print

Temmuz 2012 Trend Briefingi:
newism
trendwatching.com/tr/trends/newism
Tüketiciler neden yeni olanın peşinde. Ve
bu durum markalar için neden ya cennet
ya da cehennem anlamına geliyor.
Tanım
‘Yeni’ olmak daha önce hiç bu kadar gözde
olmamıştı. En iyinin de en iyisini talep etmeye
alışmış, EXPECTATION ECONOMY (BEKLENTİ
EKONOMİSİ) koşullarında yetişmiş tüketiciler
için, ‘yeni’ kavramı başlı başına olumlu bir
1. CREATIVE >
DESTRUCTION
2. FSTR
3. EXPERIENCE
CRAMMING
4. STATUS
STREAM
5. TRYSUMERS
6. TO HAVE IS TO
(H)OLD
anlam taşımakta. Dünyanın dört bir köşesi
(en iyi) yeni ürün ve hizmetlerle dolup taşıyor.
Yeni ürünler çok az riskle kolayca denenebiliyor
(özellikle online olarak). Yeni demek statü
açısından ilginç demek, yeni demek klas
demek, (fazladan) deneyim demek, ilk demek,
işte ‘yeni’ demek! ;-) Şimdi harekete geçme ve
müşterilerinizin NEWISM tutkusunu şımartma
zamanı.
İşte NEWISM’in daha da itibar kazanmasına
neden olan yarım düzine etken »
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
2
1. CREATIVE > DESTRUCTION
Creative destruction her ne kadar kulağa tehlike çanı gibi gelse de, (ekonomik
duraklamaya, banka iflaslarına ve değer kaybeden para birimlerine rağmen)
aslında hoş karşılanması gereken bir kavram. İnovasyonların sayısındaki
hızlı artış sayesinde, ‘yaratıcılık’ ‘yıkım’dan ağır basıyor. Gelişmekte olan
ekonomiler* dahil tüm dünya ekonomilerinin B2C (nihai kullanıcıya yönelik)
sektörlerinde nerdeyse saat başı yeni ürün, hizmet ve deneyimler yaratılıyor.
‘Yeni’, ‘eski’ markaların kullandığı modası geçmiş bir pazarlama taktiği (‘yenilendi,
şimdi daha iyi’) olmaktan çıktı, tüketici için sahiden heyecan yaratan bir teklife
dönüştü.
Gün geçmiyor ki, daha önce adını duymadığımız bir marka ya da bir şahıs, yeni ve daha iyi ve daha kullanışlı ve daha şaşırtıcı - ve daha gelişmiş bir deneyim vaat
eden bir teklifle ortaya çıkmasın. Global düzeyde bu yaşadığımız
şey hakikaten bir inovasyon ve yenilik şenliği.
* Bir önceki Trend Briefingimiz MADE BETTER
IN CHINA’yı tekrar okuyun ya da kardeş
firmamız Springwise’ın sitesinde yer alan
sonsuz sayıdaki (ücretsiz!) yeni iş fikirleri ve
konseptlerine göz atın.
2000 yılında 1.4 milyon
olan toplam patent
başvurusu sayısı, 2010’da
2 milyona çıktı.
(Kaynak: Dünya Fikir Mirası
Örgütü, Aralık 2011)
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
3
2. FSTR
Bilgi, heyecan ve ilgiye acımasızca hız kazandırıp, şiddetlendiren online
dünya tabi ki NEWISM’e katkıda bulunanların başında geliyor.
Instagram fenomenine (bir yıldan az sürede toplam 10 milyon kullanıcı) ya da
Draw Something’e (sadece 6 haftada 35 milyon kullanıcı!) bakın. Ve NEWISM’in
geçici tabiatını vurgularcasına, çok sayıda Draw Something kullanıcısının,
şüphesiz yeni bir şey arayışıyla kısa sürede uygulamayı kullanmayı bırakışına ;-)
Ürünlerde de durum farklı değil: Kickstarter* ile 37 günde 10 milyon USD
toplayan Pebble’a bakın. Tüketici talebini doğru algılayan her yeni inovasyon
anında patlayıp hızla yayılıyor. Taco Bell’in yeni Doritos Locos Tacosu 10 haftada
100 milyon satarak zincirin lanse ettiği en hızlı ürün oldu.
“Heyecan ve ilgi hem
arttırılmakta hem de
hızlandırılmakta.”
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
4
3. EXPERIENCE CRAMMING
İnsanların ilgisini uyandıracak STATUS STORIES (STATÜ HIKAYELERI) anlatma
arzusu, tüketicilerin bitmek tükenmek bilmeyen yeni deneyimler yaşama hırsını
daha da kamçılıyor. Özellikle bireysel kimliğin online platformlar aracılığıyla bu
derece görülebilir olduğu günümüz dünyasında.
Az sayıda kişinin yaşayabileceği ya da bugüne kadar az kişinin yaşamış olduğu
her tür deneyim tüketiciler tarafından sağlam bir statü sembolü kabul ediliyor.
Fakat ‘eşsiz’ deneyimler peşinde her zamankinden daha çok insan olduğundan,
bu türden deneyimlerin bulunması güçleştiği gibi maliyeti de artmakta. Bu
durumda statüye aç tüketicilerin yardımına (daha ucuz, pratik alternatiflerle)
EXPERIENCE CRAMMING (DENEYİM TOPLAMA) koşuyor: Biraz şundan biraz
bundan, mümkün olduğunca çok sayıda ve farklı türde yeni deneyimler
toplamak.
“Tüketiciler biraz şundan
biraz bundan, mümkün
olduğunca çok sayıda ve
farklı türde yeni deneyimler
toplamak istiyor.”
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
5
4. STATUS STREAM
Deneyim biriktirmenin ötesinde, her şeyin geçici olduğu günümüz dünyasında,
tüketici olarak karşı karşıya kaldığımız sonsuz sayıdaki yeni ürün ve hizmet selinin
nabzını tutabilmek becerisi (1.etkene bakın), kişinin çevresiyle bağlantı halinde
ve dünyada olup bitenlerden haberdar olduğunu gösteren, tüm zamanların
en önemli sosyal statü kaynağı haline gelecek (özellikle SOCIAL-LITE tüketiciler
için). Evet, prestijin yeni adı ‘yeni’ ;-)
Aslında, tüketicileri en yeninin yenisi peşindeyken desteklemek, bir şeyi ilk
bulan, bilen, yapan ya da sahip olan olmalarına yardımcı olmak başlı başına bir
fırsat. Tek bir yenilikçi örnek: Nike Nisan 2012’de koleksiyonerlere yönelik sınırlı
sayıda üretilecek olan bir spor ayakkabı lanse etti ve satış için Twitter üzerinden
rezervasyon aldı. Ürünün piyasaya çıktığı gün mağazaların tweet ettiği hashtagleri
mağazaya mesaj olarak ilk geri gönderen takipçiler ayakkabı ayırtabiliyordu.
“Bundan böyle sosyal
statüyü dünyada neler
olup bittiğinden haberdar
olmak ve ‘yeni’nin parçası
olmak sağlayacak.”
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
6
5. TRYSUMERS
Yukarıda tarif edilen bu inovasyon kışkırtıcı ekosistem, artık her
şeyin henüz yaratıldığı anda değerlendirilip, derecelendirilmesi sayesinde
tamamen şeffaf. Bu da demek oluyor ki yeni bir şey denemenin riski artık
yok denecek kadar az.
Üstelik, yeni iş modelleri de (aşağıda anlatılan LIFE: SUBSCRIBED
veTRYVERTISING’den OWNER-LESS ve RECOMMERCE’e) tüketiciler
için ‘yeni’yi denemenin maliyetini ve sorumluluğunu azalttı.
“Yeni bir şey denemenin
riski artık sıfıra yakın.”
Premium Service (Premium hizmet paketimiz) sizin ihtiyaçlarınıza da uygun mu?
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
7
Tahmin edebileceğiniz gibi bu ücretsiz Trend Briefing buzdağının yalnızca görünen
ucuna işaret ediyor. Eğer siz de her zaman her şeyden en ince detayına kadar haberdar
olmak isteyenlerdenseniz Premium Service tam size göre. Mayıs 2013’e kadar üye
olun ve (üç farklı formatta) tam kapsamlı 2012 Trend Report (2012 Trend Raporu) ve
2013 Trend Report’a (2013 Trend Raporu) sahip olun (Kasım 2012’de gönderilecek),
ayrıca, arama yapma imkânı sunan Trend Database (Trend Veritabanı) ve Industry Trend
Reports’a (Sektörel Trend Raporu) da erişim elde edin.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
trendwatching.com/tr/premium
6. TO HAVE IS TO (H)OLD
Sahip olduğumuz şeyler artık eski(ye)miyor. OWNER-LESS çözümleri, yani
herşeyi (arabadan elbiseye, elektroniğe) kiralamayı ya da paylaşmayı benimseyen
tüketiciler için sürekli seviye yükseltmek ve ‘yeni’ deneyimler yaşamak artık bir
rezervasyona bakıyor.
RECOMMERCE trendi sayesinde, tüketicilerin geçmişte yaptıkları alışverişlerim
mali değerini geri kazanması hiç bu kadar kolay olmamıştı. Yeni çıkan
geri satın alma ve takas programları, online platformlar ve seyyar pazar
yerleri,‘ellerindekini verip daha üst bir modelin fiyatına saydırarak yeni
modeli daha ucuza satın almak’ isteyen tüketicilere akıllıca ve pratik çözümler
sunmakta.
Online olan her şey ise (ister ‘bize ait’ olsunlar, ister sadece kullanım hakkımız
olsun) elbette sürekli otomatik olarak yenilenmekte ya da güncellenmekte.
“Sahip olduğumuz
şeyler artık eski(ye)
miyor.”
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
8
NEWISM’in ne OLMADIĞI (ve kaçınılmaz karşı trendi)
Bir kere, NEWISM ‘sadece’ klasik anlamda ürün inovasyonu anlamına gelmiyor.
Son olarak ama aynı derecede önemli bir şekilde, tüketicinin tüm dikkati yalnızca
Şu modası geçmiş ‘yeni ve geliştirilmiş’ söylemi, dünya çapında gerçekleşen
yeninin üzerinde olacak demek de değil. Her daim güvenilen kaliteleri ve
inovatif ve kreatif bir patlamayla tarihe karıştı.
geçmişten gelen miraslarıyla geleneksel markalar rağbet görmeye devam edecek.
Ama sadece soluk soluğa ve çevreye duyarsız bir şekilde ürün yenileme çılgınlığı
da değil (6.etkene bakın).
İyi anlatılmış ilgi uyandıran hikayeler önem kazanacak. Konfor. Gelenek. Yerli. Var
olan ürünlerle özel seçkiler. Kişiselleştirme. Önceki Trend Briefinglerimizde ele
aldığımız boyutların tamamı etkilerini sürdürmeye devam edecek. Unutmayın, hiç
bir trend, tüm zamanlarda, tüm tüketicilere hitap etmez, ve ‘yeni’ her zaman eskiyi
yok etmez.
www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
9
ÇIKARIMLAR
NEWISM’de her şey bir arada; yaratıcı yıkım, hiper rekabet, küreseleşme,
tüketimcilik ve inovasyon karnavalı. Yeni ya da oturmuş markalar için,
tüketicinin dikkatini çekmek ve muhafaza etmek olarak özetlenebilir.
Tüketicilerin ilgisi çok kısa sürse bile karşılığı anında ve muazzam olabilir.
Zaten başka şansınızda pek yok ;-)
Daha (da) çok fikre mi ihtiyacınız var? Neden son zamanlarda
yayınladığımız Trend Briefingler ve kardeş sitemiz Springwise’ın
yakaladıklarıyla bir beyin fırtınası seansı düzenleyip ne gibi yeni konsept,
ürün, hizmet ve geliştirebileceğinize bir bakmıyorsunuz?
Siz NEWISM’i benimseye durun, biz çoktan YENİ Trend Briefingimiz
üzerinde çalışmaya başladık bile ;-) ’re Abone olduğunuzdan emin olun! www.trendwatching.com/tr/trends/NEWISM
10
São Paulo
13 Ağustos 2012, Pazartesi
Tüketici Trend
Seminerlerimiz
Johannesburg
17 Ağustos 2012, Cuma
on
sy e
va iyl
er is
e z nt
n r ara
ke ı g
Er yat
fi
Size doğru yolda...
Yoğun olduğunuzu biliyoruz! İşte aylık Trendbriefinglerimizi
beğenen fakat her şeye hakim olacak zamanı olmayanlar için, işiniz,
markanız ve mesleğiniz için kritik öneme sahip trend ve içgörülerin
Shanghai Seoul
21 Ağustos 2012, Salı
24 Ağustos 2012 Cuma
Sydney
tamamını sadece yarım günde özümsemek için bir fırsat.
29 Ağustos 2012, Çarşamba
Türkçe’ye simultane çeviri hizmeti verilecektir.
Istanbul Berlin
Amsterdam
London
6 Eylül 2012, Perşembe
10 Eylül 2012, Pazartesi
Toronto
San
New York Chicago Francisco
24 Eylül 2012, Pazartesi
27 Eylül 2012, Perşembe
13 Eylül 2012, Perşembe
2 Ekim 2012, Salı
17 Eylül 2012, Pazartesi
5 Ekim 2012, Cuma
Şimdiden yerini ayırtan katılımcı/
markalardan birkaçı:
trendwatching.com/seminars
DAHA FAZLASI
Bu Trend Briefingi beğendiniz mi?
Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?
Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli
haberdar olmak için tıklayın.
ÜYE OL
Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi
eposta olarak almak için.
PAYLAŞ
Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız,
müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın,
onların da trendlerden haberdar olmasını
sağlayın.
DAHA ÖNCEKİ TREND
BRIEFINGLER
Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend
Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe,
2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun!
TREND SEMİNERLERİ
Hiç zamanınız yok mu? Düzenlediğimiz Trend
Seminerlerinden birine katılın ve yarım gün içinde
başlıca tüketici trendleri hakkında fikir sahibi olun.
Ağustos Ekim 2012 ayları arasında toplam 13 şehirde!
TÜYOLAR
Kendi trend takibinizi kendiniz yapmak ve
tespit ettiğiniz trendleri uygulamaya geçirmek
mi istiyorsunuz? Tüyolar için tıklayın.
PREMIUM SERVİS
Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon
örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis
tam size göre.
Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen
bizimle eposta ile bağlantı kurun:
2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.com,
önde gelen çok sayıda markası olup, ücretsiz
ANDREA THORN
dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ve bunlara
Trend Briefinglerimiz her ay180 ülkede 160,000’in
ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü trend şirketidir,
üzerinde üyeye ulaşmakta.
Premium Servis müşterilerimiz arasında dünyanın
Daha fazla bilgi için: www.trendwatching.com
Müşteri Hizmetleri Departmanı
[email protected]
trendwatching.com HAKKINDA