Siberalem için en iyi yatırım geri dönüşünü AdWords sağladı

Google AdWords Başarı Öyküsü
Siberalem için en iyi yatırım geri
dönüşünü AdWords sağladı...
“Google AdWords’ü internette
yer alan veya almayan bütün
firmalara tavsiye ediyoruz.”
Yalçın PARMAKSIZ,
E-Pazarlama Koordinatörü
EBİ A.Ş.
KİM?
• Siberalem
• Online arkadaşlık sitesi.
NEYE İHTİYAÇ DUYDU?
• Üye sayısını artırmak doğrultusunda
ziyaretçi sayısını artırmaya
• Marka bilinirliğini artırmaya
NE YAPTI?
• Google Arama Ağı’nda kampanyalar
oluşturmaya başladı.
• Daha geniş kitlelere ulaşmak için Google
İçerik Ağı’nda da kampanyalar oluşturdu.
• Reklam kampanyalarını sürekli optimize
etti.
Canan Çelebioğlu ve Mehmet Budak tarafından kurulan ve EBİ A.Ş.
bünyesinde faaliyet gösteren Siberalem, 2000 yılında açıldı ve çok
kısa bir süre içinde Türkiye’nin en büyük arkadaşlık sitesi haline geldi.
2010 yılı itibarıyla 10. yılını kutlayan site, 13 milyon profili ve 1 milyon
aktif üyesiyle kendini “arkadaş, sevgili ve eş bulmak için ideal bir
platform” olarak tanımlıyor ve kullanıcılarına “Yakında Kimler Var”
(kullanıcıları bir haritadan görmeyi sağlayan bir uygulama), detaylı
arama, messenger, video chat gibi, sitedeki deneyimi kolaylaştırıp
keyifli hale getiren uygulamalar sunuyor.
Siberalem.com adresinden ve iPhone üzerinden ulaşılabilen
arkadaşlık sayfası, her gün bünyesine kattığı yaklaşık 3000 yeni üyesi
ve artan ziyaretçi sayısıyla, gittikçe daha büyük bir platform haline
geliyor.
Online Dating hizmetinden faydalanacak kitleleri optimum maliyetle
sitelere çekmek, paralı üyeye dönüşme oranını en yüksek noktada
tutmak ve kadın-erkek dengesi doğru kurulmuş bir ortam yaratmak
gibi başarı kriterleri üzerine kurulmuş bir pazarda başarılı bir şekilde
faaliyet gösteren Siberalem, bu çerçevede kendini geliştirmeye
devam etmenin yanı sıra, dünyanın çeşitli yerlerindeki yatırımlarıyla
coğrafi olarak yayılmayı da hedefliyor.
NE KAZANDI?
• Üye başına maliyetlerde diğer mecralara
kıyasla %50’lere varan düşüş kaydetti.
• Tıklama Başına Maliyet’leri %40
oranında azaldı.
• Üye ve ziyaretçi sayılarıyla birlikte marka
bilinirliğinde artış yaşadı.
İş Yaklaşımı
Uzun bir süredir AdWords’ün sunduğu avantajlardan faydalanan
Siberalem, yeni site tasarımının hayata geçmesiyle birlikte yeni üyeler
kazanmak amacıyla ağırlıklı olarak AdWords kullanmaya başladı. O
zamana kadar yazılı ve görsel basında da reklam çalışmaları yapan
site, bu tercihinde Google arama motorunun Türkiye’deki yüksek
kullanım oranını ve Google İçerik Ağı’ndaki sitelerin kalitesini göz
önünde bulundurdu.
Reklam çalışmalarına Google Arama Ağı’na yönelik kampanyalarla
başlayan Siberalem, kısa bir süre sonra daha geniş kitlelere
ulaşabilmek için Google İçerik Ağı’na yönelik kampanyalar da
üretmeye başladı ve reklam gruplarını farklı hedef kitlelere göre
özelliştirip sürekli optimize ederek dönüşümlerini artırdı. Site bunun
yanı sıra, banner reklamlarında Google Dönüşüm Optimize Edici’nin
yardımıyla en iyi dönüşümü veren iniş sayfalarına (landing page)
karar verebilirken, Edinme Başında Maliyet (EBM) tekliflendirmesi
sayesinde de maliyetlerini düşürmeyi başardı.
Telif Hakkı 2009 Google, Google Inc. Şirketinin tescilli bir ticari markasıdır. Bahsi geçen diğer şirket ve ürün isimlerine ait telif haklarının tamamı farklı şirketlerin olabilir.
Google AdWords Başarı Öyküsü
Google AdWords
Google AdWords, dünyada binlerce
işletme tarafından, uygun bir bütçe ile
yeni
müşteriler
kazanmak
için
kullanılıyor.
AdWords
reklamları,
hedeflenen kullanıcıların sunulan ürün
ya da hizmetlerle ilgili arayabilecekleri
kelimeleri
kullanarak,
Google’da
yapılan
aramanın
sonuçlarında
gösteriliyor.
AdWords
programı
tıklama başına maliyet (cost-per-click)
fiyatlandırması ile çalışıyor. Böylece
reklam veren yalnızca reklamlarına
tıklanırsa ödeme yapıyor. İhtiyaçları
ölçüsünde
harcama
yaparak,
alabildiğine geniş bir dağıtım ağının
sunduğu avantajlardan yararlanıyor.
EBİ A.Ş. E-Pazarlama Koordinatörü Yalçın Parmaksız; reklamları her
gün takip edip, günlük optimizasyon yapmanın çok önemli olduğuna ve
iyi dönüşüm sağlamayan anahtar kelimelerin durdurulmasındansa
silinmesinin kalite puanını daha çok artırdığına dikkat çekiyor. Belirli
bir dönüşüm elde edildikten sonra TBM tekliflendirmesinden EBM
tekliflendirmesine geçilmesini de tavsiye ettiklerini söyleyen Parmaksız,
böylece dönüşüm oranları zamanla artarken, maliyet/dönüşüm
oranında ciddi düşüşler yaşanacağını söylüyor.
Google AdWords kullanmak ve daha
çok bilgi için:
http://adwords.google.com.tr/
“Google AdWords’ü yaklaşık 1,5 senedir kullanıyoruz ve kullanmaya
devam edeceğiz. Şu anda gerçekleştirdiğimiz online reklamlarda en
düşük maliyetli ve en iyi yatırım geri dönüşünü sağlayan Google
AdWords, online pazarlama bütçesinin en önemli kısmını oluşturuyor.”
diyor Yalçın Parmaksız ve ekliyor: “Google AdWords’ü internette yer
alan veya almayan bütün firmalara tavsiye ediyoruz. Offline ortamda
faaliyet gösteren ve dönüşümleri siteleri üzerinde göremeyen firmalar
da potansiyel müşterilerine AdWords yardımıyla ulaşabilir.”
Sonuç
Siberalem, düşük maliyetli ve geri dönüşü kontrol edilebilir bir reklam
mecrası olan AdWords sayesinde, üye başına maliyetlerinde diğer
mecralara nazaran %50’lere varan kazanç elde ederken, yapılan
optimizasyonlar sonucunda ortalama Tıklama Başına Maliyet’lerini
%40 oranında azalttı. Ayrıca üye ve ziyaretçi sayılarıyla birlikte marka
bilinirliğinde artış kaydetti.
Telif Hakkı 2009 Google, Google Inc. Şirketinin tescilli bir ticari markasıdır. Bahsi geçen diğer şirket ve ürün isimlerine ait telif haklarının tamamı farklı şirketlerin olabilir.