CLEAN SLATE BRANDS`i PDF olarak indir

Nisan 2013 Trend Briefingi
CLEAN SLATE BRANDS
Miras artık yük olmaya başladı ;-)
trendwatching.com/tr/trends/cleanslatebrands
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / tCLEAN
r e n d s / cleanslatebrands/
SLATE BRANDS
1 1
Günümüzün iş dünyası büyük bir değişime sahne oluyor. Gücün
el değiştirmesi olarak nitelendirebileceğimiz bu değişimin baş
aktörleri, pazara yeni giriş yapan ve İş Dünyası 3.0 kurallarına
göre oynayan yeni nesil markalar. Bu markaların sıradışı tavrı
karşısında, geçmişte daha ziyade tanınmış, köklü markaları
tercih eden tüketiciler, henüz kendini kanıtlamamış ve adı
sanı duyulmamış bu markalara ilgi duyar oldu. Tüketiciler için
‘tanınmış’ artık sıkıcı ve hatta nerdeyse kusurlu demeninin
bir başka şekli. Hal böyleyken, geleceğin CLEAN SLATE
BRAND’lere ait olduğunu kabul etmek gerekiyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
2
Tanım
Tüketiciler artık daha yeni, daha hızlı, daha
temiz, daha açık ve daha duyarlı olan
CLEAN SLATE BRANDS (SİCİLİ TEMİZ
MARKALAR) istiyor ve köken ve tarihsel
mirastan yoksun olan bu yeni markaları
sevgi, ilgi ve güvene boğmaya hazır.
Bu trendi tetikleyen faktörler:
Tüketiciler için ‘yeni’ eşittir ‘daha iyi’
1. YENİ ARZUSU
NEWISM trend bülteninde altını çizdiğimiz gibi, tüketim arenası tarihin hiçbir
döneminde ‘yeni’ kavramına bu derece takıntılı olmamıştı. İnovasyona erişimde
yaşanan demokratikleşme ve küreselleşme sonucu (elbette girişimciliğin göklere
çıkarılmasının da etkisiyle), şu an dünyanın dört bir köşesinde marka ve bireyler,
mevcutlarından gerçekten de daha iyi ve daha heyecan verici yeni ürün ve
servisler yaratmak ve piyasaya sürmek için gün boyu mesai harcamakta (giriş
bariyerleri alçalmış durumda, özellikle online dünyada).
İnovasyonun demokratikleşmesinin ‘kim tarafından ve kim için’ olduğunun altını
çizecek şekilde, pazara katılan yeni oyuncuların, rekabet ettikleri geleneksel
markalardan çok daha atik, çevik ve tüketicilerin (dünden ziyade) bugün ne
istediklerine çok daha keskin bir biçimde odaklanmış oldukları görülüyor.
Böylece,‘yenilik’, şirketler tarafından (‘yeni ve şimdi daha da iyi’ benzeri
söylemlerle) tüketicilere empoze edilen bir şey olmaktan çıkarak tüketicilerin
giderek artan bir yoğunlukla, kendiliğinden talep ettiği bir şey halini aldı. Gerçekten
de ‘daha iyi’ çıkan ‘yeni’ bir ürün ya da hizmetin yarattığı olumlu deneyimin tadını
alan tüketiciler daha fazlasına aç hale geliyorlar.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
3
Bu
trendi
tetikleyen
Driving
this
trend: faktörler:
Tüketiciler CLEAN SLATE BRANDS’e anında ısınıyor, hatta bu
markaları geleneksel olanlara tercih etmeye başlıyorlar
2. INSTANT TRUST
‘Marka’ kavramı temel olarak, tüketicilerin kendilerine sunulan alternatifler
arasından seçim yapmalarına yardımcı olacak, yıllar içinde yerleşmiş, tanıması
kolay ve güvenilir sembollere ihtiyaç duyması fikrine dayanır. INSTANT TRUST
(ANINDA GÜVEN) trendinin hüküm sürdüğü günümüz iş ortamında* bu temel fikrin
dahi geçersiz kaldığını gözlemliyoruz.
* Bu trend özellikle büyük şirketlere olan güvenin tarihteki en düşük seviyesinde
seyrettiği gelişmiş dünya ekonomileri için geçerli: İngiltere’de büyük şirketlere
güvenen kesimin oranı sadece %28, Japonya’da %30, Avustralya’da %32, ABD’de
%33 ve Kanada’da %34. Bunlara oranla gelişmekte olan ekonomilerde tüketici
güven seviyeleri çok daha yüksek: Çin’de %83, Türkiye’de %72, Brezilya’da ve
Hindistan’da %65 (Havas, Ocak 2013). Asıl soru şu: Büyük şirketler bu güveni
koruyabilecekler mi?
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
4
Tüketicilerin CLEAN SLATE BRANDS karşısında kendilerini anında rahat hissetmelerinin, hatta bu markaları geleneksel markalara tercih etmelerinin
arkasında dört tane itici güç var:
ANINDA BİLME
DOĞUŞTAN TEMİZ
Tüketicilerin deneyimlerini sosyal ağlarda paylaşması ve
CLEAN SLATE BRANDS dönemin ruhunu
yeninin de yenisi ürün ve hizmetlerin bile anında değerlendirilip,
daha iyi yansıtmakta. Yeni kurulmuş
puanlanması sayesinde tüketiciler artık THE F-FACTOR
olmaları, iş modelleri ve uygulamalarına
(F-FAKTÖRÜ) trendinin gücünden faydalanma şansına sahip.
işlemiş – daha yüksek çevresel, etik
Böylece her geçen gün daha fazla sayıda tüketici yeni ürün ve
ve sosyal standartlar gibi – ‘yeni’ ticari
hizmetleri erkenden benimsemekte sakınca görmüyor.
değerlere sahip olmaları anlamına
Araştırma sonuçları, arkadaş ve aile üyelerinin tavsiyesine tüm reklam türlerinden daha çok
güvenenlerin oranının 2007’den bu yana %18 artarak %92’ye ulaştığını gösteriyor. Tüketicilerin
markalarla ilgili bilgi almak için başvurduğu güvenilir kaynaklar arasında ikinci sırada %70 ile
internette yer alan tüketici yorumları geliyor. Bu oranda 2008’den bu yana %15 artış artmış.
Televizyon reklamlarına güvenenlerin oranı sadece %47 ve 2009’dan bu yana %24 düşmüş.
(Nielsen, Nisan 2012)
geliyor. Bu yeni markaların yerel, hikayesi
olan, sürdürülebilir, ilerici değerlerinin,
onlara yetişmekte zorlanan büyük
işletmeler tarafından nasıl sürekli biçimde
sahiplenilmeye çalışıldığına bakmak yeterli.
BASİT GERÇEK
GELECEĞE GÜVEN
CLEAN SLATE BRAND’lerin basit,
Günümüzde iş uygulamaları tamamen
zarif operasyonları (adil işgücü
şeffaflaşmış durumda (olmayanlar da şeffaflaşma
uygulamalarından, şeffaf tedarik
yolunda). CLEAN SLATE BRAND’ler bunun
zinciri ve temiz tasarıma kadar) kolay
farkında. Tüketiciler de CLEAN SLATE
anlaşılabiliyor – ve bu yüzden müşterilerin
BRAND’lerin bunun farkında olduğunun
güvenini kazanıyor. Aşırı ‘karmaşıklığın’
neden olduğu bir skandallar zinciri
(finans ürünlerinden at etine kadar)
gündemdeyken, onları kim suçlayabilir?
farkında. Bu durum tüketicilerin CLEAN
Karar verme sürecini kolaylaştıran
markaların müşterileri tarafından başkalarına
tavsiye edilme ihtimali %115 daha fazla. (Corporate Executive Board, Mayıs 2012)
SLATE BRAND’lerin, tanım itibarıyle günahsız
olduklarına (her şey bir yana daha henüz yeni
ortaya çıkmışlar) ve gelecekte de doğru hareket
edeceklerine inanmalarını açıklıyor.
Milward Brown’ın BrandZ Top
100 Küresel Marka Raporu’ndaki
ortalama marka yaşı 2006’da
84’ten sürekli bir düşüşle 2012’de 68’e
kadar indi.
(Millward Brown, Mayıs 2012)
Dünya çapında tüketicilerin %64’ü
şirketlerin çoğunun yalnızca imaj
kaygısıyla sosyal sorumluluk
projelerine destek verdiğini düşünüyor.
(Havas Media, 2011)
Ya da başka bir şekilde söylersek, birçok ‘eski’ marka gizliliğin rekabette bir avantaj olarak görüldüğü ve hissedarların her ne pahasına olursa olsun kâr peşinde oldukları bir
dönem olan sanayi kapitalizmi çağında ortaya çıktı. Günümüzde dünya değişti, ancak eski markalar kendilerini çağa uygun şekilde yeniden konumlamak arzusunda olsalar
bile bünyelerindeki derebeylikler, sarmal halini almış eski sistemler ve şeffaf olamayan tedarik zincirleriyle boğuşmak zorunda kalıyorlar (söz konusu büyük şirketlerden
birinde çalışan okuyucularımızın birinci elden deneyim sahibi olduğu bir konu ;-).
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
5
Bu trendi tetikleyen faktörler:
Tüketiciler CLEAN SLATE BRAND ürünlerini satın almayı
ve kullanmayı daha anlamlı buluyor
3. AÇIK OPERASYON
CLEAN SLATE BRAND’ler marka iletişiminin iki yönlü, katılıma açık ve daha
az resmi olduğu bir dünyada yaşıyor ve bu sayede eski markaların genellikle
zorlandığı bir şey olan tüketici ile bağ kurmak konusunda oldukça başarılılar.
Finansal kaynak sağlayarak, markanın operasyonuna yön vermesine yardımcı
olarak veya ürünün bizzat kendisine katkıda bulunarak (aşağıdaki Lockitron,
Coffee Joulies ve Waze örneklerine bakın), CLEAN SLATE BRAND’lerin müşterileri
genellikle kontrolün kendi ellerinde olduğunu – temel bir insani arzu olan – ve
markayla aralarında anlamlı bir bağ olduğunu daha yoğun hisedebiliyorlar*.
* Evet biz de tüketicilerin hepsinin ‘satın aldıkları markayla bir bağ kurmak
istedikleri’ genellemesinden nefret ediyoruz ;-) Birçok satın alma sadece işlevsellik
nedeniyle yapılıyor ve öyle olmaya da devam edecek. Ama ev bakım ürünleri gibi
tüketicilerin ‘düşük katılımlı’ kategorilerde bile, güçlü hikayeleri ve kimlikleri olan
CLEAN SLATE BRAND’ler başarılı olabiliyor. Örneğin Method‘un tasarıma önem
veren, çevre dostu ürünleri P&G ve Unilever’inkiler karşısında başarı kazanabiliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
6
Heyecan yaratan CLEAN SLATE BRANDlerden örnekler »
Tüketiciler her daim yerel, otantik yiyecek ve içecek markalarına ilgi duymuştur. İşte yakın zamana ait inovatif birkaç örnek:
Coffee Joulies: ABD’li şirket
üretimini Çin’e kaydırıp
kaydırmama kararını
tüketicilere bırakıyor
Aralık 2012’de, Coffee Joulies’in (sıcak içeceklerin
daha uzun süre sıcak kalmasını sağlayan bir ürün)
yaratıcıları, müşterilerinden, üretimi Amerika’daki
mevcut fabrikadan daha hesaplı olan Çin’deki
bir fabrikaya taşıyıp taşımamak konusunda oy
vermelerini istedi. Tüketiciler alışverişte ABD ya
da Çin kodu taşıyan indirim kuponlarını kullanarak
üretim yeri kararına yön verebiliyordu. Çin’in sunduğu
düşük üretim maliyeti avantajını yansıtır şekilde Çin
kuponuyla elde edilen indirim 10 dolarken, ABD
kuponu için yalnızca 5 dolardı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
7
Wewi: Brezilya’nın Amazon
guaranasıyla yapılan ilk
organik sodası
Eylül 2012’de piyasaya çıkan Wewi Brezilya’da
üretilen ilk organik soda. Düşük kalorili alkolsüz
içeceğin yapımında %100 organik Amazon
guaranası (küçük kırmızı meyveli, yüksek dozda
kafein içeren tropik bir bitki türü), organik şeker ve
gazlı su kullanılıyor, yapay tatlandırıcı ve koruyucu
içermiyor.
CLEAN SLATE BRAND’lerin yükselmesine sahne olan sektörlerden bir diğeri de ulaşım:
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
W Motors: Orta Doğu yapımı
lüks spor arabalar
Waze: Crowd-source
navigasyon uygulamasının
kullanıcısı sayısı 2012 yılında 10
milyondan 36 milyona yükseldi
Hayır, CLEAN SLATE BRAND’ler her zaman daha temiz
Tüketicilerin CLEAN SLATE BRAND’lerle daha fazla bilgi
ya da daha yenilikçi (ilerici) olacak diye bir şey yok (ne
paylaşmaya gönüllü olduklarını anlamak için, kullanıcıların
yazık ki). Ocak 2013’de Beyrut merkezli W Motors Qatar
kişisel bilgilerini paylaşarak ortaklaşa düzenlenen haritalara
Motor Show’da HyperSport modelini ilk defa görücüye
katkıda bulunmasına dayalı, akıllı telefonlara yönelik bir trafik
çıkardı. 750 beygirgücü motora sahip olan ve saatte 240
ve navigasyon uygulaması olan İsrailli Waze örneğine göz
mil maksimum hıza ulaşabilen HyperSport 3.4 milyon USD
atmak yeterli. Kullanıcıların yakınması şöyle dursun, Waze’in
satışa çıktı. Marka (Arap bölgesinin ilk lüks spor araba
bir önceki yıl 10 milyondan olan kullanıcı sayısı 2012’de 36
markası) bu ‘hiper arabadan’ yalnızca 7 tane üretmeyi
milyona çıktı. Bu durumun nedenlerinden biri de yapılan
planlamıştı ancak piyasa çıktığı hafta 100’ün üzerinde
paylaşımların daha iyi bir ürüne katkıda bulunuyor olması:
sipariş aldı. Ultra zengin tüketicilerin, tarihçesi ya da
haritalar sürekli güncelleniyor ve kullanıcı verileri sayesinde
geleneksel özelliği olmayan bir CLEAN SLATE BRAND’e,
‘gerçek zamanlı’ bilgileri yansıtıyor. Waze’in sosyal bir
her tür eko kaygıya koca bir ‘lanet olsun’ diyerek, ciddi
tarafı da var, kullanıcılar trafik ve petrol fiyatları ile ilgili bilgi
anlamda para harcayabileceğinin göstergesi :-(
paylaşmak için başka sürücülerle bağlantı kurabiliyor.
8
Yaşamlarında sürekli kolaylık arayan tüketiciler, ev yaşamlarını kolaylaştıran ürün ve hizmetlere kucak açıyor, hatta yuvalarını CLEAN SLATE
BRANDS’e emanet etmekte dahi sakınca görmüyor:
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
Lockitron: Akıllı telefon
uygulamasıyla ev emniyeti
SmartThings: Evdeki nesnelerin
cep telefonu uygulamasıyle
uzaktan kumanda edilmesi
Lockitron kullanıcılara uzaktan cep telefonu
yardımıyla ev kapılarını açma, kilitleme ve erişim
paylaşım imkânı tanıyan bir cihaz ve uygulama. İlk
başta Kickstarter tarafından reddedilen Lockitron, ön
sipariş alarak fon yaratmak adına kendi crowdfunding
kampanyasını başlattı. Hedeflenen 150,000 USD
tutarına 24 saat içinde ulaşıldı ve kurulmasından beş
gün sonra firma, ilk hedefinin %1,000 üzerinde sayıda
rezervasyonla 1.5 milyon USD toplamayı başardı.
SmartThings Eylül 2012’de Kickstarter platformu
aracılığıyla 1.2 milyon USD’ın üzerinde kaynak
toplamayı başardı. SmartThings fiziksel objeleri
internete taşıyan akıllı telefon uygulaması ile
kullanıcılara kapı, televizyon, havalandırma, ışık, ısıtıcı
ve dahasını uzaktan izleme, kumanda etme ve eve
insan ya da evcil hayvan girip çıktığında haberdar olma
imkânı sunuyor. SmartThings perakende kitleri satış
noktalarında 299 USD’dan başlayan fiyatlarla satılıyor.
9
CLEAN SLATE BRAND’ler tüketicileri kişisel finansal verilerini (henüz nakitlerini degilse bile) onlara daha iyi hizmet sağlamayı vaat eden
servislere aktarmaya ikna ederek kişisel finans sektöründe de çığır açıyor:
Simple: Daha iyi müşteri hizmetlerine
yoğunlaşan dijital bankacılık
girişiminin bekleme listesindeki kişi
sayısı 125,000’i geçti
Simple cep telefonu ve online uygulamalar
aracılığıyla kullanıcılarına basitleştirilmiş ve kolay
erişilebilir bankacılık hizmeti sunuyor. Simple,
geleneksel bir bankanın tarihçesine ve fiziksel
mevcudiyetine sahip olmamasına rağmen,
2010’daki kuruluş ilanından beri 125,000 kişiyi
bulan bekleme listesini ele alarak ilk piyasa çıkışını
Temmuz 2012’de gerçekleştirdi.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
10
TransferWise: Crowd-source
yöntemiyle çalışan döviz bürosu
banka fiyatlarını kırıyor
İngiltere merkezli TransferWise GBP ve EUR (ve
Kasım 2012’den beri USD) takas etmek ve banka
hizmet bedeli, yüksek komisyon ve/veya düşük
kurdan kaçınmak isteyen müşterileri bağlantı haline
sokan bir servis. Döviz genelde daha kötü olan
geleneksel perakende bankacılık kurlarındansa,
dünya genelindeki döviz piyasalarının bildirdiği ortak
orta piyasa kurundan çevriliyor. Firmanın 2011’in
Ocak ayında kuruluşundan bu yana kullanıcılar 10
milyonun EUR’nun üzerinde çeviri yaparak süreç
içinde 500,000 EUR tasarruf etti.
Teknoloji dünyadasında yaşanan değişimin baş döndürücü hızı, bir an yıldızı parlayan bir CLEAN SLATE BRAND’in bir sonraki anda yerini sıradaki
markaya bırakabileceği anlamına geliyor:
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
2go: Güney Afrikalı cep
telefonu mesaj servisi
Nijerya’da Facebook’u alt etti
Snapchat:
Geçici fotoğraf paylaşım
uygulaması patlama yaptı
Güney Afrikalı sosyal mesajlaşma sitesi 2go‘nun
kullanıcı tabanı 2012’de de büyümesini sürdürdü.
Aslında servis Nijerya’da Facebook’u saf dışı
bıraktı denilebilir (2Go’nun 10 milyonun üzerinde
kullanıcısı varken, Facebook’un ülkedeki kullanıcısı
sayısı sadece 5 milyon). Nijerya’daki Facebook
kullanıcı sayısının Kasım 2012 ve Ocak 2013 ayları
arasında 300,000’ün üzerinde düşüş gösterdiği
bildirilirken, 2go servislerine günde 50,000 yeni
kayıt eklendiğini iddia etti.
Snapchat kullanıcıların ‘kendi kendini yok etmeden’
önce sadece birkaç saniye görüntülenebilen resimler
paylaşmalarına imkân sağlayan bir uygulama.
Yazılımcılar 2012 Ekim ayında servisin günde 20
milyon görüntü işleme aldığını duyurdu. Aralık ayında
bu sayı günde 50 milyona ulaştı. Facebook’un benzer
‘Poke’ (Dürtme) uygulaması ile yakaladığı başarı
bunun yanında oldukça sınırlı görünüyor.
11
Tüketicilerin CLEAN SLATE BRAND’lere gitmek konusunda ekstra dikkatli olması beklenebilecek sağlık sektöründe bile yeni çıkan markalar
dalgalanma yaratmayı başarıyor:
23andMe: Kişisel genetik
firması müşteri sayısını 1
milyona çıkartmayı hedefliyor
Bu ücretsiz Trend Briefing buzdağının
sadece görünen parçası.
2013 Trend Report
Trend Database +
Monthly Updates + Tips
‘Kişisel genetik’ DNA testi firması 23andMe 2012
Aralık ayında 50 milyon USD topladığını ve 180,000
kişiden oluşan müşteri tabanını 1 milyon müşteriye
çıkartmayı hedeflediğini ilan etti.
Industry Trend Reports
trendwatching.com/tr/premium
Premium Service paketimize üye olarak 2013-2014’de
mutlaka haberdar olmanız gereken tüketici trendi,
içgörü ve inovasyonların TAMAMINA erişebilirsiniz.
Ayrıca tüm içeriği paylaşma ve elbette (kârlı bir şekilde)
uygulama şansı da cabası. Bizce kaçırmayın, zira
rakipleriniz (büyük & küçük) çoktan üye olmuş olabilir…
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
12
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve sosyal işler de CLEAN SLATE BRAND fenomeninden nasibini alıyor. Tek bir örnek:
Who Gives A Crap: Tuvalet
kağıdı markası elde ettiği kârı
gelişmekte olan ülkelerde
tuvalet yapımına bağışlıyor
“CLEAN SLATE BRAND’ler
iş modellerinin ve
uygulamalarının özüne
işlemiş olan - daha yüksek
çevresel, etik ve sosyal
standartlar gibi - ‘yeni’ iş
değerlerine sahip.”
Who Gives a Crap kârının %50’sini dünyanın
gelişmekte olan bölgelerinde tuvalet yapımına
yardım etmek için bağışlayan Avustralyalı bir tuvalet
kağıdı markası. Marka 2012 yılının Ağustos ayında
crowdfunding sitesi Indiegogo’da 50 saatte 50,000
USD toplayarak yatırım hedefine ulaştı. 4 rulo
tuvalet kağıdının satış fiyatı 20 dolar. En ağırbaşlı
ve ‘olgunlaşmış’ sektörlerde bile CLEAN SLATE
BRANDS’e yer olduğunun açık bir kanıtı ;-)
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
13
2013-2014 ASYA VE GÜNEY AMERIKA
INOVASYONLARı IÇIN SıÇRAMA TAHTANıZ!
Kısa bir süre
için indirimli
fiyat geçerli.
Yeni çıkan Asya Pasifik ve Güney & Orta Amerika Trend Raporlarımız, bu bölgeleri etkisi altına alan tüketici trendleri
ve yakın zamana ait düzinelerce inovasyon fikri içeriyor. Hepsi uygulamaya taşımanız için size adeta yalvarmakta.
Sınırlı zaman için geçerli indirimli fiyat avantajından yararlanmak için hemen sipariş verin!
examples
& insights
regional
examples
40+
featured
trends
Devamı »
SONUÇ ve FIRSATLAR
Önce bir şeyi doğru anlayalım. CLEAN SLATE BRAND trendi, belirli bir geçmişi
ve mirası olan markalara olan talebi tamamen ortadan kaldıracak diye bir şey yok.
Hala, en azından zaman zaman, güvenilir, saygın markaların tanınmış ve kendini
kanıtlamış ürünlerine yönelen tüketiciler olacak. Ya da geçmişi yüzyıllar öncesine
değilse de, birkaç on yıl öncesine uzanan, şöhretli markaları arzulayacaklar.
Hiçbir trendin her zaman tüketicilerin tamamına aynı anda hitap edemeyeceğini
unutmayın.
Ancak CLEAN SLATE BRANDS trendi kaynağını tüketici tercihlerinde meydana
gelen köklü bir değişimden alıyor ve sadece bu nedenle dahi girişimcilerin ağzının
suyunu akıtacak, uyanık profesyonelleri anında markalarının tavrını, tonunu,
yapısını ve yaklaşımını sorgulamaya itecek bir potansiyele sahip.
CLEAN SLATE BRANDS safları daha ziyade inovatif küçük şirketler ve yeni
girişimler tarafından tutulmakla beraber, başarılı bir CLEAN SLATE BRAND’in
sahip olduğu karakteristik özellikler eski, büyük markalar da dahil olmak üzere
herhangi bir marka tarafından kolayca benimsenebilecek şeyler:
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
15
SONUÇ ve FIRSATLAR
• CLEAN SLATE BRAND’lerin sahip olduğu heyecanı örnek alın ve bir
• Kendinize ait özgün bir ses tonuyla konuşun ve ilgi çekici şeyler söyleyin,
şeyleri farklı yapma fırsatını yakalayın. Yeni ürünler (Nike’ın devrim
büyük markalar tüketicilerle anlamlı bir bağ kurarlar. Whole Foods’un
niteliğindeki süper-sürdürülebilir ürünü Flyknit koşu ayakkabısı gibi)
sağlık konusunda yardımcı bilgiler veren ve 3 milyon kişi tarafından takip
ve hatta tamamen yeni iş girişimleri (Kenya’lı cep telefonu operatörü
edilen Twitter hesabını örnek alın.
Safaricom’un M-Shwari tasarruf hizmeti gibi) düşünün.
• Karmaşayı azaltın: BMW’nin ‘We Only Make One Thing. The Ultimate
• Ve eğer markanızın CLEAN SLATE BRAND olmak için fazla büyük ve
hantal olduğunu düşünüyorsanız, neden bir ortaklık kurmayasınız ya
Driving Machine.’ (Biz Sadece Bir Tek Şey Yapıyoruz. Üstün Sürüş
da şirket satın alma yoluna gitmeyesiniz? Telefonica’nın (Avrupa ve
Makinesi.) kampanyasını örnek alın, ya da ürün portföyünü ve şirket
Güney & Orta Amerika kıtalarında 13 bölgede aktif olan bir şirket) Wayra
yapısını gözden geçirip daraltın. Firma içi karar alma süreçlerini basitleştirip
Academy’sinden P&G ve General Mills’in crowdfunding portalı CircleUp ile
hızlandırın ve tüketicilerin markanız hakkındaki her şeyi daha kolay
yakın zamanda kurdukları işbirliğine kadar bu, en büyük firmalar için bile
anlamaya başlamasını seyredin.
CLEAN SLATE BRAND trendini yakalamak için harika bir yöntem olabilir.
• Sorumluluk alın: Patagonia gibi tanınmış markaların üst düzey
Siz yeni bir sayfa açarken biz sıradaki trend briefingimiz üzerinde sıkı
sürdürülebilirlik vaatlerleriyle (Footprint Chronicles girişimi gibi) sicillerini
bir şekilde çalışıyor olacağız. Henüz abone değilseniz, buradan olun »
nasıl her daim temiz ve taze tutmaya özen gösterdiklerine bakın.
Karışıklık olmasın ;-)
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/
16
DAHA FAZLASI
Bu Trend Briefingi beğendiniz mi?
Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?
Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli
haberdar olmak için tıklayın.
ÜYE OL
Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi
eposta olarak almak için.
PAYLAŞ
Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız,
müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın,
onların da trendlerden haberdar olmasını
sağlayın.
Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen
bizimle eposta ile bağlantı kurun:
PAUL BACKMAN
[email protected]
DAHA ÖNCEKİ TREND
BRIEFINGLER
Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend
Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe,
2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun!
2013
Premium Service
Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon
örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis
tam size göre.
GÜNEY & ORTA AMERİKA
+ ASYA PASİFİK TREND
RAPORLARI
100+ sayfadan oluşan raporların her biri 40+ sayıda
yerel tüketici trendi, içgörü, örnekler ve uygulama
bölümünü içeriyor. Sınırlı zaman için geçerli indirimli fiyat
avantajından yararlanmak için hemen sipariş verin!
TRENDWATCHING.COM HAKKINDA
2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.
com, dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü
ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü
trend şirketidir, Premium Servis müşterilerimiz
arasında dünyanın önde gelen çok sayıda
TREND
SEMİNERLERİ
Geçtiğimiz yıl düzenlediğimiz başarılı seminerlerinin ardından, yoğun
bir şekilde bir sonraki Tüketici Trendleri Seminer programımızı
hazırlamaya odaklandık. Bir sonraki seminer dizisi 2014’de
gerçekleştirilecek ve seminer düzenlenecek şehirler: São Paulo,
Sidney, Singapur, Londra, Stockholm, Amsterdam ve New York!
Seminer programı ile ilgili en güncel bilgilendirmeleri almak ve geçmiş
seminerlerden görüntülere ulaşmak için üye olun.
markası olup, ücretsiz Trend Briefinglerimiz
her ay180 ülkede 200,000’in üzerinde üyeye
ulaşmakta.
Daha fazla bilgi için:
www.trendwatching.com