Slayt 1

Luxury Fashion PR
Lüks Markalar & PR
Moda Markası PR Stratejisi & Dinamikleri
Basın İlişkileri Yönetimi
Moda Online & Offline Basın: Websiteleri & Bloglar; Dergiler
Moda Dergileri Nasıl İşler? Dergi Yönetimi
“Le rêve, c'est le luxe de la pensée.*
Jules Renard
* Hayal, düşüncenin lüksüdür.
Lüks markalar hayal ettirebildikleri sürece var olabilirler.
Pr : Public Relations
360 derece iletişim.
Pazarlama…. Reklam…. PR.
Markanın hikayesini doğru bir dille anlatmak/paylaşmak.
Dinleyeni içine katmak ( interaktif iletişim).
Moda Markası
PR
Stratejisi & Dinamikleri
Halkla İlişkiler, hedef kitleleri etkilemek için planlanmış
iletişim çabası ve yönetim fonksiyonudur.
Pazarlama : Kimlik
Reklam : Mesaj
PR : Mesajın doğru
anlatılması.
Anlatırsan, unuturum.
Gösterirsen, anımsayabilirim.
Beni de katarsan, o zaman anlarım.
Benjamin Franklin.
Martin Listrom’un Duyular ve Marka kitabından.
Moda Markası PR Strateji ve Dinamikleri ürün ve iletişim trendleri üzerine kurulmuştur.
Ürün trendleri
Hikaye
Slow Fashion konsepti / Mükemmel el işciliği
Sürdürülebilirlik / Çevre duyarlılığı
Marka Trendleri
Köklü ve genç düşünen, aidiyet yaratan. Deneyime açık.
-Louis Vuitton tasarımları mümkün olan her yere havayolu yerine karayolu tercih edilerek
gönderiliyor. Böylece dünyayı çok daha az kirletiyor.
- Christian Dior’a ait parfüm kutuları çevreci olarak tasarlanıyor.
- Sergio Rossi, Alman araştırma şirketiyle ortak çalışıp farklı deriler yaratmak ve çevreye duyarlı
tabakhane (deri işleme tesisleri) kurmaya çalışıyor.
- Gucci’nin dünya sorumluluk sertifikası olan SA 8000’i alan ilk lüks marka olduğuna dikkat çekiyo
Gucci, Asya’ya valiz ve çantalarını uçak yerine gemicilik yoluyla göndermeyi inceliyor.
- Aynı şekilde Bottega Veneta şimdiden ambalajlarını daha az materyal kullanacak ve nakliyede d
az yer tutacak şekilde tasarladı. Böylece her iki marka da karbon ayak izlerini azaltmayı hedefliyo
- Balenciaga, LA’de enerji tasarrufu sağlayan ve yüzde doksanlara varan oranda doğal malzeme ile
açılmış butiğinden gurur duyuyor.
-Oscar de la Renta insanları sendika ve okullarla çalışıp el işçiliğinin değerini anlatarak bu
konuya yönelmeye davet ediyor.
- Örneğin Zegna şirketi cashmere yünü elde ettiği Mongolya ve Peru’da su membaları
inşa etmiş. Bu membalar gitgide artan kuraklık çeken bölgelerde su tedarik edilmesini
güvence altına almış, yerel çiftçilere yardım etmiş. Su sağlanması daha güvenli yün
tedariğiyle sonuçlanmaktan öte, aynı zamanda yünün kalitesini de arttırmış.
- Hermes ise vazgeçilmezi olan ipek eşarpların üretim projesinde daha az su kullanmak
için yeni yollar keşfediyor.
- Stella McCartney’nin hem marka olarak hem de yeni çıkardığı organik kozmetik
ürünleri “Care” ile sürdürülebilirliğin sadece gerekli değil aynı zamanda kârlı
olabileceğini kanıtlıyor.
Rene Magritte ( Ceci n’est pas une pipe, 1926)
yazının kendisi de bir resimdir. resmin bir parçasıdır. piponun resmi ile motto ancak birlikte
resmi ve / veya resmin idesini oluştururlar. iki cüz, bir bütündür. parçalı bir bütün.
peki, bu bir pipo değildir de nedir o zaman?
bu bir pipo resmidir, bir pipo değil! yani hakikatin kendisi değildir, sadece temsilidir.
resimler de kelimeler gibi birer temsildirler. hakikatin temsili...
***
hiçbir resim, bizzat hakikati tasvir etmez, aksine, ressama özgü hakikati, yani ressamın
hakikatini temsil eder.
hakikatin zatında çokluk olmaz çünkü.
çokluk hakikatte değil, bilâkis hakikatin tasavvurundadır. lâkin çokluk sadece hakikatin
tasavvurunda da değildir, aynı zamanda tasvirindedir de. resminde yani.
bu nedenledir ki rené magritte şöyle demek zorunda kalmıştır:
- ''şayet resmin altına ''bu bir pipodur'' diye yazmış olsaydım, yalan söylemiş olurdum.'
İhtiyaç ve Arzu arasında
Bir çantaya ihtiyacım yok,
Louis Vuitton bir çanta arzu ediyorum.
Dinamikler
1) Markaların dijital medyada yaptıkları farklı projeler lüks markaları daha ulaşılabilir hale
gelmesi.
2) Lüks pazarda erkek talebinin düşüşü ile kadınlara yönelik ürünler ve iletişim stratejilerinin
gelişmesi.
3) Rekabetin artmasıyla, yeni butikler haricinde lüks tüketicisine dokunmak için alternatif
mecra kullanımı.
Garance Dore’nin Tokyo’daki “Lady Dior” sergisi için Tokyo’daki Pazar esnafı ve farklı genç
tasarımcılarla buluşarak oluşturduğu “As seen by Garance” çantası herkese ilham verebilir
herkes kendi “Dior” çantasını kişiselleştirebilir.
Aynada kendini seyrediyordu. Gerçekten çok güzeldi. Biki'nin tasarımı olan, kenarlarına samur
geçirilmiş şampanya renkli giysi ve omuzlarına zarafetle düşen kapüşonu müthiş yakışmıştı.
Bruna giysinin kuyruğunu düzeltirken "Hanımefendi, tiyatro tıklım tıklım doldu. Kimi ararsanız
salonda. Brigitte Bardot'yu gördüm; makyajsız ve çok güzeldi," diyordu.
"Windsor dükü ve eşi, Rothschild ailesi ve Maxwell de buradalar. Sonra bir de Onassisler, Begüm
ve Charlie Chaplin ve..." Bruna'nın gevezelikleri, Paris'in ünlü mücevher firması Van Cleef&
Arpels'in o gece özellikle heyecanlı olan sorumlusunun odaya ansızın girmesiyle yarıda kaldı.
Madame Callas'ın boynuna ve kulaklarına değeri bir milyon dolar olan bir takım takılmıştı. Meki
kesimli pırlantalar üzerine dillendirilen efsaneler parıltı üzerine parıltı ekliyordu.
"Madame, kolyem nerede?" diye sordu.
"Pelerinin altında duruyor. Burada," diyen Maria şalını kaldırarak kolyeyi gösterdi.
"Ah, quel scandale! Bu mümkün değil! Bu akşam boynunuzdaki gerdanlığın dünyada eşi benzeri
yok. Bunu herkese göstermelisiniz.
Van Cleef olarak bizim reklamımızı yapmanız için tonlarca para ödüyoruz.
Açın yakanızı." Callas öfkeden delirdi.
MİLYONLARCA GÖZ ONUN ÜZERİNDE
"Birkaç dakika sonra konserime başlıyorum.
Üç kuruşluk tüccarlarla kaybedecek zamanım yok benim," diye haykırarak adamı odasından kovd
"Siz merak etmeyin, yarın dünyanın bütün gazeteleri sizin kolyenizden söz edecek." Salonda
gerilim bıçakla kesilecek yoğunluğa ulaşmıştı. Bu akşamın gösterisini Eurovizyon da izlediği için
Callas'ın Paris'te sahneye çıkışını milyonlarca kişi aynı anda seyredebilecekti. Bir ışık huzmesi uzu
ve kırmızı bir merdivenin tepesini aydınlattı. Koro iki kenara dizilmişti. Maria en büyük silahı
olan Casta Diva ile başladı. Sesi, tiyatroda yayılmaya başladığında, onun büyüsüne kapılan seyirci
benzersiz ve yinelenmesi olanaksız bir olaya tanıklık etmenin bilincindeydi. A noi volgi il bel
sembiante, senza nube e senza vel! şarkısını söylerken Maria elini yavaşça boynuna götürerek
giysisinin yakasını okşamaya başladı.
Kimse fark etmeden değerli Van Cleef'in çok değerli kolyesinin vidasını yavaş yavaş gevşetti.
Gerdanlık, seyircinin şaşkın bakışları altında yere düştü. Gözlerini insanlığın sefilliklerine indiren b
tanrıça edasıyla bakışlarını yere indirdi.
Ve ayağının çok küçük ve şık bir hareketiyle değerli kolyeyi bir köşeye itti. Ertesi gün dünyanın
bütün gazeteleri Maria'nın Paris zaferini manşetten verirken şöyle yazmıştı: İlahenin ayakları
dibinde bir milyon dolar. Madame Callas sözünü bir kez daha tutmuştu.
2013 İlkbahar/Yaz Kadın Koleksiyonu Defilesini
Not Edin
Comite Colbert
Comite Colbert
Logo Yorgunluğu
3 Ekim'de Paris Moda Haftası kapsamında gerçekleşen ve online olarak da eş zamanlı
izlenebilen Louis Vuitton defilesi ilham verici bir zamanda yolculuk tadındaydı. Louvre
Müzesin'deki cam piramin altında, Daniel Buren'in installation çalışması olan yürüyen
merdivenlerden inen mankenlerin üzerinde ve yürüdükleri podyumda damier deseninin
yeni yorumu hakimdi.
25 Eylül'de Bloomberg Business Week sitesinde , özellikle Çin ve Uzakdoğu'da, Louis
Vuitton'un logo "yorgunluğu" hakkında bir makale yayınlandı. Makalede özetle, çok fazla
taklit edilmesinde dolayı, lüks tüketicinin alternatif marka ve logolara yöneldiği
yazıyordu.http://www.businessweek.com/news/2012-09-24/vuitton-gucci-risk-first-moverdisadvantage-in-china
2013 İlkbahar yaz defilesindeki ,logo kullanma yerine, damier'nin modernize ve grafik bir
versiyonunu mekanda ve kumaşlarda kullanmak dahiyane bir strateji değil de nedir?
http://www.youtube.com/watch?v=QXfSxom1htU
Ekonomik krizde pr yönetimi
Markanın hikaye ve değeri üzerine
Stratejiler kurulmalı.
Beymen Outlet Satışı
Modanın en büyükleri = %90 indirim?
Satış odaklı gizli stratejini reklama
çevrilmesi ve bunun markalara zaraları
Anti-tez ve yenilik arayışları
Alexandre Palombo
Alternatif markalar
Maria Katrantzou
Prabal Gurung
Prabal Gurung
Singapour’lu tasarımcı ilk
moda defilesini 2009 New
York Fashion Week’de
gerçekleştirdi.
Giyen ünlüler :
Zoe Saldana, Lady Gaga,
Demi Moore, Oprah
Winfrey, Michelle Obama,
and Catherine, The Duchess
of Cambridge. Gurung
resides in New York City.
Alexandro Palombo http://humorchic.blogspot.com/
Dergiler
Radyo kanalları gibi, ilk dinlediğinizde hiç sevmediğiniz şarkıya, dinledikçe
alışmak ve hatta sonunda kendinize, o şarkıyı severek söylemeye başlamak gibi.
Devil wears Prada
Alexandro Palombo
Think globally, act locally
Küresel düşün, yerel hareket et….
INTERBRAND ANNOUNCES THE RELEASE OF META-LUXURY: BRANDS AND THE CULTURE OF
EXCELLENCE BY MANFREDI RICCA AND REBECCA ROBINS
London, UK (26 April 2012) – Interbrand, the world’s leading brand consultancy, today
announced the release of Meta-luxury: Brands and the Culture of Excellence, co-written by
Manfredi Ricca, Managing Director of its Milan office, and Rebecca Robins, Interbrand Europea
Director, based in London. Ricca and Robins set out to define the ultimate meaning of true
luxury, exploring it as both a culture and business model.
This breakthrough book observes the rise of meta-luxury, a cultural and economic paradigm
based on four pillars of Craftsmanship, Focus, History and Rarity. Ricca and Robins contend tha
the term ‘luxury’ has been ‘overexposed, overstretched and diluted’ and coin the term ‘metaluxury’ to recognise what is ‘beyond’ a word that is now devoid of meaning.
A must-read for brand owners, this book provides an in-depth analysis of the unique cultural,
strategic and economic traits of meta-luxury brands. The authors examine what lies at the hear
of meta-luxury and its implications for brand and business management.
In a series of exclusive conversations, a diverse array of business leaders, creators, masters of
excellence and academics share their unique perspectives on the culture of excellence:
Sosyal Medya ve Halkla İlişkiler
Başkalarının markanız hakkında söyleyecekleri,
sizin markanız hakkında söyleyeceklerinizden daha etkili olacaktır.
Halkla ilişkiler daha ikna edici, etkili ve güvenilirdir.
Basında haber olarak yer almak, para karşılığı haber
vermeye oranla çok daha kıymetlidir.
Ajans Press Louis Vuitton örneği
Türkiye’de neler oluyor?
Bahar Korçan
Arçelik ve Rinmaru
Aşk-ı Memnu
Milord
Teşekkürler