AYGAZ OTOGAZ
175
YAPI KREDİ
WORLD CARD
150
ABDULKADİR ÖZCAN A.Ş.
PETLAS LASTIK
140
TURKISH AIRLINES
TURKISH AIRLINES
132
BIOXCINBIOXCIN
120
BEIERSDORFNIVEA
119
ETİ GIDA SAN. VE TIC. A.S.
ETİ TUTKU
112
AVVA MAĞAZA
AVVA MAĞAZA
96
ISUZUISUZU
90
GARANTİ BANKASI
BONUS CARD
80
RED BULL GIDA DAG.VE PAZ.TIC.LTD.STI.
RED BULL
80
KARIYER.NETKARIYER.NET
78
MERCEDES-BENZ A.S.
MERCEDES-BENZ
66
ALFEMOALFEMO
60
TÜRKKIZILAYTÜRKKIZILAY
52
TÜRKİYE FİNANS KATILIM BANKASI A.S.
TÜRKİYE FİNANS KATILIM BANKASI
50
IHH İNSANİ YARDIM VAKFI
40
KUVEYTTÜRK BANKA
KUVEYTTÜRK BANKA
30
ACARSAN HOLDİNG
ICONOVA 24
METRO TURİZM METRO TURİZM 24
ÇAYKUR ÇAY ISLT.GEN.MÜDÜRLÜĞÜ
DİDİ SOĞUK ÇAY
20
ŞOK MARKET
ŞOK MARKET
20
AŞÇIOĞLU A.Ş.
MIDTOWN SELENIUM BY DEYAAR
17
BANK AUDI SAL
ODEABANK
14
DMEDYAMAGAZİN
15
Lig TV’nin Euro 2016’dan
kazancı 23.637 saniye
Lig TV, 10 Haziran-10 Temmuz arasında Euro 2016’ya
ait 33 maçı yayına sürdü. Bu bir aylık zaman dilimindeki
33 maça, 36 firma 23.637 saniyelik reklam verdi.
En fazla reklam veren
10 firmanın toplam
reklam hacmindeki
payı %37
Lig TV Euro 2016’nın oynandığı
10 Haziran-10 Temmuz arasında
yayınladığı 33 maçtan, 23.637 süre/
saniyelik reklam geliri elde etti. 33
maç arasından en fazla reklama
sahip karşılaşma 21 Haziran’da
olurken, İspanya-Türkiye ikinci,
Fransa-İrlanda Cumhuriyeti üçüncü
sırada geldi. Bu maçların reklam
hacmini TRT 1 ile kıyasladığımızda;
Lig TV’nin Euro 2016 maçları
arasından en fazla reklam
alan 10 karşılaşması şunlar;
Çek Cumhuriyeti-Türkiye,
İspanya-Türkiye, Fransa-İrlanda
Cumhuriyeti, Fransa-Romanya,
İngiltere-Rusya, Fransa-İzlanda,
Almanya-Ukrayna, İsviçre-Fransa,
Portekiz-Fransa ve PortekizGaller. Söz konusu 10 maçın aldığı
toplam reklam süresi 8.729 süre/
saniyenin 23.637 süre/saniye
içindeki payı ise %37.
16
DMEDYAMAGAZİN
Çek Cumhuriyeti-Türkiye maçının
888, İspanya-Türkiye maçının 983,
Fransa-İrlanda maçının ise 68 saniye
daha az reklam kapasitesine sahip
olduğunu görüyoruz. Lig TV’de reklam
potansiyeli bakımından dördüncü
sırada olan Fransa-Romanya maçı,
TRT 1 sıralamasında 31’inci, Lig TV’de
beşinci sırada gelen İngiltere-Rusya
maçı TRT’de 1’de ise 29’uncu sırada
geliyor.
LİG TV'DE YAYINLANAN EURO 2016 MAÇLARININ REKLAM SÜRELERİ
TARİH
MAÇLAR
10.06.2016
FRANSA - ROMANYA
11.06.2016
ARNAVUTLUK - İSVİÇRE
11.06.2016
GALLER - SLOVAKYA
11.06.2016
İNGİLTERE - RUSYA
12.06.2016
12.06.2016
POLONYA - KUZEY İRLANDA
12.06.2016
ALMANYA - UKRAYNA
13.06.2016
İSPANYA - ÇEK CUMHURİYETİ
13.06.2016
BELÇİKA - İTALYA
14.06.2016
PORTEKİZ - İZLANDA
15.06.2016
RUSYA - SLOVAKYA
15.06.2016
FRANSA - ARNAVUTLUK
16.06.2016
İNGİLTERE - GALLER
16.06.2016
ALMANYA - POLONYA
17.06.2016
İTALYA - İSVEÇ
17.06.2016
18.06.2016
BELCİKA - İRLANDA CUMHURİYETİ
18.06.2016
PORTEKİZ - AVUSTURYA
19.06.2016
İSVİÇRE - FRANSA
20.06.2016
SLOVAKYA - İNGİLTERE
21.06.2016
22.06.2016
İTALYA - İRLANDA CUMHURİYETİ
25.06.2016
İSVİÇRE - POLONYA
25.06.2016
HIRVATİSTAN - PORTEKİZ
26.06.2016
FRANSA - İRLANDA CUMHURİYETİ
27.06.2016
İNGİLTERE - İZLANDA
30.06.2016
POLONYA - PORTEKİZ
01.07.2016
GALLER - BELÇİKA
02.07.2016
ALMANYA - İTALYA
03.07.2016
FRANSA - İZLANDA
06.07.2016
PORTEKİZ - GALLER
07.07.2016
ALMANYA - FRANSA
10.07.2016
PORTEKİZ - FRANSA
REKLAM SÜRESİ
926
545
556
819
752
573
804
655
630
681
555
620
608
650
700
1013
736
738
792
668
1091
661
482
438
932
760
714
731
696
813
761
759
778
Lig TV’de 1.000 saniyenin üzerinde reklam hacmi olan iki maç var. Bunlar; Çek CumhuriyetiTürkiye ve İspanya-Türkiye karşılaşmaları. 900 süre/saniye bandında Fransa-İrlanda Cumhuriyeti
ile Fransa-Romanya maçları yer alırken 800 bandındaki üç maç şunlar; İngiltere-Rusya, Fransaİzlanda, Almanya-Ukrayna.
DMEDYAMAGAZİN
17
LİG TV'DE YAYINLANAN EURO 2016'YA REKLAM VEREN FİRMALAR
FİRMA
MARKA
TURKCELL İLETİŞİM HİZMETLERİ A.Ş.
GNCTRKCLL
REKLAM SÜRESİ
2.592
PROCTER&GAMBLE
GILLETTE MACH 3-HEAD SHOULDERS
2.370
SAMSUNG ELECTRONICS
SAMSUNG GALAXY S7 EDGE
2.248
CARREFOURCARREFOUR
1.741
TEKNOSA İÇ VE DIŞ TİC. A.Ş.
TEKNOSA MOBIL
1.652
ZORLU HOLDİNG
VESTEL
1.188
FOLKART YAPI SANAYİ TİCARET A.Ş.
FOLKART CESME-FOLKART HILLS
1.113
HUAWEIHUAWEI
BP PHARMATON TABLET
1.044
NIKE INC.
NIKE
944
EVYAP
ARKO MEN
785
TOTALTOTAL
669
COCA COLA MES.PAZ.SAN. VE TIC. A.Ş.
COCA COLA-FANTA
642
ÜLKER GIDA SAN. A.Ş.
ÜLKER
608
BIMEKSNIVEA
579
TÜRKİYE FİNANS KATILIM BANKASI A.Ş. TÜRKİYE FİNANS KATILIM BANKASI
550
ORAL-BORAL-B
540
ING BANK
ING BANK
408
MEDIA MARKT
MEDIA MARKT
379
TÜRK TELEKOMÜNİKASYON A.Ş.
TÜRK TELEKOM
309
CHRISTIAN DIOR
SAUVAGE
300
EGESEL İNŞAAT
TRIYANDA MASAL
288
ARCON KOZMETIK
PACO RABANNE
260
OLTAS OTOMOTİV LASTİKLERI TEVZI LTD. CONTINENTAL LASTİK
228
DUREXDUREX
204
DOGTAS A.S.
DOGTAS
181
NİTELİK YAYINLARI
NİTELİK YAYINLARI
148
APPLE INC.
IPHONE
120
BEIERSDORFNIVEA
TÜRKİYE İŞ BANKASI
18
1.110
İŞBANK
108
90
BEKONIVEA
54
BOEHRINGER INGELHEIM ILAC
PHARMATON TABLET
48
METRO TURİZM METRO TURİZM 48
MOMENTS ENT
MIKE VE DAVE AH BİR SEVGİLİ YAPSAK
45
DAIKINDAIKIN
32
ACARSAN HOLDİNG
12
DMEDYAMAGAZİN
ICONOVA Lig TV’nin Euro 2016’daki
reklam lideri Turkcell
Lig TV’de yayınlanan Euro 2016’ya
reklam veren 36 firma arasından
süre/saniye olarak ilk sıranın sahibi
Turkcell. Reklam süresi 2.592 saniye
olan Turkcell’i, 2.370 saniyeyle
Procter&Gamble, 2.248 saniyeyle
de Samsung Electronics izliyor. Süre
bakımından 2.000 saniyenin üzerinde
olan ilk üçün toplam reklam hacmi
7.210 saniyenin, 23.637 saniye
içindeki payı ise %31. Reklam hacmi
1.000 bandında seyreden Carrefour,
Teknosa, Zorlu Holding, Folkart Yapı
Sanayi ve Huawei firmalarının toplam
reklam süresi 7.848 saniyenin, 23.637
saniye içinde payı da %33 seviyesinde.
Reklam hacmi 1.000 saniyeden az
27 firmanın toplam reklam süresi ise
8.579 saniye oluyor.
Procter&Gamble, Turkcell ve Zorlu Lig
TV’deki tüm maçlara reklam verdi
Firmaların Lig TV’de yayınlanan Euro 2016 maçlarından
kaç tanesine reklam verdiğini incelediğimizde;
Procter&Gamble, Turkcell ve Zorlu Holding’in Lig TV’de
yayına giren tüm maçlara reklam verdiğini görüyoruz.
Carrefour ve Teknosa 32, Evyap 31, Samsung Electronics
29, Media Markt ve BP 26 maça reklam verirken Nike’ın
reklam verdiği maç sayısı 22 oluyor.
Lig TV Euro 2016’nın oynandığı
10 Haziran-10 Temmuz arasında
yayınladığı 33 maçtan, 23.637
saniyelik reklam geliri elde etti. 33
maç arasından en fazla reklama
sahip karşılaşma ise 21 Haziran’da
oldu.
DMEDYAMAGAZİN
19
Ayın Kanalı
Hiç bitmeyecek yarışa
varsanız bu makineden çok
keyif alırsınız
Eurostar ve NTV Avrupa Satış Direktörü
Cumhur Sertkol
Televizyon kanallarında çalışmak çoğu
insan için kulağa cazip gelen bir fikir.
İş hayatına atılmadan önce var mıydı
böyle bir hedef…
Aslında, üniversiteden mezun olurken
tanıdık olduğum bir kavram değildi
reklam satmak… Televizyonda
çalışmak dendiğinde, aklıma sadece
ekranın önündeki yüzler gelirdi. Ancak
televizyon kanalları adeta birer fabrika
gibi. Ekranın önündekiler bu fabrikanın
yarattıkları. Oysa arkada, bunları
yaratan işçiler, pazarlama, finans,
satış departmanları… Birçok dişlisi
olan bir makine var. Her şeyin günlük
olarak değiştiği ve değerlendirildiği
bir hayata ve her gün yarışın yeniden
başlamasının getirdiği strese
dayanabiliyorsanız bu makine de
kesinlikle çok keyifli.
20
DMEDYAMAGAZİN
İstanbul Erkek Lisesi ardından Sabancı Üniversitesi
Ekonomi Bölümü’nü bitiren Cumhur Sertkol’un medya
hayatı, Çukurova Medya Grubu’nda Yönetici Adayı
olarak işe girmesiyle başlıyor. Showplus’ın açılışını
yaptıktan bir süre sonra Almanca bilmesinin etkisiyle
Showtürk’e geçiyor. Daha sonrasında Show TV’de
Satış Müdürlüğü ve Ströer’de Ulusal Satış Müdürü
olarak çalışıyor. 2012’den bu yana ise Star Media
Sales bünyesinde Eurostar ve NTV Avrupa Satış
Direktörlüğü görevini üstleniyor. Neredeyse 10 seneyi
bulan reklam satış kariyeri kendisinin tabiriyle, çok
uzun olmayan ama dolu dolu bir şekilde geçiyor.
Avrupa’da yayın yapan bir kanalda
çalışmak size ve hayatınıza nasıl
yansıyor?
Avrupa’da yayın yapan bir kanalda
çalışmanın en önemli yansıması diğer
meslektaşlarınıza göre bolca seyahat
etmek zorunda olmanız. Herhalde
İstanbul’dan sonra en iyi bildiğim
caddeler Köln ve Frankfurt caddeleri
Türkiye’deki arkadaşlarımız toplantı
yapmak için belki sadece bir köprü
geçmek zorundayken biz bazen 2.500
km gidip gelmek zorunda kalabiliyoruz.
EuroStar’daki göreviniz bazında
düşünürsek satışın zorlu ve kolay
yanları neler?
İşin en zorlu yani, temsil ettiğiniz çok
önemli kurumsal değerler olması.
Attığınız her adıma, söylediğiniz
her söze dikkat etmeniz gerekiyor.
Bazen kurumsal kurallarınız veya
değerleriniz dolayısıyla karşı taraftan
gelen taleplere olumlu yanıtlar
veremiyorsunuz, Eurostar bu açıdan
zorlu bir yer. Uymamız gereken
çok katı kurallar var. Bu kurallar da
Ayın Kanalı
Avrupalı reklam verenin çoğu zaman
alışık olmadığı bir durum. En keyifli
kısmı ise Eurostar çok güçlü bir marka.
Elinizde, Eurostar gibi bir kanal varsa,
zaten yarışa 1-0 önde başlıyorsunuz
demektir. Bu da size ekstra güven ve
motivasyon sağlıyor.
Gelelim birazda sektörün genel
gidişatına. Avrupa’da yayın yapan Türk
TV kanallarının hem izlenme hem de
reklam potansiyellerinin çizdiği grafiği
nasıl değerlendiriyorsunuz?
Ölçümlenemediğimiz için şunu
net bir şekilde ifade edebilirim; ne
yazık ki bu kanallar hak ettiği ilgiyi
göremiyorlar. Gerek yerel operatörler,
gerekse uydu aracılığı ile ulaştığımız
çok geniş bir kitle var. Bu kitle,
ekonomik olarak da güçlü bir kitle. İşin
ilginç yanı ise bu kitleye ulaşmanın
daha etkili ve ekonomik başka bir
yolu da yok. Yakın zamanda daha
etkili bir yol olamayacağı için de
potansiyelin azalması gibi bir tehlike
yok. Aksine, teknolojinin ilerlemesi
ile performansımızı ölçülebilir
hale getirmenin kolaylaşacağını,
bu sayede ise şu anda bizim
kanallarımızda reklam veren olmaya
ikna edemediğimiz uluslararası
markaları, birkaç sene içinde çok ciddi
“Her şeyin günlük
olarak değiştiği ve
değerlendirildiği bir
hayata ve her gün yarışın
yeniden başlamasının
getirdiği strese
dayanabiliyorsanız, bu
makine de kesinlikle çok
keyifli”
birer oyuncu olarak ekranlarımıza
kazandıracağımızı düşünüyorum.
Eurostar’ın reklam yelpazesinde spot
reklamlar, sosyal ve doğrudan satış
reklamlarına kıyasla daha büyük bir
paya sahip. Hem bu konuda EuroStar
olarak izlediğiniz yolu hem de reklam
verenlerinize sağladığınız artılardan
bahseder misiniz?
Buradaki önemli nokta şudur, spot
reklam ile kazandığınız ve kendisine
fayda sağladığınız müşteri, sizinle
bir ömür boyu çalışmaya devam
edecektir. Tele market konusu ise
çok değişken. Zaten günde 1 saati
aşmanıza RTÜK izin vermiyor. Buna
ilave olarak da bazen çok ciddi bir talep
olur, bazen de müşteriniz, kendi içinde
herhangi bir tedarik vb. sorunundan
dolayı bir anda çekilebilir. Kısaca, tele
market müşterisi günlük yaşayan bir
müşteridir. Bu durumda satış stratejisi
yaratmanız için hiç uygun olmayan
koşullardır. Eurostar, planlarınızı birkaç
gün sonrasına göre değil, çok daha
uzun vadeli olarak yapmanız gereken
bir kanal. Bu sebeple, bizim için spot
reklam müşterileri her zaman çok
değerlidir ve öyle kalacaktır…
O zaman biraz daha satış ve
pazarlama konusuna değinelim mi?
Bu konuda müşteri beklentilerini
ve medya planlama ajanslarının
taleplerini nasıl değerlendiriyor,
onlara nasıl bir yol çiziyorsunuz?
Biliyorsunuz ki, Eurostar, RTÜK’e
bağlı yayın yapan bir televizyon
kanalı. Dolayısıyla, Türkiye’deki katı
reklamcılık kurallarına bağlı olarak
reklam yayını yapabiliyoruz. Bizim için
en önemli konu, elimizdeki envanteri
yani reklam sürelerimizi, en efektif
şekilde değerlendirebilmek.
DMEDYAMAGAZİN
21
Ayın Kanalı
Orta ve uzun vade planı olarak
bakarsak; en önemli konu, sizin
kanalınızda reklam veren müşterinin,
yayınladığınız reklamlarının
performansından memnun kalması.
Bazen bir müşteriyi çok yüklü
bir reklam satın almasına ikna
edebilirsiniz ama eğer tecrübeleriniz,
sonunda müşterinizin bu yatırımın
karşılığını alamayacağını söylüyorsa,
bunu mutlaka ona iletmeniz
gerekmektedir. Buna benzer örnekler
çok yaşadık, yanlış reklam filmi
seçimi, yanlış bir reklam planlaması
seçimi. Bu durumlarda hep uyarmak
istiyoruz ama tabii ki her şeye
yetişmek imkansız. Tam bu noktada
da reklam ajanslarının önemi ortaya
çıkıyor. Çünkü onlar bu konularda
profesyonel ve kendi müşterilerine
bu konularda bizden daha kolay etki
edebiliyorlar. Bizden talepleri de
olabiliyor. Bu taleplerin de çoğu zaman
müşterilerinin iyiliği için olduğunu
bildiğimizden, günün sonunda mutlaka
güzel bir noktada buluşuyor oluyoruz.
Son olarak sormak isteriz, var mı
Cumhur Sertkol’un eklemek istediği
şeyler?
Bu güzel derginin neden bu kadar
geç kaldığını sormak istiyorum
aslında… Bu kadar geniş bir kitleye
hitap eden sektörümüzün, böyle bir
dergiye çok ihtiyacı vardı. Sanırım
D Medya’da bu eksiği görüp, bunu
tamamlayabilecek en doğru yerdi…
Sizi tebrik ediyorum, şimdiden kalan
yayın hayatınızda başarılar diliyorum.
Bu dergi sayesinde, birçok sorunun
daha konuşulabilir ve paylaşılabilir hale
geleceğini düşünüyorum.
Bu ilişkilerin sıkıcı ve keyifli tarafları
var mı?
Bu ilişkinin sıkıcı bir yanı olduğunu
söylemek zor. Kendi adıma sıkıldığımı
söyleyemem ama zorluklarından biraz
bahsetmek gerekirse çok dinamik
bir sektör olmadığını söyleyebilirim.
Yani satış yöneticileri de, ajanslardaki
yöneticiler de, hatta müşteriler de
uzun süredir görevlerinin başındalar.
Bu durum, ilişki kurmak ve yönetmek
açısından çok önemli kolaylıklar
sağlıyor olsa da yenilik yapmak,
değişikliklere gitmek konusunda
sektörü biraz zorluyor. Alışkanlıkları
değiştirmek oldukça zorlaşıyor.
En keyifli kısmı ise birbirimizi çok
uzun süredir tanımamız olabilir.
Örneğin, yurt dışına toplantı yapmak
için çıktığımda, ajans yöneticileri ve
müşterilerime gidiyormuş gibi değil
de görmek, sohbet etmek istediğim
arkadaşlarıma gidiyormuşum gibi
hissediyorum. Onlardan da bu elektriği
aldığımı düşünüyorum. Umarım
yanılmıyorumdur☺.
22
DMEDYAMAGAZİN
“Avrupa’da yayın yapan
bir kanalda çalışmanın
en önemli yansıması
diğer meslektaşlarınıza
göre bolca seyahat
etmek zorunda
olmanız. Herhalde
İstanbul’dan sonra en
iyi bildiğim caddeler
Köln ve Frankfurt
caddeleri”
Sektörel Bazda 6 Aylık
Değerlendİrme 56.
SAYFADA
DMEDYAMAGAZİN
23
Temmuz Değerlendirmesi
Temmuz’daki daralma
858.591 saniye
Temmuz ayını 734.663 süre/saniyeyle
kapatan Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanallarının bir önceki aya kıyasla yaşadığı
daralma 858.591 süre/saniye. Haziran ayında
635.594 süre/saniyelik reklam kapasitesine
sahip gıdanın, Temmuz ayındaki reklam
potansiyeli 518.376 süre/saniye gerileyerek
117.218’e indi. Aynı zamanda gıdada yaşanan
söz konusu reklam kaybı, sektörün 858.591
süre/saniyelik kaybının %60’ına denk geliyor.
24
DMEDYAMAGAZİN
AVRUPA’DA YAYIN YAPAN TÜRK TELEVİZYON KANALLARININ TOPLAM REKLAM HACMİ
SEKTÖR
TEMMUZ SAĞLIK KURUMLARI-ÜRÜN
209.590
GIDA ÜRÜN-İŞLETME 117.218
İNŞAAT/ EMLAK
116.102
MOBİLYA 91.074
ULAŞTIRMA-TURİZM 72.178
DERNEKLER/VAKIFLAR
52.964
İLETİŞİM TEKNOLOJİLERİ
43.062
DİĞERLERİ39.896
TOPLAM 734.663
KATEGORİ DIŞI
892.040
GENEL TOPLAM SÜRE
1.626.703
SEKTÖR
HAZİRAN
GIDA ÜRÜN-İŞLETME 635.594
SAĞLIK KURUMLARI-ÜRÜN
252.753
SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI 134.718
MOBİLYA118.129
ULAŞTIRMA-TURİZM102.994
İLETİŞİM TEKNOLOJİLERİ
102.530
İNŞAAT/ EMLAK
91.498
DİĞER 155.038
TOPLAM1.593.254
KATEGORİ DIŞI
779.174
GENEL TOPLAM SÜRE
2.372.428
Not: Değerlendirme içerisinde doğrudan satış yer almamaktadır. Rakamlar süre/saniyedir.
Reklam hacmindeki daralma 858.591
saniye
Bir önceki aya kıyasla 858.591 süre/
saniyelik reklam kaybeden Avrupa’da
yayın yapan Türk televizyon kanallarının, sektörel bazdaki en büyük
kaybı gıda sektöründe oldu. Haziran
ayında 635.594 süre/saniyelik reklam
hacmini bünyesinde barındıran gıdanın
Temmuz ayındaki hacmi 117.218.
Görüldüğü üzere sadece gıda sektöründe yaşanan daralma 518.376
süre/saniye. Diğer taraftan bu rakam
toplam sektör kaybının %60’ına denk
geliyor.
Sektörlerin Pazar Payları (TEMMUZ 2016)
DMEDYAMAGAZİN
25
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanalları Temmuz ayını 734.663 süre/
saniyeyle geride bıraktı. Bu rakamın
%28,53’ünü sağlık, %15,96’sını gıda,
%14,79’unu inşaat, %12,40’ını mobilya
sektörü oluşturdu. Diğer üç ana sektörün
payları ise şöyle; %9,82 ulaştırma, %7,21
dernekler, %5,86 iletişim teknolojileri.
Sadece inşaat sektörünün reklam
hacmi büyüdü
Haziran ayında 252.753 süre/saniyelik
reklama sahip sağlık sektörünün Temmuz
ayındaki kapasitesi 43.163 süre/saniye
gerileyerek 209.590 oldu. Mobilya
sektöründeki kayıp 27.055 saniyeyken,
ulaştırma sektörü 30.816, iletişim
teknolojileri ise 59.468 süre/saniye küçüldü.
Haziran-Temmuz ayları kıyaslamasında
hacim olarak büyüyen sektör ise inşaat.
Haziran’da 91.498 saniyelik reklam veren
inşaat sektörünün Temmuz ayındaki reklam
hacmi 24.604 süre/saniye genişleyerek
116.102’ye yükseldi.
İlk 5’ler sektörün %30’unu
oluşturuyor
Sağlık kurumları, gıda ürünleri, gıda
işletmeleri, mobilya, inşaat, turizm,
telekomünikasyon ve e-ticaret olmak
üzere 8 ana sektörün en fazla reklam
veren ilk 5 firmalarının toplam reklam
kapasitesi 481.375 süre/saniye. Bu rakamın
%25,39’u inşaatın ilk 5’ine aitken, %24,08’i
sağlık kurumlarına, %17,10’u ise mobilya
sektörünün. Diğer taraftan sektörlerinin
ilk 5’inin (40 firma) 481.375 süre/saniyelik
reklam hacimleri sektörün 1.626.703 süre/
saniyelik hacminin %30’unu oluşturuyor.
Haziran ayında
252.753 süre/
saniyelik reklama
sahip sağlık
sektörünün Temmuz
ayındaki kapasitesi
43.163 süre/saniye
gerileyerek 209.590
oldu. Mobilya
sektöründeki kayıp
27.055 saniyeyken,
ulaştırma sektörü
30.816, iletişim
teknolojileri ise
59.468 süre/saniye
küçüldü.
Temmuz ayında sektörel bazda en fazla
reklam veren ilk 5 firmanın toplam reklam
hacmi, sektörün genel toplamının %30’una
denk geliyor.
26
DMEDYAMAGAZİN
SEKTÖREL BAZDA EN FAZLA REKLAM VEREN İLK 5
ANA SEKTÖR
SAĞLIK KURUMLARI
GIDA ÜRÜNLERİ
GIDA İŞLETMELERİ
MOBİLYA
İNŞAAT/EMLAK
TURİZM
TELEKOMÜNİKASYON
E-TİCARET
FİRMA
ESTE HAIR
DORA HOSPITAL
İSVEÇ KLİNİK
DENTOPOLL AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI GRUBU
DENTAL TERMIN AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI MERKEZİ
DEMKA GMBH
GARMO AG
GORAN TEE
ÇAYKUR CAY ISLT.GEN.MÜDÜRLÜĞÜ
PINAR FOODS GMBH
KOSEM MARKET
TANSAS
SİNEM MARKET
YEŞIL MARKET
TÜRK SOFRASI OCAKBAŞI
SAFAK GROUP
MODA LIFE
DESIGN BAD SANITAR CENTER
EFELISAN EINRICHTUNGS GMBH
BOYTAS A.S.
ROYAL GROUP
TEKNİK YAPI TEKNİK YAPILAR SAN.VE TIC.A.S.
HSM INSAAT
ESİN GROUP
İHLAS HOLDING A.S.
OTTOMAN FAMILY OTEL
GURSES SIRKETLER GRUBU
RIZOM TATIL KOYU
SELGE BEACH RESORT&SPA HOTEL
BENTOUR REISEN
TURKCELL EUROPE
EINSA MOBILE GMBH
LYCAMOBILE UK LIMITED
TEŞEKKÜRLER DEKORASYON SAN. VE DIS.TIC.A.S.
EST MARJINAL TANITIM VE İLET.SAN.TİC.LTD.ŞTİ.
MERKEZ GAZETE DERGİ BASIM YAYINCILIK SAN.TIC.A.Ş
MODANISA ELEKTRONİK MAG. VE TİC. A.Ş.
TEKBIR GİYİM
SÜRE (Sn)
43.068
21.770
19.396
18.383
13.305
21.860
16.207
11.381
7.473
7.158
1.550
1.500
1.380
1.200
896
39.579
21.768
7.704
7.134
6.109
34.695
25.005
22.768
21.420
18.355
12.430
11.308
8.621
7.002
5.976
5.975
1.008
152
21.131
6.447
4.862
4.619
780
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar dahildir.
DMEDYAMAGAZİN
27
TOP 10 REKLAM VERENLER
01
ŞAFAK GROUP
02
ESTE HAIR
03
ISLAMICRELIEF
04
ROYAL GROUP
05
TEKNIK YAPI SAN.VE TİC.A.Ş.
06
HSM İNŞAAT
45.271
43.068
40.225
34.695
25.005
22.768
07
DEMKA GMBH
08
DORA HOSPITAL
09
MODA LIFE
10
TESEKKÜRLER DEKORASYON SAN. VE DIŞ.TİC.A.Ş.
28
DMEDYAMAGAZİN
Top 100 sektörün
%90’ını bünyesinde
barındırıyor
21.860
21.770
21.768
21.131
Temmuz ayının hem hacimsel
hem de reklam veren bazındaki
potansiyelinin, önceki aylara
kıyasla hayli geride olduğu
fark ediliyor. Sektörün top
100’ünün hacmi 658.599
süre/saniye. Bu rakamın,
sektörün 734.663 saniyelik
kapasitesinden aldığı pay
%90. Haziran ayında top 100
listesinin 1.444.487 süre/
saniyeye sahip olduğunu göz
önünde tutarsak top 100
bazındaki daralmanın %51
olduğu fark ediliyor.
Reklam hacmi 40.000
süre/saniyenin
üstündeki üç firma;
Şafak Group, Este Hair,
Islamicrelief
Reklam hacmi 40.000-50.000
bandında seyreden sadece
3 firma var. Şafak Group,
Este Hair ve Islamicrelief’in
128.564 saniyesinin 658.599
süre/saniyeden aldığı pay
%19,52. Reklam hacmi
40.000-20.000 bandındaki
7 firmanın toplam reklam
süresi 168.997 saniyeyken bu
rakamın 658.599 saniyeden
aldığı pay %25,66. 20.00010.000 bandındaki 9 firmanın
112.858 saniyesi %18,65 pay
alırken reklam hacmi 10.000’in
altındaki 81 firmanın 238.180
saniyesi ise %36,16’lık dilimi
bünyesinde barındırıyor.
TOP 100 (TEMMUZ 2016)
MARKA
SÜRE/sn.
ENZAY OUTLET-SAFAK MOBİLYA-SAFAK KÜCHEN
45.271
ESTE CENTER PLASTİK CERRAHİ MERKEZİ
43.068
ISLAMICRELIEF40.225
ROYAL GARDEN KARTAL
34.695
EVORA DENİZLİ
25.005
EGE YILDIZI DİDİM
22.768
ÖZYÖREM-YÖREM AYRAN
21.860
DORA HOSPITAL
21.770
MODA LIFE
21.768
DEKORAZON.COM21.131
İSVEÇ KLİNİK
19.396
DENTOPOLL AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI GRUBU
18.383
GAZİ16.207
DENTAL TERMIN AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI MERKEZİ
13.305
OTTOMAN FAMILY OTEL
12.430
MEVLANA ÇAY
11.381
YEKTA HOMES
11.308
TOWER ELEGANCE
10.248
SANITA HOSPITAL
10.200
RIZOM TATIL KÖYÜ
8.621
DARBEYE KARSI DEMOKRASI MİTİNGİ
8.324
FEMME PLAST
8.008
ALPENBERGER7.704
DİDİ SOĞUK ÇAY
7.473
PINAR PEYNİR-PINAR GURME SUCUK
7.158
EFELİSAN MOBİLYA
7.134
7.002
SEFAMERVE MODA
6.447
MARMARA BAKLİYAT-MARMARA ZEYTİN
6.287
İSTİKBAL6.109
BENTOUR REISEN
5.976
TURKCELL EUROPE
5.975
YAYLA YOGURT
5.890
FAMILY HOTEL
5.786
DAIMA HOTELS
5.620
TUKAS5.604
TANFER KLİNİK
5.472
ANUR HALAL FOOD
4.723
MODANISA.COM4.619
EKOL HOSPITALS
4.574
BAKTAT4.361
AMESYA TOUR
4.020
ESNAN AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI MERKEZİ
3.936
VARIA KUCHEN
3.536
GİOTTO ÇİKOLATA-MILCH SCHNİTTE
3.500
ALMA LASERS 3.201
SCHAFER3.192
D MEDYA
2.948
AKKAYA GMBH
2.944
WEFA2.826
MARKA
SÜRE/sn.
OZEL ACTIVA POLIKLINIGI
2.790
ESTETIK INTERNATIONAL
2.660
DEMATEX2.643
ROYAL MOBEL
2.640
SUAT ALTIN INSAAT
2.480
ATA DEMIRER GAZINOSU
2.375
RAFFAELLO CIKOLATA
2.340
DOC.DR.YENER DEMIRTAS
2.197
SEBAHAT2.156
TED
2.106
MEHMET AYDIN NATURSEIFEN
2.035
EMLAK KONUT-İSPARTAKULE
2.020
DR.ADNAN MENDERES YILDIRIM
2.004
E.KAYSER ELEKTRO
1.824
KOSEM MARKET
1.550
ALTINKUPE ET VE ET URUNLERI
1.518
TANSAS1.500
ONURAIR1.450
SAMI YUSUF
1.420
SINEM MARKET
1.380
EVIM HOME CUISINE
1.328
SÜT DİYARI
1.301
OZ YUFKA
1.282
INSEL MOBEL
1.272
HASENE DERNEGI
1.269
BUYUK ASIK DUGUN SALONLARI
1.200
YESIL MARKET
1.200
REIS BAKLIYAT
1.152
TRANS HAIR CENTER
1.120
BULUT TOURS
1.110
ESKA RENT A CAR
1.088
OP.DR.FATIH DAGDELEN
1.060
KAYA CENTER
1.040
ALILA DELUXE THERMAL HOTEL SPA
1.020
EINSA MOBILE
1.008
HANE MOBILYA
915
EFENDILER ZEYTIN
906
TURK SOFRASI OCAKBASI
896
BAGCI ZEYTIN
810
TEKBIRAVRUPA.COM780
ENGIN MARCHE
774
ATALAY DEMIRCI NE ALAKA GOSTERISI
768
BURCU SALCA
758
HASAN EXPORT
702
MAXSHOP630
KOSEM TEPPICH GALERIE 560
SERAMIK PARK
549
TURKISCHE DEUTSCHES SOMMER FESTIVAL
544
8.MUNIH KADIRGA YAYLA SENLIGI
540
ETSAN540
Not: Değerlendirmeye doğrudan satış, sosyal reklamlar ve kamu spotları dahil edilmemiştir.
DMEDYAMAGAZİN
29
30
DMEDYAMAGAZİN
25.220
17.848
EUROD
ATVEU
EUROSTAR
TGRTEU
TV8INT
20.858
11.442
7.115
730
80
EUROD
TV8INT
EUROSTAR
ATVEU
SHOWTÜRK
KANAL7INT
9.390
5.250
5.145
5.085
5.055
4.770
ATVEU
EUROSTAR
EUROD
KANAL7INT
TV8INT
SHOWTÜRK
4.695
4.650
4.560
3.720
3.720
3.660
HSM
İNŞAAT
8.820
8.717
5.231
EUROD
ATVEU
SHOWTÜRK
EUROSTAR
KANAL7INT
7.988
7.936
2.508
1.992
1.436
TV8INT
21.770
ATVEU
EUROD
KANAL7INT
TGRTEU
SHOWTÜRK
EUROSTAR
TV8INT
3.230
3.190
3.183
3.155
3.090
3.000
2.920
TV8INT
DEMKA
GMBH
EUROD
TV8INT
EUROSTAR
ATVEU
SHOWTÜRK
DORA
HOSPITAL
21.616
12.729
7.781
3.145
MODA
LIFE
EUROD
ATVEU
SHOWTÜRK
EUROSTAR
TESEKKÜRLER
DEKORASYON
SAN. VE DIŞ.TİC.A.Ş.
TEKNIK YAPI
SAN.VE TIC.A.Ş.
ROYAL
GROUP
ISLAMICRELIEF
ESTE HAIR
SAFAK
GROUP
TOP 10
REKLAM KULLANIMI
21.131
2016’NIN TEMMUZ AYINDA YAYINA GİREN YENİ REKLAMLAR
SEKTÖR
MARKA
SÜRE/sn.
İNŞAAT
EVORA DENİZLİ
TURİZM
AMESYA TOUR
KÜLTÜR-SANAT
ATA DEMİRER GAZİNOSU
MOBİL HİRMETLER
TED
SAĞLIK
DR.ADNAN MENDERES YILDIRIM
ORGANİZASYON HİZM.
SAMI YUSUF
TELEKOMÜNİKASYON
EINSA MOBILE MOBİLYA
HANE MOBİLYA
KÜLTÜR-SANAT
ATALAY DEMİRCİ NE ALAKA GÖSTERİSİ
KÜLTÜR-SANAT
TURKISCHE DEUTSCHES SOMMER FESTİVAL
KÜLTÜR-SANAT
8.MUNIH KADIRGA YAYLA ŞENLİĞİ
SAĞLIK
PROF.DR.NAZIF BAGRIACIK DIYABET HASTANESİ
SAĞLIK
OP.DR.ARET KAMAR
HİZMET
CS HALI YIKAMA
GIDA
BULUT DÖNER
SAĞLIK
UZM. DR. EBRU AKCAKANAT
SAĞLIKORTOBİYOLOJİ
25.005
4.020
2.375
2.106
2.004
1.420
1.008
915
896
544
540
420
180
165
140
60
60
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar ve kamu kurum spotları dahil edilmemiştir.
Temmuz ayında yayına giren yeni reklam sayısı 17. Reklam süresi ise 41.858 süre/
saniye. Bu rakamlar bir önceki ayda 54 firmaya karşılık 141.730 süre/saniye şeklinde
gerçekleşmişti. Hem yeni reklam sayısında hem de süresindeki düşüşün hayli ciddi
boyutta olduğu söylenebilir. İnşaat, turizm, mobil hizmetler, organizasyon hizmetleri,
telekomünikasyon, mobilya, hizmet, gıda sektörlerinden sadece birer reklam yayına
girerken, reklam kapasitesi 34.779 süre/saniye oluyor. Kültür-sanattan 4 yeni firma
reklam verirken, toplam reklam süresi 41.858 süre/saniye, sağlığın yeni yayına giren
5 firması ise 2.724 süre/saniyeye sahip.
Evora Denizli yeni reklam verenler arasında ilk sırada
Yeni reklam verenler arasında en fazla reklam yatırımı inşaat sektöründen Teknik Yapı
ve Teknik Yapılar firmasına aitken, süre/saniyesi 25.005 seviyesinde seyrediyor. En
yakın takipçisi turizm sektöründen 4.020 saniyeyle Amesya Tour olurken üçüncülük
kültür-sanattan MC Promotion’un.
Kanal yelpazesi en geniş
firma Moda Life
Temmuz ayında en fazla reklam
veren ilk 10 firmanın toplam
reklam hacmi olan 297.561 süre/
saniyeyi kanallar bazında nasıl
kullandığına bakarsak; sektörün
reklam yıldızı Şafak Group’un
45.271 saniyesinin 21.616’sını
EuroD, 12.729’unu ATVEU,
7.781’ini ShowTürk, 3.145’ini ise
EuroStar arasında paylaştırdığını
görüyoruz. İkinci sıranın sahibi
Este Hair 43.068 saniyelik
reklam yatırımını EuroD (25.220)
ve TV8INT (17.848) arasında
paylaştırırken, Islamicrelief 40.225
saniyesini 5 kanalda kullanıyor:
20.858 Eurod, 11.442 ATVEU,
7.115 EuroStar, 730 TGRTEU, 80
TV8INT.
Yeni reklam veren
firmalar arasından
en fazla reklam
yatırımı inşaat
sektöründen Teknik
Yapı ve Teknik
Yapılar firmasına
aitken en yakın
takipçisi turizm
sektöründen 4.020
saniyeyle Amesya
Tour oluyor.
DMEDYAMAGAZİN
31
10 firmanın reklam dağılımında en geniş yelpazeyi
reklam yatırımını Avrupa’da yayın yapan 7 televizyon
kanalı arasında paylaştıran Moda Life oluyor. 21.768
süre/saniyelik hacminin 3.230’unu ATVEU, 3.190’ını
EuroD, 3.183’ünü Kanal7INT, 3.155’ini TGRTEU,
3.090’ını ShowTürk, 3.000’ini EuroStar, 2.920’ını
TV8INT arasında paylaştırıyor. Royal Group ve Teknik
Yapı 6 televizyon kanalını kullanırken, DEMKA 5,
Şafak 4, HSM İnşaat 3, Teşekkürler Dekorasyon ise
sadece 1 kanalı tercih ediyor.
Kanallar arasında liderlik 387.775 süre/
saniyeyle ShowTürk’ün
Temmuz ayında sektörün genel toplamı olan
1.626.703 süre/saniyenin kanallar bazındaki
dağılımı ise sırasıyla şöyle; 387.775 süre/saniyeyle
ShowTürk, 325.077 süre/saniyeyle EuroD, 295.607
süre/saniyeyle Kanal7INT, 246.136 süre/saniyeyle
EuroStar, 143.600 süre/saniyeyle TV8INT, 136.753
süre/saniyeyle ATVEU, 91.755 süre/saniyeyle de
TGRTEU.
Spotta EuroD, doğrudan satışta
ShowTürk, sosyal reklamda ise EuroStar
öne çıkıyor
1.626.703 süre/saniyenin 734.663 süre/saniyesi
spot, 522.740 süre/saniyesi doğrudan satış, 369.300
süre/saniyesi ise sosyal reklam/dış yapımdan
oluşuyor. Spot reklamlar içerisinde ağırlık 228.153
süre/saniyeyle EuroD’ye aitken, 108.397 süre/
saniyeyle ATVEU ikinci, 104.621 süre/saniyeyle
TV8INT üçüncü oluyor. Doğrudan satışta 275.100
süre/saniyeye sahip ShowTürk ilk sıradayken en
yakın takipçisi 207.540 süre/saniyeyle Kanal7INT.
Sosyal reklam/dış yapımda ise lider 164.067 süre/
saniyeyle EuroStar.
DOĞRUDAN SATIŞTA İLK 3 ÜRÜN
MARKA
SMART WONDER CORE
GO ROLLER BOYA RULOSU
LADY BELT KORSE
Toplam Süre
65.640
63.540
61.200
Doğrudan satışın yıldızı Smart Wonder Core
Temmuz ayında doğrudan satışta en fazla ağırlığın 65.640 süre/
saniyeyle Smart Wonder Core’a aitken, ikincilik 63.540 süre/saniyeyle
Go Roller Boya Rulosu, üçüncülük ise 61.200 süre/saniyeyle Lady Belt
Korse’nin oluyor.
32
DMEDYAMAGAZİN
Kalbe gİden yolu
keşfeden Bera Alanya
46. SAYFADA
DMEDYAMAGAZİN
33
Ajans Dünyası
Başarıyı zora
talip olanlar
yakalar
Next Media’nın Reklam Satış Yöneticisi
Ali Uyanık
“Ajansı olduğumuz birçok şirketin kurumsal olması,
bizlerin de kurumsal olmasını ve uzun vadeli
pazarlama stratejileri geliştirmemizi gerekli kılıyor.
Bunun bilincinde olan şirketlerin adeta pazarlama
departmanları gibi çalışıyoruz. Tabi ki kolay bir süreç
değil ama zora talip olanlar başarıyı yakalar. Bizler
de zora talip olarak başarıyı kovalamaya çalışıyoruz”
sözlerinin sahibi Next Media’nın Reklam Satış
Yöneticisi Ali Uyanık. Kendisiyle yaptığımız söyleşide
hem Ali Uyanık’ı tanıdık hem de Next Media’nın
yapısı, işleyişi ve değerlerini konuştuk.
34
DMEDYAMAGAZİN
Öncelikle Ali Uyanık’ı tanıyıp,
sonrasında Ali Bey’in Next Media
ile yollarının nasıl kesiştiğini
öğrenebilir miyiz?
Bülent Ecevit Üniversitesi
Ekonomi Bölümü mezunuyum.
İş hayatım, öğrencilik yıllarıyla
birlikte başladı. O zamanlar,
Türkiye’deki büyük zincir otellerde
ve Arap Birliği Zirve Toplantıları
gibi farklı projelerde yarı zamanlı
çalıştım. Üniversitenin son yılında
Erasmus kapsamında Almanya’daki
Türkiye Araştırmalar Merkezi’nde
(Zentrum für Türkeistudien und
Integrationsforschung) 3 aylık
staj yapma şansı buldum. Burada
Almanya’daki göçmen kökenlere
yönelik farklı eğitim projelerinde yer
aldım. Bu süre zarfında yollarımız
Next Media ile kesişti. Daha sonra
Next Media’nın İstanbul Ofisi’nin
kuruculuğunu yaptım. Sonrasında Next
Media’nın Düsseldorf merkezinde
Reklam Satış Yöneticisi oldum. Yaklaşık
3 senedir de bu görevi yürütmekteyim.
Medya ve reklam sektörüne küçük
yaşlarda başlayan ilgim, Next Media
gibi köklü ve tecrübeli yöneticilerin var
olduğu bir şirketle pekişmiş oldu.
Medya planlamanın sizi çeken
tarafları nelerdi?
Medya planlama alanına kendimi
hep yakın hissettim diyebilirim. Yine
öğrencilik yıllarımda Bülent Ecevit
Üniversitesi’nin Basın Yayın ve
Halkla İlişkiler Departmanı’nda yarı
zamanlı görev alıyordum. Bu vesileyle
üniversite içinde gazete çalışmalarımız
olmuştu. Röportaj yapmayı
deneyimlemiştim. Bunları yaparken
hem kampüste hem de sokakta
insanlarla iç içe olmak zorundasınız.
Bu sayede halkın nabzını daha iyi
tutabiliyorsunuz ve insanlara nasıl
erişebileceğiniz konusunda fikir sahibi
oluyorsunuz. Medya planlamasındaki
temel prensip, kitlelere en etkili ve en
kısa yoldan ulaşmaya çalışmak. Burada
bir iki parametreden bahsetmiyoruz;
ülkenin politik, ekonomik durumu,
hedef kitlenin davranışları ve bunun
sebep-sonuç ilişkisi dahi oldukça
önemli rollere sahip.
Next Media nasıl bir ekibe sahip ve
ofis atmosferi nasıl?
En başta şunu söyleyebilirim ki
ajansımızın ekip ruhuna önem
veren yapısı, medya danışmanlığını
yaptığımız şirketleri de etkiliyor. Kısaca
bahsetmek gerekirse, çalıştığımız
şirketleri, müşteri olarak görmekten
ziyade şirketimizin bir partneri, bir
parçası olarak görüyoruz. Şöyle
de ifade edebilirim, bizler onların
çalışanlarıyız. Sektörümüzde kişisel
ilişkilerin önemi diğer sektörlere
göre çok daha önde. Bu bilinçle
hareket ediyor, müşterilerimizle
aramızda dostluk kuracak atmosferi
yaratacak kadar işimizi sahipleniyoruz.
Ayrıca Avrupa’da yaşayan Türklerin
demografik yapısına hakim olmamız
başarımızı etkileyen faktörlerden.
Sonuçta Avrupa’da yayın yapan
kanalların hedef kitlesi, Avrupa’da
yaşayan Türkler. Hedef kitleyi ne
kadar iyi tanırsanız o kadar başarılı
olursunuz. Bizler de hedef kitleyi
çok iyi tanıdığımızı her ortamda
iddia ediyoruz. Yıllardır sahada
olan yöneticilerimiz var ve yıllardır
sıcak pazarlama yapan şirketlere
ajanslık ediyoruz. Eskiden ticarette
bir iki doğruyu yaptığınızda başarıyı
yakalıyordunuz ama şimdi birden çok
doğruyu bir araya getirmek gerekiyor.
Ancak başarı böyle yakalanabiliyor.
Bizler de her geçen gün gerek
ajansımız gerekse şirketler için daha
fazla doğruyu bir araya getirmenin
DMEDYAMAGAZİN
35
peşindeyiz. Bu yüzden de doğruların
buluştuğu adres sloganını kullanıyoruz.
Birazda ajansınızın pazarlama
stratejisinden bahsedelim mi?
Etkili pazarlamanın nasıl yapılacağı
günümüzde hem birçok işletmenin
hem de girişimcinin en büyük
sıkıntısı. Kullanabileceğiniz bir sürü
pazarlama tekniği var ve kendi
işletmeniz için en doğru yaklaşımı
belirlemeniz de hayli zor. Bir yandan
da işletmelerin pazarlama faaliyetleri
için kullanacakları bütçede sınırlıdır
ki bu da işleri daha da zorlaştırır.
İyi bir pazarlama yöntemi bütün
işletmeler için oldukça değerli bir
araçtır. İşletmenizin başarılı olması için
markanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi
çok iyi tanımalısınız. İşte bu noktada
Avrupa’da televizyon reklamları en
büyük araç olarak öne çıkıyor. Doğru
zamanda, doğru ürün ve bütçeyle,
doğru medya araçları ve medya
36
DMEDYAMAGAZİN
planlamasıyla işletmelerin pazarlama
stratejilerinde televizyon reklamlarını
ön plana çıkarıyoruz.
“Medya planlamasındaki
Temel prensibimiz müşterilerimize
faydalı olmak. Onların reklamdan
beklentilerini, hedefledikleri
pazarın analizini yapıp o beklentiye
ulaştıracak en kısa yolu buluyoruz.
Reklam dünyasında başarı çok kısa
zamanda ölçülebilen bir değer. Yani
soyut olarak tanımladığımız başarı
kavramı, çok kısa zamanda alınan
verilerle somut hale gelebiliyor.
Ajansı olduğumuz birçok şirketin
kurumsal olması, bizlerin de kurumsal
olmasını ve uzun vadeli pazarlama
stratejileri geliştirmemizi gerekli
kılıyor. Bunun bilincinde olan şirketlerin
adeta pazarlama departmanları gibi
çalışıyoruz. Tabi ki kolay bir süreç değil
ama zora talip olanlar başarıyı yakalar.
Bizler de zora talip olarak başarıyı
kovalamaya çalışıyoruz.
en etkili ve en kısa yoldan
temel prensip, kitlelere
ulaşmaya çalışmak. Burada
bir iki parametreden
bahsetmiyoruz; ülkenin
politik, ekonomik durumu,
hedef kitlenin davranışları
ve bunun sebep-sonuç
ilişkisi dahi oldukça önemli
rollere sahip”
AĞUSTOS SAYISINDA:
DİJİTAL TV DEVRİ
DMEDYAMAGAZİN
37
Analiz
Sektör 2. çeyreği
7 milyon saniyenin
üzerinde kapadı
2016’nın ilk çeyreğini 6.617.806 süre/saniyelik
hacimle kapatan Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanallarının ikinci çeyrek hacmi 7.176.369 süre/saniye.
İkinci çeyrek hacminde en fazla pay %29,71 ile gıdaya
aitken ikincilik %22,53 ile sağlık, üçüncülük ise %9,50 ile
mobilyanın oldu.
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon kanallarının, 2016’nın ikinci çeyreğini oluşturan Nisan, Mayıs ve
Haziran aylarındaki toplam reklam hacmi 7.176.369 süre/saniye. Bu rakamın 2016’nın ilk çeyreğinde
6.617.806 olduğunu göz önüne alırsak birinci ve ikinci çeyrek arasındaki farkın 558.563 süre/saniye
olduğu ortaya çıkıyor. Diğer taraftan ilk çeyrekte en fazla reklam hacmine %26,46 ile sağlık sektörü
sahipken ikinci çeyreğin yıldızı %29,71 ile gıda sektörü oluyor. Mobilya sektörü ise üçüncülüğünü
koruyor.
AVRUPA'DA YAYIN YAPAN TÜRK TV KANALLARININ 2. ÇEYREK RAKAMLARI
SEKTÖR
GIDA ÜRÜN-İŞLETME SAĞLIK KURUMLARI-ÜRÜN MOBİLYA
ULAŞTIRMA-TURİZM TELEKOMÜNİKASYON/INTERNET HİZM. DERNEKLER/VAKIFLAR
İNŞAAT
DİĞER
TOPLAM
KATEGORİ DIŞI
GENEL TOPLAM SÜRE
SüreYüzdesi
1.364.495
29,71%
1.034.901
22,53%
436.1629,50%
365.717
7,96%
350.652
7,64%
275.9176,01%
202.2374,40%
562.56012,25%
4.592.641
2.583.728
7.176.369
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar dahil edilmemiştir.
38
DMEDYAMAGAZİN
ANA SEKTÖRLER VE ALT DALLARIYLA BİRLİKTE REKLAM
HACİMLERİNİN POTANSİYELİ
SEKTÖR
SüreYüzdesi
SAĞLIK KURUMLARI
1.028.893
25,53%
Sağlık ürünleri
4.868
0,12%
İlaç şirketleri
1.140
0,03%
MOBİLYA 436.16210,82%
GIDA
1.216.125
30%
Gıda işletmeciliği-Lokantalar
148.370
3,68%
TELEKOMÜNİKASYON112.428
2,79%
e-Ticaret
225.639
5,60%
İnternet hizmetleri
10.477
0,26%
Mobil hizmetler
2.108
0,05%
DERNEKLER/VAKIFLAR 275.917
6,85%
İNŞAAT/EMLAK202.237
5,02%
ULAŞTIRMA186.548 4,63%
Turizm
179.169
4,45%
TOPLAM 4.030.081100,00%
Diğer Alt Kırılımlar:
Basın-yayın44.8437,97%
Bilgi teknolojileri
207
0,04%
Dayanıklı tüketim malları
6.135
1,09%
Eğitim kurumları
2.674
0,48%
Eğlence
21.4063,81%
Elektrik/elektronik570
0,10%
Endüstri / sanayi makineleri
127
0,02%
Ev dekorasyon
116.970
20,79%
Ev temizlik ürünleri
9.570
1,70%
Finans
64.85811,53%
Güç kaynakları
120
0,02%
Hizmet/organizasyon36.441
6,48%
Holdingler/şirketler16.688
2,97%
Kişiler
4400,08%
Kişisel bakım/güzellik
33.136
5,89%
Kültür/sanat/sinema120.703
21,46%
Kuyumculuk 4.4700,79%
Medya planlama
20.493
3,64%
Mutfak gereçleri
944
0,17%
Otomotiv 11.4562,04%
Pazarlama/tanıtım84 0,01%
Perakende mağaza/giyim
38.836
6,90%
Yapı malzemeleri
9.825
1,75%
Siyaset/politika1.536 0,27%
Tarım
280,00%
TOPLAM
562.560100,00%
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar dahil edilmemiştir.
2016’nın ikinci çeyreğinde
4.592.641 saniyelik
reklam hacminde gıdanın
payı %29,71, sağlığın payı
%22,53, mobilyanın payı
%9,50, ulaştırma-turizmin
payı %7,64, dernek ve
vakıfların payı %6,01,
inşaatın payı ise %4,40
seviyesinde seyretti.
Değerlendirme içerisinden, doğrudan
satış, TV market, senaryo-ürün
entegrasyonu ve sosyal reklamların
2.583.728 saniyelik hacmini
çıkarttığımız takdirde 4.592.641 saniye
içerisinde gıda ürünlerinin 1.216.125
saniye reklam verdiğini, gıda
işletmeciliği ve lokanta reklamlarının
ise 148.370 saniye kadar olduğunu
görüyoruz. Sağlık sektörünün
toplam reklam hacmi 1.034.901
saniyeyken bu rakam içerisinde sağlık
kurumlarının reklamları 1.028.893
saniye, sağlık ürünleri 4.868 saniye,
ilaç şirketleri ise 1.140 saniye reklam
vermiş durumda. Telekomünikasyon/
internet hizmetlerinin 350.652
saniyelik reklam hacminin alt dallarına
bakarsak salt telekomünikasyonun
112.428, e-ticaretin 225.636,
internet hizmetlerinin 10.477, mobil
hizmetlerin ise 2.108 saniyelik hacme
sahip olduğu anlaşılıyor.
DMEDYAMAGAZİN
39
Analiz
Ana sektör değerlendirmesi içerisinde “diğer” diye kategori altına aldığımız 25
sektörlük bölümün 2016 ikinci çeyreğindeki toplam reklam hacmi 562.560 saniye.
Bu rakam içerisinde en fazla pay %21,46’yla kültür-sanat- sinemaya aitken, ikinci
sırada gelen ev dekorasyonun payı %20,79, üçüncü sıranın sahibi finansın payı da
%11,53 oluyor. Reklam hacmi %1’in altında kalan 11 sektör bulunuyor. Söz konusu
sektörler şunlar; bilgi teknolojileri, eğitim kurumları, elektrik/elektronik, endüstri/
sanayi makineleri, güç kaynakları, kişiler, kuyumculuk, mutfak gereçleri, pazarlama/
tanıtım, siyaset politika ve tarım.
10 sektörün ilk beş markasının toplam reklam hacmi
2.509.321 saniye
Sektörel bazda ilk beş markanın reklam potansiyelini 2016’nın ikinci çeyreğini
gözeterek incelersek; 10 sektörün ilk beş markasının toplam reklam hacminin
2.509.321 süre/saniyeye denk geldiğini görüyoruz. Bu bölümde en fazla reklam
potansiyeline sahip sektör 2.509.321 saniyenin %27,21’ini bünyesinde barındıran
inşaat/emlak oluyor. İkinci sırada %19,88 ile gıda ürünleri gelirken, üçüncülük
%17,38 ile sağlık kurumlarına ait. Diğer sektörlerin payları ise şöyle; mobilya
%15,33, ulaştırma %7,24, telekomünikasyon %4,41, turizm %3,96, gıda işletmeleri
%3,29, kişisel bakım %1,03, hazır giyim %0,28.
10 sektörün ilk beş markasının toplam
reklam sürelerinin dağılımı şu şekilde; inşaat/
emlak 682.721, gıda ürünleri 498.779, sağlık
436.150, mobilya 384.567, ulaştırma 181.702,
telekomünikasyon 110.559, turizm 99.451, gıda
işletmeleri 82.595, kişisel bakım 25.736, hazır
giyim ise 7.061 saniye.
40
DMEDYAMAGAZİN
2016’nın ikinci
çeyreğinde 10
sektörün ilk beş
markasının verdiği
toplam reklam
süresi 2.509.321
saniye. Bu rakamın
4.592.641 süre
saniye içindeki payı
%55.
SEKTÖREL BAZDA İLK 5 MARKANIN REKLAM POTANSİYELİ (2016 2. ÇEYREK)
ANA SEKTÖR
MARKA
ESTE CENTER PLASTİK CERRAHİ MERKEZİ
HOSPITADENT
SAĞLIK KURUMLARI
EKOL HOSPITALS
İSVEÇ KLİNİK
DORA HOSPITAL
GARMO AG
SEBAHAT GIDA MAD.SAN. VE TIC. A.S.
GIDA ÜRÜNLERİ
PINAR FOODS GMBH
ÇAYKUR ÇAY ISLT.GEN.MUDURLUGU
YAYLA TURK GMBH
SAFAK KÜCHEN-MOBİLYA -OUTLET CENTER
BELLONA -İSTİKBAL
MOBİLYA
MODA LIFE
MEDIPAX EFELISAN MOBİLYA
ESİN ADA
NESA PALAS
İNŞAAT/EMLAK
GOLDEN CENTER 3
ALTIN EVLER
EGE YILDIZI DİDİM
AY YILDIZ
TURKCELL EUROPE
TELEKOMÜNİKASYON
LYCAMOBILE JOJOBET9.COM
CONGAR HANDY
PEGASUS AIRLINES
SUN EXPRESS
ULAŞTIRMAAIRCONSO
ONURAIR
ATLAS GLOBAL
OTTOMAN FAMILY OTEL
BERA ALANYA OTEL
TURİZM
ANOTHER WORLD HOTEL
RIZOM TATIL KOYU
MARMARA MARKETLER
DEPO
GIDA İŞLETMELERİ
KOSEM MARKET
SERPA MARKET
DOĞUŞ SÜPERMARKET
AYSIRA BRAUTMODE
ASYA GOLD & ASYA MODE
HAZIR GİYİM
ARMINE
ILAYDA MODA
SAL EVI
FILABE
REBUL KOLONYA
KİŞİSEL BAKIM
MEHMET AYDIN NATURSEIFEN
DEVALIFE COSMETIC
SENSODYNE
SÜRE (Sn)
115.825
99.092
79.593
76.549
65.091
165.850
98.776
96.656
82.191
55.306
168.649
113.906
53.109
27.640
21.263
355.670
128.869
83.345
70.920
43.917
72.921
35.609
832
750
447
69.122
54.175
21.026
20.156
17.223
44.078
17.674
16.140
13.423
8.136
50.785
16.311
5.960
5.039
4.500
2.100
1.841
1.390
1.080
650
13.460
7.600
4.246
272
158
Not: Değerlendirme içerisine doğrudan satışlar dahildir.
DMEDYAMAGAZİN
41
Analiz
01
ŞAFAK GROUP
02
GARMO AG
03
ISLAMICRELIEF
04
ESTE HAIR
05
BOYTAŞ A.Ş.
06
HOSPITADENT
07
SEBAHAT GIDA
08
PINAR FOODS GMBH
09
TESEKKURLER DEKORASYON A.Ş.
10
SUAT ALTIN İNŞAAT
42
DMEDYAMAGAZİN
Top 100 sektörün
%80’ine sahip
168.649
165.850
125.449
115.825
113.906
99.092
98.776
96.656
93.983
83.345
En fazla reklam yatırımı
yapan 100 firmanın sahip
olduğu 3.651.578 süre/
saniye, sektör hacmi olan
4.592.641 süre/saniyenin
%80’ine denk geliyor. Şafak
Küchen, Gazi, Islamicrelief,
Este Center ve İstikbal’den
oluşan il 5’in toplam reklam
yatırımı 689.679 süre/
saniyeyken bu rakamın top
100 içindeki payı %19’a
tekabül ediyor. Hospitadent,
Sebahat, Pınar, Dekorazon.
com ve Suat Altın İnşaat’ın
reklamlarını da ilk 5’e
eklediğimizde ortaya
çıkan 1.260.623 saniyelik
hacmin top 100’ün %35’ini
oluşturduğunu görüyoruz.
Reklam hacmi 50.000100.000 bandında seyreden
19 firma bulunuyor.
Söz konusu 19 firmanın
Avrupa’da yayın yapan
Türk televizyon kanallarına
verdikleri toplam reklam
süresi 1.354.009 saniye.
Bunun top 100’ün toplam
değeri olan 3.651.578 saniye
içindeki payı ise %37. 30.00050.000 bandı arasındaki
18 firmanın 717.590
süre/saniyelik reklam
potansiyeli top 100’ün %20
’sini oluştururken, 10.00030.000 bandındaki 43
firmanın reklam hacmi ancak
%20’ye denk gelebiliyor.
Reklam potansiyeli 10.000
süre/saniyenin altındaki 15
firmanın top 100 içindeki
payı ise sadece %4.
S
G
I
E
I
H
S
P
D
S
D
E
İ
A
P
H
D
Y
E
S
M
S
M
B
Ç
M
F
O
E
D
D
T
S
M
M
S
A
F
T
T
M
K
S
S
M
Ö
W
I
S
O
E
A
K
O
O
F
K
B
R
A
T
D
D
D
SAFAK KÜCHEN-MOBILYA-OUTLET CENTER
168.649
GAZİ PEYNİR-YOĞURT
165.850
ISLAMIRELIEF125.449
ESTE CENTER
115.825
ISTIKBAL-BELLONA113.906
HOSPITADENT99.092
SEBAHAT 98.776
PINAR96.656
MARKA
SÜRE/sn.
MARKA
SÜRE/sn.
DEKORAZON.COM93.983
SAFAK
KÜCHEN-MOBILYA-OUTLET
CENTER 83.345 168.649 EFELISAN MOBILYA
21.263
SUAT ALTIN
INSAAT-GOLDEN
CENTER 3
GAZİ
PEYNİR-YOĞURT
DİDİ SOĞUK
ÇAY-ÇAYKUR
ÇAY
82.191 165.850 AIRCONSO21.026
ISLAMIRELIEF125.449
KUVEYTTURK BANKA
20.940
EKOL HOSPITALS
79.593
ESTE CENTER
20.252
İSVEÇ KLİNİK
76.549 115.825 OZEL NEWEST PLASTIK CERRAHI MERKEZI ISTIKBAL-BELLONA113.906
ONURAIR20.156
AY YILDIZ
72.921
HOSPITADENT99.092
FEMME PLAST
20.152
PEGASUS AIRLINES
69.122
SEBAHAT
98.776
KT
BANK
18.848
HASENE DERNEĞİ
65.686
PINAR96.656
BERA
ALANYA
OTEL
17.674
DORA HOSPITAL
65.091
DEKORAZON.COM93.983
ROLAND GERMANY
17.244
YAYLA55.306
SUAT ALTIN INSAAT-GOLDEN CENTER 3
83.345
ATLAS GLOBAL
17.223
EGETURK54.591
DİDİ SOĞUK ÇAY-ÇAYKUR ÇAY
82.191
TANAY CEYLON CAY
16.637
SUNEXPRESS54.175
EKOL HOSPITALS
DEMATEX16.560
MODA LIFE
53.109 79.593
İSVEÇ KLİNİK
DEPO16.311
SÜT DİYARI
52.409 76.549
YILDIZ
D MEDYA
16.280
MARMARAAY
MARKETLER
50.785 72.921
PEGASUS AIRLINES
15.836
BAKTAT BAKLİYAT
50.629 69.122
HASENE DERNEĞİ
KOSKA SÜPER IKILI
15.722
ÇİLOĞLU PİŞMANİYE-LOKUM-ZEYTİN
48.691 65.686
HOSPITAL
AKKAYA GMBH
15.652
MARMARADORA
ZEYTİN
48.018 65.091
YAYLA55.306
ALKAPIDA.COM14.990
FBM ESTETIK
TIP MERKEZI
45.679
MERAY KURUYEMİŞ
14.560
OTTOMANEGETURK54.591
FAMILY OTEL
44.078
SUNEXPRESS54.175
SINPAS GYO
14.350
EGE YILDIZI
DIDIM
43.917
MODA LIFE
53.109
MELİS TURŞU
14.312
DENTAPOLL43.130
SÜT DİYARI
TAT SALÇA
14.302
DENTAL TERMİN
42.363 52.409
MARMARA MARKETLER
TUKAS14.294
TÜRK KİTABEVİ
41.389 50.785
BAKTAT
BAKLİYAT
FESTICULTURE14.005
SEFAMERVE
MODA
41.282 50.629
48.691
FILABE13.460
MODANISA.COM39.970
MARMARA
ZEYTİN
48.018
TADIM13.443
MARMARA BİRLİK ZEYTİN
39.004
FBM
ESTETIK
TIP
MERKEZI
45.679
RIZOM TATIL KOYU
13.423
SERA SALÇA-ZEYTİN-REÇEL
38.943
OTTOMAN
FAMILY
OTEL
44.078
ERCİYES13.108
AVRASYA HOSPITAL
38.013
EGE YILDIZI
ROYAL GARDEN KARTAL
12.252
FESTİ RAMAZAN
2016DIDIM
35.842 43.917
YONCA12.234
TURKCELLDENTAPOLL43.130
EUROPE
35.609
DENTAL TERMİN
KÖLN KÜLTÜR FESTİVALİ
11.901
TANFER KLINIK
31.327 42.363
MONEY GRAM PARA TRANSFERI
11.859
MEVLANA TÜRK
CAY KİTABEVİ
30.286 41.389
SEFAMERVE MODA
41.282
OZ YUFKA
11.683
KNORR-LİPTON30.049
MODANISA.COM39.970
BURAM BAL
11.137
SANITA HOSPITAL
29.240
MARMARA
BİRLİK
ZEYTİN
TURK ALMAN DAYANISMA PLATFORMU
11.055
SCHAUINSLAND
REISEN
27.820 39.004
FM LIVINGSTYLE
10.934
MEDIPAX SERA SALÇA-ZEYTİN-REÇEL
27.640 38.943
AVRASYA HOSPITAL
38.013
BURCU BİBER SALÇASI
10.824
ÖZYÖREM25.349
FESTİ RAMAZAN 2016
35.842
ALPENBERGER10.595
WEFA24.933
EUROPE
DENTEUROPA10.056
IHH INSANITURKCELL
YARDIM VAKFI
23.901 35.609
TANFER KLINIK
31.327
NEFISSO KURUYEMIŞ
10.025
SCHFER23.031
MEVLANA
CAY
SIRMA VİTAMİNLİ MADEN SUYU
9.884
OP.DR.ILKER
MANAVBASI
22.094 30.286
BENTOUR REISEN
9.882
EFELISAN KNORR-LİPTON30.049
MOBILYA
21.263
SANITA HOSPITAL
29.240
IPEK MOBILYA
9.860
AIRCONSO21.026
SCHAUINSLAND
REISEN ASPIRIX-TEX TEMİZLİK ÜRÜNLERİ
9.120
KUVEYTTURK
BANKA
20.940 27.820
MEDIPAX
CERRAHI MERKEZI MİLCH SCHNİTTE-GIOTTO
8.875
OZEL NEWEST
PLASTIK
20.252 27.640
ÖZYÖREM25.349
SEDAT
CELIK
8.820
ONURAIR20.156
WEFA24.933
ISLAMIOTEL.COM8.533
FEMME PLAST
20.152
GÜLDÜR GÜLDÜR AVRUPA TURNESİ
8.353
KT BANK IHH INSANI YARDIM VAKFI
18.848 23.901
SCHFER23.031
ENUYGUN.COM8.203
BERA ALANYA
OTEL
17.674
OP.DR.ILKER MANAVBASI
DEWA8.184
ROLAND GERMANY
17.244 22.094
ATLAS GLOBAL
17.223
Not: Değerlendirme içerisinde doğrudan satışlar ve kamu spotları yer almamaktadır.
TANAY CEYLON CAY
16.637
DMEDYAMAGAZİN
43
DEMATEX16.560
DEPO16.311
D MEDYA
16.280
2016 2. ÇEYREKTE EN FAZLA REKLAM VEREN 100 MARKA
44
DMEDYAMAGAZİN
ATVEU
EUROD
EUROSTAR
SHOWTÜRK
TV8INT
TGRTEU
34.902
31.057
28.550
17.660
9.100
4.180
EUROD
TV8INT
61.338
54.487
ATVEU
EUROD
EUROSTAR
SHOWTÜRK
TV8INT
KANAL7INT
TGRTEU
33.301
28.253
18.281
16.337
12.614
4.168
952
HOSPITADENT
37.451
29.775
28.777
24.636
24.456
17.475
3.280
SEBAHAT
GIDA
ATVEU
EUROSTAR
TV8INT
EUROD
KANAL7INT
TGRTEU
SHOWTÜRK
PINAR FOODS
GMBH
56.259
44.059
20.688
18.489
17.106
12.048
TESEKKÜRLER
DEKORASYON
SAN. VE DIŞ.TİC.A.Ş.
ATVEU
SHOWTÜRK
EUROD
EUROSTAR
TV8INT
KANAL7INT
SUAT ALTIN INSAAT
BOYTAS A.Ş.
ESTE HAIR
ISLAMICRELIEF
GARMO
AG
SAFAK
GROUP
TOP 10
REKLAM KULLANIMI
EUROD
KANAL7INT
TV8INT
38.630
35.996
24.466
TV8INT
EUROD
ATVEU
61.516
35.924
1.336
EUROD
EUROSTAR
TV8INT
SHOWTÜRK
ATVEU
KANAL7INT
TGRTEU
28.570
14.206
13.842
13.400
12.940
11.414
2.284
TV8INT
93.983
EUROD
EUROSTAR
ATVEU
SHOWTÜRK
KANAL7INT
TV8INT
TGRTEU
21.812
14.989
13.360
10.779
8.535
8.490
5.380
İkinci çeyreğin reklam yıldızı Şafak
Küchen
2016’nın ikinci çeyreğini oluşturan Nisan, Mayıs
ve Haziran ayları içerisinde Avrupa’da yayın
yapan Türk televizyon kanallarına en fazla reklam
yatırımını 168.649 süre/saniyeyle Şafak Küchen’in
yaptığı görünüyor. Şafak Küchen’i, 165.850 süre/
saniyeyle Gazi takip ederken, üçüncülük 125.449
süre/saniyeyle Islamicrelief’in oluyor.
Kanalların reklam kullanımlarını 2016’nın ikinci
çeyreğini baz alarak değerlendirirsek; 7.349.170
süre/saniyelik reklam potansiyelinin %64’ü
spot, %24’ü doğrudan satış, %12’si ise sosyal
reklamlardan oluşuyor. Spot reklamlarda en fazla
saniyeye 1.106.325 ile EUROD, doğrudan satışta
ise 678.493 ile KANAL7INT sahip oluyor.
Spot reklam dağılımı; 1.106.325 EuroD, 880.065
ATVEU, 836.075 TV8INT, 693.220 EuroStar,
528.528 ShowTürk, 355.947 TGRTEU, 282.755
Kanal7INT şeklindeyken, doğrudan satışın izlediği
seyir; 678.493 Kanal7INT, 413.572 ShowTürk,
225.575 EuroStar, 172.801 ATVEU, 143.269
EuroD, 132.928 TV8INT şeklinde. Doğrudan satışa
en çok reklam veren ilk 3 ürün ise şunlar; 355.670
Esin Ada, 128.869 Nesa Palas, 127.320 Lady Belt
Korse.
İlk 10’un ilk tercihi ATVEU’dan yana
En fazla reklam veren ilk 10 firmanın reklam
bütçesini Avrupa’da yayın yapan 7 televizyon
kanalı içerisinde nasıl paylaştırdıklarına göz
atarsak; Şafak Group, Garmo Ag, Islamicrelief,
Boytaş’ın en fazla reklam yatırımını ATVEU’ya
yaptığını fark ediyoruz. Este Hair, Hospitadent,
Pınar, Suat Altın İnşaat reklam tercihini
EUROD’den yana kullanırken, Sebahat Gıda ve
Teşekkürler Dekorasyon TV8INT’i tercih ediyor.
Garmo AG, Boytaş, Pınar ve Suat Altın İnşaat
reklam yatırımında Avrupa’da yayın yapan 7
kanalı birden kullanırken, Şafak ve Islamicrelief’in
kanal yelpazesinde 6, Hospitadent ve Sebahat’in
2, Teşekkürler Dekorasyon’un ise yalnızca 1
kanal bulunuyor.
2016 ikinci çeyrekte en fazla reklam yatırımı
yapan ilk 10’un toplam reklam hacmi 1.161.531
süre/saniye. Bu rakam içerisinde Avrupa’da
yayın yapan 7 kanalın aldığı reklam miktarı
ise şöyle; TV8INT’ 324.381, EUROD 290.908,
ATVEU
189.549,
EUROSTAR
124.290,
SHOWTÜRK 105.515, KANAL 7INT 96.617,
TGRTEU 30.271 saniye.
KANALLARIN REKLAM SÜRELERİNİN DAĞILIMI (2016 2. ÇEYREK)
KANAL
SPOT
DOĞRUDAN SATIŞ
ATVEU
880.065172.801
83.543
1.136.409
EUROD
1.106.325143.269
266.491
1.516.085
EUROSTAR 693.220225.575
215.797
1.134.592
KANAL7INT282.755678.493
103.866
1.065.114
SHOWTURK528.528413.572
206.661
1.148.761
TV8INT
836.075132.928
14.345
983.348
TGRTEU
355.9470
8.914
364.861
4.682.915
899.617
7.349.170
1.766.638
SOSYAL REKLAM/DIŞ YAP.Toplam Süre
Not: Kanal sıralaması alfabetiktir.
DMEDYAMAGAZİN
45
Kalbe giden yolu keşfeden
Bera Alanya
“Bera Alanya mutfağı olarak ödüllü aşçılarımız sayesinde sayısız ödüle
sahibiz. En kaliteli ürünler ile harmanlanmış her damak tadına hitap
edebilecek bol çeşitli büfelerimizle misafirlerimizin kalbine giden yolu
da keşfetmiş durumdayız” diyen Bera Alanya Otel Bilgi İşlem ve Reklam
Müdürü Avni Türemiş ile Bera Alanya’yı, hizmet kalitesini ve geleceğe
yönelik hedeflerini konuştuk…
46
DMEDYAMAGAZİN
Ayın Yıldızı
Bera Alanya Otel Bilgi İşlem ve
Reklam Müdürü Avni Türemiş’i biraz
tanımak isteriz…
1987 Alanya doğumluyum. İlk ve
ortaokulu Alanya’da okuduktan sonra
yine lise eğitimimi teknik lise bilgisayar
programcılığı üzerine aldım. Akabinde
Akdeniz Üniversitesi Bilgisayar
Teknolojisi ve Programla bölümünü
bitirdim. Bilişim ve reklam sektöründe
çeşitli işletmelerde görev aldıktan
sonra Alanya Devlet Hastanesi
Bilgi İşlem sorumlusu oldum. 2011
yılından bu yana da Bera Alanya Otel
Bilgi İşlem ve Reklam Müdürü olarak
görev yapmaktayım. Alanya’da doğup
büyümenin verdiği avantajla birlikte
aslında küçüklükten beri turizmin
içindeyim denilebilir. Esasen turizm
coğrafyasını eğitimimle harmanlayınca
eğlenceli ve güzel işler yapmamıza
vesile olduğu kanaatindeyim.
Bera Alanya Otel Müdürü
Ersin Kiraz
Bera Alanya Otel Bilgi İşlem ve Reklam Müdürü
Avni Türemiş
Bera Oteller Grubu’nun kuruluşu ve
bugünlere gelişi hakkında biraz bilgi
verir misiniz?
Turizm sektörüne ilk olarak 1999
yılında Bera Konya ile adım atan
Bera Oteller Grubu, sırasıyla 2003
yılında Bera Mevlana, 2007 yılında
Alternatifsiz Tatil Cenneti Bera
Alanya ve son olarak 2013 Aralık
Ayında Bera Ankara Oteli ile yoluna
devam etmektedir. Bugün 4 otelden
oluşan Bera Oteller Grubu toplamda
733 oda 1940 yatak kapasitesi
ile misafirlerine “Geleneksel Bera
Misafirperverliği’’ anlayışı ile hizmet
etmektedir.
Bera Oteller Grubu olarak geleceğe
yönelik hedefleriniz neler?
Bera Oteller Grubu olarak “Bera”
markasını termal turizm sektöründe
ve başka şehirlerde de “Bera” otelleri
DMEDYAMAGAZİN
47
Ayın Yıldızı
“Turizmde başarı elde etmek
için önceliğimiz çalışma
arkadaşlarımızın rahatı ve
huzuru, misafirlerimizin de
tatillerinden mutlu olarak
ayrılmalarını sağlamaktır”
olarak yeni yatırımlar yapmayı ve yeni
oteller açmayı planlıyoruz. Bu konuda
çalışmalarımız devam etmekte.
Son yıllarda başarılı hamlelerinizden
ve bunun ekseninde aldığınız
ödüllerle medyada adınızdan söz
ettiriyorsunuz. En son EMITT
Fuarı’nda En Başarılı Ekip Çalışması
ödülünü aldınız…
Turizmde başarı elde etmek için
önceliğimiz çalışma arkadaşlarımızın
rahatı ve huzuru, misafirlerimizin de
tatillerinden mutlu olarak ayrılmalarını
sağlamaktır. Bu iki faktörü sağladığınız
zaman başarı, ödül, birlik ve beraberlik
kaçınılmaz.
48
DMEDYAMAGAZİN
Bera Alanya özeline indiğimizde hangi
öncelikleri görüyoruz?
Peki, diğer otellerden farkı ne Bera
Alanya’nın?
Bera Alanya Otel olarak bizim
ilk önceliğimiz misafirlerimiz
ve personelimizdir. Çalışma
arkadaşlarımız ile bir aile ortamı
sıcaklığında çalışmaktayız ve bu
etkende direkt olarak misafirlerimize
güler yüzlü ve kaliteli bir hizmet olarak
yansımaktadır. Bera Alanya mutfağı
olarak ödüllü aşçılarımız sayesinde
sayısız ödüle sahibiz. En kaliteli
ürünler ile harmanlanmış her damak
tadına hitap edebilecek bol çeşitli
büfelerimizle misafirlerimizin kalbine
giden yolu da keşfetmiş durumdayız.
Bera Alanya Otel diğer sahil
turizmindeki otellerin aksine 12 ay
açık kalan bir tesis. Bera Alanya Otel,
bay ve bayan ayrı havuzları, SPA
merkezi, termal havuzları ve alkolsüz
hizmetiyle öne çıkan, bayanlara pozitif
ayrımcılık sağlayan 5 yıldızlı ultra
her şey dahil bir oteldir. Ayrıca 2016
yılından itibaren Thalasso Termal
Havuzlarımızla sağlık turizminde de
misafirlerimize hizmet vermeye devam
edeceğiz.
Birazda reklam ve tanıtım
faaliyetlerinizden bahsetmek
isteriz. Bu konuda Media Fabric
ile çalışıyorsunuz. Bu işbirliği ne
zaman başladı ve nasıl bir süreç
izliyor?
Media Fabric ile çalışmalarımız
yaklaşık 5 yıldır aralıksız devam
etmekte. Media Fabric, bizim
reklam ve tanıtım hizmetlerimizde
Avrupa’ya açılan kapımız diyebiliriz.
Media Fabric’i hizmet aldığımız bir
firmadan ziyade aileden bir şirket
gibi görmekte ve çalışmalarımızı
devam ettirmekteyiz.
Avrupa’ya yönelik reklam
çalışmalarınızda özellikle dikkat
ettiğiniz hususlar neler?
Avrupa’da çalışma saatleri
Türkiye’den biraz farklı olduğu
için özellikle insanlarımızın izin
günlerine ve mesai saatlerinin
bitimine göre reklam planlaması
yapmaktayız. Bunu analiz için sık
sık Avrupa ülkelerini ziyaret edip,
orada yaşayan vatandaşlarımızın
ne zaman televizyon izlediklerini,
ne zaman izin kullandıklarını, hangi
programları daha çok izlediklerini
yerinde inceliyoruz.
“Bera Alanya Otel,
bay ve bayan ayrı
havuzları, SPA
merkezi, termal
havuzları ve alkolsüz
hizmetiyle öne çıkan,
bayanlara pozitif
ayrımcılık sağlayan 5
yıldızlı ultra her şey
dahil bir
oteldir”
DMEDYAMAGAZİN
49
2016 1. Yarıyıl Analizi
Reklam kapasitesi
küçülme eğiliminde
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon kanallarının 2016’nın ilk
yarıyılındaki reklam sürelerinin genel toplamı 13.786.580 saniye.
Bu rakamın 2015’in ilk yarıyılında 15.779.683 süre/saniye olduğunu
göz önünde bulundurursak sektörün neredeyse 2 milyon saniye
küçüldüğünü fark ediyoruz.
Avrupa’da yayın yapan 7 Türk
televizyon kanalı 2016’nın ilk 6 aylık
zaman dilimini 7.772.466 süre/
saniyelik (Rakam içerisinde kategori
dışı olanlar yer almamaktadır) reklam
potansiyeli ile kapadı. Bu rakamda
en fazla hacme sahip ilk 3 sektör;
1.974.041 ile gıda, 1.877.279 ile
sağlık, 856.448 ile mobilya. Birinci
gıda ile ikinci sağlık arasındaki fark
sadece 96.762 süre/saniyeyken
üçüncü sıranın sahibi mobilyanın sağlık
ile arasındaki fark 1.020.831 süre/
saniye oluyor.
2016’nın ilk yarıyılını ana sektörler
ve alt sektörler bazında incelersek;
yalnızca sağlık kurumlarının verdikleri
reklamın gıda ürünleri reklamlarından
daha fazla olduğunu görüyoruz. Genel
olarak sağlık sektörünün verdiği reklam
süresi 1.877.279 saniye. Bu rakamda
sağlık kurumlarının hacmi 1.866.333
saniyeyken sağlık ürünleri 9.806,ilaç
şirketleri ise 1.140 saniyelik hacme
sahip. Gıda sektörünün genel reklam
hacmi olan 1.974.041 sür/saniyelik
reklam kapasitesinde en fazla hacme
1.742.662 saniyeyle gıda ürünleri
sahip olurken gıda işletmeciliği/
lokantaların hacmi 231.379 saniye
seviyesinde seyrediyor.
Değerlendirme içerisinde “diğer”
olarak belirttiğimiz bölümde 26 sektör
yer alıyor. 26 sektörün toplam reklam
hacmi 1.291.278 süre/saniye. Bu
rakamda en fazla paya %32 ile kültür/
sanat/sinema sahipken, ikinci sıranın
sahibi ev dekorasyonun payı %20,99,
üçüncü basın-yayının payı ise%7,90
oluyor.
ANA SEKTÖRLERİN 2016 1. YARIYIL PAYLARI
SEKTÖR
SÜREYÜZDESİ
GIDA ÜRÜN-İŞLETME
1.974.041
25,40%
SAĞLIK KURUMLARI-ÜRÜN
1.877.279
24,15%
MOBİLYA
856.44811,02%
TELEKOMÜNİKASYON/İNTERNET HİZMETLERİ
598.461
7,70%
ULAŞTIRMA-TURİZM
543.4796,99%
DERNEKLER/VAKIFLAR
329.8784,24%
İNŞAAT
301.6023,88%
DİĞER1.291.278
16,61%
TOPLAM7.772.466
KATEGORİ DIŞI
6.014.114
GENEL TOPLAM SÜRE
13.786.580
Not: Değerlendirme içerisinde doğrudan satışlar yer almamaktadır.
50
DMEDYAMAGAZİN
SEKTÖREL BAZDA EN FAZLA REKLAM VEREN 5 MARKA (2016 1. YARIYIL)
ANA SEKTÖR
MARKA
SÜRE (Sn)
HOSPITADENT
207.384
ESTE CENTER
195.149
SAĞLIK KURUMLARI
EKOL HOSPITALS
163.012
DORA HOSPITAL
149.803
İSVEÇ KLİNİK
141.628
GAZİ
177.174
SEBAHAT LOKİ-LOKUM-RECEL
170.624
GIDA ÜRÜNLERİ
EGETÜRK
109.376
SERA
106.136
PINAR PEYNİR-GURME SUCUK
97.538
301.723
BELLONA -İSTİKBAL
189.758
MOBİLYA
MODA LIFE
53.109
MEDIPAX
50.422
FM LIVINGSTYLE
43.891
ESİN ADA
689.210
ALTIN EVLER
250.925
İNŞAAT/EMLAK
NESA PALAS
244.280
SUAT ALTIN İNŞAAT-GOLDEN CENTER 3
141.094
EGE YILDIZI DİDİM
61.122
AY YILDIZ
113.583
TURKCELL EUROPE
35.609
TELEKOMÜNİKASYON
HANDY FLASH
2.136
TURKCELL
1.733
LYCAMOBILE
832
PEGASUS AIRLINES
92.237
SUN EXPRESS
75.634
ULAŞTIRMAONURAIR
34.973
TURKISH AIRLINES
32.601
ATLAS GLOBAL
26.163
OTTOMAN FAMILY OTEL
44.078
BERA ALANYA OTEL
38.671
TURİZM
RIXOS-CALISTA HOTELS-SCHAUINSLANS REISEN
27.820
BENTOUR REISEN
25.782
ANOTHER WORLD HOTEL
16.140
MARMARA MARKETLER
53.310
DEPO
28.852
GIDA İŞLETMELERİ
KOSEM MARKET
10.052
DOGUS SUPERMARKET
9.625
MR CHICKEN
9.020
RING PAARE.DE GMBH
23.235
ALLIANCE GOLD
4.000
KUYUMCULUK
CILOR GBR
2.705
ANTALYA JUVELIER
1.564
ASSOS PIRLANTA
1.155
DIAMANT
3.770
MONALISA BRAUT ABENDMODE
3.766
HAZIR GİYİM
ASYA GOLD & ASYA MODE
2.809
AYSIRA BRAUTMODE
2.100
ELITE BRAUTMODE
1.500
Not: Değerlendirme içerisine doğrudan satışlar dahildir.
DMEDYAMAGAZİN
51
2016 1. Yarıyıl Analizi
Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanalları 2016’nın
ilk 6 ayını toplam 7.772.406
süre/saniyeyle geride bırakırken
7 ana sektörün bu rakamdan
aldıkları pay; %25,40 gıda,
%24,15 sağlık, %11,02 mobilya,
%7,70 telekomünikasyon, %6,99
ulaştırma, %4,24 dernekler/
vakıflar, %3,88 inşaat şeklinde
oldu.
Şafak’ın ATVEU, Hospitadent’in
EuroD, Türk Kitabevi’nin ise
EuroStar yatırım tercihinde önde
Top 10 listesinin ilk sırasında yer alan
Şafak Group’un 301.723 saniyelik reklam
kapasitesinden en fazla payı 102.203 süre/
saniyeyle ATVEU alıyor. 52.978 saniyeyle
ShowTürk ikinci, 48.521 saniyeyle EuroD
üçüncü sırada geliyor. Hopitadent’in 207.384
süre/saniyelik reklam hacminde EuroD’nin
76.838, Kanal7INT’in 70.336, TV8INT’in ise
60.210 saniyesi var. Türk Kitabevi 204.651
süre/saniyelik reklam kapasitesini şöyle
paylaştırıyor; 67.135 EuroStar, 52.657 TV8INT,
42.337 ShowTürk, 32.327 ATVEU, 10.195
EuroD. Este Hair 195.149 süre/saniyelik
reklam yatırımını 122.260 EuroD, 72.889
TV8INT’e paylaştırırken, 189.702 süre/
saniyelik reklam yatırımı yapan Boytaş, 7
televizyon kanalını birden kullanıyor. Boytaş’ın
reklam yatırımı şu şekilde; 57.681 ATVEU,
47.800 EuroD, 40.783 EuroStar, 20.207
ShowTürk, 4.560 Kanal7INT, 1.302 TGRTEU.
52
DMEDYAMAGAZİN
Sektörlerin kendi içindeki
liderlerinin, kendi sektörlerindeki
ilk beş firma toplamından aldıkları
paya göz atarsak; Hospitadent’in,
856.976 süre/saniye içindeki
2016’nın ilk yarıyılında sektörel
payının %24, Gazi’nin 660.848
bazda en fazla reklam yatırımı
süre/saniye içindeki payının %27,
yapan ilk 5 firmaya incelersek;
Şafak Küchen’in 638.903 süre/
sağlık kurumları, gıda ürünleri,
saniye içindeki payının %47, Esin
mobilya, inşaat/emlak,
Ada’nın 1.386.631 süre/saniye
telekomünikasyon, ulaştırma,
içindeki payının %50, Ay Yıldız’ın
turizm, gıda işletmeleri,
153.893 süre/saniye içindeki
kuyumculuk ve turizm olmak
payının %74, Pegasus Airlines’in
üzere 10 sektörün ilk 5 firmasının, 261.608 süre/saniye içindeki
6 aylık zaman diliminde verdikleri payının %35, Ottoman Family
toplam reklamın 4.268.813 süre/ Otel’in 152.491 süre/saniye
saniye olduğunu görüyoruz.
içindeki payının %29, Marmara
Bu rakam genel toplam
Marketlerin 110.859 süre/
7.772.466’nın %55’ine denk
saniye içindeki payının %48, Ring
geliyor.
Paare.DE’nin 13.945 süre/saniye
içindeki payının %27, Diamant’ın
13.945 süre/saniye içindeki payını
ise %27 olduğu anlaşılıyor.
10 ana sektörün ilk
5 firması 7.772.466
süre/saniyenin %55’ini
oluşturuyor
SAFAK KÜCHEN-MOBILYA-OUTLET CENTER
168.649
GAZİ PEYNİR-YOĞURT
165.850
ISLAMIRELIEF125.449
ESTE CENTER
115.825
ISTIKBAL-BELLONA113.906
HOSPITADENT99.092
SEBAHAT 98.776
PINAR96.656
MARKA
SÜRE/sn.
MARKA
SÜRE/sn.
DEKORAZON.COM93.983
SAFAK
KÜCHEN-MOBİLYA-OUTLET
CENTER 83.345 301.723 ROLAND GERMANY
37.510
SUAT ALTIN
INSAAT-GOLDEN
CENTER 3
HOSPITADENT207.384
SANITA HOSPITAL
36.990
DİDİ SOĞUK
ÇAY-ÇAYKUR ÇAY
82.191
TÜRK KİTABEVİ
EKOL HOSPITALS
79.593 204.651 DEMATEX35.681
ESTE CENTER
35.609
İSVEÇ KLİNİK
76.549 195.149 TURKCELL EUROPE
ALKAPIDA.COM35.560
AY YILDIZ İSTİKBAL-BELLONA189.702
72.921
GAZİ PEGASUS AIRLINES
69.122 177.174 ONURAIR34.973
SEBAHAT
34.068
HASENE DERNEĞİ
65.686 170.624 ÖZEL NEWEST PLASTİK CERRAHİ MERKEZİ EKOL
HOSPITALS
163.012
TURKISH
AIRLINES
32.601
DORA HOSPITAL
65.091
ISLAMIRELIEF148.209 FESTI RAMAZAN 2016
29.986
YAYLA55.306
DORA HOSPITAL
146.803 ALADIN CENTER
29.897
EGETURK54.591
İSVEÇ KLİNİK
141.628 KOSKA TAHİN PEKMEZ
29.372
SUNEXPRESS54.175
MODA LIFE
53.109 141.094 DEPO28.871
AY YILDIZ
28.138
SÜT DİYARI
52.409 113.583 HER YÖNÜYLE TRABZON ETKİNLİKLERİ
SCHAUINSLAND REISEN 27.820
MARMARAEGETÜRK109.376
MARKETLER
50.785
DEKORAZON.COM108.403
ATLAS GLOBAL
26.163
BAKTAT BAKLİYAT
50.629
SERA106.136
BENTOUR REISEN
25.782
48.691
TAT KETÇAP-SALÇA
25.666
MARMARAPINAR97.538
ZEYTİN
48.018
PEGASUS
AIRLINES
SHARIANDO.DE25.460
FBM ESTETIK
TIP MERKEZI
45.679 92.237
EKOL CENTER
24.660
OTTOMANDENTAPOLL92.237
FAMILY OTEL
44.078
DENTAL
D MEDYA
24.308
EGE YILDIZI
DIDIM TERMİN
43.917 85.606
DİDİ SOĞUK ÇAY-ÇAYKUR ÇAY
82.281
GÜLLÜ TOSYA PİRİNÇ-KAPADOKYA ZEYTİNYAĞI
24.256
DENTAPOLL43.130
SÜT DİYARI
GLAMIRA .DE
23.235
DENTAL TERMİN
42.363 79.271
HASENE DERNEĞİ
WEFA23.020
TÜRK KİTABEVİ
41.389 77.766
SUNEXPRESS75.634
ERCİYES22.558
SEFAMERVE
MODA
41.282
KNORR-LİPTON71.214
EFELISAN MOBILYA
21.260
MODANISA.COM39.970
FBM
ESTETIK
TIP
MERKEZI
69.503
AIRCONSO21.026
MARMARA BİRLİK ZEYTİN
39.004
YÖREM KARADENİZ MIHLAMA-AYRAN
AKKAYA GMBH
20.969
SERA SALÇA-ZEYTİN-REÇEL
38.943 69.322
MODANISA.COM68.021
KUVEYTTÜRK
BANKA
20.940
AVRASYA HOSPITAL
38.013
MARMARA
KT BANK
18.848
FESTİ RAMAZAN
2016BAKLİYAT
35.842 61.132
YILDIZI DİDİM
SEDAT ÇELIK
18.540
TURKCELLEGE
EUROPE
35.609 61.122
SEFAMERVE MODA
TUKAS17.228
TANFER KLINIK
31.327 57.114
ÖZEL DENTAFER DİŞ KLİNİĞİ 16.658
MEVLANA YAYLA55.306
CAY
30.286
TOZLUGIYIM.COM.TR54.359
16.570
KNORR-LİPTON30.049
PIERRE CARDIN-ROYAL HALI
SARAY ÇİKİLOP-CHOCO LIPS-POWERNUT
16.251
SANITA HOSPITAL
29.240 53.850
MARMARA
MARKETLER
15.836
SCHAUINSLAND
REISEN
27.820 50.785
GÜLDÜR GÜLDÜR AVRUPA TURNESİ
15.810
MEDIPAX BAKTAT50.629
27.640
MEDIPAX 50.422
OPTIMATOURS14.551
ÖZYÖREM25.349
MODA LIFE
50.069
TANAY CEYLON CAY
14.380
WEFA24.933
SINPAS GYO
14.350
IHH INSANITANFER
YARDIMKLİNİK
VAKFI
23.901 49.949
46.717
MELİS TURŞU
14.312
SCHFER23.031
FEMME
PLAST
FESTICULTURE14.005
OP.DR.ILKER
MANAVBASI
22.094 45.243
KURUYEMİŞ
TADIM13.443
EFELISAN MERAY
MOBILYA
21.263 44.724
OTTOMAN FAMILY OTEL
44.078
RIZOM TATIL KOYU
13.423
AIRCONSO21.026
FM LIVINGSTYLE
DARDANEL TON
13.299
KUVEYTTURK
BANKA
20.940 43.891
OP.DR.İLKER
TATLICILAR12.607
OZEL NEWEST
PLASTIKMANAVBAŞI
CERRAHI MERKEZI 20.252 40.106
FILABE39.914
ISLAMIOTEL.COM12.605
ONURAIR20.156
MARMARABİRLİK
ZEYTİN
39.024
ROYAL GARDEN KARTAL
12.252
FEMME PLAST
20.152
BERA
ALANYA
OTEL
38.671
YONCA12.234
KT BANK
18.848
MEVLANA
MONEY GRAM PARA TRANSFERI
11.859
BERA ALANYA
OTEL CAY
17.674 38.552
AVRASYA HOSPITAL
ÖZ YUFKA
11.683
ROLAND GERMANY
17.244 38.013
ATLAS GLOBAL
17.223
Not: Değerlendirme içerisinde doğrudan satışlar ve kamu spotları yer almamaktadır.
TANAY CEYLON CAY
16.637
DMEDYAMAGAZİN
53
DEMATEX16.560
DEPO16.311
D MEDYA
16.280
2016 1. YARIYIL EN FAZLA REKLAM VEREN 100 MARKA
Analiz
01
ŞAFAK GROUP
02
HOSPITADENT
03
TÜRK KİTABEVİ GmbH
04
ESTE HAIR
05
BOYTAŞ A.Ş.
06
GARMO AG
07
SEBAHAT GIDA
08
EKOL HOSPİTALS
09
ISLAMICRELIEF
10
DORA HOSPITAL
54
DMEDYAMAGAZİN
301.723
Reklam yıldızı
Şafak Küchen
207.384
204.651
195.149
189.702
177.174
170.624
163.012
148.209
146.803
2016’nın ilk 6 aylık zaman
diliminde Avrupa’da
yayın yapan Türk
televizyon kanallarına
en fazla reklam yatırımı,
301.723 süre/saniyeyle
Şafak Küchen’e ait.
Şafak’ı 207.384 süre/
saniyeyle Hospitadent
takip ederken, üçüncülük
204.651 süre/saniyeyle
Türk Kitabevi’nin. Şafak
Küchen, Hospitadent
ve Türk Kitabevi’nin
reklamlarının toplamı
713.578 süre/saniye. Bu
rakam, top 100 toplamı
olan 5.746.074’ün
%12’sini oluşturuyor.
Reklam hacmi 200.000100.000 bandında
seyreden 13 firmanın
1.910.893 süre/saniyelik
kapasitesi top 100’ün
%33’üne denk geliyor.
100.000-50.000
bandındaki 22 firmanın
1.505.418 süre/saniyelik
reklam hacmi top 100’ün
%26’sını, 50.000-10.000
bandındaki 62 firma
ise top 100’ün %28’ini
bünyesinde barındırıyor.
Boytaş ve Garmo AG 7 kanala birden yatırım yapıyor
10 şirket arasından Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon kanallarının hepsine birden reklam yatırımı yapan
Boytaş ve Garmo Ag. Şafak Group 6 televizyon kanalını kullanırken, Türk Kitabevi ile Isamicrelief 5, Hospitandent,
Sebahat Gıda, Ekol Hospital 3, Este Hair 2, Dora Hospital ise sadece 1 televizyon kanalına reklam yatırımı yapıyor.
Top 10’un reklam yatırımı toplamda 1.904.431 süre/saniye. Bu yatırımın Avrupa’da yayın yapan 7 televizyon
kanallarına dağılımı ise şu şekilde; %28,34 TV8INT, %28,06 EuroD , %14,57 ATVEU, %13,95 EuroStar, %7,29
ShowTürk, %6,78 Kanal7INT, %1 TGRTEU.
AVRUPA’DA YAYIN YAPAN TÜRK KANALLARININ REKLAM KULLANIMI (2016 1. YARIYIL)
KANAL
SPOT
DOĞRUDAN SATIŞ SOSYAL REKLAM/DIŞ YAPIM/KANAL
ATVEU
1.200.387448.636
190.557
EUROD
1.890.992379.184
566.406
EUROSTAR1.262.923514.922
415.809
KANAL7INT 437.1601.538.635
212.240
SHOWTÜRK871.357 815.829
494.506
TV8INT
1.408.112532.028
27.391
TGRTEU 543.50134.121
2.670
7.614.432
4.263.355
1.909.579
TOPLAM SÜRE
1.839.580
2.836.582
2.193.654
2.188.035
2.181.692
1.967.531
580.292
13.787.366
Not: Kanallar alfabetik dizilime göredir.
Spot reklamlarının 13.787.366
süre/saniyedeki payı %55
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanallarının 2016’nın ilk yarısındaki
toplam reklam hacmi (spot, doğrudan
satış, sosyal reklam/dış yapım/kanal
reklamlarının toplamı) 13.787.366
süre/saniye. Bu rakamda, spot
reklamların payı %55 (7.614.432
süre/saniye), doğrudan satışın payı
%31 (4.263.355 süre/saniye), sosyal
reklam/dış yapım/kanal reklamlarının
payı ise %14 (1.909.579 süre/saniye).
Spot reklamlarda EuroD,
doğrudan satışta ise
Kanal7INT ilk sırada
Kanallar bazında reklam kullanımlarına
göz attığımızda EuroD’nin spot
reklamlarda ağırlığı olduğunu
görüyoruz. 1.890.992 süre/saniyelik
spot reklam hacmi olan EuroD’nin
en yakın takipçileri 1.408.112 süre/
saniyeyle TV8INT, 1.262.923 süre/
saniyeyle de EuroStar oluyor.
Doğrudan satışa en fazla ağırlığı
Kanal7INT verirken, Kanal 7INT’in
1.538.635 süre/saniyelik doğrudan
satış hacmini 815.829 süre/saniyeyle
ShowTürk takip ediyor. 532.028 süre/
saniyeye sahip TV8INT üçüncü sırada
gelirken, ATVEU 448.636, EuroD
379.184, TGRTEU 34.121 süre/
saniyeye sahip.
Doğrudan satışta ağırlık Esin
Ada’ya ait
2016’nın ilk yarısında Avrupa’da yayın
yapan Türk televizyon kanallarına
Esin Ada 669.050 süre/saniyeyle en
fazla doğrudan satış reklamını veren
ürün olurken, 434.280 süre/saniyeyle
Lady Belt Korse ikinci, 366.420 süre/
saniyeyle de Relance Izgara Tavası
üçüncü sırada geliyor.
DMEDYAMAGAZİN
55
Sektörel Bazda 6 Aylık Değerlendirme
İlk yarıyılın
muhteşem
üçlüleri!
2016’nın ilk yarısında Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanallarına 8 ana sektörün en fazla
reklam veren ilk üç markasının toplam reklam
yatırımı 3.268.056 süre/saniye. Bu rakam, tüm
reklam yatırımının %42’sini oluşturuyor.
Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon kanallarına sektörel bazda
en fazla reklam veren ilk üç marka/firma hangileri dersek: Gıda
sektöründen; Gazi, Sebahat ve EgeTürk’ü, sağlık sektöründen;
Hospitadent, Este Center ve Ekol Hospitals’i, inşaat sektöründen; Esin
Ada, Altın Evler ve Nesa Palas’ı, mobilya sektöründen; Şafak Küchen,
Bellona-İstikbal ve Moda Life’ı, telekomünikasyon sektöründen; Ay
Yıldız, Turkcell Europe ve Handy Flash’ı, ulaşım sektöründen; Pegasus
Airlines, Sun Express ve Onurair’ı, finans sektöründen; KuveytTürk
Banka, KT Bank ve Money Gram Para Transferi’ni, turizm sektöründen;
Ottoman Family Otel, Bera Alanya Otel ve Rixos-Calista Hotels’i
görüyoruz.
İncelemeyi ilk üç bazında yaptığımızda; gıda, sağlık, ulaştırma,
mobilya, finans ve turizm sektörlerindeki firmaların reklam
yatırımlarının birbirlerine yakın bir seyir izlediğini görüyoruz.
Ancak, inşaat ve telekomünikasyon firmalarında durum daha
farklı. İnşaat sektöründe en fazla reklam yatırımının sahibi Esin
Ada’nın reklam hacmi, en yakın rakibi Altın Evler’in 2 katından fazla.
Telekomünikasyon sektörünün lideri Ay Yıldız’ın reklam hacmi ise
takipçisi Turkcell Europe’nin 3 katını geçiyor.
56
DMEDYAMAGAZİN
Gıdanın en fazla reklam veren üçlüsü;
Gazi, Sebahat, EgeTürk
2016’nın ilk 6 aylık döneminde Avrupa’da yayın yapan
Türk televizyon kanallarına gıda sektöründen en fazla
yatırımı Gazi yapıyor. Gazi’nin 177.174 süre/saniyelik
reklam kapasitesini, 170.624 süre/saniye ile Sebahat
Lokum, 109.376 süre/saniyeyle de EgeTürk takip ediyor.
Reklam yatırımı 100.000 süre/saniyenin üzerinde seyreden Gazi, Sebahat,
Egetürk ve Sera’nın toplam reklamları, gıdanın genel toplamı 1.749.811 süre/
saniyenin %32,19’unu oluşturuyor. Gıdada en fazla reklam yatırımı yapan ilk 10
firmanın toplam reklam hacmi olan 1.022.731 süre/saniye ise sektörün toplam
reklam süresinden %58 pay alıyor. 50.000-100.000 bandı arasında yer alan 9
firmanın 617.359 süre/saniyelik toplam reklam hacminin 1.749.811 süre/saniye
içindeki payı %35,28 iken, 10.000-50.000 bandındaki 23 firmanın 434.478 süre/
saniyelik reklam payı %24,83 oluyor. Reklam yatırımı 10.000 saniyenin altındaki
20 firma ise 120.366 sürelik reklam hacmi ile sektör toplamından ancak %6,88
pay alabiliyor.
Sekiz ana
sektörün 24
firması, 2016’nın
ilk 6 ayında
3.268.056
saniyelik reklam
yatırımı yapıyor.
DMEDYAMAGAZİN
57
GIDA FİRMALARININ AVRUPA'DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİĞİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
FİRMA
MARKA
GARMO AG
GAZİ
SEBAHAT GIDA MAD.SAN. VE TIC. A.S.
SEBAHAT LOKİ-LOKUM-RECEL
EGETÜRKEGETÜRK
ANKA GMBH
SERA
PINAR FOODS GMBH
PINAR PEYNİR-GURME SUCUK
CAYKUR CAY ISLT.GEN.MUDURLUGU
ÇAYKUR-DİDİ SOĞUK ÇAY
NORDEX FOOD
SÜT DİYARI
UNILEVER SAN. VE TIC. TURK A.S.
KNORR-LİPTON
DEMKA GMBH
YÖREM-ÖZYÖREM
MARMARA IMPORT EXPORT GMBH
MARMARA BAKLIYAT-ZEYTİN
YAYLA TURK GMBH
YAYLA
CILOGLU HANDELS GMBH
ÇİLOĞLU-EFENDİLER
BAKTAT GIDA LTD.STI.
BAKTAT
FRESH NUTS GMBH
MERAY KURUYEMİŞ
SS.MARMARA ZEYTIN TAR.SAT.KOOP.BIRLIGI
MARMARABIRLIK ZEYTIN
GORAN TEE
MEVLANA ÇAY
MERTER HELVA SAN. Ve TİC.A.Ş.
KOSKA TAHİN PEKMEZ
TAT KONSERVE SAN. A.S.
TAT KETCAP+SALÇA
KAVAK GMBH
GÜLLÜ TOSYA PİRİNÇ-KAPADOKYA ZEYTİNYAĞI
ÖZ ERCİYES
ERCİYES
EURO GIDA SAN.VE TİC.A.S.
MELİS TURŞU
SARAY BISKUVI VE GIDA SAN. A.S.
CHOCA LIPS-ÇIKILOP-POWERNUT
TADAL S.A.
TANAY CEYLON CAY
DURU BULGUR GIDA
DURU BULGUR-MERCİMEK-PİRİNÇ
TUKAS GIDA SAN. VE TIC. A.S.
TUKAS
TADIM GIDA MAD.SAN.VE TIC.AS.
TADIM
DARDANEL ONENTAS
DARDANEL TON
FERRERO ALMANYA GMBH
GİOTTO-MILCH SCHNİTTE
TATLICILAR BACKWAREN PRODUKTION
TATLICILAR
YONCA GIDA SAN.A.S.
YONCA
BURAM GMBH
BURAM BAL
ENKAFOOD GMBH
ŞAFAK TULUM PEYNİR
BURCU GIDA KONS.VE SALCA SAN.A.S.
BURCU BİBER SALÇASI
BAGCI GIDA SAN.TIC.LTD.STI.
BAGCI ZEYTIN
FERRERO TÜRKİYE
KİNDER PİNGUİ
NEFIS KURUYEMIS SEKERLEME SAN. TIC.LTD.
NEFISSO KURUYEMIS
SIRMA GRUP ICECEK SAN. VE TIC. A.S.
SIRMA MADEN SUYU
NURA GMBH
KAPTANLAR
YAYLA BAKLIYAT
A LA ÇİFTÇİ
RAFAELLO ÇİKOLATA
RAFAELLO ÇİKOLATA
MARMARA GMBH
KENT BORINGER
BEYNUR DONER
BEYNUR DONER
NATUR FOOD GMBH
AHINUR GIDA-CHTOURA FIELDS
DR.OETKER GIDA SAN.VE TIC.A.S.
DR.OETKER
REIS TARIMSAL UR.SAN. VE TIC. A.S.
REIS BAKLIYAT
ALTINKÜPE ET VE ET ÜRÜNLERİ
ALTINKÜPE ET VE ET ÜRÜNLERİ
EURO FOODS
UNCA
DUZGUN FOOD
DÖNER GRİLLER
SELEN ÇAY
SELEN ÇAY
EGE KADAYIF VE GIDA SAN.VE TIC.LTD.STI.
EGE KADAYIF
SEYIDOĞLU GIDA SANAYI
SEYIDOĞLU TAHIN PEKMEZ
ALTIN BAL
ALTIN BAL
PAPAĞAN KURUYEMİŞ
PAPAĞAN KURUYEMİŞ
DOSTLAR GROUP
DOSTLAR DÖNER
AKCE FOOD BV
SULTAN BAHARAT
DÜNYA DÖNER KEBAP
DÜNYA DÖNER KEBAP
TOPLAM
3.000 SANİYE ALTI REKLAM KULLANANLAR GENEL TOPLAM
58
DMEDYAMAGAZİN
TOPLAM SÜRE
177.174
170.624
109.376
106.136
97.538
82.281
79.271
69.877
69.322
61.132
55.306
52.003
50.629
45.262
39.004
38.552
29.372
25.666
24.248
22.558
18.392
16.691
16.637
15.457
14.294
13.443
13.299
13.030
12.607
12.234
11.137
10.980
10.824
10.716
10.050
10.025
9.884
9.337
9.200
8.992
8.101
8.000
7.953
7.520
5.920
5.068
5.019
4.680
4.560
4.272
4.214
3.940
3.680
3.432
3.394
3.200
1.742.662
7.149
1.749.811
Sağlığın en fazla reklam veren üçlüsü;
Hospitadent, Este Hair, Ekol Hospitals
2016’nın ilk 6 aylık döneminde Avrupa’da yayın
yapan Türk televizyon kanallarına sağlık sektöründen
en fazla reklam yatırımını 207.384 süre/saniyeyle
Hospitadent yapıyor. Hospitadent’i sırasıyla 195.149
saniyeyle Este Hair, 163.012 saniyeyle Ekol Hopital
izliyor.
En fazla reklam yatırımı yapan Hospitadent, Este Hair, Ekol Hospitals, Dora
Hospital ve İsveç Klinik’in ilk yarıyılda verdikleri 853.976 süre/saniyelik reklam
hacmi sektörün %45,76’sına denk gelirken, ilk 5’e Dentapoll Ağız ve Diş Sağ.
Grubu, Dental Termin Ağız ve Diş Sağ. Merk., FBM Estetik Tıp Merkezi, Tanfer
Klinik ve Femme Plast’ı da eklersek reklam süresi 1.196.514 saniyeye, oran ise
%64,11’e yükseliyor.
Reklam kapasitesi 50.000 süre/saniyenin üzerinde olan 8 firmanın (Hospitadent,
Este Hair, Ekol Hopitals, Dora Hospital, İsveç Klinik, Dentapoll Ağız ve Diş Sağ.
Grubu, Dental Termin Ağız ve Diş. Sağ. Merk. ve FBM Estetik Tıp Merkezi)
1.101.322 saniyelik reklam hacmi, sağlık kurumlarının toplam reklam hacmi
olan 1.866.333 saniyenin %59’unu oluşturuyor. Reklam hacmi 30.000-50.000
bandındaki Tanfer, Femme, Op.Dr. İlker Manavbaşı, Sanita ve Özel Newest’in
toplamdaki 244.369 saniyelik reklam kapasitesi 1.866.333 saniyeden %13
pay alırken, reklam kapasitesi 10.000-20.000 bandında olan Sedat Çelik, Özel
Dentafer Diş Kliniği, Estetik International, Doc. Dr. Yener Demirtaş, Op. Dr. Fatih
Dağdelen ve Denteuropa’nın 85.624 saniyesinin payı %5 seviyesinde seyrediyor.
3.000-10.000 bandındaki Factor Esthetic, Özel Lara Antalya Anadolu Hastanesi,
Uğurel Ağız ve Diş Sağlığı Polikliniği, Akdeniz Estetik Ağız ve Diş Sağlığı Merkezi,
Nurlu Göz Hastanesi, Özel Activa Polikliniği, Op. Dr. Mert Demirel Estetik, Trans
Hair Canter ve Koza Saç Ekimi’nin toplam 55.366 saniyesinin payı da %3 ile sınırlı
kalıyor.
DMEDYAMAGAZİN
59
SAĞLIK KURUMLARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
FİRMA
MARKA
TOPLAM SÜRE
HOSPİTADENTHOSPİTADENT
207.384
ESTE HAIR
ESTE CENTER
195.149
EKOL HOSPİTALS
EKOL HOSPITALS
163.012
DORA HOSPİTAL
DORA HOSPİTAL
146.803
İSVEÇ KLİNİK
İSVEÇ KLİNİK
141.628
DENTAPOLL AĞIZ ve DİŞ SAĞ. GRUBU
DENTAPOLL 92.237
DENTAL TERMİN AĞIZ ve DİŞ SAĞ. MERK.
DENTAL TERMİN
85.606
FBM ESTETİK TIP MERKEZİ
FBM ESTETİK TIP MERKEZİ
69.503
TANFER KLİNİK
TANFER KLİNİK
49.949
FEMME PLAST
FEMME PLAST
45.243
OP.DR.İLKER MANAVBAŞI
OP.DR.İLKER MANAVBAŞI
40.106
AVRASYA HOSPİTAL
AVRASYA HOSPİTAL
38.013
SANİTA HOSPİTAL
SANİTA HOSPİTAL
36.990
ÖZEL NEWEST PLASTİK CERRAHİ MERKEZİ ÖZEL NEWEST PLASTİK CERRAHİ MERKEZİ 34.068
SEDAT ÇELİK
SEDAT ÇELİK
18.540
ÖZEL DENTAFER AĞIZ ve DİŞ SAĞ. MERK.
ÖZEL DENTAFER DİŞ KLİNİĞİ
16.658
15.836
DOC.DR.YENER DEMİRTAŞ
DOC.DR.YENER DEMİRTAŞ
12.674
OP.DR.FATİH DAĞDELEN
OP.DR.FATİH DAĞDELEN
11.860
DENTEUROPADENTEUROPA
10.056
FACTOR ESTHETIC
FACTOR ESTHETIC
8.935
ÖZEL LARA ANTALYA ANADOLU HASTANESİ
ÖZEL LARA ANTALYA ANADOLU HASTANESİ
8.743
UĞUREL AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI POLİKLİNİĞİ
UĞUREL AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI POLİKLİNİĞİ
7.800
AKDENİZ ESTETİK AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI MERKEZİ
AKDENİZ ESTETİK AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI MERKEZİ
6.916
NURLU GÖZ HASTANESİ
NURLU GÖZ HASTANESİ
6.898
OZEL ACTIVA POLİKLİNİĞİ OZEL ACTIVA POLİKLİNİĞİ 4.890
OP.DR.MERT DEMİREL ESTETİK
OP.DR.MERT DEMİREL ESTETİK
4.584
TRANS HAIR CENTER
TRANS HAIR CENTER
3.520
KOZA SAÇ EKİMİ
KOZA SAÇ EKİMİ
3.080
TOPLAM
1.486.681
3.000 SANİYE ALTI REKLAM KULLANANLAR 379.652
GENEL TOPLAM 1.866.333
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar dahildir. Anatomica ve Türkiye hastaneleri kanalların kendi kurumları olduğu için
listeye dahil edilmemiştir.
60
DMEDYAMAGAZİN
İnşaatın en fazla reklam veren üçlüsü;
Esin Ada, Altın Evler, Nesa Palas
2016’nın ilk 6 ayında Avrupa’da yayın yapan Türk
televizyon kanallarına inşaat sektöründen en fazla
reklam yatırımını Esin Ada yapıyor. 689.210 saniyelik
reklam hacmi olan Esin Ada’nın en yakın takipçisi
250.925 saniyeyle Altın Evler. Üçüncü sırada ise
244.280 saniyeyle Nesa Palas bulunuyor.
İnşaat sektörün en fazla reklam veren ilk 5 firması (Esin Ada, Altın Evler,
Nesa Palas, Suat Altın İnşaat-Golden Center 3, Ege Yıldız Didim) 1.386.631
süre/saniyelik reklam potansiyeli ile inşaat sektörünün toplam reklam hacmi
olan 1.510.489’un %91,8’inin sahibi oluyor. Reklam hacmi 10.000-40.000
aralığında olan 3 firma bulunuyor. Mavi Şehrim, Sinpaş GYO ve Royal Garden
Kartal’dan oluşan bu üçlünün 63.001 saniyelik toplam reklam kapasitesinin
inşaat sektörünün toplam kapasitesinden aldığı pay sadece %4,17. 3.00010.000 bandındaki Emlak Konut, Daisy Residence, Tower Elegance, Huzurlu
Marmara, Olimpa Park, Sea Pearl Ataköy, Günaylar İnşaat, Deniz İstanbul,
Buradaevimolsun.com ve Orya Park Residence’nin toplam 60.513 saniyelik
reklam hacminin sektör genelinden aldığı yüzde ise 4,01.
DMEDYAMAGAZİN
61
İNŞAAT KURUMLARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016. 1. YARIYIL)
FİRMA MARKA
TOPLAM SÜRE
ESİN GROUP
ESİN ADA
689.210
KURAN GRUP
ALTIN EVLER
250.925
AXAN GROUP
NESA PALAS
244.280
SUAT ALTIN İNŞAAT
141.094
HSM İNŞAAT
EGE YILDIZI DİDİM
61.122
HASAN HÜSEYİN İNŞAAT A.Ş.
MAVİ ŞEHRİM
36.399
SINPAS YAPI ENDUSTRISI VE TIC. A.S.
SINPAS GYO
14.350
ROYAL GROUP
ROYAL GARDEN KARTAL
12.252
TOKI
EMLAK KONUT
8.196
AKR CONSTRUCTION
DAISY RESIDENCE
8.079
HUZ ZAK
TOWER ELEGANCE
7.460
HUZURLU İNŞAAT A.Ş.
HUZURLU MARMARA
6.818
FUZUL İNŞAAT
OLİMPA PARK-VADİYAKA BAŞAKŞEHİR
6.439
KUZU GRUP
SEA PEARL ATAKÖY
6.350
GÜNAYLAR İNŞAAT
GÜNAYLAR İNŞAAT
5.218
KELEŞOĞLU İNŞAAT
DENİZ ISTANBUL
5.098
MAKRO İNŞAAT
BURADAEVİMOLSUN.COM
3.570
ORYATAS INSAAT
ORYA PARK RESIDENCE
3.285
TOPLAM
1.510.145
3.000 SANİYE ALTI REKLAM KULLANANLAR 344
GENEL TOPLAM 1.510.489
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar dahildir. Emlakçılar ve yapı malzemeleri firmaları liste dışı tutulmuştur.
62
DMEDYAMAGAZİN
Mobilyanın en fazla reklam veren
üçlüsü; Şafak Küchen, Bellona-İstikbal,
Moda Life
Türk televizyon kanallarına mobilya sektöründe
en fazla reklam yatırımını 301.723 süre/saniyeyle
Şafak Küchen yapıyor. Şafak Küchen’i 189.702 süre/
saniyeyle Bellona-İstikbal takip ederken, üçüncü
sırada gelen Moda Life’ın reklam süresi 53.109 süre/
saniye oluyor.
Mobilya sektöründe en fazla reklam veren markası 301.723 saniyeyle Şafak
Küchen. Şafak Küchen’in reklam kapasitesi, mobilya sektörünün toplam
reklam hacminin %35’ini bünyesinde barındırıyor. En yakın takipçisi Bellonaİstikbal’in 189.702 süre/saniyelik reklam hacminin sektör genelinden aldığı pay
%22 seviyesinde seyrederken, üçüncü sırada gelen Moda Life’ın 53.109 süre/
saniyesinin payı %6 ile sınırlı kalıyor. Mobilya sektöründe en fazla reklam veren ilk
5 firmanın (Şafak Küchen, Bellona-İstikbal, Moda Life, Medipax, FM Livingstyle)
ilk 6 aylık dilimde verdikleri reklam toplamı 638.847 süre/saniye. Bu rakam
sektörün %75’ini oluşturuyor.
Reklam potansiyeli 3.000-10.000 süre/saniye aralığında 11 firma bulunuyor
(Roller, Küchen Palast, Varia Küchen, Enza Home, LK Küchen, Modern Mobilya,
Weltew Mobilya, Esra Mobilya, Kilim Mobilya, Lemon Mobel, Bella Meubel).
11 firmanın toplam reklam kapasitesi 56.014 süre/saniye olurken bu rakamın
mobilya sektörünün genel reklam hacminden aldığı pay sadece %7. Reklam
hacmi 10.000-50.000 bandı arasında seyreden 8 firmanın ( FM Livingstyle,
İpek Mobilya, Efelisan Mobilya, Ekol Center, Alpengerber, Royal Mobel, Cuisines
Elite, Elite Home Design) 173.515 süre/saniyelik reklam hacminin mobilyanın
genelinden aldığı pay ise %20.
DMEDYAMAGAZİN
63
MOBİLYA FİRMALARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
FİRMA
MARKA
TOPLAM SÜRE
SAFAK GROUP
301.723
BOYTAŞ A.Ş.
BELLONA -İSTİKBAL
189.702
MODA LIFE
MODA LIFE
53.109
MEDİPAXMEDIPAX
50.422
FM LIVINGSTYLE
FM LIVINGSTYLE
43.891
İPEK MOBİLYA
İPEK MOBİLYA
30.266
EFELİSAN EINRICHTUNGS GMBH
EFELİSAN MOBİLYA
25.543
EKOL GROUP
EKOL CENTER
24.660
DESIGN BAD SANITAR CENTER
ALPENBERGER
15.257
ROYAL MOBEL
ROYAL MOBEL
13.020
CUISINES ELITE
CUISINES ELITE
10.774
ELİTE HOME DESIGN GMBH
ELITE HOME DESIGN 10.104
ROLLERROLLER
7.855
KÜCHEN PALAST
KÜCHEN PALAST
6.825
KUBA GMBH
VARIA KÜCHEN
6.738
YATAS
ENZA HOME
6.684
LK KÜCHE & MEHR GMBH
LK KÜCHEN
5.245
MODERN WARENHANDELS GMBH
MODERN MOBİLYA
4.780
WELTEW MOBİLYA
WELTEW MOBİLYA
4.636
ESRA MOBİLYA
ESRA MOBİLYA
4.000
KİLİM MOBİLYA
KİLİM MOBİLYA
3.249
LEMON MOBEL
LEMON MOBEL
3.002
BELLA MEUBEL
BELLA MEUBEL
3.000
TOPLAM
824.485
GENEL TOPLAM 856.448
Not: Değerlendirmeye doğrudan satışlar dahil edilmiştir.
64
DMEDYAMAGAZİN
Telekomünikasyonun en
fazla reklam veren üçlüsü;
Ayyıldız, Turkcell Europe, W.E.S
Kommunikation
2016’nın ilk 6 aylık döneminde
Avrupa’da yayın yapan
Türk televizyon kanallarına
telekomünikasyon sektöründe en
fazla reklam yatırımını yapan firma
Ay Yıldız oluyor. Ay Yıldız’ın 113.583
süre/saniyelik reklam yatırımını,
Turkcell Europe 35.609, W.E.S.
Kommunikation ise 2.136 süre/
saniyeyle takip ediyor.
Telekomünikasyon sektöründe, Avrupa’da yayın yapan Türk
kanallarına en ciddi yatırım Ay Yıldız’a ait. Ay Yıldız’ın 113.583
süre/saniyelik reklam hacmi sektörün %73’ünü oluşturuyor.
Bu rakam en yakın takipçisi Turkcell Europe’nin reklam
yatırımından 3 kat fazla.
TELEKOMÜNİKASYON FİRMALARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
FİRMA
MARKA
TOPLAM SÜRE
AYYILDIZ COM.GMBH
AY YILDIZ
TURKCELL EUROPE
TURKCELL EUROPE
W.E.S. KOMMUNIKATION GMBH
HANDY FLASH
2.136
TURKCELL İLETİŞİM HİZM.A.Ş.
TURKCELL
1.733
LYCAMOBILE UK LIMITED
LYCAMOBILE
113.583
35.609
832
JOJOBET9.COMJOJOBET9.COM
750
CONGAR HANDY COMMUNICATION GMBH
CONGAR HANDY
695
TOPLAM
155.338
DİĞERLERİ
735
DMEDYAMAGAZİN
65
Ulaştırmanın en fazla reklam veren üçlüsü; Pegasus
Airlines, Sun Express, Onurair
2016’nın ilk 6 aylık döneminde Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon
kanallarına ulaştırma sektöründe en fazla reklam yatırımını 92.237 süre/
saniyeyle Pegasus Airlines yapıyor. Pegasus’u 75.634 saniyeyle Sun
Express, 34.973 saniyeyle Onurair takip ediyor.
Ulaştırma sektörünün 2016’nın ilk 6 ayında Avrupa’daki Türk televizyon kanallarına yaptığı reklam
yatırımı toplamda 287.283 süre/saniye. Bu rakamda en fazla pay %32 ile Pegasus Airlines’e ait.
Pegasus’u %26 ile Sunexpress, %12 ile Onurair izliyor.
ULAŞTIRMA FİRMALARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
66
FİRMA
MARKA
TOPLAM SÜRE
PEGASUS AIRLINES
PEGASUS AIRLINES
92.237
SUN EXPRESS
SUN EXPRESS
75.634
ONURAIRONURAIR
34.973
TURKISH AIRLINES
TURKISH AIRLINES
32.601
ATLAS JET
ATLAS GLOBAL
26.163
AIRCONSO MANAGEMENT GMBH
AIRCONSO
21.026
BORA JET
BORA JET
4.140
TOPLAM
286.774
DİĞERLERİ
511
GENEL TOPLAM
287.285
DMEDYAMAGAZİN
Turizmin en fazla reklam veren üçlüsü;
Ottoman Family Otel, Bera Alanya Otel,
Rixos –Calista Hotels
Türk televizyon kanallarına turizm sektöründen en
fazla reklam yatırımı 44.078 süre/saniyeyle Ottoman
Family Otel yapıyor. 38.671 süre/saniyeyle ikinci
sıranın sahibi Bera Alanya Otel olurken, üçüncülük
27.820 süre/saniyeyle Rixos-Calista Hotels/
Schauinslans Reisen’ın.
2016’nın ilk 6 aylık zaman diliminde turizm sektörünün toplam reklam
yatırımı 282.871 süre/saniye. Bu rakamda en fazla pay sektörün %15,58’ini
bünyesinde barındıran Ottoman Family Otel’in. İkinci sırada sektörün
%13,67’sine sahip Bera Alanya Otel gelirken üçüncülük %9,83 ile Rixos –
Calista Hotels’in.
Turizm sektörünün en fazla reklam yatırımı yapan ilk 5 firması (Ottoman
Family Otel, Bera Alanya Otel, Rixos-Calista Hotels, Bentour Reisen, Another
World Hotel) toplamda 152.491 süre/saniyeye sahip. Bu rakam sektörün
geneli olan 282.871 süre/saniyenin %53,91’ine denk geliyor. Reklam hacmi
3.000-10.000 bandında seyreden 11 firmanın toplam reklam kapasitesi
62.047 süre/saniyeyken bunun sektör toplamından aldığı pay %22 oluyor.
10.000-20.000 bandındaki 5 firmanın toplam reklam süresi 68.383’ün
sektör genelinden aldığı pay ise %24.
DMEDYAMAGAZİN
67
TURİZM FİRMALARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
FİRMA MARKA
TOPLAM SÜRE
OTTOMAN FAMILY OTEL
OTTOMAN FAMILY OTEL
44.078
KOMBASSAN HOLDING
BERA ALANYA OTEL
38.671
SCHAUINSLAND REISEN GMBH
RIXOS-CALISTA HOTELS-SCHAUINSLANS REISEN
27.820
BENTOUR REISEN
BENTOUR REISEN
25.782
MOZAIK INSAAT
ANOTHER WORLD HOTEL
16.140
OPTIMATOURSOPTIMATOURS
14.551
RIZOM TATIL KOYU
13.423
RIZOM TATIL KOYU
ISLAMIOTEL.COMISLAMIOTEL.COM
12.605
MODERN SARAYLAR
MODERN SARAYLAR
11.664
IHLAS HOLDING A.S.
IHLAS ARMUTLU TATİL KÖYÜ
8.795
NATUR MED
NATUR MED
8.376
8.136
ADENYA HOTEL RESORT ADENYA HOTEL RESORT 6.192
NG HOTELS RESORTS
NG HOTELS RESORTS
5.918
GEZI REHBERI
GEZI REHBERI
5.904
BULUT TOURS
BULUT TOURS
4.498
AKDENIZ PETUR TURIZM
TURNA.COM
4.082
ADIN BEACH HOTEL
ADIN BEACH HOTEL
3.746
3.280
DAIMA HOTELS
DAIMA HOTELS
3.120
TOPLAM
266.781
68
DMEDYAMAGAZİN
Finansın en fazla reklam veren
üçlüsü; KuveytTürk Banka, KT Bank,
Money Gram Para Transferi
2016’nın ilk 6 aylık döneminde Avrupa’da
yayın yapan Türk televizyon kanallarına
finans sektöründen en fazla reklam yatırımını
20.940 süre/saniyeyle KuveytTürk Banka’sı
yapıyor. İkincilik 18.848 süre/saniyeyle KT
Bank, üçüncülük ise 11.859 süre/saniyeyle
Money Gram Para Transferi’ne ait oluyor.
Finans kurumları, Avrupa’da yayın yapan Türk televizyon kurumlarına
2016’nın ilk 6 aylık zaman diliminde toplam 77.403 süre/saniyelik
reklam yatırımı yapıyor. Bu rakamda en fazla pay %27 ile KuveytTürk
Bankas’ına ait olurken, ikinci KT Bank’ın %24, üçüncü Money Gram
Para Transferi’nin ise %15 payı bulunuyor.
FİNANS KURUMLARININ AVRUPA’DAKİ TÜRK KANALLARINA VERDİKLERİ REKLAM SÜRELERİ (2016 1. YARIYIL)
FİRMA
MARKA
TOPLAM SÜRE
KUVEYTTURK BANKA
KUVEYTTURK BANKA
20.940
KT BANK AG
KT BANK 18.848
MONEY GRAM PARA TRANSFERİ
MONEY GRAM PARA TRANSFERİ
11.859
DEWADEWA
8.184
LR FINANCES
6.720
LR FINANCES
POSTBANKPOSTBANK
5.506
KREDIT TEAM GMBH
KREDIT TEAM GMBH
3.943
TOPLAM
76.000
DİĞERLERİ
1.403
GENEL TOPLAM 77.403
DMEDYAMAGAZİN
69
Buram buram
nostalji kokan
açık hava
sinamaları
İçinde buram buram nostalji barındırıyor açık hava sinemaları. Kâh mahallelinin
buluşup bir araya geldiği akşamların mekanı olmuş, kâh mahalle dedikodularına
tanıklık etmiş, kah yaz aşıklarının kaçamak yapıp göz göze geldiği anlara şahit
olmuş yıllarca. Bunlarla da yetinmemiş onca insanı birlikte üzmüş, birlikte
ağlatmış, birlikte güldürmüş. Çoluk çocuk maaile gidilen, yanında çekirdeğin,
gazozun eksik olmadığı, çoğu zaman mavi renkli, pek de rahat denilemeyecek
sandalyeleriyle sinemanın büyülü dünyasına çekmiş insanları. Sadece İstanbul,
Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerde değil, Türkiye’nin hemen hemen her yerinde
kurulmuş. Hem büyük şehirlerin, hem küçük kentlerin, hem caddelerin, hem de
mahallelerin kültür merkezi olmuş yıllarca.
Yaz akşamlarının olmazsa olmazı
olduğu yıllarda o beyaz perdeyi kimi
zaman dünya sinemasının örnekleri
kimi zamanda Yeşilçam’ın arabesk
ve politik filmleri süslemiş. İbrahim
Tatlıses, Ferdi Tayfur, Orhan Gencebay
gibi arabesk sanatçılar ve onların
dillere düşen parçalarıyla bezenmiş
filmler hüngür hüngür ağlatmış
izleyicileri. Perdeden akan kareler,
70
DMEDYAMAGAZİN
yeri gelmiş yuhalanmış, yeri gelmiş
isyan cümleleriyle lanetlenmiş.
Yılmaz Güney’in Sürü’sü, Cüneyt
Arkın’ın Maden’i dönemin yaşanan
gelişmelerine ışık tutmuş. Dünyayı
Kurtaran Adam’la bilim kurguya tanık
olmuş, Bruce Lee filmleriyle Uzakdoğu
dövüş sanatını öğrenmiş Türk milleti.
Ne yazık ki televizyonun hızlı yükselişi,
şehirleşmenin beraberinde getirdiği
toplumdan kopuklaşma ve yalnızlaşan
hayatlarla birlikte bu gelenekte yıllar
geçtikçe kayboldu. Tamamen silindiği
söylenemez, iyi ki de söylenemez.
Bu geleneği modern formatıyla
yaşatmaya çalışan kurumların,
firmaların olması hayli sevindirici. Yazın
son günlerini yaşadığımız bugünlerde,
yolunuzu düşürmeniz için size birkaç
rota…
UNIQ İstanbul Açık Hava Sineması
Deniz Private Cinecity Trio
Akmerkez Üçgen Teras’ta Açık Hava Sineması
Akasya Park Sinema Geceleri
Gaggenau ile Boğaz’da Sinema Keyfi
Cinecity Trio Açık Hava Sineması
Zorlu Center Açık Hava Sineması
Bomontiada’da Açık Havada Başka Sinema
Enka Açıkhava Sineması
Vialand Açıkhava Sinema Günleri
Çengelköy Yazlık Sinema
DMEDYAMAGAZİN
71
Rating
Temmuz’un lideri
Kanal D’nin Arka
Sokaklar dizisi
Temmuz ayının en yüksek reytingine Kanal D dizisi
Arka Sokaklar’ın sezon finali sahip. 1 Temmuz Cuma
günü yayınlanan Arka Sokaklar’ın reytingi 5,62. İkinci
sırada toplam reytingi 5,10 olan Star TV’nin Yüksek
Sosyete’si gelirken üçüncü sırada 5,04 reytingle FOX
TV’nin No:309’u bulunuyor.
Kanal D programları içerisinde; Arka Sokaklar, Tatlı İntikam, Hayatımın Aşkı, Kısmetse Olur,
Kanıt Ateş Üstünde ve Ben bilmem Eşim Bilir yer alıyor. Show TV’nin Aşk Laftan Anlamaz,
Gülümse Yeter, Güldüy Güldüy Show Çocuk, Çarkıfelek, Çarkıfelek Ünlüler ve O Bana Çok
Benzer dizileri reyting sıralamasına dahil olurken, Star TV’nin 5 programı şunlar; Yüksek
Sosyete, Hanım Köylü, Beni Affet, İlker Ayrık’la Var Mısınız Yok Musunuz ve Şahane Damat.
Seviyor Sevmiyor, Rengarenk, Esra Erol’la ve Kim Milyoner Olmak İster programları ATV’nin
listesinde yer alırken, No:309, Hayat Sevince Güzel, Zuhal Topal’la, N’olur Ayrılalım FOX’un
programları olarak listeye dahil oluyor.
72
DMEDYAMAGAZİN
Temmuz’un en
yüksek reytingine
Arka Sokaklar
dizisinin sezon
finali sahipken,
Yüksek Sosyete
ikinci, No:309
üçüncü oluyor.
En fazla reyting
alan 25 program
içerisinde 6’şar
Kanal D ve
Show TV’nin
programı varken,
5 tane Star’ın
4’er de FOX ve
ATV’nin programı
bulunuyor.
TEMMUZ AYINDA EN FAZLA REYTİNG ALAN 25 PROGRAM
SIRA PROGRAM KANAL BÖLÜM REYTİNGİ
YAYIN SAYISI
TOPLAM
1
ARKA SOKAKLAR-sezon finali
KANAL D
5,62
1
5,62
2
YÜKSEK SOSYETE
STAR TV
15,29
3
5,10
3
NO:309
FOX TV
10,08
2
5,04
4
AŞK LAFTAN ANLAMAZ
SHOW TV
8,22
2
4,11
5
GÜLÜMSE YETER
SHOW TV
7,90
2
3,95
6
HAYAT SEVİNCE GÜZEL
FOX TV
7,67
2
3,83
7
HANIM KÖYLÜ
STAR TV
6,99
2
3,50
8
TATLI İNTİKAM
KANAL D
10,19
3
3,40
9
SEVİYOR SEVMİYOR
ATV
3,33
1
3,33
10
ZUHAL TOPAL'LA
FOX TV
3,19
1
3,19
11
N'OLUR AYRILALIM
FOX TV
8,75
3
2,92
12
BENİ AFFET
STAR TV
2,91
1
2,91
5,64
2
2,82
13RENGARENK
ATV
14
GÜLDÜY GÜLDÜY SHOW ÇOCUK
SHOW TV
8,45
3
2,82
15
HAYATIMIN AŞKI
KANAL D
8,17
3
2,72
16
KISMETSE OLUR sezon finali
KANAL D
2,66
1
2,66
17
ÇARKIFELEK
SHOW TV
23,67
9
2,63
18
ESRA EROL'LA
ATV
2,56
1
2,56
19
ÇARKIFELEK ÜNLÜLER
SHOW TV
12,65
5
2,53
20
BANA ÇOK BENZER
SHOW TV
2,47
1
2,47
21
KANIT ATEŞ ÜSTÜNDE
KANAL D
7,21
3
2,40
22
KİM MİLYONER OLMAK İSTER
ATV
14,09
6
2,35
23
İLKER AYRIK'LA VAR MISINIZ YOK MUSUNUZ
STAR TV
23,45
10
2,35
24
BEN BİLMEM EŞİM BİLİR
KANAL D
2,33
1
2,33
25
ŞAHANE DAMAT
STAR TV
4,48
2
2,24
Not: Medya Tava/Medya Faresi gibi sitelerde reytingler günlük verilmektedir. Burada verilen günlük verilerden yola
çıkılarak aylık veriler elde edilmiştir. Türkiye'de reyting ölçümlemeleri TNS tarafından gerçekleşmektedir.
DMEDYAMAGAZİN
73
Sinema Haberleri
Temmuz’da 4
film vizyonda
Temmuz’da ikisi korku, ikisi de dram filmi olmak üzere
toplam 4 Türk filmi vizyona giriyor. 1 Temmuz’da
Babaannem ve Üç Harfliler 3: Karabüyü vizyona
girerken, 22 Temmuz’da seyirciyle buluşacak olan iki
film ise Gölge ve Kanlı Girdap oluyor.
Babaannem
Vizyon Tarihi: 01 Temmuz 2016
TR Dağıtım: MC Film
Şirket: Gümüş Film
Filmin Türü: Dram
Yapım Yılı: 2016
Yönetmen: Serkan Özarslan
Oyuncular: Meral Çetinkaya, Mehmet
Can Mincinözlü, Tuna Kiremitçi, Özgül
Koşar, Sertaç Ekici
Senaryo: Serkan Özarslan
Görüntü Yönetmeni: Neco Akdeniz
Müzik: Bahadır Sağbaş
74
DMEDYAMAGAZİN
Sinema Haberleri
Üç Harfliler 3: Karabüyü
TR Dağıtım: Moments Ent.
Şirket: Moments Ent., Muhteşem Film
Filmin Türü: Korku
Yapım Yılı: 2016
Yönetmen: Alper Mestçi
Oyuncular: Seda Oğuz, Deniz
Gündoğdu, Özay Fecht, Merva Ateş,
Metin Yıldırım
Senaryo: Alper Mestçi
Görüntü Yönetmeni: Serdar Armutl
Müzik: Reşit Gözdamla
Kanlı Girdap
TR Dağıtım: Mars Dağıtım
Gölge
Şirket: FBR Productions
Filmin Türü: Korku, Gerilim
TR Dağıtım: MC Film
Yapım Yılı: 2016
Şirket: GSA Film
Yönetmen: Patricio Valladares
Filmin Türü: Dram
Oyuncular: Selma Ergeç, Selim
Bayraktar, Natalie Burn, Gianni
Capaldi, Guillermo Ivan, Larry Wade
Carrell
Yapım Yılı: 2016
Senaryo: Loris Curci, Barry Keating
Görüntü Yönetmeni: Pau Mirabet
Müzik: Javier Bayon, Luc Suarez
Yönetmen: Burak Donay
Oyuncular: Şenol İpek, Deniz Gönen
Türkcan, Erkay Yavuz, Mehmet Edim
Toprak
Senaryo: İbrahim Vurmaz
DMEDYAMAGAZİN
75
76
DMEDYAMAGAZİN

Euro 2016 ne kadarlık reklam pazarı yarattı?

Transkript

Benzer belgeler

Histofreezer

Açılış ve 1.bölümün başlangıcı

Makaleyi Oku

2016`nın 4 aylık ReyTİNG SAVAŞI

Paris`te İnecek var!

Save as PDF - Alanya Arsa Ofisi

ACİL ANTALYA ALANYA DA 1800 M2 BAHÇE

ACİL ANTALYA ALANYA DA 1800 M2 BAHÇE

ACİL ANTALYA ALANYA DA 1800 M2 BAHÇE

SEIKO 6A32 Kalibre kullanma kılavuzu